華為OWS耳機FreeClip
進入2024年，一種名為OWS（Open Wearable Stereo，開放式可穿戴立體聲系統(tǒng)）的全新音頻設備迅速崛起。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年二季度開放式藍牙耳機出貨量達到了196萬臺，增長率高達158.2%；上半年整體出貨量則達到293萬臺，同比增長125.2%，其中OWS開放式耳機市場在無線耳機市場中占據(jù)了4%的份額。這表明，OWS已成為耳機市場中的一股新勢力。
作為一款新興產(chǎn)品，OWS的價格范圍廣泛，從幾百元到上千元不等。與傳統(tǒng)的TWS耳機相比，它在體驗上有著明顯的差異。雖然目前公眾對OWS的認知度還相對較低，但隨著華為、科大訊飛、索尼等大廠的加入，OWS有望成為消費電子領域的下一個熱門產(chǎn)品。
從原理上講，OWS（Open Wireless Stereo）與TWS（True Wireless Stereo）的主要差異在于發(fā)聲單元的設計。OWS的核心特點是采用了開放式結構，這意味著在使用耳機時，耳機不會深入到用戶的耳道中。這為其帶來了以下特點：
騎行愛好者劉雯告訴鈦媒體App，她通常騎自行車時會佩戴韶音的骨傳導OWS耳機。這款產(chǎn)品的一大優(yōu)點是不會隔絕外部聲音，讓使用者能夠隨時掌握周圍的情況，從而保障安全。對于騎行等不方便看手機的場合，OWS耳機比入耳式耳機更舒適、更方便，能夠長時間佩戴，同時便于與隊友交流或使用語音導航。
據(jù)劉雯觀察，目前北京許多自行車店都在銷售她所佩戴的這款骨傳導耳機，可見其線下渠道已經(jīng)相當成熟。
目前，TWS耳機市場已經(jīng)出現(xiàn)一定的競爭態(tài)勢，各大品牌紛紛推出具有特色的產(chǎn)品，通過差異化競爭策略搶占市場份額。從產(chǎn)品形態(tài)來看，目前OWS主要有掛耳式和夾耳式兩種，還有部分產(chǎn)品以音頻眼鏡的形式出現(xiàn)。
Oladance耳掛式OWS耳機
耳掛式OWS通過其弧形的耳掛結構懸掛在耳朵的外上側，展現(xiàn)出良好的穩(wěn)定性，并且具備更大的體積以容納各種元器件。這使得主流的OWS耳機多數(shù)采用此種形態(tài)，例如韶音的骨傳導耳機。
耳夾式OWS的結構更為緊湊，其支架通常采用柔軟且有彈性的材質。這種設計對佩戴眼鏡的用戶非常友好，產(chǎn)品與眼鏡腿之間不易產(chǎn)生沖突。一個典型的例子是華為全新推出的FreeClip。
此外，音頻眼鏡也可以視為OWS的一個分支。其典型的產(chǎn)品包括米家音頻眼鏡、Bose智能音頻眼鏡和華為智能眼鏡2。但這些產(chǎn)品通常是專為近視人群設計的。對于那些本身不戴眼鏡的用戶，他們很難僅因為音頻功能而去選擇這類產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的優(yōu)點在于，對于佩戴眼鏡的用戶來說，他們無需額外購買耳機，同時，由于它屬于眼鏡行業(yè)，實現(xiàn)較高的產(chǎn)品溢價較為容易。
在未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的多樣化，OWS市場將會更加豐富和多元。無論是耳掛式、耳夾式還是音頻眼鏡，都有其獨特的優(yōu)勢和市場空間。而對于消費者來說，更多的選擇也意味著更高的生活品質和更豐富的視聽體驗。
從成本角度看，OWS的電池、藍牙模塊、音頻模塊大量可以與現(xiàn)有的TWS互用，因此在成本上不會產(chǎn)生太大的差異。雖然主流產(chǎn)品的價格仍在500-1000元之間，但目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些百元級的產(chǎn)品。
由于門檻不高、單價不貴的特點，OWS正在迅速擴張。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)，2023年中國OWS開放式耳機銷量將達到1057萬副，同比增長114%，占據(jù)整體耳機市場的10.8%。
盡管洛圖科技（RUNTO）認為OWS開放式耳機仍處于市場初期階段，但面對這個熱門的OWS市場，許多中小品牌甚至是白牌雜牌已經(jīng)紛紛入場。雖然這些產(chǎn)品在佩戴舒適度上具有一定的優(yōu)勢，但大量產(chǎn)品也存在音質不足、漏音等問題。在音質、降噪、高清通話等使用體驗方面，OWS開放式耳機不如入耳或半入耳式的TWS藍牙耳機。因此，短時間內，OWS開放式耳機只是細分市場，難以動搖傳統(tǒng)TWS耳機的主流地位。不過，OWS開放式耳機可以為耳機市場帶來新氣象和新動力。
圖片來源：視覺中國
鈦媒體App認為，從形態(tài)、特點和應用場景來看，OWS很可能成為用戶的“第二對耳機”，但其最終規(guī)?？赡軣o法與TWS相提并論。然而，考慮到當前的經(jīng)濟下行趨勢和疫情的影響，人們對于健康的重視程度持續(xù)高漲，這可能會增加OWS耳機的市場需求。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，TWS耳機在2022年的全球出貨量達到了2.877億臺。如果OWS耳機能夠占據(jù)整體耳機市場（包括傳統(tǒng)耳機和TWS）的五分之一至十分之一份額，那么其銷量應該能達到5000萬-1億臺。
總的來說，OWS耳機市場的未來前景存在一定的不確定性。雖然OWS耳機具有獨特的優(yōu)勢和潛力，但它也面臨著技術發(fā)展、市場需求和競爭態(tài)勢等多方面的挑戰(zhàn)。
未來，OWS耳機的市場表現(xiàn)將取決于其在技術、品質、價格等方面能否取得競爭優(yōu)勢，以及能否滿足消費者的多樣化需求。
隨著更多的行業(yè)參與者進入市場、相關產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)以及更多商業(yè)模式的創(chuàng)新，相信OWS終將迎來屬于它的“AirPods時刻”。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉雯為化名）
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