可能你曾經(jīng)有過熱愛與堅(jiān)持，可能你曾經(jīng)嘗試過好奇與探索，可能你曾經(jīng)鼓起勇氣去實(shí)踐，但在這個(gè)繁華而又充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，事業(yè)和人生的圈層似乎越發(fā)難以打破，我們的人生仿佛被困在一個(gè)又一個(gè)無形的“圈層”中，事業(yè)難以突破，夢(mèng)想遙不可及。
作為當(dāng)代年輕人，在追求夢(mèng)想的路上，我們應(yīng)該如何看待迷茫和無助？如何讓自己更加強(qiáng)大？如何突破固有圈層的束縛？
本期「鈦空藏書館」我們邀請(qǐng)到了一位廣告屆的傳奇人物，和我們一起聊聊事業(yè)和人生如何破圈而出。
本期薦書人
■ 廣告鬼才，縱橫廣告界40余年
臺(tái)灣奧美前策略長(zhǎng)，桂葉品牌策劃創(chuàng)始人，《出圈》作者
「鈦空藏書館」
典籍如燈，照亮生活，每一個(gè)認(rèn)真生活的人背后，都有一座屬于自己的“鈦空藏書館”，每一位蒞臨鈦空時(shí)間·共讀時(shí)刻的講書人，都會(huì)將獨(dú)屬于自己的靈魂驛站分享給讀者。以讀書、知識(shí)、文化為紐帶鏈接每一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，解構(gòu)每一個(gè)獨(dú)特靈魂的思考軌跡。
?人生往往不是一帆風(fēng)順的。然而，困境也很有可能成為未來你“出圈”的契機(jī)。
葉明桂談到自己以前面試并不順利，在這個(gè)契機(jī)之下就開始做廣告業(yè)務(wù)，一線的工作經(jīng)歷讓他學(xué)會(huì)了如何處理時(shí)間、金錢、資源以及溝通，這些經(jīng)歷都為他未來做出的廣告?zhèn)髌娲蛳铝撕粚?shí)基礎(chǔ)。比如出自他團(tuán)隊(duì)的左岸咖啡館、夢(mèng)騎士等等，到現(xiàn)在仍被廣告行業(yè)的年輕人奉為必讀經(jīng)典。
他提到，他最滿意的就是快手的廣告詞——每一個(gè)人都值得被記錄，這也是根據(jù)快手平臺(tái)的精準(zhǔn)人群定位而想出的創(chuàng)意。他認(rèn)為，一個(gè)廣告的“出圈”不能歸結(jié)為個(gè)人的功勞，這是通過大量調(diào)研和思考出來的創(chuàng)意才情，經(jīng)過整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。
《出圈》｜作者：葉明桂
作為一名廣告人，最重要的就是對(duì)行業(yè)有熱情，對(duì)創(chuàng)意有熱情，但也不排除有創(chuàng)意枯竭的階段。
葉明桂認(rèn)為，創(chuàng)意才情是很可貴的。當(dāng)感到靈感枯竭的時(shí)候，一方面可以閱讀更多的資料形成知識(shí)，進(jìn)而形成背后的洞察，另一方面可以嘗試著放松，不要再擺動(dòng)翅膀，讓思維自由滑行，靈感可能就會(huì)自己跑出來。如果想要保養(yǎng)迸發(fā)靈感的能力，那就必須要認(rèn)真生活，對(duì)世界充滿好奇心，嘗試用新鮮的角度講故事。
《知道的喜悅》｜作者：宋軍軍
當(dāng)受到啟發(fā)時(shí)，也就知道了做這件事情的意義，那么也就會(huì)更有動(dòng)力，更有熱情，那么專業(yè)方面也會(huì)更加精進(jìn)。但是，能夠啟發(fā)他人的想法，挖掘他人的潛力，并不是誰(shuí)都能做到的。
葉明桂在談到如何培養(yǎng)創(chuàng)意時(shí)，他覺得創(chuàng)意才情很可貴，但它是無法訓(xùn)練的，他覺得 80% 的創(chuàng)意都很平庸，另外20% 杰出的創(chuàng)意都是來自一些高手，并不是普通人可以做到的。
在談到好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，他提到好創(chuàng)意主要好在它具有不相關(guān)的相關(guān)性，讓人感到出乎意料的同時(shí)又讓人回味無窮。雖然比較簡(jiǎn)單直白，但這是他對(duì)年輕人最真誠(chéng)的建議和啟發(fā)。
《思維簡(jiǎn)史》｜作者：倫納德·蒙洛迪諾
AI技術(shù)的發(fā)展和廣告公司的垂直細(xì)分化，讓廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。葉明桂提到，目前行業(yè)環(huán)境越來越差，不論是大公司還是個(gè)人工作室，都在面臨著自己的困難和挑戰(zhàn)。尤其是AI的產(chǎn)生，未來可能會(huì)把80%的工作取代，但AI只是基于歷史數(shù)據(jù)創(chuàng)作的作品，而我們需要?jiǎng)?chuàng)新，需要打造新鮮的故事。
除此之外，大多數(shù)年輕人、中年人中也存在著年齡焦慮，但葉桂明不以為然，他認(rèn)為不能被年齡綁架，他覺得自己現(xiàn)在也是好的年紀(jì)，最好的時(shí)期還沒到來，未來可期。
《不忙不慌》｜作者：林桂枝
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