圖片來源@視覺中國
文 娛樂獨(dú)角獸，作者 | 把青，編輯 | 赤木瓶子
互聯(lián)網(wǎng)的造星文化再度被印證了，最近每個(gè)人的朋友圈幾乎被一個(gè)中年男人的自拍刷屏，這個(gè)叫“聞神”的男人，一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)頂流。
聞神是何許人也？
白天的時(shí)候，他是駕校教練，抖音賬號“利安聞會軍駕駛員服務(wù)部”記錄了他在駕校做教練的日常，帶的9個(gè)學(xué)員考過了8個(gè)，唯一一個(gè)沒過的是自己兒子；中午的時(shí)候，他是快樂跳舞的“聞神”，在這個(gè)賬號上，記錄了他的搞笑日常和各種魔性舞蹈；到了晚上，抖音賬號“聞會軍”開始emo，各種傷感文案頗有當(dāng)年非主流的味道。
“言語是把殺人不見血的刀”“壓抑情緒這件事，越來越順手了”“會好的，這句話撐了我一年又一年”，尬得人頭皮發(fā)麻卻又頗有同感。不過不同于收割中年人的“秀才”和“一笑傾城”，喜歡聞神的大都是90后、00后等年輕人。在聞神身上，看到自己的影子是這屆年輕人將聞神奉為圭臬的原因。
一天之內(nèi)切換多個(gè)精神狀態(tài)，上班的偽裝、下班的emo，同時(shí)伴隨間歇性的發(fā)癲，不難怪大家紛紛大喊“聞神演我”，連聞神都發(fā)抖音寫道“不是傷感文案發(fā)不起，而是聞會軍頭像更有性價(jià)比。”
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，從12月17日爆火至今，“利安聞會軍駕駛員服務(wù)部”“聞神”“聞會軍”三個(gè)賬號已經(jīng)漲粉累計(jì)454萬，12月18日僅“聞神”賬號就漲粉176萬。
自從爆火以來，聞會軍每天都會在“聞神”這個(gè)抖音賬號直播，還有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，光是12月18日的直播中，他就收到了6233個(gè)嘉年華，而一個(gè)嘉年華主播稅后能拿到1400元，也就是說，聞會軍一天之內(nèi)僅嘉年華就收入了840萬元。
這是繼今年10月于文亮爆火后，另一個(gè)被網(wǎng)友捧出來的“素人明星”，為何這屆網(wǎng)友這么熱衷于捧紅素人？這個(gè)答案或許也是董宇輝事件中，網(wǎng)友們紛紛聲援他的原因。
12月7日，場觀只有3萬人次的聞神不會想到，在10天后他的人生軌跡會徹底改變。
盡管聞神的三個(gè)賬號都是在抖音上運(yùn)營，但他卻是在朋友圈先開始刷屏的。12月17日，幾乎每個(gè)人都能在朋友圈刷到這個(gè)中年男人的自拍，并配上一段emo文案。
“我來講解一下為什么朋友圈都是他的梗：他有三個(gè)抖音號，早上朋友圈他是駕校教練利安聞，中午他是科目三舞者聞神，晚上變身emo聞會軍。網(wǎng)友看到他發(fā)的作品，感覺有點(diǎn)像00后老了之后的樣子，所以借聞會軍圖發(fā)朋友圈!”有網(wǎng)友在聞神抖音評論中解釋了聞神爆火的原因。
這些看起尷尬的傷感文案，為何能夠跨越代溝，戳中當(dāng)代年輕人？
“表達(dá)羞恥癥”，這個(gè)年輕人的通病，或許是問題的答案。這屆年輕人常常羞于在社交中表達(dá)自己的情緒，有時(shí)是出于初入職場的謹(jǐn)慎，有時(shí)是不知道如何回應(yīng)其他人的關(guān)心，又或許是不希望表現(xiàn)得矯情，但同時(shí)大家也需要一個(gè)情緒宣泄的出口。因此通過“聞神語錄”把情緒以調(diào)侃的形式發(fā)出來，既不顯得做作，又能作為情緒的宣泄口。
