電影《熱辣滾燙》自官宣以來(lái)熱度不斷，“賈玲減重100斤”更是春節(jié)檔的熱門(mén)話題，電影上映后，健身、拳擊、減肥等話題引發(fā)熱議。
受此影響，有著“中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技第一股”之稱的KEEP（03650.HK）便迎來(lái)了高光，其表現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)均有體現(xiàn)。
據(jù)了解，春節(jié)期間，受到賈玲瘦身成功的帶動(dòng)，大眾的健身積極性顯著提升，KEEP天貓旗艦店單車(chē)環(huán)比增長(zhǎng)219%，跳繩環(huán)比增長(zhǎng)487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長(zhǎng)182.45%，壺鈴環(huán)比增長(zhǎng)325.74%。
KEEP運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員李東安曾對(duì)外透露，“我們非常欣喜看到《熱辣滾燙》這部電影給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)的正能量，它非常直觀地展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)給人們身體和內(nèi)心帶來(lái)的正向作用，也與KEEP一直以來(lái)所倡導(dǎo)的‘自律給我自由’不謀而合。未來(lái)KEEP還將持續(xù)為用戶打造更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)更多人享受到運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，擁有屬于自己的熱辣滾燙的人生。”
同時(shí)鈦媒體APP注意到，2月14日港股開(kāi)市后，KEEP便出現(xiàn)上漲行情，從開(kāi)盤(pán)價(jià)3.79港元一路沖高至2月19日盤(pán)中峰值6.04港元，累計(jì)漲幅高達(dá)59.37%，市值增加約11.83億港元。
但好景不長(zhǎng)，2月20日港股開(kāi)盤(pán)后，KEEP便止步兩連漲，截至收盤(pán)，公司股價(jià)報(bào)5.3港元，跌3.64%，成交額為2988.25萬(wàn)港元，當(dāng)前公司總市值約27.86億港元。
從K線圖不難發(fā)現(xiàn)，自2023年7月12日上市以來(lái)，KEEP曾經(jīng)歷過(guò)股價(jià)高峰（2023年8月22日，報(bào)42.4港元），同時(shí)也陷入過(guò)低谷（2024年2月15日，報(bào)3.45港元），并且至今仍在泥淖中艱難前行。
而之所以出現(xiàn)這種局面，與公司股票解禁、業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。
去年12月4日，上交所發(fā)布港股通標(biāo)的名單調(diào)整公告正式生效，上市不到5個(gè)月的KEEP被納入“港股通”候選股票，但卻引發(fā)了投資者的恐慌情緒。導(dǎo)致當(dāng)天公司股價(jià)報(bào)收20.9港元，跌幅達(dá)27.56%。隨后，KEEP進(jìn)入解禁期，并開(kāi)始遭遇接連不斷的股價(jià)下跌。
今年1月1日，KEEP進(jìn)入解禁期，由此帶來(lái)了一波股價(jià)震蕩。招股書(shū)顯示，2024年1月1日，KEEP限售股解禁規(guī)模達(dá)到最大，超過(guò)八成限售股解禁，首發(fā)股東里有26名股東的股份解禁，解禁股數(shù)達(dá)42745.43萬(wàn)股，占總股本的81.32%。
1月12日，KEEP限售股迎來(lái)第二波解禁，涉及2位股東，解禁數(shù)量為8873.04萬(wàn)股，占總股本比例16.88%。這兩次解禁的都是首發(fā)限售股，只是限售開(kāi)始時(shí)間略微不同，前次是在2023年7月5日的定價(jià)日，后次是在2023年7月12日的上市交易日。
招股書(shū)顯示，KEEP上市前曾完成8輪共計(jì)超過(guò)6億美元的融資，資本方包括騰訊控股、高瓴資本、BAI資本等頭部機(jī)構(gòu)。股票解禁就意味著老股東們將可能選擇離開(kāi)，而新的資本也可能將老股東的退場(chǎng)看作“出逃”，必然引發(fā)股價(jià)的下跌。
禍不單行，KEEP在股價(jià)大跌之下還面臨業(yè)績(jī)的下滑。據(jù)2023年上半年財(cái)報(bào)，截至2023年6月30日，平臺(tái)平均月活躍用戶約為2954.9萬(wàn)名，同比上一年減少812.9萬(wàn)名，與2022年末相比減少208.9萬(wàn)名；平均月訂閱用戶約為301.7萬(wàn)名，同比下降17.68%，與2022年末相比下降7.71%。
