有分析人士認(rèn)為，蘋果未來會(huì)更好地專注于產(chǎn)品，并且轉(zhuǎn)投AI的舉動(dòng)是明智的，將會(huì)對(duì)手機(jī)等終端設(shè)備帶來巨大的變革和影響，這也是資本看好的原因之一。IDC曾發(fā)布報(bào)告指出，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。
但是，也有聲音指出，放棄造車以及在AI動(dòng)作上落后的蘋果，目前已經(jīng)不再是一個(gè)引領(lǐng)者的角色，在追求創(chuàng)新的當(dāng)下，蘋果更多的是在吃老本。
在鈦媒體App看來，蘋果在某些動(dòng)作上確實(shí)會(huì)慢半拍，但更多的是基于自身對(duì)設(shè)計(jì)體驗(yàn)的嚴(yán)苛要求，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和供應(yīng)鏈成熟度的考量。比如Apple Vision Pro，帶來的是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的革新。同時(shí)，在手機(jī)、平板等產(chǎn)品上，蘋果的每一次升級(jí)，也都會(huì)引導(dǎo)上下游帶來新的變化。
早在去年，就有消息稱，蘋果會(huì)在今年推出搭載OLED顯示屏的 iPad Pro，目標(biāo)出貨量為800萬臺(tái)。相關(guān)報(bào)道指出，搭載OLED顯示屏的 iPad Pro會(huì)在3月左右進(jìn)入量產(chǎn)階段，4月份發(fā)售。
在去年，華為也發(fā)布了配備OLED屏的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴鈦媒體App，“不僅僅是蘋果，包括小米等國(guó)產(chǎn)品牌也會(huì)推出OLED版平板電腦，更好的顯示效果也會(huì)刺激市場(chǎng)的再次增長(zhǎng)。”
另外，在蘋果的帶動(dòng)下，包括京東方等上游屏廠也開始大力布局中尺寸OLED。DSCC預(yù)測(cè)，到2026年，OLED在高端IT市場(chǎng)的出貨量會(huì)進(jìn)一步增至4400萬片，并將占據(jù)75%高端IT市場(chǎng)份額。
在高庫(kù)存以及產(chǎn)品周期屬性等多方面的影響下，去年平板電腦市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并不是很好，依舊處在下滑的通道中。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度，全球平板電腦出貨量同比下降11%，總計(jì)3780萬臺(tái)。2023年全年，平板電腦的出貨量同樣同比下跌10%，達(dá)1.353億臺(tái)。
從全年排名來看，蘋果依舊高居第一位，市場(chǎng)份額達(dá)四成。但是，在前五名中，唯有華為一家處于正增長(zhǎng)。Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，隨著庫(kù)存趨于良性，預(yù)計(jì)2024年，平板電腦的出貨量將實(shí)現(xiàn)反彈。同時(shí)，按照預(yù)期，蘋果也將于今年年初更新其iPad產(chǎn)品組合，這一切都將有助于推動(dòng)平板電腦的更新?lián)Q代。
鈦媒體App了解到，十多年前，蘋果發(fā)布了采用LCD面板的iPad產(chǎn)品。之后，隨著消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)顯示效果要求的提升以及顯示技術(shù)的進(jìn)步，iPad顯示屏升級(jí)為顯示效果更為細(xì)膩的Mini LED材質(zhì)，推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的換機(jī)欲望，也讓蘋果站穩(wěn)平板電腦市場(chǎng)第一的位置。同時(shí)，蘋果還將Mini LED應(yīng)用在MacBook上，也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力。
不過，從綜合顯示效果來看，Mini LED并不是那個(gè)最終答案，在響應(yīng)速度等方面還存在一定缺陷。去年，華為推出了首款柔性O(shè)LED屏平板，進(jìn)一步提升了其在高端平板電腦市場(chǎng)的產(chǎn)品力。不出意外，iPad Pro 11 英寸和13 英寸兩種型號(hào)也將在今年采用OLED顯示屏。
據(jù)了解，蘋果此前已經(jīng)在手機(jī)和手表上使用了OLED屏，此前由于成本的原因，更大尺寸的iPad并沒有使用。相比較Mini LED，OLED的顯示效果有一定提升，能夠帶來更鮮艷的色彩。不過，此次OLED屏只會(huì)在iPad Pro上搭載，而普通版本則不會(huì)更新?；谑袌?chǎng)當(dāng)前的情況，蘋果也將今年的OLED iPad出貨量目標(biāo)從1000萬下調(diào)至800萬。
