電影《熱辣滾燙》自官宣以來熱度不斷,“賈玲減重100斤”更是春節(jié)檔的熱門話題,電影上映后,健身、拳擊、減肥等話題引發(fā)熱議。

受此影響,有著“中國運動科技第一股”之稱的KEEP(03650.HK)便迎來了高光,其表現(xiàn)在消費市場和資本市場均有體現(xiàn)。

據了解,春節(jié)期間,受到賈玲瘦身成功的帶動,大眾的健身積極性顯著提升,KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長219%,跳繩環(huán)比增長487.82%,瑜伽墊環(huán)比增長182.45%,壺鈴環(huán)比增長325.74%。

KEEP運動研究院資深研究員李東安曾對外透露,“我們非常欣喜看到《熱辣滾燙》這部電影給整個社會帶來的正能量,它非常直觀地展現(xiàn)了運動給人們身體和內心帶來的正向作用,也與KEEP一直以來所倡導的‘自律給我自由’不謀而合。未來KEEP還將持續(xù)為用戶打造更好的運動體驗,帶動更多人享受到運動的快樂,擁有屬于自己的熱辣滾燙的人生。”

同時鈦媒體APP注意到,2月14日港股開市后,KEEP便出現(xiàn)上漲行情,從開盤價3.79港元一路沖高至2月19日盤中峰值6.04港元,累計漲幅高達59.37%,市值增加約11.83億港元。

但好景不長,2月20日港股開盤后,KEEP便止步兩連漲,截至收盤,公司股價報5.3港元,跌3.64%,成交額為2988.25萬港元,當前公司總市值約27.86億港元。

從K線圖不難發(fā)現(xiàn),自2023年7月12日上市以來,KEEP曾經歷過股價高峰(2023年8月22日,報42.4港元),同時也陷入過低谷(2024年2月15日,報3.45港元),并且至今仍在泥淖中艱難前行。

而之所以出現(xiàn)這種局面,與公司股票解禁、業(yè)績不佳有關。

去年12月4日,上交所發(fā)布港股通標的名單調整公告正式生效,上市不到5個月的KEEP被納入“港股通”候選股票,但卻引發(fā)了投資者的恐慌情緒。導致當天公司股價報收20.9港元,跌幅達27.56%。隨后,KEEP進入解禁期,并開始遭遇接連不斷的股價下跌。

今年1月1日,KEEP進入解禁期,由此帶來了一波股價震蕩。招股書顯示,2024年1月1日,KEEP限售股解禁規(guī)模達到最大,超過八成限售股解禁,首發(fā)股東里有26名股東的股份解禁,解禁股數達42745.43萬股,占總股本的81.32%。

1月12日,KEEP限售股迎來第二波解禁,涉及2位股東,解禁數量為8873.04萬股,占總股本比例16.88%。這兩次解禁的都是首發(fā)限售股,只是限售開始時間略微不同,前次是在2023年7月5日的定價日,后次是在2023年7月12日的上市交易日。

招股書顯示,KEEP上市前曾完成8輪共計超過6億美元的融資,資本方包括騰訊控股、高瓴資本、BAI資本等頭部機構。股票解禁就意味著老股東們將可能選擇離開,而新的資本也可能將老股東的退場看作“出逃”,必然引發(fā)股價的下跌。

禍不單行,KEEP在股價大跌之下還面臨業(yè)績的下滑。據2023年上半年財報,截至2023年6月30日,平臺平均月活躍用戶約為2954.9萬名,同比上一年減少812.9萬名,與2022年末相比減少208.9萬名;平均月訂閱用戶約為301.7萬名,同比下降17.68%,與2022年末相比下降7.71%。

活躍用戶的下滑,也導致公司廣告收入的減少。2023年上半年,KEEP僅實現(xiàn)約6943.7萬元廣告及其他收入,與上年同期相比減少21.4%。報告期內,廣告收入占總營收的比例僅為7.05%,而2019年該收入的占比為17.46%。

總體營收方面,KEEP曾從2020年的11億元增長至2022年的22.1億元,年復合增長率達100%。進入2023年,KEEP的營收增速出現(xiàn)下滑,上半年公司總營收約9.85億元,同比下降2.7%;營業(yè)利潤虧損約2.61億元,較2022年同期收窄21.39%;報告期內經調整凈虧損(Non-GAAP)約2.23億元,凈虧損率約22.7%,與2022年上半年相比增長8.7個百分點。

值得注意的是,這是KEEP公布財務報表以來首次出現(xiàn)營收同比下滑,這也是導致股價下跌、老股東們接連退出的原因。

為挽救局勢,KEEP于2月14日公布了股份回購計劃,表示將根據授權協(xié)議,依市場條件使用最多1600萬港元,不定時在公開市場上進行股票回購。回購計劃一經發(fā)布,就引發(fā)了市場巨大關注,當日盤中漲幅超過15%。

同時,作為頭部運動科技公司,KEEP計劃通過打通線上線下健身場景,鏈接軟硬件,強化競爭護城河,占據了國內線上健身四分之一的月活,形成了獨特的商業(yè)模式,其業(yè)務涵蓋客戶整個健身周期,發(fā)揮出強大的協(xié)同效應。

另據貓眼專業(yè)版數據顯示,截至2月20日,《熱辣滾燙》已實現(xiàn)約29.95億元票房,領跑春節(jié)檔,并與檔期內其他電影助力2024年春節(jié)檔(2月10日至17日)電影票房登頂80.51億元,刷新了影史同檔期記錄。

該影片上映后,減肥100斤的賈玲成了熱搜???,“賈玲瘦了100斤”、“賈玲聲音都變了”、“賈玲這一年真的好餓好累”各種話題熱度不斷,影片引發(fā)熱議的同時,也為健身行業(yè)添了一把火。拳擊、運動健身、強壯等關鍵詞頻頻被討論,同時不少拳館表示咨詢的用戶明顯增多。

近年來,健身已經成為了一種全民青睞的生活方式,健身行業(yè)也在逐漸恢復元氣。根據KEEP發(fā)布的《2023國民健身趨勢趣讀》,2023年規(guī)律健身人群平均每周健身2.47天,平均每天健身43.5分鐘?!稛崂睗L燙》的熱映,讓健身行業(yè)在2024年開年迎來一波短期增長,為行業(yè)帶來了全新利好。

國泰君安研報指出,中國健身市場將在未來五年保持快速增長,2022年至2027年的CAGR(復合年均增長率)將達17.2%,規(guī)模將從2022年的9419億元增長至2027年的2.08萬億元。(本文首發(fā)于鈦媒體 APP,作者|陳偉納)

本文系作者 陳偉納 授權鈦媒體發(fā)表,并經鈦媒體編輯,轉載請注明出處、作者和本文鏈接
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  • Keep業(yè)務長期遭受質疑,股價只是反映了這種質疑

    回復 2024.02.21 · via iphone
  • 比減肥還難的是變現(xiàn)

    回復 2024.02.21 · via h5

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