圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
東方甄選主播董宇輝，將史上最強(qiáng)逆襲“打工人”這一身份做到了極致。
風(fēng)口浪尖之下，12月18日晚8點(diǎn)，俞敏洪和董宇輝一同出現(xiàn)在直播間。此前，俞敏洪稱，未來(lái)董宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)。他還表示，“隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關(guān)系。”
在直播中，董宇輝提到，“股票給了，夠用就行了。”俞敏洪則表示，會(huì)給董宇輝設(shè)立獨(dú)立的工作室，今后還會(huì)再做關(guān)于文旅、出國(guó)相關(guān)的文化介紹。
最重要的是，董宇輝的身份從“帶貨主播”直接升為了“東方甄選高級(jí)合伙人”。
而在此前幾天，東方甄選在其官方抖音號(hào)發(fā)布通知稱，經(jīng)東方甄選董事會(huì)決定，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去：孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。
在東方甄選幾位核心人物拉扯期間，那個(gè)令人熟悉的羅永浩也似乎又回來(lái)了，異常活躍的出現(xiàn)在人們視野中，“不遺余力”地為董宇輝“叫苦喊冤”，甚至愿意帶董宇輝在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，引薦有投資機(jī)構(gòu)與之接洽。
不過(guò)，伴隨著董宇輝晉升，成為俞敏洪的“中國(guó)新合伙人”。直播帶貨領(lǐng)域這場(chǎng)全網(wǎng)關(guān)注的職場(chǎng)連續(xù)劇，總算暫時(shí)告一段落。
從“帶貨主播”，成為“東方甄選高級(jí)合伙人”，我們回顧下董宇輝事件是如何發(fā)展至今的。
12月5日，東方甄選發(fā)布董宇輝視頻為吉林之行直播預(yù)熱，12月11日，東方甄選小編置頂評(píng)論稱董宇輝的文案是團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)作，粉絲認(rèn)為董宇輝功勞被搶。
12月12日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都對(duì)此直播事件做了回應(yīng)。孫東旭在直播中表示：“董宇輝停播欠妥，公司認(rèn)可董宇輝貢獻(xiàn)，其本人年薪不止幾千萬(wàn)。”
但12月12日晚在直播伊始，孫東旭將手機(jī)隨手扔在桌子上，發(fā)出一聲“啪”的聲音，如此摔手機(jī)一幕迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。這被外界認(rèn)為是，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經(jīng)不可避免的一個(gè)縮影。雖然，孫東旭隨后也發(fā)了視頻道歉。
董宇輝在12月13日回復(fù)，“小作文”有自己寫(xiě)的，也有小編團(tuán)隊(duì)寫(xiě)的，并聲明自己反對(duì)飯圈文化，拒絕以飯圈名義污名化任何人。而董宇輝社交媒體主頁(yè)個(gè)簽也由“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址顯示目前在陜西省。
而到12月14日，董宇輝“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，董宇輝將于近期停播。而且事件已經(jīng)演變成，有自媒體鞭牛士曾獨(dú)家獲悉，內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
從內(nèi)部語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字的截圖來(lái)看，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經(jīng)不可避免。新貴與舊貴之間的矛盾，管理與IP之間的協(xié)調(diào)難題，由此被放大到聚光燈下。
12月16日早，東方甄選董事會(huì)宣布罷免CEO孫東旭，俞敏洪兼任CEO。緊接著晚上直播間里，晚上七點(diǎn)，俞敏洪表示孫東旭管理上有重大失誤：“未來(lái)東方甄選事業(yè)發(fā)展決策上，董宇輝是一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)的。”
這似乎意味著，一場(chǎng)關(guān)于董孫二人二選一的事件，告一段落，且塵埃落定。
在接二連三的轉(zhuǎn)折后，大多數(shù)人或許未曾想到，當(dāng)孫東旭出局時(shí)，董宇輝居然升職為了東方甄選高級(jí)合伙人！一升一降，對(duì)比如此明顯。
12 月18 日，俞敏洪在抖音發(fā)布任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理、兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，同時(shí)任命董宇輝為高級(jí)合伙人，并將成立董宇輝工作室，后期單獨(dú)開(kāi)辟賬號(hào)（預(yù)計(jì)一個(gè)月后）及直播間收入均計(jì)入東方甄選。
和羅永浩、李佳琦、小楊哥等不同，董宇輝出生在普通家庭，做主播后一夜爆紅，成為“國(guó)民女婿”和打工人里的“高級(jí)網(wǎng)紅”。而從此次事件可以看出，董宇輝向外界表達(dá)的是：選擇相信“大家長(zhǎng)”，相信“士為知己者死”。而他的個(gè)人勵(lì)志經(jīng)歷和并不出眾的外貌形象，也成為了絕大多數(shù)普通人心中的白月光。