天風(fēng)證券認(rèn)為，2024年蘋果采取OLED屏幕的iPad預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)其他廠商陸續(xù)量產(chǎn)OLED屏幕平板電腦。此前已有消息稱，小米未來還將計(jì)劃推出配備OLED屏的平板產(chǎn)品。群智咨詢預(yù)計(jì)，OLED平板電腦面板市場(chǎng)的增長(zhǎng)將加速OLED技術(shù)的創(chuàng)新，預(yù)計(jì)2028年全球OLED平板電腦面板出貨占比將達(dá)到17.9%，2028年OLED產(chǎn)能面積供應(yīng)將增長(zhǎng)近10倍。
對(duì)于OLED，更多的用戶熟知的是電視以及手機(jī)這兩個(gè)終端產(chǎn)品。其中，手機(jī)OLED應(yīng)用更是從高端逐漸下放到中端，成為各大屏幕廠商的角斗場(chǎng)，也是中國(guó)屏廠崛起的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，去年全球市場(chǎng)AMOLED智能手機(jī)面板出貨量約6.9億片，同比增長(zhǎng)16.1%，柔性AMOLED智能手機(jī)面板占比77.8%，同比上升9.2個(gè)百分點(diǎn)。
從市場(chǎng)格局來看，三星顯示（SDC）出貨量同比下滑8.2%，市場(chǎng)份額跌破50%，其國(guó)產(chǎn)品牌訂單量持續(xù)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)廠商。對(duì)比之下，京東方（BOE）、維信諾（Visionox）、天馬（Tianma）等國(guó)產(chǎn)廠商出貨量均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
從大尺寸到中小尺寸，在蘋果的帶動(dòng)下，現(xiàn)在OLED面板爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)到了中尺寸。值得一提的是，在平板電腦、筆記本電腦OLED大規(guī)模應(yīng)用滲透之前，包括國(guó)內(nèi)多家屏廠早已開始了布局，并表達(dá)了對(duì)這一市場(chǎng)的看重。
TCL華星CEO趙軍此前曾透露，TCL華星印刷OLED技術(shù)主要應(yīng)用在中尺寸產(chǎn)品，包括顯示器、筆記本電腦、平板、專業(yè)醫(yī)療等場(chǎng)景。“我們會(huì)以中尺寸作為突破口，加快印刷OLED的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”
2023年全球OLED平板面板滲透率約為1.4%，群智咨詢預(yù)測(cè)，隨著2024年蘋果iPad Pro采用OLED面板，加上華為、三星等品牌布局OLED技術(shù)，將推動(dòng)技術(shù)進(jìn)一步迭代，預(yù)計(jì)2024年全球OLED平板面板滲透率將迅速提升至 5.7%。
除了平板電腦，消息稱蘋果還計(jì)劃在2026年推出采用OLED 顯示面板的MacBook Pro，后期蘋果幾乎所有的iPad、MacBook都將換成OLED顯示屏，這也將進(jìn)一步加速中尺寸OLED的滲透率。Omdia預(yù)計(jì)，平板電腦AMOLED出貨量有望從2021年的300萬片增長(zhǎng)到2028年的2700萬片，筆記本電腦AMOLED出貨預(yù)計(jì)從2021年的500萬片增長(zhǎng)到2028年的4730萬片。
在這一輪“變革”下，顯示產(chǎn)業(yè)也開啟了8.6代OLED產(chǎn)線的投資潮。據(jù)了解，相比6代AMOLED 產(chǎn)線，8.6代線切割中尺寸產(chǎn)品效率更高，成本上也更有優(yōu)勢(shì)，一次可以生產(chǎn)更多OLED面板。
過去的LCD時(shí)代，顯示面板被三星等海外廠商“牽著鼻子走”，OLED時(shí)代，國(guó)產(chǎn)屏廠正在奮起直追，并已經(jīng)有了成效。這次，在中尺寸OLED之戰(zhàn)上，也是毫不猶豫加大投入。
在去年11月底，京東方發(fā)布公告稱，擬在四川省成都市高新西區(qū)投資建設(shè)第8.6代AMOLED生產(chǎn)線項(xiàng)目，主要生產(chǎn)筆記本電腦、平板電腦等高端觸控顯示屏，主攻中尺寸OLED IT 類產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
目前來看，基于多方面考量，蘋果首批OLED iPad Pro依舊是選擇了三星和LG Display。更早一些的時(shí)候，三星也宣布投資4.1萬億韓元（約合人民幣215億元）建設(shè)8.6代OLED面板生產(chǎn)線，計(jì)劃于2026年量產(chǎn)。
“國(guó)產(chǎn)的差距已經(jīng)沒有那么大了，這次中尺寸也是必爭(zhēng)，未來隨著更多終端設(shè)備的發(fā)布，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈”，上述產(chǎn)業(yè)鏈人士說道。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
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