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鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)懶熊體育（ID：lanxiongsports），作者 | 喬峰，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
根據(jù)清科研究中心發(fā)布的《2023年中國(guó)股權(quán)投資市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)VC/PE前三季度投資數(shù)量為6510起，同比2022年下降25.9%；投資金額為5070.94億元，同比下降31.8%。
上述數(shù)據(jù)可以視作2023年國(guó)內(nèi)投融資市場(chǎng)的一個(gè)縮影，那么2023年的體育投融資市場(chǎng)又是怎樣的光景呢？
懶熊體育結(jié)合公開(kāi)資料和自身信源統(tǒng)計(jì)，在2023年1月1日至12月20日期間，國(guó)內(nèi)體育相關(guān)公司的投融資事件共有31起，總額約合23.5229億人民幣。前一年同期，中國(guó)體育創(chuàng)業(yè)公司融資事件共有54起，總額為13.6678億人民幣。今年的投融資事件數(shù)與2022年相比減少42.59%，總投融資金額增加72.10%。
【注：所有公布金額為“千萬(wàn)級(jí)”、“近千萬(wàn)的”一律按八百萬(wàn)計(jì)算；“數(shù)千萬(wàn)”、“數(shù)百萬(wàn)”的一律按兩千萬(wàn)、兩百萬(wàn)計(jì)算；外幣匯率按2022年平均匯率計(jì)算；未公開(kāi)金額的不計(jì)入內(nèi)】
總投融資額大幅增加，源于今年一筆過(guò)10億元級(jí)別的“巨無(wú)霸”融資，即英雄體育VSPO的18億元融資，占2023年全年體育領(lǐng)域投融資總額的76.52%。包括VSPO融資在內(nèi)，在億元級(jí)別的“大單”方面，國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域共有2起億元級(jí)別投融資（占事件總數(shù)的6.45%），金額達(dá)19.5億人民幣（占總額的82.90%）。
至于投融資輪次分布方面，2023年，國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域的投融資事件仍然高度集中于早期輪次。
在國(guó)內(nèi)體育領(lǐng)域，“種子輪和天使輪”的占比為23.53%，“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為35.29%，“B輪及之后”占比為5.88%，“未透露/戰(zhàn)略投資”的占比總共為26.47%，“IPO”占比8.82%。
具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)投融資事件的分布情況大多延續(xù)了2023年上半年的勢(shì)頭。
從今年最受資本青睞的領(lǐng)域來(lái)看，仍然呈現(xiàn)出“電競(jìng)”領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的態(tài)勢(shì)，共有7起投融資事件（占事件總數(shù)的23.33%），金額達(dá)20.3億人民幣（占總額的86.30%），英雄體育VSPO這筆 18億元融資的拉升作用相當(dāng)明顯。
今年2月16日，英雄體育VSPO宣布將獲得沙特主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下Savvy Games Group18億現(xiàn)金（2.65億美金）投資，Savvy將成為英雄體育最大外部投資人股東。英雄體育創(chuàng)始人、董事會(huì)主席應(yīng)書(shū)嶺曾告訴「電競(jìng)商業(yè)Meta」，“此次融資總體上來(lái)看應(yīng)該會(huì)用來(lái)兩塊，在業(yè)務(wù)上提升技術(shù)水平與全球化建設(shè)，在市場(chǎng)上加快完善在中東市場(chǎng)的基本建設(shè)與開(kāi)拓。”
進(jìn)入12月，沙特電子競(jìng)技聯(lián)盟還與VSPO簽署了一份價(jià)值85億美元的備忘錄，以促進(jìn)電子競(jìng)技合作。2024年，電競(jìng)世界杯計(jì)劃于沙特首都利雅得舉辦，亞洲區(qū)預(yù)選賽也將落地上海。沙特資本入局中國(guó)電競(jìng)，也為整個(gè)電競(jìng)領(lǐng)域持續(xù)注入強(qiáng)心劑。
此外，同樣有幾支電競(jìng)俱樂(lè)部或其母公司獲得融資。從過(guò)去這些年大品牌陸續(xù)入局電競(jìng)的背景來(lái)看，持有一家電競(jìng)俱樂(lè)部仍是打入年輕消費(fèi)群體的最快捷徑之一。值得一提，2023年國(guó)外大批海外電競(jìng)俱樂(lè)部反而陷入運(yùn)營(yíng)困難，投資機(jī)構(gòu)與贊助商大幅退潮。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)電競(jìng)俱樂(lè)部顯然潛力未盡，是否會(huì)重演國(guó)外局勢(shì)還有待檢驗(yàn)。