活躍用戶的下滑，也導(dǎo)致公司廣告收入的減少。2023年上半年，KEEP僅實(shí)現(xiàn)約6943.7萬(wàn)元廣告及其他收入，與上年同期相比減少21.4%。報(bào)告期內(nèi)，廣告收入占總營(yíng)收的比例僅為7.05%，而2019年該收入的占比為17.46%。
總體營(yíng)收方面，KEEP曾從2020年的11億元增長(zhǎng)至2022年的22.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)100%。進(jìn)入2023年，KEEP的營(yíng)收增速出現(xiàn)下滑，上半年公司總營(yíng)收約9.85億元，同比下降2.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損約2.61億元，較2022年同期收窄21.39%；報(bào)告期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈虧損（Non-GAAP）約2.23億元，凈虧損率約22.7%，與2022年上半年相比增長(zhǎng)8.7個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是，這是KEEP公布財(cái)務(wù)報(bào)表以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑，這也是導(dǎo)致股價(jià)下跌、老股東們接連退出的原因。
為挽救局勢(shì)，KEEP于2月14日公布了股份回購(gòu)計(jì)劃，表示將根據(jù)授權(quán)協(xié)議，依市場(chǎng)條件使用最多1600萬(wàn)港元，不定時(shí)在公開(kāi)市場(chǎng)上進(jìn)行股票回購(gòu)。回購(gòu)計(jì)劃一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了市場(chǎng)巨大關(guān)注，當(dāng)日盤(pán)中漲幅超過(guò)15%。
同時(shí)，作為頭部運(yùn)動(dòng)科技公司，KEEP計(jì)劃通過(guò)打通線上線下健身場(chǎng)景，鏈接軟硬件，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，占據(jù)了國(guó)內(nèi)線上健身四分之一的月活，形成了獨(dú)特的商業(yè)模式，其業(yè)務(wù)涵蓋客戶整個(gè)健身周期，發(fā)揮出強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。
另?yè)?jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月20日，《熱辣滾燙》已實(shí)現(xiàn)約29.95億元票房，領(lǐng)跑春節(jié)檔，并與檔期內(nèi)其他電影助力2024年春節(jié)檔（2月10日至17日）電影票房登頂80.51億元，刷新了影史同檔期記錄。
該影片上映后，減肥100斤的賈玲成了熱搜?？停?ldquo;賈玲瘦了100斤”、“賈玲聲音都變了”、“賈玲這一年真的好餓好累”各種話題熱度不斷，影片引發(fā)熱議的同時(shí)，也為健身行業(yè)添了一把火。拳擊、運(yùn)動(dòng)健身、強(qiáng)壯等關(guān)鍵詞頻頻被討論，同時(shí)不少拳館表示咨詢的用戶明顯增多。
近年來(lái)，健身已經(jīng)成為了一種全民青睞的生活方式，健身行業(yè)也在逐漸恢復(fù)元?dú)狻８鶕?jù)KEEP發(fā)布的《2023國(guó)民健身趨勢(shì)趣讀》，2023年規(guī)律健身人群平均每周健身2.47天，平均每天健身43.5分鐘?！稛崂睗L燙》的熱映，讓健身行業(yè)在2024年開(kāi)年迎來(lái)一波短期增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)了全新利好。
國(guó)泰君安研報(bào)指出，中國(guó)健身市場(chǎng)將在未來(lái)五年保持快速增長(zhǎng)，2022年至2027年的CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）將達(dá)17.2%，規(guī)模將從2022年的9419億元增長(zhǎng)至2027年的2.08萬(wàn)億元。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）
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Keep業(yè)務(wù)長(zhǎng)期遭受質(zhì)疑，股價(jià)只是反映了這種質(zhì)疑
比減肥還難的是變現(xiàn)