除了聞神語錄外，更戳中年輕人的，是他“分裂”的精神狀態(tài)。
上班、下班、發(fā)癲三種精神狀態(tài)的切換，像極了職場打工人。上班時(shí)裝作情緒穩(wěn)定的正常人，下班后終于能做自己的放松感，以及被老板、客戶折磨得想要發(fā)癲、發(fā)泄的狀態(tài)，也是聞神被大家開玩笑稱，精神狀態(tài)領(lǐng)先年輕人20年的原因。
從12月17日在朋友圈刷屏開始，聞神就走向了“人生巔峰”。
11月28日，粉絲還只有10萬的聞神，如今粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到457萬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，最近7天，抖音號“聞神”共直播了13場，場均觀看1354.1萬人次，其中18、19、20日的觀看人次分別為5520.2萬、3703.5萬和4941.9萬。
盡管沒有直播帶貨，但直播中沒有停止過的禮物特效，也讓聞神賺到盆滿缽滿，有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)了18日直播間的六千多個(gè)嘉年華，扣稅后達(dá)到能拿到840萬。
“壞消息：聞神兒子沒拿到駕照，好消息：兒子不用考駕照了，司機(jī)有了”“辛苦半輩子，玩?zhèn)z月抖音給兒子彩禮錢掙了”有網(wǎng)友調(diào)侃聞神僅僅靠著這幾天就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。
聞神并非第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)造神文化捧出來的普通人，在兩個(gè)月之前，一個(gè)叫“于文亮”的年輕人的互聯(lián)網(wǎng)曇花一現(xiàn)。
于文亮并沒有什么特別的，在他的視頻里幾乎都是他的日常生活，吃飯、騎自行車、打球等等，也會拍攝一些熱門bgm的視頻，甚至他的視頻里沒有濾鏡，連胡子都沒有剃掉，跟互聯(lián)網(wǎng)上追求的精致、氛圍感背道而馳。
在他最初爆火的一條視頻里，于文亮斜靠在行駛中的汽車窗戶上，頭發(fā)和臉上都沒有被打理的痕跡，他笑著唱著跑調(diào)的抖音熱門歌曲，特效一轉(zhuǎn)，是一張于文亮帶著頭戴耳機(jī)的自拍，普通到幾乎沒有特點(diǎn)，就像路上擦身而過不會被記住的陌生人。
而這也正是他收獲眾多喜愛和關(guān)注的原因，他代表的，是大多是普普通通的年輕人。他們不會去雕琢自己的生活，自然、質(zhì)樸是于文亮視頻的核心。
有人質(zhì)疑，這種視頻是怎么火的，有人在視頻評論中留言，“熱知識：普通人也可以發(fā)抖音”“屬于我們普通人的抖音”，后者收獲了32.9萬的點(diǎn)贊，于文亮本人也給這條評論點(diǎn)了贊。
在當(dāng)下充斥著帥哥、美女的互聯(lián)網(wǎng)，熱門話題更迭迅速，但似乎一切都在追求精致化。本應(yīng)給了普通人發(fā)聲機(jī)會的社交媒體，反而讓普通人越來越羞于發(fā)聲了，不夠精致似乎就不值得發(fā)出來。甚至于當(dāng)很多長相平平的人在社交媒體發(fā)自拍時(shí)，會被網(wǎng)友們的戾氣懟到退網(wǎng)。
而于文亮和聞神，一定程度上就是“反精致”的代表，他們大膽地把普通人的生活、精神狀態(tài)不加修飾地展現(xiàn)出來，也因此獲得了無數(shù)普通人的共鳴。
