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文｜未來商業(yè)觀察，作者 | 楊磊，編輯 | 方遠(yuǎn)
新一年的序幕拉開，人們蓄勢(shì)待發(fā)，希望尋得一支上上簽，安定心神。
2024年前夕，羅振宇、吳曉波等眾多商業(yè)財(cái)經(jīng)博主舉辦了跨年演講。講臺(tái)上他們像往年一樣妙語連珠，講述著2023年的所見所得和未來的所思所想。
但不同的是，今年的跨年演講不再刷屏朋友圈，網(wǎng)上輿論不再喧囂，媒體的相關(guān)報(bào)道也大量減少。
不確定的年代，人們選擇的上上簽不再是跨年演講，不再是商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們的知識(shí)付費(fèi)，而是更具性價(jià)比，更有前瞻性的抖音、知乎、小紅書、夜校。
暖春將至，但商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們的冷意卻并未退去。
秒針的“嘀嗒”聲響起，臺(tái)上大屏幕的圖案不停轉(zhuǎn)換，黃、紅、粉、藍(lán)等色彩交織，最終匯聚成了一幅多彩鐘表的圖像。
圖像中央寫著“時(shí)間的朋友2024羅振宇跨年演講”幾個(gè)字。伴隨著振奮人心的音樂，羅振宇揮著手，大步走到舞臺(tái)中央。
2023年12月31日晚8點(diǎn)半，羅振宇的第9場(chǎng)跨年演講在深圳春繭體育館開講。
“請(qǐng)您系好安全帶，收起小桌板，調(diào)直座椅靠背。”在一片掌聲中，羅振宇總結(jié)了2023年的感受，開啟了2024羅振宇跨年演講。
此前一天，在極氪5G智慧工廠里，吳曉波帶著團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行“預(yù)見2024吳曉波工廠年終秀”演講。
吳曉波把工廠比作“我的第二個(gè)書房”。他試圖通過工廠，觀察中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，
在他眼里，工廠是中國經(jīng)濟(jì)真正的基本盤，只要工廠還在冒煙，機(jī)器還在運(yùn)作，新的原材料源源不斷地從各個(gè)車間門進(jìn)來，產(chǎn)成品從另外一個(gè)車間門運(yùn)輸?shù)饺珖约叭蚋鞯兀?ldquo;我們對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的基本面就仍然能保持堅(jiān)定的信心。”
羅振宇和吳曉波都在跨年演講中闡述了他們對(duì)2023年的觀察和感受，并給予了2024年的預(yù)測(cè)和建議。
除此之外，潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤、中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平、暢銷書作家張萌、優(yōu)勢(shì)星球發(fā)起人崔璀的，都在最近舉辦各自跨年演講。
雖然從整體來看，參與跨年演講行業(yè)的商業(yè)財(cái)經(jīng)博主規(guī)模不斷壯大，但從微觀觀察，個(gè)體的跨年演講吸引力正在下降。
羅振宇的2024跨年演講結(jié)束后不久，就有網(wǎng)友在微博發(fā)文稱，“羅振宇跨年演講上座率不足1/3，內(nèi)場(chǎng)4900的票開場(chǎng)前跌到1500元，對(duì)形勢(shì)判斷不足的黃牛虧麻了！”
雖然羅振宇在朋友圈發(fā)文辟謠，表示“人數(shù)還可以”， 并且配上了現(xiàn)場(chǎng)觀眾圖。
但不得不承認(rèn)的是，今年的跨年演講熱度遠(yuǎn)不如往年。從相關(guān)人士發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)圖來看，羅振宇的跨年演講空置的座位雖然沒有達(dá)到2/3，但數(shù)量并不少。
無論是筆者的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還是當(dāng)前新聞媒體的報(bào)道，也或是網(wǎng)上的熱搜輿論，都可看出今年跨年演講的冷淡。
跨年演講的熱度正在逐年降低。
以羅振宇為例：2016年羅振宇“時(shí)間的朋友”跨年演講直播時(shí)，深圳衛(wèi)視曾以1.69%的收視率位居全國同時(shí)段第一。
2022年時(shí)，深圳衛(wèi)視《2022時(shí)間的朋友——羅振宇跨年演講》收視率僅為0.131%，位列同時(shí)期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第九。
今年，人們不再討論跨年演講。羅振宇的演講熱度，居然得靠辟謠維持。
跨年演講的舞臺(tái)上，秒針的“嘀嗒”聲依舊在重復(fù)，但人們卻再也找不回當(dāng)年的熱情了。
跨年演講遇冷，商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們的說教不再香甜。
2015年12月31日晚，羅振宇在北京水立方舉辦了第一場(chǎng)跨年演講，打造了“時(shí)間的朋友”IP。
次年，“時(shí)間的朋友”跨年演講，在深圳衛(wèi)視以1.69%的收視率位居全國同時(shí)段第一，被網(wǎng)友戲稱為“一個(gè)會(huì)說話的胖子干掉了一堆小鮮肉”。
那一年，全國各地的年輕人匯聚羅振宇的跨年演講現(xiàn)場(chǎng)。
呂萌乘著飛機(jī)來到深圳，“我記得很清楚，那一年的跨年演講是在深圳春繭體育館舉辦的，現(xiàn)場(chǎng)可以說座無虛席，伴隨著羅振宇一些觀點(diǎn)的輸出，現(xiàn)場(chǎng)更是爆出熱烈的掌聲和笑聲。”
大舞臺(tái)搭配巨幅屏幕，演講配合ppt演示，每個(gè)觀點(diǎn)都有金句壓軸，演講過程中有鋼琴伴奏，演講結(jié)束第一時(shí)間分享文稿等。
