電影《熱辣滾燙》自官宣以來熱度不斷，“賈玲減重100斤”更是春節(jié)檔的熱門話題，電影上映后，健身、拳擊、減肥等話題引發(fā)熱議。
受此影響，有著“中國運動科技第一股”之稱的KEEP（03650.HK）便迎來了高光，其表現(xiàn)在消費市場和資本市場均有體現(xiàn)。
據了解，春節(jié)期間，受到賈玲瘦身成功的帶動，大眾的健身積極性顯著提升，KEEP天貓旗艦店單車環(huán)比增長219%，跳繩環(huán)比增長487.82%，瑜伽墊環(huán)比增長182.45%，壺鈴環(huán)比增長325.74%。
KEEP運動研究院資深研究員李東安曾對外透露，“我們非常欣喜看到《熱辣滾燙》這部電影給整個社會帶來的正能量，它非常直觀地展現(xiàn)了運動給人們身體和內心帶來的正向作用，也與KEEP一直以來所倡導的‘自律給我自由’不謀而合。未來KEEP還將持續(xù)為用戶打造更好的運動體驗，帶動更多人享受到運動的快樂，擁有屬于自己的熱辣滾燙的人生。”
同時鈦媒體APP注意到，2月14日港股開市后，KEEP便出現(xiàn)上漲行情，從開盤價3.79港元一路沖高至2月19日盤中峰值6.04港元，累計漲幅高達59.37%，市值增加約11.83億港元。
但好景不長，2月20日港股開盤后，KEEP便止步兩連漲，截至收盤，公司股價報5.3港元，跌3.64%，成交額為2988.25萬港元，當前公司總市值約27.86億港元。
從K線圖不難發(fā)現(xiàn)，自2023年7月12日上市以來，KEEP曾經歷過股價高峰（2023年8月22日，報42.4港元），同時也陷入過低谷（2024年2月15日，報3.45港元），并且至今仍在泥淖中艱難前行。
而之所以出現(xiàn)這種局面，與公司股票解禁、業(yè)績不佳有關。
去年12月4日，上交所發(fā)布港股通標的名單調整公告正式生效，上市不到5個月的KEEP被納入“港股通”候選股票，但卻引發(fā)了投資者的恐慌情緒。導致當天公司股價報收20.9港元，跌幅達27.56%。隨后，KEEP進入解禁期，并開始遭遇接連不斷的股價下跌。
今年1月1日，KEEP進入解禁期，由此帶來了一波股價震蕩。招股書顯示，2024年1月1日，KEEP限售股解禁規(guī)模達到最大，超過八成限售股解禁，首發(fā)股東里有26名股東的股份解禁，解禁股數達42745.43萬股，占總股本的81.32%。
1月12日，KEEP限售股迎來第二波解禁，涉及2位股東，解禁數量為8873.04萬股，占總股本比例16.88%。這兩次解禁的都是首發(fā)限售股，只是限售開始時間略微不同，前次是在2023年7月5日的定價日，后次是在2023年7月12日的上市交易日。
招股書顯示，KEEP上市前曾完成8輪共計超過6億美元的融資，資本方包括騰訊控股、高瓴資本、BAI資本等頭部機構。股票解禁就意味著老股東們將可能選擇離開，而新的資本也可能將老股東的退場看作“出逃”，必然引發(fā)股價的下跌。
禍不單行，KEEP在股價大跌之下還面臨業(yè)績的下滑。據2023年上半年財報，截至2023年6月30日，平臺平均月活躍用戶約為2954.9萬名，同比上一年減少812.9萬名，與2022年末相比減少208.9萬名；平均月訂閱用戶約為301.7萬名，同比下降17.68%，與2022年末相比下降7.71%。
活躍用戶的下滑，也導致公司廣告收入的減少。2023年上半年，KEEP僅實現(xiàn)約6943.7萬元廣告及其他收入，與上年同期相比減少21.4%。報告期內，廣告收入占總營收的比例僅為7.05%，而2019年該收入的占比為17.46%。
總體營收方面，KEEP曾從2020年的11億元增長至2022年的22.1億元，年復合增長率達100%。進入2023年，KEEP的營收增速出現(xiàn)下滑，上半年公司總營收約9.85億元，同比下降2.7%；營業(yè)利潤虧損約2.61億元，較2022年同期收窄21.39%；報告期內經調整凈虧損（Non-GAAP）約2.23億元，凈虧損率約22.7%，與2022年上半年相比增長8.7個百分點。
值得注意的是，這是KEEP公布財務報表以來首次出現(xiàn)營收同比下滑，這也是導致股價下跌、老股東們接連退出的原因。
為挽救局勢，KEEP于2月14日公布了股份回購計劃，表示將根據授權協(xié)議，依市場條件使用最多1600萬港元，不定時在公開市場上進行股票回購。回購計劃一經發(fā)布，就引發(fā)了市場巨大關注，當日盤中漲幅超過15%。
同時，作為頭部運動科技公司，KEEP計劃通過打通線上線下健身場景，鏈接軟硬件，強化競爭護城河，占據了國內線上健身四分之一的月活，形成了獨特的商業(yè)模式，其業(yè)務涵蓋客戶整個健身周期，發(fā)揮出強大的協(xié)同效應。
另據貓眼專業(yè)版數據顯示，截至2月20日，《熱辣滾燙》已實現(xiàn)約29.95億元票房，領跑春節(jié)檔，并與檔期內其他電影助力2024年春節(jié)檔（2月10日至17日）電影票房登頂80.51億元，刷新了影史同檔期記錄。
該影片上映后，減肥100斤的賈玲成了熱搜?？?，“賈玲瘦了100斤”、“賈玲聲音都變了”、“賈玲這一年真的好餓好累”各種話題熱度不斷，影片引發(fā)熱議的同時，也為健身行業(yè)添了一把火。拳擊、運動健身、強壯等關鍵詞頻頻被討論，同時不少拳館表示咨詢的用戶明顯增多。
近年來，健身已經成為了一種全民青睞的生活方式，健身行業(yè)也在逐漸恢復元氣。根據KEEP發(fā)布的《2023國民健身趨勢趣讀》，2023年規(guī)律健身人群平均每周健身2.47天，平均每天健身43.5分鐘?！稛崂睗L燙》的熱映，讓健身行業(yè)在2024年開年迎來一波短期增長，為行業(yè)帶來了全新利好。
國泰君安研報指出，中國健身市場將在未來五年保持快速增長，2022年至2027年的CAGR（復合年均增長率）將達17.2%，規(guī)模將從2022年的9419億元增長至2027年的2.08萬億元。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）
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Keep業(yè)務長期遭受質疑，股價只是反映了這種質疑
比減肥還難的是變現(xiàn)