2023年，體育游戲開(kāi)發(fā)商望塵科技IPO為體育游戲領(lǐng)域帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在具體產(chǎn)品方面，望塵科技已經(jīng)有多款運(yùn)動(dòng)類(lèi)游戲在全球主要市場(chǎng)發(fā)布運(yùn)營(yíng)，涵蓋足、籃球兩個(gè)主要品類(lèi)，共4款游戲產(chǎn)品。2023年3月，望塵科技披露了截止2022年12月31日止年度的年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)收益約人民幣6.38億元，較2021年約4.6億元的收益相比增加38.7%。
毫無(wú)疑問(wèn)，戶(hù)外領(lǐng)域仍然是今年投資方關(guān)注的重點(diǎn)賽道之一，共有5起投融資事件（占事件總數(shù)的16.13%），金額共約2385萬(wàn)人民幣（占總額的1.01%）
隨著“戶(hù)外熱”近些年來(lái)的持續(xù)發(fā)酵，做戶(hù)外細(xì)分裝備、鞋服生意的品牌生意愈發(fā)紅火，同樣也贏得了不少資本的青睞。這當(dāng)中，滔搏運(yùn)動(dòng)投資滑雪裝備零售商冷山雪具的舉動(dòng)值得關(guān)注，此外，滔搏運(yùn)動(dòng)還與HOKA、凱樂(lè)石這兩大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌達(dá)成合作。這套組合拳的背后，隱藏著運(yùn)動(dòng)鞋服零售商對(duì)于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)的一種判斷。
此外，由戶(hù)外衍生出的“騎行熱”也帶來(lái)了自行車(chē)用品的消費(fèi)增長(zhǎng)之機(jī)。值得注意的是，電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)的發(fā)展同樣應(yīng)勢(shì)而上。（注：本次統(tǒng)計(jì)未包含電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)的投融資情況。）在出海業(yè)務(wù)上，今年同樣有TENWAYS和VELOTRIC等多個(gè)拿到融資的電動(dòng)自行車(chē)品牌。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD集團(tuán)此前公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)市場(chǎng)在2021年賣(mài)出了90萬(wàn)輛電動(dòng)自行車(chē)，預(yù)計(jì)到2025年銷(xiāo)量將突破480萬(wàn)輛，年增速超過(guò)50%；歐洲市場(chǎng)在2020年賣(mài)出470萬(wàn)輛電動(dòng)自行車(chē)，預(yù)計(jì)到2025年銷(xiāo)量將達(dá)到1200萬(wàn)輛。
從長(zhǎng)期角度來(lái)看，品牌出海、技術(shù)儲(chǔ)備也能為國(guó)內(nèi)的電動(dòng)自行車(chē)行業(yè)帶來(lái)更高起點(diǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
除了戶(hù)外、騎行這些風(fēng)口之外，小眾運(yùn)動(dòng)吸引的投融資情況同樣不容忽視。盡管這些運(yùn)動(dòng)的參與人群相較而言并非大眾化，外界討論熱度對(duì)于運(yùn)動(dòng)參與人群的影響也比較明顯，但聚合小眾運(yùn)動(dòng)受眾，做體育社群服務(wù)生意可能是一種新的破局方式。通過(guò)服務(wù)小眾運(yùn)動(dòng)等體育愛(ài)好者以及整合體育場(chǎng)館服務(wù)等形式，像粗門(mén)、閃動(dòng)、雪族科技也能拿到融資。
從2023年國(guó)內(nèi)體育圈的投融資情況來(lái)看，與過(guò)往兩年相比，健身領(lǐng)域的投融資事件數(shù)出現(xiàn)了明顯下滑，在居家健身潮退去后，行業(yè)也逐漸風(fēng)光不再。當(dāng)下，投資人們似乎傾向于從體育迷、消費(fèi)者的興趣愛(ài)好出發(fā)，關(guān)注當(dāng)中蘊(yùn)藏的商機(jī)，提前布局。
健身賽道共有4起投融資事件（占事件總數(shù)的12.90%），金額達(dá)1.15億人民幣（占總額的4.89%）
云健身、云辦公等線上平臺(tái)不可避免遭受了一波冷遇，美國(guó)智能健身品牌Peloton曾被譽(yù)為“智能健身第一股”，今年卻迅速跌入谷底，經(jīng)歷大裁員、股價(jià)“打骨折”、單車(chē)召回等問(wèn)題；另一Peloton的追隨者M(jìn)irror，在被lululemon以5億美元收購(gòu)三年之后，最終也難逃被出售的命運(yùn)。
