與一加Ace 3同價位競爭的產(chǎn)品很多
隨著近期一加推出Ace系列新品Ace 3，2500元檔的產(chǎn)品競爭再次趨于“白熱化”，僅2599~2799元價位，就有來自多個品牌的多款機型相互搶位，除了一加Ace 3以外，還有紅米K70、榮耀90 GT、iQOO Neo9、OPPO Reno11等產(chǎn)品。
仔細查閱關(guān)于這些產(chǎn)品的資料就不難發(fā)現(xiàn)，它們在很多核心配置上也保持著相同的規(guī)格，比如SoC多采用上一代旗艦處理器高通驍龍8 Gen2，內(nèi)存與存儲規(guī)格也普遍采用了最新的LPDDR5X和UFS4.0。不夸張的說，2023年底與今年年初剛剛發(fā)布的這些所謂中端機，其整體體驗完全可以對標去年發(fā)布的很多旗艦級產(chǎn)品。
正如一加中國區(qū)總裁李杰在與鈦媒體App交流時所說：“我認為2024年整體手機市場的規(guī)模不會有太大的浮動，它依然會是一個競爭非常激烈的存量市場。但焦灼局勢與價格戰(zhàn)的持續(xù)，也并不意味著產(chǎn)品不能做出差異化和競爭力，一加不拍內(nèi)卷，甚至?xí)ь^內(nèi)卷。”
具體到一加Ace 3上，就能看到一加“內(nèi)卷”的方向，首先是屏幕，在李杰看來，當下手機與用戶體驗關(guān)聯(lián)度最高的硬件便是屏幕，因此在一加Ace 3上采用了一塊分辨率達到1.5K，支持120Hz刷新率顯示、4500nit峰值亮度與LTPO自適應(yīng)刷新技術(shù)的OLED屏幕。
“除了外顯性的參數(shù)以外，我們也注意到用戶對屏幕護眼的關(guān)注度越來越高，一加Ace 3的屏幕搭載了自研的明眸護眼技術(shù)。”李杰表示：“這塊屏幕在未來一段時間內(nèi)都將是一加的獨占技術(shù)，友商想要追趕并不容易。”
通過查詢硬件供應(yīng)商，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)一加Ace 3的屏幕來自于京東方，那么作為屏幕的上游供應(yīng)商，理論上它也可以將這塊屏幕供應(yīng)給其他手機廠商，那么一加的“獨有競爭力”又是從何而來呢？
李杰也回應(yīng)了這一問題，他表示：“看起來屏幕只是一個單獨的硬件，但其實一加推出的明眸護眼技術(shù)還涉及到顯示屏驅(qū)動IC，甚至包括底層軟件、屏幕時序等很多技術(shù)，據(jù)我所知，別的廠商想要復(fù)刻，就得從顯示技術(shù)最初立項時，將相關(guān)技術(shù)納入研發(fā)計劃當中，并且需同時布局軟硬件，因此這塊屏幕以及它具備的顯示能力、護眼能力成為了一加的獨家競爭力。”
在屏幕上獲得技術(shù)獨占期后，一加也在考慮為手機產(chǎn)品涉及的其他硬件技術(shù)、軟件算法進行投入，比如續(xù)航方面如何解決邊玩邊充的補能效率、如何避免充電中出現(xiàn)的升降壓冗余以及游戲過程中對高幀率的持續(xù)維持能力等等。
對話中，李杰還著重提到了兩點：影像與指紋識別，一加Ace 3搭載了索尼IMX890傳感器，這事去年很多旗艦手機的主攝，但它也并不是搭載該傳感器最便宜的機型，OPPO K11作為1600元價位段的產(chǎn)品，同樣也采用了這顆攝像頭，只不過其他硬件配置上比一加Ace 3要更弱。
而超薄指紋識別這項配置則更有針對性，相比短焦指紋方案成本會更高，但由于識別位置更靠上，所以在操作層面換來了一點便利性，對于用戶來說，這個就是取舍或者說是習(xí)慣問題，如果上一臺手機采用的就是短焦指紋，切換到短焦指紋的新手機其實也不會有什么不適應(yīng)，而如果第一次接觸指紋識別或者屏幕指紋識別，超薄指紋確實會更加順手一些。
除了產(chǎn)品和技術(shù)本身，李杰還提到了很多對行業(yè)和競品的看法，首先是關(guān)于“手機換機周期變長”這件事。鈦媒體App注意到，根據(jù)分析機構(gòu)TechInsights的最新數(shù)據(jù)，2023年，全球智能手機的換機率已經(jīng)降至23.5%，換算下來，換機周期已經(jīng)延長至51個月。
用戶換機周期的延長與廠商不斷推出的新品之間顯然存在著矛盾關(guān)系，李杰對此表示：“在做品牌或者在做產(chǎn)品的時候，任何情況下都不能站在用戶的對立面，現(xiàn)階段一加希望和更多的用戶交朋友，吸引更多的新用戶。”
如何吸引用戶呢？一加給出的答案也很簡單粗暴：如果產(chǎn)品力接近，定價一定要更極致；如果定價接近，產(chǎn)品力一定更領(lǐng)先，換句話說就是“便宜又大碗”，結(jié)合一加“硬件綜合凈利率可以為0”的戰(zhàn)略就不難看出，一加就是要做市場上的“價格屠夫”。
而“價格屠夫”和“性價比”則是此前小米能夠在手機市場起量所依仗的思維。一加與小米、Redmi品牌競爭的火藥味也越來越激烈了。李杰甚至提到：“2024年的‘小目標’就是一加能夠超越小米單品牌的市場份額。”根據(jù)他分享的數(shù)據(jù)，2023年一加市場份額為2%，小米單品牌（不含Redmi）為3%。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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