“時(shí)間的朋友”IP逐漸成熟，跨年演講也形成了一整套固定模式。
跨年演講模式被眾多商業(yè)財(cái)經(jīng)博主爭相模仿。2018年前后，跨年演講迎來了“井噴時(shí)代”，吳曉波、李善友、劉潤等商業(yè)財(cái)經(jīng)博主紛紛加入其中。
這些人的跨年演講內(nèi)容，常常刷屏出圈，金句頻登熱搜。
一位小紅書博主用“醍醐灌頂”形容羅振宇的跨年演講，“今天整理了羅振宇在演講中提到的三條批判性思維，職場(chǎng)小白的姐妹們，想提升工作效率，打開思路，一定要把這個(gè)視頻認(rèn)真看起來。”
時(shí)過境遷，人們對(duì)商業(yè)財(cái)經(jīng)博主的熱情隨著時(shí)間的推移逐漸冷淡。
尤其是那些試圖在迷茫中尋找答案的年輕人，他們滿懷希望地乘著飛機(jī)、坐著高鐵去聽跨年演講，結(jié)束后卻直接把這些商業(yè)財(cái)經(jīng)博主拉黑。
原因很簡單，他們覺得商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們的演講的知識(shí)只是“減少焦慮”，再無其他用處。
今年年初，一位高研院講師在朋友圈說，“對(duì)羅胖的跨年演講很失望，如果自己這樣搞，深圳的消費(fèi)者就不會(huì)買單了”。
跨年演講不再香甜。
隨著社會(huì)不確定性的發(fā)展，越來越多的年輕人，不再盲目追求詩和遠(yuǎn)方，他們更加關(guān)心當(dāng)下是否過得舒適與自在。
眾多網(wǎng)友質(zhì)疑商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們的跨年演講，他們的商業(yè)模式、宏觀經(jīng)濟(jì)、國家戰(zhàn)略和自己的小故事突然變得乏善可陳。
而這也是今年跨年演講遇冷的主要原因。
不是商業(yè)財(cái)經(jīng)博主們變了，只是他們所講的知識(shí)已經(jīng)與當(dāng)前的社會(huì)需求不符。
今年的跨年演講遇冷后，越來越多人開始討論“知識(shí)付費(fèi)已死”的問題。
“知識(shí)付費(fèi)已死”還早得很，一位自媒體人說出了自己的觀點(diǎn)。
他認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)迎合了當(dāng)下“給錢就能博學(xué)”的心理，只要有人心存投機(jī)取巧的心態(tài)，羅振宇這類商業(yè)財(cái)經(jīng)博主就有生存的土壤，知識(shí)付費(fèi)就能存活。
其實(shí)，跨年演講只是知識(shí)付費(fèi)的一小部分。
20分鐘講完一本書，30節(jié)課教你認(rèn)清商業(yè)大勢(shì)，21天成為文案高手……
凡是通過抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)販賣知識(shí)內(nèi)容的模式，都可統(tǒng)稱為知識(shí)付費(fèi)。
雖然從2017、2018年的熱潮之后，割韭菜、販賣焦慮等批判聲此起彼伏，但知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模一直在不斷壯大。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2808.8億元。
行業(yè)發(fā)展至今，正在迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)前，人們渴望通過知識(shí)付費(fèi)獲取更多知識(shí)內(nèi)容和技能，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的心靈雞湯，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足用戶。
另一方面，AIGC、VR等技術(shù)不斷發(fā)展，人們對(duì)前沿科技充滿渴望，同時(shí)對(duì)未來充滿陌生。
越來越多年輕人想要學(xué)習(xí)一技之長，在不可測(cè)的未來中，尋得一份安穩(wěn)。
跨年演講遇冷，只是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域面臨困境的一個(gè)縮影。他們遇到的的問題，其實(shí)是整個(gè)行業(yè)大多數(shù)玩家亟需面對(duì)和解決的。
至于具體的解決方式，年輕人們已經(jīng)用腳給出了答案。
2023年8月，上海夜校秋季班招生，超65萬人爭搶近1萬個(gè)課程名額，12門課程在60秒內(nèi)被搶光。
同年10月，夜校風(fēng)相繼刮向北京、深圳、成都、西安等城市。
年輕人涌向夜校，在這里，他們真的能學(xué)到一技之長，無論是唱歌、跳舞、化妝、相聲，還是木匠、縫紉等。
貨真價(jià)實(shí)的科普講解，真材實(shí)料的技術(shù)介紹，正在替代心靈雞湯，成為新時(shí)代知識(shí)付費(fèi)的剛需。
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這些人動(dòng)不動(dòng)把“第一性原理”“底層邏輯”“物種演化”“商業(yè)生態(tài)”掛在嘴邊，顯得很高深，很有一套獨(dú)特的思想體系，但其實(shí)內(nèi)核還是販賣雞湯那一套
和成功學(xué)演講沒區(qū)別
大家更期待的是干貨，而不是翻炒的知識(shí)，也不是不管飽的“雞湯”
跨年演講的本質(zhì)，就是一個(gè)技術(shù)含量比較高的算卦大會(huì)，價(jià)值多少有一點(diǎn)，但真的把它當(dāng)靈丹妙藥就大可不必了
就是老年人聽保健講座的感覺
雞湯、炒冷飯、販賣焦慮等類型的內(nèi)容，早已難具備變現(xiàn)價(jià)值
2024年的演講百分之八十都在廣告和自嗨