回到國(guó)內(nèi)，線上平臺(tái)依托人口紅利、健身熱潮過(guò)后的存量，仍然有著不少的成長(zhǎng)空間。
7月12日，Keep正式在港交所掛盤(pán)上市，成為港股運(yùn)動(dòng)科技第一股。8月25日，Keep發(fā)布2023半年報(bào)，也是登陸港交所后Keep發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.84億元，毛利率同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)至43%，經(jīng)調(diào)整虧損額2.23億元，同比去年收窄了29.7%。
此外，Keep的營(yíng)收能力也在交易市場(chǎng)上得到了確認(rèn)。上市首日，Keep以30.30港元開(kāi)盤(pán)，超過(guò)了此前28.92港元的招股價(jià)，盤(pán)中股價(jià)一度漲超10%，最終以每股29.00港元收盤(pán)。
對(duì)于賽事運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，場(chǎng)館建設(shè)及運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，2023年同樣是重新開(kāi)始的一年。共有8起投融資事件（占事件總數(shù)的25.81%），金額達(dá)0.98億人民幣（占總額的4.17%）
據(jù)懶熊體育了解，自2023年4月以來(lái)，線下體育場(chǎng)館業(yè)務(wù)已成為橙獅體育重點(diǎn)發(fā)力的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。在上海、南京、連云港、深圳、佛山等多個(gè)城市均有場(chǎng)館啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，橙獅體育更是在今年9月于北京、天津連續(xù)落地了兩個(gè)大型場(chǎng)館，并為旗下的智慧場(chǎng)館連鎖品牌“樂(lè)動(dòng)力體育中心”增添了矩陣成員。
此外，包括洛克公園在內(nèi)的多個(gè)場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)商也在今年拿到融資，致力于智慧場(chǎng)館建設(shè)等內(nèi)容。如今，智慧化場(chǎng)館建設(shè)將在降本增效的同時(shí)，也能加強(qiáng)球迷與賽事主體間的聯(lián)系，為品牌提供針對(duì)性廣告即營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，最大化娛樂(lè)效益、提升數(shù)字參與與球迷體驗(yàn)。
而在賽事運(yùn)營(yíng)及服務(wù)等領(lǐng)域，11月17日，Realeague宣布獲得AEF大灣區(qū)基金（AEF GBA Fund）的種子輪投資。AEF的基石出資人，正是阿里巴巴香港創(chuàng)業(yè)基金。在未來(lái)，據(jù)懶熊體育了解，這家創(chuàng)業(yè)公司有一個(gè)在東亞地區(qū)建立全新跨聯(lián)盟職業(yè)籃球賽事的目標(biāo)，而且極有可能得到中國(guó)籃協(xié)支持、進(jìn)而吸引到CBA球隊(duì)的參與。此外，依靠體育科技等領(lǐng)域技術(shù)的加持，同樣還有軻影像、小鐵文娛等企業(yè)拿到千萬(wàn)融資。
追逐電競(jìng)、戶(hù)外等火熱賽道固然成為近兩年的大勢(shì)所趨，但事實(shí)上，賽事運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等傳統(tǒng)賽道，隨著今年線下體育賽事的全面恢復(fù)，依然還是資本們長(zhǎng)線投資的重點(diǎn)。此外，細(xì)分、垂類(lèi)市場(chǎng)行情同樣備受資本青睞，新興運(yùn)動(dòng)品牌，青少年體育教培仍展現(xiàn)出不俗活力。
其實(shí)無(wú)論賽道是否熱門(mén)，背后都聚攏著一定量的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)傾向和行為很大程度上由其興趣愛(ài)好驅(qū)動(dòng)。從這個(gè)角度來(lái)看，投資人決定投消費(fèi)者所好這件事就不難理解了。
從全年的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的投融資事件仍然大多集中于早期輪次，也說(shuō)明了市場(chǎng)正在試圖重新啟動(dòng)。當(dāng)然如果消費(fèi)風(fēng)口轉(zhuǎn)移，投資人不至于損失慘重，但如果踩對(duì)消費(fèi)風(fēng)口，這筆投資的收益就相當(dāng)客觀了。
但總體而言，多個(gè)數(shù)據(jù)仍然處于近年低谷。在當(dāng)下大環(huán)境充滿不確定因素時(shí)，積極尋找破局思路是企業(yè)生存下去的關(guān)鍵。“盡可能，演繹不可能”的故事，將在體育產(chǎn)業(yè)中被反復(fù)提及。
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