甚至可以說(shuō)，短短幾天的熱鬧過(guò)后，大家慢慢發(fā)現(xiàn)，東方甄選的靈魂人物，已經(jīng)不再是俞敏洪，而是董宇輝。
實(shí)際上，東方甄選此前并未有過(guò)高級(jí)合伙人身份。東方甄選發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)披露過(guò)東方甄選幾大董事持有股份及其占比。所以，有行業(yè)分析人士表示，高級(jí)合伙人這個(gè)崗位很有可能是因人設(shè)崗，有點(diǎn)從弼馬溫升職為齊天大圣的寓意。不過(guò)對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一大利好。這一升職消息刺激到了資本市場(chǎng)，東方甄選港股股價(jià)在12月19日大幅飆升，市值一度大漲。
圖片來(lái)源：東方甄選財(cái)報(bào)
據(jù)鈦媒體APP了解，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，東方甄選在股權(quán)上還沒(méi)有任何的更新，只有董宇輝已被注冊(cè)為商標(biāo)的信息頻頻更新。據(jù)悉，東方甄選在港交所的最新兩則公告如下，顯示董事會(huì)已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù)，即時(shí)生效。
圖片來(lái)源：東方甄選公告
值得一提的是，身處風(fēng)口浪尖的東方甄選，業(yè)績(jī)?cè)跔?zhēng)議期間卻有在激增，自營(yíng)產(chǎn)品表現(xiàn)杰出。
鈦媒體APP了解到，第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日，東方甄選銷售自營(yíng)產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷售額超過(guò)6200萬(wàn)元，創(chuàng)下過(guò)去兩年?yáng)|方甄選自營(yíng)品最高銷售紀(jì)錄。全渠道自營(yíng)品銷量突破7000萬(wàn)元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過(guò)12月8日至10日吉林專場(chǎng)期間的最高峰值。
近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)有在顯示強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)性和護(hù)城河。這也說(shuō)明，消費(fèi)者在直播間除了感受良好的購(gòu)物氛圍外，更愿意為高性價(jià)比、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品買單。
堅(jiān)守產(chǎn)品路線，無(wú)疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。正如一些網(wǎng)友所說(shuō)，不管口水戰(zhàn)走向如，導(dǎo)致品牌方拿出更優(yōu)惠力度答謝消費(fèi)者，這對(duì)廣大網(wǎng)友來(lái)說(shuō)就是好事。
2023上半財(cái)年，自營(yíng)產(chǎn)品給東方甄選貢獻(xiàn)了近半數(shù)收入。到目前，東方甄選已經(jīng)打造了200款自營(yíng)商品。向山姆靠近是東方甄選現(xiàn)在的主要發(fā)力方向，其自有APP推出“甄選會(huì)員”，定價(jià)199元/年，其中包含了百款自營(yíng)產(chǎn)品88折等多項(xiàng)權(quán)益，意圖也把復(fù)購(gòu)留在東方甄選APP里。
同時(shí)可以看出，組織理順也在是東方甄選2023年的主要課題，而不是執(zhí)著于短期高增長(zhǎng)。
國(guó)泰證券指出，中心化的流量渠道推動(dòng)下，東方甄選一方面得以享受紅利快速成長(zhǎng)，另一方面戰(zhàn)略打法脫節(jié)與組織勢(shì)能的承壓往往被市場(chǎng)忽略，不但體現(xiàn)在外部流量定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪，同樣也對(duì)內(nèi)部權(quán)益分配機(jī)制產(chǎn)生影響，而這是影響企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
另一方面，2023年4月的股權(quán)激勵(lì)既為安撫高強(qiáng)度直播的核心成員，也為重新理順機(jī)制、組織勢(shì)能提升提供支撐，本次調(diào)整亦是前期的延續(xù)。
圖片來(lái)源：東方甄選公告
此外，有機(jī)構(gòu)指出，東方甄選已從MCN 模式向零售模式轉(zhuǎn)型，目前階段仍然受MCN模式主導(dǎo)，頭部主播和個(gè)人IP價(jià)值的影響力與號(hào)召力仍占據(jù)主導(dǎo)影響。
與此同時(shí)，文旅產(chǎn)品在作為前期集團(tuán)主要的布局，承擔(dān)著開(kāi)拓內(nèi)容供給差異化和SKU拓寬的職能，是后期重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
而在此次董宇輝最新任職信息里，在高級(jí)合伙人之外，俞敏洪也將董宇輝任命為了新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理、兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
至此，無(wú)論董宇輝個(gè)人愿意與否，他都將作為“扳倒”CEO的最強(qiáng)打工人，在中國(guó)的商業(yè)史上留下印記。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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