文 | 游戲價值論
斗魚和虎牙，大概率要用一種不那么正規(guī)的方式，“合并了”。
最近這段時間，有很多主播對外爆料了一個事兒，斗魚和虎牙兩大平臺在技術(shù)底層上要進(jìn)行打通了。
我們了解了一下這個事兒，是真事兒，兩大平臺在抖音的強(qiáng)勢之下，選擇了合作。
10年的彼此競爭，就此算是徹徹底底的畫上了一個句號。
從斗魚2014年成立之初，他最大的敵人一直以來就是YY直播，后來的虎牙，這期間，誕生過很多游戲直播平臺，這當(dāng)中真正對兩大平臺帶來那么一點(diǎn)沖擊的，一個是龍珠，一個是熊貓。
龍珠背靠騰訊當(dāng)年一度差點(diǎn)收購了斗魚，但最終還是沒能成，在那次收購未成之后，龍珠也受制于附屬騰訊的局限性，慢慢退了下來。
龍珠之外是熊貓，熊貓剛開始搞游戲直播的時候，因?yàn)橥跣ｉL在電競直播圈的人脈，一下子從斗魚挖走了很多人，熊貓一開始的發(fā)展勢頭是很不錯的，但是沒多久，熊貓被全民也背刺了一刀。
后來受制于資金以及360系的入主，熊貓也就慢慢淡出了游戲直播這個圈子。
這兩大平臺之外，其它的沒有任何一家給這兩大巨頭帶來一絲的沖擊，如果嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)的說法，當(dāng)年虎牙要不是靠著2016年那一波押寶移動手游項(xiàng)目，其實(shí)也已經(jīng)快被斗魚給干翻了。
但正是因?yàn)榛⒀缹κ钟蔚难簩?，以及如王者榮耀這樣的大DAU項(xiàng)目崛起，虎牙算是在斗魚的沖擊下找到了新的出路，再加上本身虎牙沿襲自YY那一套公會玩法和顏值秀場的成熟性，虎牙在移動領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，其實(shí)是比斗魚還厲害那么一點(diǎn)點(diǎn)的。
關(guān)于這一點(diǎn)其實(shí)可以看看虎牙和斗魚剛上市時的財(cái)報(bào)，虎牙一直是要比斗魚高的，移動MAU也是一直要好的，斗魚比虎牙強(qiáng)的地方是游戲板塊的收入占比更高，付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)也更好。
兩大平臺從2014年打到現(xiàn)在，整整10年時間，這期間雙方主播間的互相跳槽數(shù)不勝數(shù)，各種訴訟比比皆是。
但現(xiàn)在，一切俱往矣，在2020年開啟合并失敗后，兩大平臺最終還是走到了一起。
這當(dāng)中，主因是抖音這樣的平臺崛起，但一個不得不提的是，簽約費(fèi)這個東西，對兩大平臺在財(cái)務(wù)上帶來的問題慢慢浮現(xiàn)了出來。
當(dāng)年，斗魚能夠快速崛起，靠的是簽約費(fèi)這一招，在此之前直播行業(yè)根本就沒有這個概念，只有“績效”與“分成”。
簽約費(fèi)讓斗魚快速的積攢了主播，快速提升了流量，但在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的改善上，簽約費(fèi)問題，同時另外一個事兒是游戲直播發(fā)展了10年，回頭一看，收入還是絕大部分來自于直播打賞，但打賞這方面怎么看怎么也不如陌陌這些純秀場的平臺，游戲直播的意義沒有顯現(xiàn)出來。
對于這一點(diǎn)，從虎牙的兩次換帥你也能看出騰訊的思路，2020年騰訊收購了以2.626億美元現(xiàn)金收購了虎牙16523819股B類普通股，加上此前的投資金額，一下成了虎牙最大股東。
在成為虎牙大股東之后，騰訊K6合作部負(fù)責(zé)人黃凌冬出任了虎牙的董事局主席，騰訊的K6合作部是做外部合作的，《英雄聯(lián)盟》以及其他拳頭的游戲都是這個部門在負(fù)責(zé)。
黃凌冬的上任在外界看來，其實(shí)是騰訊對游戲直播平臺的電競直播窗口屬性的重視，被認(rèn)為是電競當(dāng)中的重要一環(huán)。
也不能說騰訊的判斷錯誤，因?yàn)楫?dāng)時游戲直播的大部分流量的確是聚焦在了電競類產(chǎn)品上，包括電競賽事。
而2022年年初，虎牙以20億元的價格，拿下了LPL未來5年的獨(dú)家版權(quán)，可以被看做是這個判斷的一個延續(xù)。
到了2023年，虎牙發(fā)生了一個變動，黃凌冬變成了林松濤，林松濤在騰訊有很多標(biāo)簽，但外界認(rèn)為他能夠掌權(quán)虎牙，最大的原因是負(fù)責(zé)應(yīng)用寶的經(jīng)歷。
這個時候，騰訊對游戲直播的邏輯其實(shí)變了，從電競到游戲分發(fā)。
林松濤上任之后，虎牙發(fā)了個公告，戰(zhàn)略更新，提供更多與游戲相關(guān)的服務(wù)，如游戲分發(fā)、游戲內(nèi)物品銷售和游戲廣告，推動商業(yè)化路線圖的轉(zhuǎn)變，同時優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)，以提高他們的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，并更好地使內(nèi)容成本與收入保持一致。
而與這個戰(zhàn)略更新相伴隨的事，主播的簽約金開始大砍特砍。
電競，流量慢慢好像變得不是首要的因素了，能不能給游戲業(yè)務(wù)帶來協(xié)同，成了騰訊對于游戲直播平臺的判斷。
虎牙是如此，斗魚也是如此，這半年時間以來，這兩大平臺一直在積極的探索如何更深度的切入游戲發(fā)行領(lǐng)域，而不再是電競領(lǐng)域。
轉(zhuǎn)身的背后其實(shí)是抖音這樣的平臺靠著直播+游戲分發(fā)，占據(jù)了很重要的市場，在抖音平臺，游戲分發(fā)工具小手柄成了很重要的一個收入板塊，但兩大平臺在這方面前幾年一直沒做過多的探索。
以小手柄鏈接游戲廠商、主播、游戲用戶，抖音將這套模式玩的特別熟，一些棋牌類的公司業(yè)績增長幾乎就靠這個。
這個時候，邏輯就很清楚了，電競流量只能賺吆喝，但在轉(zhuǎn)化上實(shí)在太差了，而且現(xiàn)在整個電競生態(tài)完全的被寄托在一兩款產(chǎn)品身上，這樣的風(fēng)險和對未來發(fā)展的預(yù)期太差了。
在兩大平臺被爆出要合作的時候，我跟我一個主播朋友簡短的聊了幾句，他說了一句特別有意思的話，“我只關(guān)心，我的違約訴訟能撤銷嗎？”
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