圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文｜鋅財(cái)經(jīng)，作者｜路世明，編輯｜大風(fēng)
過(guò)去的一周里，AI界發(fā)生了兩件大事。
第一件事發(fā)生在美國(guó)。人工智能研究中心OpenAI發(fā)布了首個(gè)視頻生成模型“Sora”，該模型通過(guò)接收文本指令，即可生成60秒的短視頻。這款“王炸”產(chǎn)品的出現(xiàn)，直接推動(dòng)AI技術(shù)走上了新的臺(tái)階，引發(fā)資本市場(chǎng)高度關(guān)注。
第二件事發(fā)生在中國(guó)。Sora爆火之際，國(guó)內(nèi)的一些社交媒體平臺(tái)上出現(xiàn)了不少Sora相關(guān)的付費(fèi)教程，其中數(shù)網(wǎng)紅李一舟的AI課程最為火熱。但隨著質(zhì)疑聲越來(lái)越大，割韭菜的標(biāo)簽越來(lái)越鮮明，這位“AI教父”不但沒(méi)能接住這波“潑天富貴”，還上演了一出真實(shí)的“玩火自焚”。
從自媒體開(kāi)始興起至今，付費(fèi)課程一直是斂財(cái)?shù)?ldquo;最佳途徑”。從早年的理財(cái)課、母嬰課，到今年的元宇宙、ChatGPT，以及當(dāng)下的Sora，“李一舟”這樣的人從未間斷過(guò)。
似乎在他們的眼中，這里有著永遠(yuǎn)割不完的韭菜。但，真的就割不完嗎？
中美兩大AI巨頭分別是誰(shuí)？美國(guó)那邊的答案很清晰，當(dāng)屬OpenAI創(chuàng)始人Sam Altman，ChatGPT和Sora都是在他任職CEO期間發(fā)布的，他被稱為AI巨頭，并無(wú)爭(zhēng)論。
相比之下，中國(guó)這邊的AI巨頭同樣明了，必須是清華大學(xué)博士、三家科技公司創(chuàng)始人、融資數(shù)千萬(wàn)、職業(yè)經(jīng)理人、擅長(zhǎng)解決AI人工智能的李一舟。
作為中國(guó)的“AI教父”，李一舟對(duì)于AI界的貢獻(xiàn)不可謂不大，他在生成式AI現(xiàn)階段還不能全方位商業(yè)化的情況下，以一己之力解碼了AI的商業(yè)化困局。
通過(guò)一張嘴和幾無(wú)成本的AI課程，李一舟在短短一年的時(shí)間里，便拿下了5000萬(wàn)元的商業(yè)回報(bào)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，李一舟售賣的AI課《每個(gè)人的人工智能課》一年內(nèi)賣出約25萬(wàn)套，銷售額約5000萬(wàn)。
此外，李一舟還“開(kāi)發(fā)”了一套GPT課程。從介紹來(lái)看，該課程包括至少教學(xué)10種以上AI工具，提高效率案例；0基礎(chǔ)0門檻啟蒙；限量前200名同學(xué)，每人100萬(wàn)個(gè)算力單元；共40節(jié)課，落地實(shí)操教學(xué)。
有說(shuō)法是，這套標(biāo)價(jià)199元的課程，在上線一個(gè)月后便賣了20萬(wàn)份，銷售收入超4000萬(wàn)元。更有網(wǎng)友表示，3年時(shí)間李一舟僅通過(guò)賣課就賺了1.75億元。
來(lái)源：李一舟直播間
這樣的“成績(jī)”很快便引發(fā)了人們的關(guān)注，尤其是在Sora熱度的加持下，李一舟更憑借標(biāo)題為“Sora背后的中美博弈”的一則視頻，成為了輿論焦點(diǎn)，成為了熱搜榜上的常駐“嘉賓”。
但熱度是把雙刃劍，隨著不少媒體的下場(chǎng)報(bào)道，以及網(wǎng)友們扒出來(lái)的信息越來(lái)越多，這位中國(guó)的“AI教父”，很快便翻車了。
近期直播內(nèi)容均為錄播視頻、私自上架獨(dú)立開(kāi)發(fā)者開(kāi)源模型并商用、課程質(zhì)量低劣、工作人員揚(yáng)言解散課程群......
