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在2021年“雙減政策”發(fā)布之后，校外培訓機構逐漸淡出人們的視線，但在現有的應試教育體制下，家長們對于提升孩子成績的需求依然旺盛。這為學習平板等智能教育硬件提供了發(fā)展的契機。隨著大模型的逐步應用，智能教育硬件也迎來了技術紅利的初步釋放。
在這兩股時代潮流的推動下，智能教育硬件就像站在風口上的豬一樣，勢頭強勁，勢不可擋。
相對于學習平板而言，傳統(tǒng)的消費級智能平板可以作為一個很好的參照。近幾年，雖然各個廠商都試圖通過提供更具競爭力的硬件來刺激需求，并強調生產力的提升，但實際效果并不理想。2023年中國消費級智能平板市場全年出貨量達到2818萬臺，但同比僅增長1.8%。
究其原因，消費級智能平板市場停滯不前的主要原因是沒有增量需求。盡管平板電腦的生產力價值被廣泛宣傳，但事實上，對于大多數人來說，平板電腦主要還是一個用于觀看內容、進行娛樂的終端。這就像人們常說的那樣，“買前生產力，買后愛奇藝”。
相比之下，學習平板和詞典筆這類智能學習硬件則真正將大模型等新技術運用到了實際中。以售價7000元+的科大訊飛T20 Pro為例，這款產品基于大模型技術，支持一對一問答、一對一口語練習、中英文作文批改等多種功能。
在剛剛過去的2023年，據不完全統(tǒng)計，小度、科大訊飛、學而思、希沃、作業(yè)幫、未來精靈等主流品牌都推出了與大模型技術相結合的學習平板產品。
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這些大模型基于海量的課本和習題資源，通過大量訓練，顯著提升了產品的學習功能，使其更為精準和高效。以往需要人工評定的主觀作文題，現在也能借助人工智能輕松給出得分和詳細的評語。
此外，大模型在內容生成和個性化定制方面也展現出巨大潛力。它們能夠生成習題和案例分析，并根據個人能力匹配相關學習內容、制定個性化學習計劃。這有助于學生用戶發(fā)現知識體系中的薄弱環(huán)節(jié)，真正做到因材施教。
RUNTO科技公司的分析師劉倩認為，AI大模型等新興技術與電子教育的深度融合，將在中國學習平板市場競爭中發(fā)揮重要作用。
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技術功能方面，屏幕在教育平板中占據著舉足輕重的地位。根據洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測數據，2K分辨率產品占據市場主導地位，但其所占份額微降至80%；而2.5K及以上高分辨率產品的份額則達到9.1%，較2022年增長了4.9個百分點，這一增長主要得益于科大訊飛、希沃等品牌的高端產品拉動。
在產品營銷層面，由于教育平板的購買決策主要由家長做出，因此各廠商的宣傳策略也主要針對家長。其中，強調護眼相關的技術成為一大特色。盡管目前尚未有實驗證明低藍光、墨水屏技術能夠有效降低視覺疲勞或預防近視，但這些技術的應用正在加速普及。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據，2023年墨水屏學習平板市場的銷量占比為7.8%，較2022年增長了6.9個百分點，銷量同比大漲870%。市場均價為3581元，同比2022年增長12.0%。
今年6月，京東聯合中國電子視像行業(yè)協會、科大訊飛共同啟動了“學習機護眼團體標準”的制定工作，進一步強調了護眼功能在學習平板中的重要性。無論護眼功能是否真的有用，它已經成為面向學生的智能教育硬件的必備特性。
在銷量和產品定價方面，學習平板和詞典筆在教育硬件領域形成了一種「高低搭配」的模式。
根據洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測數據，2023年，中國學習平板的線上監(jiān)測市場均價為3075元，而詞典筆的線上市場均價為491元。從功能上看，詞典筆主要是一種便攜的翻譯工具，而學習平板則是全功能的家用產品，因此更容易實現溢價。2023年中國學習平板線上監(jiān)測市場的均價上漲了689元，增幅達到28.8%。這種增長部分原因是學習大模型的普及提高了消費者的預期。
學生家長張紅告訴鈦媒體App，她覺得學習平板非常方便，因為孩子的教材、作業(yè)、習題和講解都可以在學習平板上完成。對于家長來說，這比幾千元的輔導班更加劃算。
在銷量占比方面，小度、科大訊飛和學而思是線上監(jiān)測市場的前三名，同口徑下的合并市占比（CR3）為43.9%。
百度旗下的小度的銷量位居線上監(jiān)測市場榜首，側重中低端產品線讓其在銷額上僅僅排名第三。2024年初小度推出了售價2299元的新品K18，進一步強化AI功能，繼續(xù)維持在中端市場的領頭地位。
科大訊飛以22.0%的銷額份額排名線上監(jiān)測市場第一。由于主打大模型功能，科大訊飛的布局更傾向于高端產品，其中就包括最新發(fā)布的，售價7000元+的科大訊飛T20 Pro。
學而思的銷額份額占到18.2%，排名線上監(jiān)測市場的第二，其主要優(yōu)勢在于內容資源上的完備，2023年末發(fā)布的xPad2系列產品將自有的“九章AI大模型”內置到了產品中，售價也來到了6500元。
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詞典筆市場呈現雙雄爭霸的格局，網易有道和科大訊飛旗下的阿爾法蛋合計銷量份額占據近五成，市場份額從一季度的40%增長至第四季度的54%，優(yōu)勢進一步擴大。而其他品牌的市場份額相對較小，單一品牌市占率都在個位數。
隨著大模型的進一步應用和課外培訓政策的延續(xù)，智能學習硬件的產品力和需求將會持續(xù)增長，具有強大的驅動力。從產品角度來看，目前消費者對于學習平板和詞典筆的硬件配置如SoC、RAM、ROM、電池等關注度不高，未來仍有較大的提升空間。
教育硬件行業(yè)已經形成了相對固定的產品形式，以學習平板為核心，詞典筆為輔助，其他如兒童智能手表、電子紙學習本、單詞卡、錯題打印機、智能學習燈等產品為外圍。雖然產品形式多樣，但背后的內容資源和大模型能力具有很強的互用性。
產業(yè)規(guī)模方面，根據洛圖科技預測，2024年中國學習平板市場全渠道銷量將達到502萬臺，同比增長6.4%。其中，線上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈現15%以上的漲幅。2024年中國詞典筆線上市場預計將加速增長，全年線上規(guī)模約為400萬臺，同比增長10.3%。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中張紅為化名）
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