最近處在話題中心的董宇輝和孟羽童之所以能獲得大量網(wǎng)友的聲援，也是異曲同工。
在董宇輝和孟羽童身上，折射了普通打工人們的共鳴。董宇輝作為公司真正干活的人，甚至是公司的收入支柱，反而被領(lǐng)導(dǎo)背刺，就像無數(shù)普通打工人的背鍋日常。之后公司的回應(yīng)、道德觀綁架董宇輝更是進(jìn)一步讓大家感到共情。
而孟羽童此前作為格力集團(tuán)董明珠的助理而成為網(wǎng)紅，在離職后在各種公開場合被前老板暗指“白眼狼”。不少網(wǎng)友認(rèn)為，一開始孟羽童在格力的定位就是做一個(gè)網(wǎng)紅，只不過最終這個(gè)網(wǎng)紅帶來的利益沒有轉(zhuǎn)化到格力身上，而是加持到了孟羽童個(gè)人身上，因此才引發(fā)董明珠不滿。
“孟羽童作為浙大的畢業(yè)生，在格力拿著幾千塊的工資，全年無休，誰都能看出來這是壓榨吧。”“離職兩年了還要天天被前老板追著罵，資本家覺得要是不把打工人榨干就是吃了血虧吧。”
從于文亮、聞神到董宇輝、孟羽童，他們的走紅和被支持，一定程度上都是普通人把自己的情感投射到了他們身上，他們就像雙簧中出現(xiàn)在幕前的那個(gè)人，他們話語權(quán)的增加也代表著普通人發(fā)聲機(jī)會的增大。
聞神還能火多久？這是許多人當(dāng)下最好奇的問題。
不可否認(rèn)的是，聞神的熱度正在極速下降。12月21日，聞神抖音直播的觀看人次只有1712.9萬，不到前一日的三分之一，其抖音的日漲粉量也從18日的176萬降到了27萬。
聞神會是下一個(gè)于文亮嗎？
就像于文亮的走紅一樣，他的“翻車”也在一夜之間。在走紅后的10天后，10月13日于文亮曾回應(yīng)了商業(yè)化的問題，“現(xiàn)在不接廣告以后可能會接，如果一有流量就帶貨，這事太不靠譜，會先開直播和粉絲群試水。”
11月1日，于文亮開啟了首次直播，“瘋狂小楊哥”給他刷了幾十個(gè)嘉年華，有人測算，于文亮單場直播收入破萬。在連續(xù)多日直播后，11月日，在直播時(shí)，于文亮感謝網(wǎng)友送的禮物，也直言“把我心里話說出來了，那就一塊兒圈（錢）吧”，并且對網(wǎng)友要求關(guān)掉禮物打賞的評論視而不見。還有網(wǎng)傳圖片顯示，有網(wǎng)友評論稱“于文亮不是不接廣告，而是等粉絲到一定的高度，不怎么漲了，才會接，那樣的話廣告費(fèi)會高”。對此，于文亮回復(fù)稱“是的”。
從最開始表態(tài)不想圈錢到承認(rèn)開直播是為了賺錢，這一轉(zhuǎn)變僅僅過了半個(gè)月。人設(shè)崩塌的于文亮開始大批量掉粉，11月18日，于文亮把頭像改為全黑，抖音名也改成了“Carnation”(康乃馨)，盡管此后于文亮多次澄清和道歉，卻也無法挽回網(wǎng)友。
于文亮掉粉的根本原因在于，在爆火后他身份的轉(zhuǎn)變，從普通人的代表，成為一心想圈普通人錢的“資本家”。而聞神如今流量大幅下降，原因也大致相似。
網(wǎng)友們眼看著跟自己差不多的人，在幾天之內(nèi)爆火，實(shí)現(xiàn)階級跨越，心態(tài)從支持到羨慕。正如大家常調(diào)侃的自己跟朋友的關(guān)系：我希望你過得好，但不能比我好。
不過從商業(yè)化的角度上講，聞神并非不能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，但要想不被大眾反感，仍需下一番功夫。
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