Apple Vision Pro
北京時間1月19日晚上九點，Apple Vision Pro正式開啟預定，共有三個配置選擇，滿配版本價格近三萬元。值得一提的是，雖然只是在美國市場預售，但用戶的熱情依舊是將服務(wù)器擠爆，一時間很多人下不了單。而僅在半個小時后，Apple Vision Pro的發(fā)貨日期就變成了5-6周。
鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)很多XR企業(yè)的負責人也都在第一時間預定，只為第一時間體驗到蘋果空間計算時代的首款產(chǎn)品，也是為了對自己企業(yè)的發(fā)展方向有一個進一步的判斷，以及感受產(chǎn)品之間的差距。
與此同時，許多科技數(shù)碼博主和極客玩家也在通過各種渠道下單預購，某電商平臺的代購價格更是一度炒到了9萬。
“雖然我知道第一代Apple Vision Pro肯定不會很完美，但還是想看一下蘋果的理念有什么不同，這次找朋友幫忙下了單，春節(jié)前能拿到，也算是國內(nèi)的第一批玩家了”，作為XR行業(yè)的多年玩家，李峰（化名）通過朋友買到了512GB版本的Apple Vision Pro，還選配了專屬鏡片以及旅行盒。
此前，天風國際分析師郭明錤預計，Apple Vision Pro頭顯的初期備貨約為6-8萬臺，由于備貨數(shù)量并不多，在上市初期會出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。目前來看，的確如此，而且在發(fā)售初期也會處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，交付周期也會拉長。
憑借全球廣大果粉以及極客的基底，Apple Vision Pro的火熱在預料中。但是，考慮到價格以及受眾體量，Apple Vision Pro大賣的可能性也很小。對于蘋果來說，這是其在全新領(lǐng)域打開市場的第一款產(chǎn)品，銷量是其次，更多的是讓外界認可自己的產(chǎn)品理念，從而拉高對未來的上限，走量的產(chǎn)品還在后面。
得益于Apple Vision Pro的良好開端表現(xiàn)，蘋果的股價在周五的交易中也是上漲1.55%，重回190美元之上。美銀還將對蘋果的評級從中性上調(diào)至買入，并將目標價從208美元大幅上調(diào)至225美元，預計AI和包括增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）在內(nèi)的混合現(xiàn)實技術(shù)未來將拉動蘋果業(yè)績。
1968年，計算機圖形學之父、著名計算機科學家Ivan Sutherland設(shè)計了第一款頭戴式虛擬現(xiàn)實設(shè)備—Sutherland，因為形態(tài)的原因被叫做“達摩克利斯之劍”，也是被認為第一款真正意義的VR頭顯。55年后，Apple Vision Pro的發(fā)布，既是對“達摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個計算時代的開端。
北京時間2023年6月6日凌晨，蘋果在WWDC 2023上發(fā)布了旗下首款混合現(xiàn)實（MR）頭顯設(shè)備—Apple Vision Pro。這是被庫克稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，也是爆料了八年的蘋果VR的最終章。
在庫克的眼中，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代”。
在設(shè)計上，Apple Vision Pro類似于一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D編織頭戴、模塊化的眼罩，多處都透露出蘋果對細節(jié)的高標準。值得注意的是，為了更好地佩戴體驗，Apple Vision Pro也舍棄了一些東西，比如采用磁吸的方式外置了一塊電源，續(xù)航時間達2小時，也可以外接電源使用，但可移動性進一步降低。
顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看。針對近視人群，蘋果與蔡司合作，設(shè)計了磁吸插片鏡片。一位MR行業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體App，如果要達到品牌商宣傳的沉浸感體驗，單眼分辨率要達到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經(jīng)處于行業(yè)前端了。
為了高效地計算和順暢地運行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達。操作方面，Apple Vision Pro擺脫了手柄，通過語音、眼睛以及手勢來操作，用戶通過注視來瀏覽應(yīng)用圖標，輕點選擇，輕掃滾動，或者發(fā)出語音指令。這一輸入方式的簡化，有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率。
