（來源：視覺中國）
一邊是門店飛速擴張，一邊是食品安全問題頻現(xiàn)，茶百道的管理節(jié)奏顯然難以跟上擴張的速度。
“3.15晚會”期間，在央視忙著“打假”的同時，湖北經(jīng)視也更新其報道《315我們在行動》，據(jù)該報道，茶百道店員篡改食材有效期標(biāo)簽，以“合規(guī)”使用過期食材。
鈦媒體APP注意到，這不是茶百道首次被曝出食品安全問題，早在2021年9月份時，“茶百道使用過期原材料”便沖上過熱搜。且在黑貓投訴平臺上，不少消費者舉報“茶百道奶茶喝出蟑螂”“茶中檸檬變黑”“茶百道奶茶中喝出鋼絲球”“喝出蟲子和頭發(fā)”等問題。
值得一提的是，就在今年3月初，茶百道官網(wǎng)上還喜氣洋洋地更新了一條資訊“門店增至7800家，更新上市招股書”。近年來，茶百道門店飛速擴張，門店數(shù)量直逼8000家，公司也在加速沖刺IPO，但隨之而來的卻是食品安全問題頻現(xiàn)，被工信部“點名”侵犯用戶隱私等。
近日，據(jù)湖北經(jīng)世《315我們在行動》報道，記者臥底了茶百道位于武漢的門店發(fā)現(xiàn)，“沒賣完的食材不會倒掉，只會換一個新的有效期標(biāo)簽，店員還反復(fù)叮囑要記得更換標(biāo)簽；但晚上七點半之后便不再打新的標(biāo)簽，因為奶茶品牌督導(dǎo)人員晚上下班了，沒有人來檢查。”
對此，茶百道客服于3月16日回應(yīng)稱：“公司一直非常重視食品安全，公司相關(guān)部門進行調(diào)查，如果查實門店存在違反公司食品安全相關(guān)規(guī)定的情況，會從嚴(yán)處置，并不斷提升全國門店的管理水平，提升消費者的體驗。”
事實上，這不是茶百道第一次曝出“使用過期食材”。早在2021年9月份時，“茶百道使用過期原材料”便沖上過熱搜。
彼時，茶百道在其官方微博發(fā)布致歉信稱，“將對所有店鋪進行全面排查，嚴(yán)格整改，不符合要求的門店一律采取閉店處理，嚴(yán)重者直接取消簽約資格。”
同樣的問題，同樣的“整改決心”，但時隔兩年多，“使用過期食材”的問題依舊存在。
而從消費者的投訴來看，使用過期食材只是茶百道食品安全問題的冰山一角。
來源于黑貓投訴平臺截屏
據(jù)黑貓投訴平臺，不少消費者投訴“茶百道奶茶喝出蟑螂”“茶中檸檬變黑”“茶百道奶茶中喝出鋼絲球”“喝出蟲子和頭發(fā)”“茶百道楊枝甘露中喝出不明結(jié)塊”等問題。
不僅如此，3月14日，工信部發(fā)布關(guān)于侵害用戶權(quán)益行為的APP（SDK）通報（2-24年第2批，總第37批），茶百道赫然在列。據(jù)通報，茶百道支付寶平臺點餐小程序存在強制、頻繁、過度索取用戶權(quán)限。
上述食品安全等問題頻現(xiàn)，顯然是茶百道內(nèi)部管理不當(dāng)。但隨著茶百道門店規(guī)模飛速擴張，公司加盟店規(guī)模亦日益龐大，管理節(jié)奏跟不上擴張速度，食品安全管理等問題也成其痛點及難點。
時間拉長，方知茶百道的擴張神速。2020-2022年，茶百道門店數(shù)量分別為2242家、5077家、6361家，到了2023年年底，公司門店數(shù)量飆升至7800家，同比大增22.62%，直逼8000家門店。
在上述近8000家門店中，僅有6家直營店，其余全部是加盟店。換言之，茶百道的加盟店占比高達99.92%。
超99%的加盟店占比，造就了茶百道“向加盟商賣原材料和包材，賺取差價”的盈利模式，也成就了茶百道在同行中更高的凈利率。從公司官網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)或更新的資訊《茶百道上市：一年8億杯，賺錢不靠賣奶茶》等來看，這樣的盈利模式也是公司的驕傲所在。
但正是這樣超高的加盟店占比模式，以及公司飛速擴張的戰(zhàn)略，正在為公司的良性發(fā)展埋下隱患。
一位行業(yè)觀察者就表示，“加盟商經(jīng)營上出現(xiàn)問題時，企業(yè)很難做到及時管理，對品牌來說是很大的風(fēng)險。加盟模式讓企業(yè)快速積累到資源，包括資金，使企業(yè)規(guī)模快速擴大，而企業(yè)對加盟商的管理難度相應(yīng)加大，管理成本增高。”
“門店擴張?zhí)臁⒓用说暾急冗^高，會增加品牌管理難度，包括品質(zhì)控制、人員培訓(xùn)以及供應(yīng)鏈管理等難題。奶茶行業(yè)食品安全問題令人擔(dān)憂，食品安全直接關(guān)系消費者的健康，應(yīng)加強監(jiān)管，從源頭上把控食品安全。”一位咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)對鈦媒體APP表示。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者| 張海霞）
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