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鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)愛(ài)范兒（ID：ifanr），作者 | 冷思真，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
「丫頭，我想闖進(jìn)你的生活。」
放在過(guò)去這是油膩的下頭行為，但如今用在一位中年男性身上居然還挺貼切。
這位中年男性是一名抖音網(wǎng)紅，出圈的方式有些莫名其妙：一張懟臉自拍配上傷感句子，刷屏年輕人的朋友圈。
不知情的網(wǎng)友暗自揣測(cè)，這位中年男子是對(duì)方走失的父親還是全國(guó)的通緝犯，甚至不敢點(diǎn)贊。
如果你和抖音「老死不相往來(lái)」，看到這里很可能一臉懵逼。簡(jiǎn)單介紹一下，這位中年男子叫作聞會(huì)軍，是河北的一名駕校教練，在抖音有三個(gè)號(hào)，畫(huà)風(fēng)各不相同。
「利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部」干正經(jīng)事，分享駕校故事和搞笑日常。你以為可以求得科目三攻略，其實(shí)聞會(huì)軍想告訴你，凡是打工，沒(méi)有不瘋的。
他被領(lǐng)導(dǎo)要求值班，對(duì)學(xué)員們恨鐵不成鋼，9 個(gè)人科目二過(guò)了 8 個(gè)，唯一沒(méi)過(guò)的是他兒子，但他還是要給兒子賺補(bǔ)考費(fèi)和民辦學(xué)費(fèi)，大多數(shù)視頻精神狀態(tài)都「不太正?！?。
讓人不禁想問(wèn)：教練，我們家子涵也惹你生氣了嗎？
「聞神」主打土味舞蹈，海底撈的「科目三」跳得如德芙絲滑，看得出完全樂(lè)在其中，而不是被綁架了就眨眨眼，胖版秦昊的 KTV 熱舞在他面前也稍遜風(fēng)騷。
「聞會(huì)軍」則發(fā)布深沉的自拍照和「我這一生如履薄冰」之類的傷感文案，也是朋友圈的整活源頭。年輕人拿著他的照片，發(fā)自己的瘋。
俗話說(shuō)少不讀水滸，老不讀三國(guó)，現(xiàn)在早上看打工聞會(huì)軍，中午看土味聞會(huì)軍，晚上看悲傷聞會(huì)軍，仿佛胡歌的「早 F 晚 E」：早上喊 fighting，加油打氣，晚上 emo，情緒低落。
一人玩出一個(gè)新媒體矩陣，自造表情包宇宙，也難怪聞會(huì)軍能火。
能火 15 分鐘，就有一夜暴富的機(jī)會(huì)。上一個(gè)抖音的素人頂流還是 10 天漲粉 200 萬(wàn)、讓大家放下「普通人羞恥」的于文亮，但因?yàn)榭诒缐模呀?jīng)淡出了人們的視線。
一些網(wǎng)友忍不住感嘆，「人人都能火，為什么偏偏本宮火不了」，本來(lái)是跟風(fēng)整活，這下真難過(guò)上了，甚至惋惜沒(méi)有一個(gè)這樣的家長(zhǎng)。自己努力固然重要，但望父成龍更有性價(jià)比。
聞會(huì)軍三個(gè)賬號(hào)加起來(lái) 600 多萬(wàn)粉絲，12 月 18 日的兩場(chǎng)直播被打賞了 6000 多個(gè)「嘉年華」，據(jù)傳價(jià)值 800 多萬(wàn)，不過(guò)金額沒(méi)有得到官方確認(rèn)。
聞會(huì)軍出圈，除了會(huì)跳舞、懂幽默，還有一個(gè)重要的原因：他不「爹」。至少人設(shè)是這樣。
他將兒子稱為「逆子」，巴不得兒子離家上學(xué)，但為兒子賺學(xué)費(fèi)，和兒子一起跳舞和演情景劇，在兒子面前看小說(shuō)，別人收到的錦旗文采斐然，他的錦旗上面只寫(xiě)了一個(gè)「6」。
他的短視頻配著「恐龍抗狼」等抖音神曲，用著孫悟空音色的 AI 配音，對(duì)「公主請(qǐng)上車」「家人們誰(shuí)懂啊」之類的流行語(yǔ)信手拈來(lái)，甚至還能模仿秀才、佛山電翰等網(wǎng)紅。
模仿網(wǎng)紅同行秀才和佛山電翰.