價格方面，Apple Vision Pro一共有256GB、512GB、1TB 三種存儲容量供選擇，售價分別為3499美元、3699美元和3899美元。在蘋果官網(wǎng)，為了讓更多的用戶了解Apple Vision Pro的操作和使用場景，官方還提供了一個近十分鐘的指導視頻。
由于不像iPhone那樣發(fā)布沒多久便發(fā)售，Apple Vision Pro發(fā)布后有超過半年的“空窗期”，導致很多消費者對這款蘋果寄予高度期望的產(chǎn)品沒有多大印象。加上Apple Vision Pro首批只在美國開售，國內(nèi)用戶的關(guān)注度更是少了許多，熱搜也僅僅是停留了一段時間。
但，即便如此，也擋不住全球果粉和極客用戶的熱情，Apple Vision Pro開售不到20分鐘便售罄，半小時后下單就要3月份才能收到產(chǎn)品。
相比較購買iPhone、iPad等產(chǎn)品，鈦媒體App在體驗后發(fā)現(xiàn)，購買Apple Vision Pro時需要先通過iPhone或者iPad對你的面容進行掃描，從而推斷出適合的尺寸。之后，針對視覺情況填寫一個調(diào)查問卷，包括是否佩戴眼鏡、是否做過矯正手術(shù)等，以推薦合適的鏡片。最后，便是存儲、Apple Care+等服務(wù)的選擇。
截至今天早晨八點，所有版本的Apple Vision Pro交貨周期都在6-7周左右。目前，Apple Vision Pro何時會在美國以外市場發(fā)售，官方還沒有給出具體的時間。天風國際證券分析師郭明錤認為，這一時間點可能會在WWDC 2024前。
由于Apple Vision Pro目前僅在美國市場開售，很多國內(nèi)用戶想要第一時間體驗到，只能是通過朋友家人或者三方平臺代購的方式購買。目前幾大電商平臺上，也只有京東國際上線了Apple Vision Pro的預約鏈接，具體價格暫未公布，目前的預約人數(shù)近一萬人。
基于Apple Vision Pro的產(chǎn)品屬性以及流量價值，可以看到在閑魚等平臺，有人開出6萬的價格代購，而價格的高低與到貨的時間以及運輸方式有關(guān)。
在與多名賣家交流后，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，1TB版本由于貨少的原因，價格相對會更高一些，2月10日前到貨的價格在6萬元，2月2日首批到貨價則漲到了7.5萬，包稅但不包含鏡片定制等其它服務(wù)，整體溢價在3萬元左右。256GB版本溢價較少，2月中下旬到貨的價格在3.9萬上下，溢價在1萬元出頭，如果要是首批到貨，溢價會在2萬元上下。
在華強北專做蘋果產(chǎn)品的商家告訴鈦媒體App，只要有渠道，第一波Apple Vision Pro穩(wěn)賺不賠，賺多賺少就看到國內(nèi)的日期了。但是，最好還是先找到買家，畢竟一款產(chǎn)品也小三萬，前期資金墊付成本也挺高的。而且，由于內(nèi)容和使用上限制的不確定性，不確保加價會一直那么高，刨去路費等多樣成本，也得提前算好，畢竟不像做國內(nèi)產(chǎn)品那么方便。
鈦媒體App這里還要提醒一點，如果是找不認識和不熟悉的人代購，付定金的時候要慎重，看清楚過往售賣歷史，如果是在閑魚上看一下芝麻信用分。有很多不良商家趁著這一波發(fā)售，想要空手套白狼，打開主頁發(fā)現(xiàn)是個新賬號，一上來就讓打定金，并要求確認收貨。
值得一提的是，Apple Vision Pro的預售不僅“激活”了國內(nèi)的黃牛，國外的黃牛也紛紛出手。在eBay平臺上可以看到，已經(jīng)有搶到首批的用戶掛上了轉(zhuǎn)售鏈接，256GB版本最高賣到了5500美元，相比較下原價為3499美元，貨源較少的1TB版本價格在6000美元上下，整體溢價較少。不過，考慮到eBay上交易需要另支付手續(xù)費，整體算下來的溢價還算合理，只是對于購買者不是很友好。
如果蘋果都做不成功的話，也真的沒必要死磕這個行業(yè)了。一名多年主看XR行業(yè)的投資人告訴鈦媒體App，自從元宇宙降溫之后，大家都在期待蘋果VR/AR產(chǎn)品的發(fā)布，行業(yè)需要一個領(lǐng)頭的去定義以及引領(lǐng)生態(tài)的完善，也更需要一個更強的背書和好的故事。
如果單從產(chǎn)品層面來看，Apple Vision Pro自然算不上十分完美，在許多方面也有妥協(xié)。發(fā)售之前，許多媒體也對其進行了體驗測試，驚嘆于沉浸式空間體驗之時，也指出了佩戴體驗上的不足。
同時，價格上的因素，也導致Apple Vision Pro首年的銷量不會太高。市場研究就夠TrendForce預測，Apple Vision Pro出貨量可能會在2024年達到50萬至60萬臺。即便是預售表現(xiàn)出非?；馃岬膱鼍埃阝伱襟wApp看來，這代表了市場的一種高期待與好奇，但隨著時間的推移，還是會回歸到正常的表現(xiàn)，全年的體量也不會太大。
