圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

進(jìn)入2023年年末，盡管國(guó)內(nèi)平板電腦行業(yè)整體仍處于下行期，但其中一個(gè)細(xì)分品類——學(xué)習(xí)平板卻異軍突起，實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。

根據(jù)IDC發(fā)布的第三季度中國(guó)市場(chǎng)平板電腦跟蹤報(bào)告，第三季度平板電腦出貨量約為705萬(wàn)臺(tái)，雖然較上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在價(jià)格方面，與其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類似，平板電腦的均價(jià)也在一路走低，從2023年后連續(xù)三季度下跌，從2022年第四季度的3063元降至2793元。

在隊(duì)友的襯托下，學(xué)習(xí)平板的高速增長(zhǎng)顯得鶴立雞群。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板在線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬(wàn)臺(tái)，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長(zhǎng)59.0%；平均價(jià)格為2697元，比去年同期提高了265元。洛圖科技認(rèn)為，充分結(jié)合當(dāng)下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技術(shù)，為學(xué)習(xí)平板的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

盡管整體平板市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀，但學(xué)習(xí)平板卻憑借創(chuàng)新的技術(shù)和功能實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。同為大屏幕設(shè)備，不同細(xì)分賽道的產(chǎn)品境遇卻是截然不同。

從未打開(kāi)的生態(tài)，原地踏步的產(chǎn)品

現(xiàn)在看來(lái)，智能平板遭遇的消費(fèi)低迷，很大程度上可以歸因于疫情期間的高增長(zhǎng)所導(dǎo)致的后果。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2023年第二季度全球平板電腦出貨量?jī)H為2820萬(wàn)臺(tái)，而在2022年第二季度，這一數(shù)字達(dá)到了4050萬(wàn)臺(tái)。

一位線下零售店的店員劉明告訴鈦媒體App：“前兩年，平板電腦經(jīng)常缺貨，而現(xiàn)在疫情結(jié)束，網(wǎng)課需求直線降低，不同尺寸的平板產(chǎn)品銷量都有所下降。”

除了疫情的影響，平板電腦從產(chǎn)品本身來(lái)看也存在許多尷尬的問(wèn)題。疫情的出現(xiàn)放大了消費(fèi)者對(duì)大屏設(shè)備的需求，也在一段時(shí)間內(nèi)掩蓋了許多問(wèn)題。隨著疫情的退去，平板電腦的問(wèn)題也自然得到了揭示。

對(duì)于平板電腦來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題仍然是應(yīng)用生態(tài)的缺失。截至目前，無(wú)論是蘋果的iPad還是安卓陣營(yíng)，對(duì)于大屏幕平板設(shè)備的支持普遍不足。

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除了像愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等專門針對(duì)平板設(shè)備開(kāi)發(fā)的HD類應(yīng)用外，現(xiàn)在很少有針對(duì)平板設(shè)備專門開(kāi)發(fā)的應(yīng)用了。相反，更多像淘寶這樣的應(yīng)用只是簡(jiǎn)單地對(duì)大屏設(shè)備進(jìn)行放大和尺寸匹配，這種敷衍的做法直接導(dǎo)致了UI美觀程度不足和用戶體驗(yàn)的下降。

“國(guó)內(nèi)安卓平板用戶的付費(fèi)能力差，是平板衰落的核心原因。”

從事軟件開(kāi)發(fā)相關(guān)的資深產(chǎn)品經(jīng)理李華告訴鈦媒體App。“以美圖秀秀為例，海外市場(chǎng)的付費(fèi)滲透率是32%，國(guó)內(nèi)的付費(fèi)市場(chǎng)滲透率是2.3%。一個(gè)生態(tài)里面建設(shè)者都不掙錢，那環(huán)境肯定好不了。”

根據(jù)各家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，2022年全球手機(jī)出貨量約在12億臺(tái)，而平板電腦的出貨量約在1.5-1.6億臺(tái)。手機(jī)十分之一多的體量本就不大，加上用戶不強(qiáng)的付費(fèi)意愿，以及微信、支付寶等支付渠道在平板設(shè)備上的缺位，讓開(kāi)發(fā)者普遍缺乏對(duì)于平板應(yīng)用開(kāi)發(fā)的動(dòng)力，導(dǎo)致了平板生態(tài)被“嫌棄”的命運(yùn)。

一直以來(lái)，軟硬結(jié)合的使用體驗(yàn)從來(lái)都是3C數(shù)碼產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的最強(qiáng)武器。在軟件生態(tài)「缺位」的前提下，平板電腦與智能手機(jī)相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，本就可有可無(wú)的定位在經(jīng)濟(jì)下行期被消費(fèi)者拋棄，也是情有可原。

從產(chǎn)品層面，各廠商對(duì)于平板電腦的態(tài)度似乎也有些「愿者上鉤」的態(tài)度。并不卷的市場(chǎng)，也說(shuō)明平板電腦市場(chǎng)「食之無(wú)味，棄之可惜」的狀態(tài)。

2023年8月，vivo Pad Air發(fā)布，雖然采用了2.8K 144Hz的高規(guī)格屏幕和4揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)，售價(jià)僅為1799元起步，但SoC只采用了2021年初發(fā)布的高通驍龍870。

同樣的思路，2023年3月發(fā)布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高規(guī)格屏幕，但是搭配了一款2021年底發(fā)布的MTK 天璣 9000芯片。