在占據(jù)各大平臺(tái)熱榜一周之后，黑料越來(lái)越多的李一舟，最終還是被封號(hào)了。
據(jù)悉，目前李一舟用于售賣AI課程的微信小程序“一舟一課”由于違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已暫停服務(wù)。此外，李一舟的人工智能課在微信視頻號(hào)櫥窗顯示已經(jīng)下架。在其另一小程序“每個(gè)人的人工智能課”上，課程也已經(jīng)顯示無(wú)法查看。
來(lái)源：李一舟個(gè)人視頻號(hào)
本想借助Sora的火爆熱度再狠狠地收割一波，投流的錢也花了，流量也確實(shí)來(lái)了，但李一舟怎么也沒(méi)想到，這把“大火”并沒(méi)能像以往一樣給自己帶來(lái)財(cái)富，反而把自己給燒沒(méi)了。
拋開(kāi)別的不談，李一舟的確算的上是一個(gè)人才。
李一舟最早出現(xiàn)在公眾視野是在2012年，當(dāng)時(shí)他在求職節(jié)目《非你莫屬》中舌戰(zhàn)BOSS團(tuán)，最后被周鴻祎、潘石屹等一種企業(yè)家哄搶，成為“最強(qiáng)勢(shì)求職者”。
來(lái)源：西瓜視頻
正是這段經(jīng)歷讓他擁有了一定“流量”，也為他日后不斷開(kāi)啟新事業(yè)提供了基礎(chǔ)。
在2021年之前，李一舟有過(guò)三次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目包括“魔鏡”APP、“微蜜”APP和12sleep匙悟科技。其中，12sleep匙悟科技還進(jìn)入過(guò)小米生態(tài)鏈。
2021年后，或許是嫌棄創(chuàng)業(yè)致富的過(guò)程太慢，李一舟抓住抖音流量風(fēng)口，開(kāi)始做短視頻自媒體，玩起了知識(shí)付費(fèi)，賺起了快錢。
起初，李一舟的課程大多偏理財(cái)類，噱頭多為“普通人怎么變有錢”、“窮人怎么逆襲”、“35歲創(chuàng)業(yè)該怎么打破信息差”等。后來(lái)，李一舟又推出了主打個(gè)人IP和知識(shí)付費(fèi)的《一舟一課》，銷售量一度沖到抖音創(chuàng)業(yè)課程銷售榜首。
憑借以上這些課程，李一舟很快便成為了300萬(wàn)粉級(jí)別的大V，積累了一定資本。
所謂的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，永遠(yuǎn)是什么“火”就賣什么。2023年ChatGPT爆火之后，李一舟瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)“入局”，推出了A課程。輕車熟路，李一舟憑借以往的套路經(jīng)驗(yàn)，再次賺了個(gè)盆滿缽滿。
李一舟的套路并不復(fù)雜，甚至可以說(shuō)毫無(wú)“技術(shù)”可言。其中，李一舟非常喜歡強(qiáng)調(diào)個(gè)人“title”，“清華大學(xué)博士”是貫穿其賣課生涯的關(guān)鍵因素。
有意思的是，李一舟博士畢業(yè)于清華大學(xué)不假，但其本科、碩士就讀于湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，并且博士就讀的是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，專業(yè)為工業(yè)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法，與人工智能毫無(wú)關(guān)系。
讓一個(gè)美術(shù)生來(lái)教你如何運(yùn)用AI工具，這種事的靠譜程度，大抵和“我是秦始皇V50”類同。
除了噱頭，李一舟還非常擅長(zhǎng)制造焦慮，讓用戶產(chǎn)生“不會(huì)用AI就會(huì)被社會(huì)淘汰”的焦慮感和錯(cuò)誤認(rèn)知。