聞會(huì)軍不僅和年輕人有共同話題，還成了年輕人的共同話題。有網(wǎng)友說(shuō)，他的抖音，就像這代年輕人老了以后會(huì)發(fā)的內(nèi)容。
質(zhì)疑的聲音不是沒(méi)有，有些時(shí)候，情節(jié)過(guò)于刻意，演得特別夸張，也不免有小丑之嫌。
一個(gè)大叔懂這么多梗，網(wǎng)友猜測(cè)聞會(huì)軍「背后有高人指點(diǎn)」，說(shuō)不定就是他的兒子，恰好他兒子叫「聞子涵」，和「我家子涵」的梗完美重合。
有策劃又如何，出門在外，身份都是自己給的。70 后的皮囊，00 后的靈魂，完全沒(méi)有下班后在車?yán)锍楦鶡煹目辔?。網(wǎng)友親切地稱他為「中登」，比不太好聽(tīng)的「老登」少一登。
他和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》里范偉所飾演的傳統(tǒng)父親形象不同，后者是半輩子的火車司機(jī)，被時(shí)代拋下后仍對(duì)真相執(zhí)著追尋，但有時(shí)候也會(huì)大男子主義，油條沒(méi)裝碟子里都要啰嗦兩句。
神似「潦草小狗」、在小說(shuō)里寫(xiě)了很多苦難的余華老師，也因?yàn)椤覆坏贡纫郧案鹆?。他的很多采訪金句流傳成了梗，比如「死亡是涼爽的夜晚」「上班故意遲到還是第一個(gè)到的，說(shuō)明這地方來(lái)對(duì)了」。他不裝，共情年輕人，內(nèi)在又有作家的敏銳和坦然。
反過(guò)來(lái)，爹味在 2023 年的互聯(lián)網(wǎng)人人喊打。
從定義上說(shuō)，爹味是一種居高臨下的說(shuō)教，將自己的主意強(qiáng)加給他人，說(shuō)話方和接收方仿佛存在著等級(jí)差距。
前東方甄選 CEO 孫東旭在直播間摔手機(jī)，揚(yáng)言給觀眾開(kāi)個(gè)會(huì)，但網(wǎng)友沒(méi)吃他家大米；格力的董明珠說(shuō)錢不應(yīng)該是大學(xué)生的夢(mèng)想，錢是結(jié)果不是目的，還建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi)，壓迫感讓人退避三分。
一方面，他們可能真是這么想的。另一方面，他們可能不了解怎么和年輕人溝通。在 Z 世代的世界里，「爹味」正在慢慢被梗和表情包「洗心革面」。
之前，小紅書(shū)興起過(guò)一種很新的 Cosplay，換上原圖直出無(wú)美顏的中老年自拍頭像，配上「AAA 建材批發(fā)老張」等形式的家族名稱，模仿爹味發(fā)言，精髓在于標(biāo)點(diǎn)不可以總是用對(duì)，話尾要帶上幾朵玫瑰。
此爹味非彼爹味，其實(shí)只是在模仿中老年的說(shuō)話習(xí)慣，話中內(nèi)容也多帶鼓勵(lì)，刻意的模仿帶來(lái)了喜劇效果，某種程度上也是對(duì)長(zhǎng)輩的換位思考。
曾經(jīng)在《中餐廳》說(shuō)出「我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得」的黃曉明也懂得了收斂，在《極限挑戰(zhàn)》里聽(tīng)到偶像選拔節(jié)目的名字，還以為是什么二次元的語(yǔ)言，但不管怎么說(shuō)，一種中年人想要融入但跟不上節(jié)奏的真誠(chéng)表達(dá)出來(lái)了。
結(jié)合保養(yǎng)得挺好的狀態(tài)，這下風(fēng)評(píng)也從「人間油物」扭轉(zhuǎn)：「這誰(shuí)能看出曉明哥快 50 了?。俊?/p>
不爹味的「中登」們，不妨再來(lái)一打。
Z 世代用梗消解爹味，也可以用梗消解一切。
你或許覺(jué)得疑惑，為什么現(xiàn)在的潮流如此缺乏內(nèi)涵。其實(shí)包括聞會(huì)軍在內(nèi)，今年火過(guò)的很多梗和表情包，都是在陰陽(yáng)怪氣的外殼之下，戳中了某種共通的情緒。
算法塑造了每個(gè)人的信息繭房，興趣不同，刷到的內(nèi)容也可能不同，但這也意味著，其實(shí)大家都能夠找到繭房里的同好，總有人和我們有共同語(yǔ)言。
除了將性格快速歸類的 16 型人格之外，情緒也被切片成了一個(gè)個(gè) meme，有人在看樂(lè)子，有人在照鏡子。