而一直以“為發(fā)燒而生”作為slogan的小米，在平板領(lǐng)域似乎也沒(méi)有投入太多熱情，2023年8月發(fā)布的小米平板5 Pro 12.4雖然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初發(fā)布的高通驍龍870。

作為平板開(kāi)發(fā)工程師的李清告訴鈦媒體App：“平板市場(chǎng)面臨兩方面的問(wèn)題。首先，用戶數(shù)量相對(duì)較少，這意味著市場(chǎng)需求不夠強(qiáng)烈。其次，實(shí)現(xiàn)溢價(jià)難度較大，一旦價(jià)格上漲，用戶可能就不愿意購(gòu)買了，這是非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。因此，平板市場(chǎng)的發(fā)展受到了一定限制。”

目前看來(lái)，平板電腦的銷量普遍一般，軟件生態(tài)也需要額外的研發(fā)成本，因此它成了各大廠商眼中的「雞肋」。另一方面，由于它的定位如此，廠商不會(huì)投入過(guò)多的資源去進(jìn)行優(yōu)化，這又導(dǎo)致了平板軟件生態(tài)的持續(xù)惡化，形成了惡性循環(huán)。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，折疊屏手機(jī)同樣擁有大屏生態(tài)，但因?yàn)槠渚哂休^高的增長(zhǎng)性、較高的售價(jià)以及巨大的溢價(jià)空間，它成為了各大廠商的「香餑餑」。手機(jī)廠商更愿意為折疊屏系統(tǒng)優(yōu)化軟件，而不是已經(jīng)被視為「雞肋」的平板電腦。

雙減政策帶來(lái)紅利，大模型加持學(xué)習(xí)平板

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在智能平板的細(xì)分賽道，學(xué)習(xí)平板由于滿足了太多成功的條件，銷量崛起即是偶然也是某種意義上的必然。

雙減政策，一般指2021年7月24日，由中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》。

據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2021年第二季度，學(xué)生平板電腦的出貨量?jī)H為53萬(wàn)臺(tái)。然而，到了2021年第三季度，這一數(shù)字立即躍升至131萬(wàn)臺(tái)。盡管這一增長(zhǎng)在一定程度上受到開(kāi)學(xué)季的影響，但同比增長(zhǎng)6.9%的數(shù)據(jù)仍然明顯反映了雙減政策對(duì)市場(chǎng)的影響效果。

在產(chǎn)品層面，學(xué)習(xí)平板的購(gòu)買決策對(duì)象不在于孩子而在于家長(zhǎng)。絕大多數(shù)都內(nèi)置了各種版本的正版教材，雖然通用的智能平板也能夠通過(guò)下載App和付費(fèi)購(gòu)買權(quán)限來(lái)實(shí)現(xiàn)一部分學(xué)習(xí)平板的功能，但考慮到中國(guó)用戶的購(gòu)買習(xí)慣，把軟件的價(jià)格加到硬件里似乎更容易接受。

學(xué)習(xí)平板消費(fèi)者張紅告訴鈦媒體App，對(duì)于家長(zhǎng)而言學(xué)習(xí)平板最重要的功能是省心省事，輔導(dǎo)功課對(duì)于每天要上班的家長(zhǎng)已經(jīng)夠煩了，還要去研究哪里去找孩子上課用的教材App不切實(shí)際，花錢買心安也是一種合理選擇。

事實(shí)上，相比于前面提到的智能平板高價(jià)低配的問(wèn)題，學(xué)習(xí)平板有過(guò)之無(wú)不及。但由于雙減政策、消費(fèi)習(xí)慣以及大模型的應(yīng)用，讓學(xué)習(xí)平板的熱度始終不減。

以科大訊飛T20 Pro為例，基于大模型的能力，該產(chǎn)品支持1對(duì)1問(wèn)答、1對(duì)1口語(yǔ)練習(xí)，中英文作文批改等功能，可以說(shuō)是在部分程度上解放了家長(zhǎng)的下班時(shí)間。雖然價(jià)格搭載大模型的T20 Pro高達(dá)8799元，但市場(chǎng)表現(xiàn)很是不錯(cuò)。雙十一期間，京東銷售額排名前五的學(xué)習(xí)機(jī)品牌分別為科大訊飛、小度、步步高、希沃和作業(yè)幫。

有行業(yè)人士指出，智能硬件想要對(duì)傳統(tǒng)教育進(jìn)行改造，除了主客觀題目的判斷，未來(lái)還需要通過(guò)大數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生用戶找出知識(shí)體系中相對(duì)薄弱的知識(shí)點(diǎn)，從而像一個(gè)真正的老師一樣對(duì)學(xué)生做到因材施教。

根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2023年，國(guó)內(nèi)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到480億元，相比2022年增長(zhǎng)20%。顯然，學(xué)習(xí)平板是站在風(fēng)口上的一只豬。它不僅借助于雙減政策的東風(fēng)，成為了幫助家長(zhǎng)陪伴孩子的神器，而且在2023年還趕上了大模型的技術(shù)突破，為產(chǎn)品增添了令人心動(dòng)的元素，使得家長(zhǎng)們更愿意為孩子購(gòu)買全新的電子設(shè)備。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉明、李華、李清、張紅均為化名）

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