通過(guò)清華博士的title建立信任，再通過(guò)散播焦慮制造需求，疊加精準(zhǔn)投放提升覆蓋面，三者結(jié)合之下再上架付費(fèi)課程，賣爆便成為了順理成章的結(jié)果。
事實(shí)上，賣AI課的不止一個(gè)李一舟，通過(guò)賣課套路收割大眾的博主比比皆是。李一舟這次之所以會(huì)被“下課”，只因玩的太過(guò)火罷了。
在李一舟之外，還有無(wú)數(shù)個(gè)“李一舟”。
兩年前，元宇宙概念爆火期間，一張名為《元宇宙第一課》的網(wǎng)絡(luò)課程后臺(tái)截圖在社交平臺(tái)流傳。截圖信息顯示，這門課程通過(guò)小鵝通平臺(tái)，累計(jì)收入近160萬(wàn)元，而當(dāng)時(shí)該課程上線僅約10天。
再到去年ChatGPT爆火，不少AI創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)始橫飛，相關(guān)的“課程”更是不計(jì)其數(shù)。
彼時(shí)，一張ChatGPT培訓(xùn)課收入統(tǒng)計(jì)表在社交平臺(tái)廣泛傳播，該表格統(tǒng)計(jì)了19門ChatGPT培訓(xùn)課的相關(guān)信息，包括價(jià)格、成員數(shù)量、運(yùn)營(yíng)天數(shù)和收入預(yù)估等。
據(jù)該“統(tǒng)計(jì)表”顯示，名為“粥左羅·ChatGPTAI變現(xiàn)圈”的星球，僅僅運(yùn)營(yíng)了17天，預(yù)估收入便高達(dá)279萬(wàn)元。
知識(shí)星球ChatGPT培訓(xùn)課收入統(tǒng)計(jì)表 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
熱點(diǎn)在變，賣課套路萬(wàn)年不變。追熱點(diǎn)、立人設(shè)、制造焦慮、付費(fèi)投流、上線課程、夸大宣傳......如今的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，早已被“神棍”們搞得臭氣熏天。
客觀地來(lái)說(shuō)，一些前沿領(lǐng)域的確存在很大的培訓(xùn)需求，專業(yè)的課程內(nèi)容也的確值得付費(fèi)，問(wèn)題是充斥在各大平臺(tái)里所謂課程，基本都是東拼西湊而來(lái)，毫無(wú)含金量可言。
就拿李一舟199元的AI課程來(lái)說(shuō)，鋅財(cái)經(jīng)了解到其共有三十九節(jié)課，具體包括一舟生圖界面介紹、SD(Stable Diffusion)生圖界面介紹、語(yǔ)言模型界面介紹、繪圖界面介紹、語(yǔ)言模型界面介紹、什么是算力和token、人工智能的10種用法、什么是人工智能與AI2.0等。
但一位被割的“韭菜”對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)是這樣表示的：“我用兩天時(shí)間看完了這里的30多節(jié)AI課，看完后最直觀的感受就是想申請(qǐng)退錢。”
“課程大概可以分為兩個(gè)部分，前面讓你認(rèn)識(shí)AI，以及教你如何使用ChatGPT，課程后面開(kāi)始實(shí)操，介紹ChatGPT的應(yīng)用場(chǎng)景。例如怎么用ChatGPT來(lái)寫簡(jiǎn)歷、模擬面試等等。這些內(nèi)容在B站一搜一大堆，更離譜的是，課程中間甚至穿插了一些硬廣?？偠灾?，花199元買這個(gè)課程完全不值得。”
抓住客戶的恐懼心理或者渴望心理，賣課似乎成為了當(dāng)下財(cái)經(jīng)類博主最賺錢的項(xiàng)目，但這種行徑，也正讓這個(gè)行業(yè)的信譽(yù)變得一文不值。
希望李一舟“倒下”，能夠讓這個(gè)行業(yè)變得稍微清澈一些。
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