在XREAL創(chuàng)始人徐馳的看來，Apple Vision Pro是推動全行業(yè)更進一步的產(chǎn)品，但絕不是自己想象中的那個iPhone時刻。一個是價格太貴了，二是Apple Vision Pro是蘋果歷史以來最沒有剪裁的產(chǎn)品。
“蘋果是以極致的剪裁而聞名，就像iPhone一樣，雖然不是全能手機，但剪裁的功能卻是最能直擊消費者內(nèi)心的。通過極致剪裁讓更多的用戶先戴上AR眼鏡，將數(shù)字化信息轉(zhuǎn)移到三維空間中，而后在技術(shù)成熟后再做加法。”
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，蘋果為何會先做出Apple Vision Pro這樣一個看似技術(shù)堆疊的產(chǎn)品，其實并不難理解。從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統(tǒng)工程，創(chuàng)新的工作量也遠遠超過大多數(shù)人的想象。即便徐馳沒有給Apple Vision Pro打滿分，也不阻礙其認同Apple Vision Pro對行業(yè)帶來的積極作用。
他認為，蘋果推出第一代Apple Vision Pro并不是為了賣爆，更多的是為了那個賣爆的產(chǎn)品做鋪墊，看好蘋果繼續(xù)為XR行業(yè)帶節(jié)奏，“如果Apple Vision Pro市場反饋好，自然是錦上添花。雖然還沒到那個iPhone時刻，但我覺得這個時刻也不遠了，大家可以期待一下。”
可以看到，自從去年Apple Vision Pro發(fā)布后，整個XR市場迎來了新一輪的發(fā)展風潮，尤其是年初的CES，XR更是成為除了AI最大的亮點。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年的CES，有超過350家來自全球各地的XR企業(yè)參展，有終端廠商、有上游光學解決方案商等等。“借助Apple Vision Pro的東風，更多的人來關(guān)注AR、VR，這次展會上也看到了很多投資人的身影，他們也都關(guān)注著行業(yè)的最新動向”，徐馳對鈦媒體App說道。
同時，雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉也給出了同樣的觀點，認為Apple Vision Pro對行業(yè)的發(fā)展絕對是利好。“Apple Vision Pro將進一步推動XR產(chǎn)品破圈，加速XR生態(tài)的發(fā)展，并推動整個供應(yīng)鏈向前邁進一大步”。
圖片來源：Counterpoint
根據(jù)最新的Counterpoint全球XR (VR/AR)預測顯示，擴展現(xiàn)實(XR)頭顯出貨量預計將在2024年增加390萬臺，創(chuàng)下歷史高位，實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。增強現(xiàn)實(AR)預計將在2024年同比增長54%，一掃連續(xù)三年下降的頹勢。Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia在談到市場動態(tài)時表示：“蘋果公司進入XR市場可謂是萬眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。
IDC分析師也對鈦媒體App表示，Apple Vision Pro 上搭載了3塊屏幕以及雙芯片，這使得頭顯產(chǎn)品本身的成本就明顯高于同類產(chǎn)品。3499美金的定價在ARVR品類中來說相對較高，但是符合Apple第一代頭顯產(chǎn)品針對開發(fā)者及重度用戶的產(chǎn)品定位。Apple發(fā)布VP的初衷本身也不是意在起量，而是強調(diào)其空間計算概念以及其生態(tài)系統(tǒng)強大的內(nèi)容兼容能力。
鈦媒體App認為，Apple Vision Pro除了帶動XR行業(yè)重回高關(guān)注度外，上游供應(yīng)鏈以及高通等芯片廠商對這一市場的看重，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈都加快了迭代的步伐。在庫克發(fā)布了Apple Vision Pro的工藝視頻后，亮亮視野CEO吳斐在朋友圈表示，“也只有蘋果可以大量使用非模具的機加工方式做產(chǎn)品了”。
“Apple Vision Pro的發(fā)布將會引導今年新品的產(chǎn)品形態(tài)，廠商有望接連推出類似的MR頭顯。機會來看，2024年供應(yīng)鏈關(guān)鍵組件的成本有望降低”，IDC分析師說道。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強，編輯/鐘毅）
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