你可能用「沉思羅漢」表達(dá)無(wú)語(yǔ)，用「鼠鼠我啊」自我調(diào)侃，用「猴子嗎嘍」感慨打工的卑微，用「水豚」勸自己平心靜氣，還被確診為《甄嬛傳》的安陵容，因?yàn)椤刚娴挠X(jué)得自己已經(jīng)精疲力盡」。
你也可能關(guān)注了各種貓狗的 bot，把它們當(dāng)作毛孩子們的平替，還點(diǎn)贊了「媽媽，人生是曠野哦」的文案。
互聯(lián)網(wǎng)的精神圖騰此起彼伏，如同長(zhǎng)江后浪推前浪。不需要宏大敘事，不需要過(guò)度拔高，這種碎片化的瞬間、傳播全網(wǎng)的梗和段子，呼應(yīng)著生活里的片刻心酸和落寞，已經(jīng)是種安慰。
古往今來(lái)，現(xiàn)實(shí)虛擬，情感始終是共通的，李賀《苦晝短》寫(xiě)唯見(jiàn)月寒日暖來(lái)煎人壽，《大話西游》里說(shuō)他好像條狗，港劇《男親女愛(ài)》的打工人語(yǔ)錄截圖四處流傳，現(xiàn)在的各種表情包和梗，也成了年輕人的精神狀態(tài)一覽。
不過(guò)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也有和之前不同的地方，和公眾事件相關(guān)的熱詞似乎在減少。
比如，經(jīng)久不衰的流行語(yǔ)「打工人」，2005 年就出現(xiàn)在了百度貼吧，但在 2020 年 9 月才因?yàn)椤冈绨?，打工人」的短視頻走紅，主要用來(lái)自嘲，反映起早貪黑的辛苦、對(duì)工作意義的懷疑，也帶著對(duì)階級(jí)晉升的焦慮意味，贏得了廣泛的共鳴。
但現(xiàn)在的很多熱詞、表情包、素人網(wǎng)紅，更多地被自媒體發(fā)明，然后先從小圈子里火起來(lái)，以調(diào)侃和吐槽居多，變得更加抽象，更加碎片化，也更加轉(zhuǎn)瞬即逝。
當(dāng)世界聚焦宏觀，技術(shù)飛速發(fā)展，個(gè)人起到的作用有限，我們反而會(huì)更加抓住微觀的內(nèi)在情緒。
不確定性的時(shí)代，找到和堅(jiān)持一份理想的工作更不容易，下班后也往往像《花束般的戀愛(ài)》男主那樣，不再有充足的「文化體力」讀書(shū)看電影打游戲，刷刷短視頻獲得快樂(lè)也很好?！复蚬と恕挂呀?jīng)是既定的身份，是每個(gè)梗和表情包之上淡淡籠罩的陰影。
丑萌的宜家玩偶，被員工們擺放成了在發(fā)瘋邊緣反復(fù)試探的樣子，然后在小紅書(shū)出圈。
韓劇《黑暗榮耀》里的反派妍珍固然可惡，但「不要埋怨自己，要指責(zé)他人」的處事態(tài)度成了 B 站熱門剪輯。
韓國(guó)益智搞笑動(dòng)畫(huà)片的配角 Loopy，是只憨態(tài)可掬的小海貍，但現(xiàn)在變成情緒化的「女明星」，表演年輕人的「想怨不能怨，敢怒不敢言」，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名一度售罄。
職場(chǎng)和生活里克制自己，上網(wǎng)「吐黑泥」反而成了某種常態(tài)。嗎嘍、Loopy、「脫不下長(zhǎng)衫的孔乙己」、「回不去的浪浪山」，這些梗出現(xiàn)的時(shí)間不同，但都反應(yīng)了類似的精神狀態(tài)。
別人生氣我不氣，氣壞身體無(wú)人替。成熟的打工人得把自己的情緒哄好，但情緒也是一門生意。
Loopy、嗎嘍等表情包已經(jīng)「登堂入室」，擠占影視、游戲的位置，和喜茶、奈雪等新茶飲聯(lián)名，從線上來(lái)到線下，遍布大街小巷，和更多年輕人雙向奔赴。
我的同事忍不住吐槽：每個(gè)貼紙都要加品牌 logo，深怕不知道是它家的聯(lián)名。這一刻，打工人的情緒代言人們也有了某種被綁架著上工的意味。素人網(wǎng)紅靠打賞賺錢，表情包靠 IP 賺錢，其實(shí)都是類似的套路。
互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)來(lái)得快去得也快，很少火過(guò)一個(gè)月甚至一個(gè)周，套路看多了也就不新鮮了。
然而實(shí)踐得出的真理就是，網(wǎng)紅會(huì)一茬茬地長(zhǎng)出，但扶持網(wǎng)紅的平臺(tái)不倒，玩梗的精神也不息，網(wǎng)友的幽默細(xì)胞一年四季旺盛，情緒也一如既往需要出口，下一個(gè)「代言人」八成已經(jīng)在路上。
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