真我副總裁徐起
2023年即將過去，價格戰(zhàn)仍然是智能手機行業(yè)的主旋律。
由于疫情、全球經(jīng)濟的影響，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機出貨量同比下降了12%，僅為12億部，是自2013以來表現(xiàn)最慘的一年。而根據(jù)Canalys的最新預(yù)測，2023年智能手機出貨量將為11.3億部，相比2022年還要更加慘淡。
對于智能手機產(chǎn)商而言，面對市場變化，活下去成為了第一要務(wù)。而最直接刺激消費者購買的手段，就是「殺價格」。
從2023年年初到年底，智能手機行業(yè)一直在「卷」。
隨著年底高通驍龍8 Gen3芯片發(fā)布，小米14、紅米K70、iQOO 12、努比亞紅魔9相繼上市。12月7日，真我發(fā)布了全新旗艦智能手機GT5 Pro，搭載最新的第三代驍龍8旗艦芯片、IMX890大底潛望長焦，京東方高亮屏幕，12GB+256GB首銷價僅為3298元起，是目前搭載高通驍龍8 Gen3芯片手機最低的智能手機。
對于外界有關(guān)「價格太卷」、商業(yè)角度是否虧本的質(zhì)疑，真我副總裁、全球營銷總裁徐起表示，真我GT5 Pro真我定價很極致，部分版本肯定是不賺錢的，真我就是要落實「質(zhì)價比之王」的概念，“中國市場沒有小而美”。
真我一直以來都被認為是智能手機行業(yè)真正的年輕品牌，一方面品牌創(chuàng)立剛剛達到5周年，另一方面無論是性能、電競、科技的屬性，都更像是為年輕人的設(shè)定。
徐起告訴鈦媒體App，真我如今正在升級品牌，一是將會持續(xù)研究年輕用戶的需求，二是思考如何讓消費者記得真我，從而產(chǎn)生額外的價值。第三則是加強技術(shù)儲備，比如240W快充、1TB大存儲、長焦影像，真我希望讓市場和消費者都有興奮點。
在真我GT5 Pro的發(fā)布會上，徐起宣布真我手機全球銷量已經(jīng)突破2億臺，但在中國市場還很小，未來真我將聚焦GT和數(shù)字兩大系列。目前，真我在中國市場主要產(chǎn)品線從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列。其中GT系列主打線上市場，V系列主打千元運營商渠道，數(shù)字系列則是兼顧各種渠道。
徐起表示，中國市場智能手機的核心價位段在2000-4000元，因此各個品牌在這個區(qū)間發(fā)力都很猛。GT系列將會是接下來的重頭戲，該系列已經(jīng)有了一定的優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)，2024年會是投入最多的系列，而數(shù)字系列將會是真我品牌建設(shè)的重要抓手，主打影像能力。二者將會一同覆蓋2000-4000元的價格段。
在談到對市場的預(yù)期時，徐起認為今年中國市場智能手機出貨量將會在2.6億左右，與2022年基本持平，而2024年應(yīng)該會略有提升，漲幅約在百分之幾，不會特別高。“無論是中國的經(jīng)濟，還是消費者對手機的熱度都有所提升，這應(yīng)該是個緩慢復(fù)蘇的過程，方向是向好的。”
產(chǎn)品層面，真我GT5 Pro除了搭載最新的第三代驍龍8旗艦芯片、IMX890大底潛望長焦之外，還帶來一些黑科技的功能，其中全球首發(fā)的掌紋識別功能，引起了很多科技愛好者的關(guān)注。
徐起告訴鈦媒體App，通過與用戶的交流，真我發(fā)現(xiàn)很多線下支付都在使用掌紋識別，用戶對此并不陌生，因此就把掌紋識別做進去了，在安全性方面，掌紋識別也做到了與一般面部識別相似的水平。有些用戶提到了“吃小龍蝦的時候不能正常使用手機”的問題，真我就想到了用隔空操控的方式去解決，這些都是為了給年輕人打造超越期望的科技感。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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真我，好好做系統(tǒng)好好做系統(tǒng)，拜托拜托
任何一個產(chǎn)品銷量高，最大的特點就是便宜
比紅米便宜，性價比之選