圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 靠譜二次元，作者 | 薩莉亞
網(wǎng)文改編動(dòng)畫，締造了《斗羅大陸》《天官賜?！贰度毟呤帧返葦?shù)十部熱門經(jīng)典，也使得網(wǎng)文成為中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)階段重要的IP來(lái)源，尤其是在視頻平臺(tái)主導(dǎo)的國(guó)漫時(shí)代成為主流。
這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了五年以上，以至于引發(fā)了關(guān)于“原創(chuàng)動(dòng)畫需要機(jī)會(huì)”“漫改動(dòng)畫不行了”等諸多討論。隨著市場(chǎng)上的玄幻動(dòng)畫內(nèi)容飽和，高度相似的“給我破給我滅給我封”本應(yīng)使得網(wǎng)文改編動(dòng)畫進(jìn)入尷尬期，逐漸讓出市場(chǎng)份額，但我們卻發(fā)現(xiàn)，今年各家平臺(tái)的開(kāi)播作品和待播片單中，仍有大量網(wǎng)文改編動(dòng)畫。
更值得關(guān)注的是，這些作品的IP來(lái)源已不僅限于涉獵較早、關(guān)注度較高的閱文、晉江等，而是拓展到了十余家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，背后有著字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、阿里巴巴等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。一些專注做網(wǎng)文小說(shuō)IP版權(quán)的公司，比如星閱辰石、貓片等也在從授權(quán)影視游戲改編業(yè)務(wù)，拓展到參與動(dòng)畫開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)。甚至一眾經(jīng)典傳統(tǒng)小說(shuō)也加入改編戰(zhàn)場(chǎng)，諸如武俠小說(shuō)黃金時(shí)代的金庸的《天龍八部》、古龍的《絕代雙驕》等作品，諸如紙媒時(shí)期蕭鼎的《誅仙》、江南的《龍族》、劉慈欣的《三體》等。
大網(wǎng)文小說(shuō)改編潮的到來(lái)，似乎比想象中更晚一些。但越來(lái)越多的版權(quán)方拿出了經(jīng)典大作或新晉頂流，他們尋求視頻平臺(tái)合作參與出品，他們投資動(dòng)畫公司自建產(chǎn)能……試圖在社交平臺(tái)、短視頻、線下娛樂(lè)瘋狂搶奪用戶時(shí)間的快時(shí)代，為網(wǎng)文、小說(shuō)這種略顯“過(guò)氣”的內(nèi)容帶來(lái)第二春。
網(wǎng)文平臺(tái)、小說(shuō)IP版權(quán)方參與動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的形式多種多樣，以售賣版權(quán)、參與出品、投資產(chǎn)能動(dòng)畫公司、參與制作、自建產(chǎn)能為主。更多IP版權(quán)方選擇打包多部作品授權(quán)給視頻平臺(tái)和制作公司，這樣比較省心，賺不了多少但不賠，不過(guò)制作和監(jiān)修的可控性很差，動(dòng)畫夭折的概率極大。
參與出品是平臺(tái)和版權(quán)方的主動(dòng)出擊，是深度介入動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的開(kāi)始；投資動(dòng)畫產(chǎn)能，則是為了讓自己的作品有人可做，但隨著近兩年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以投資公司鎖定產(chǎn)能的方式正在失效；參與制作和自建產(chǎn)能則是一場(chǎng)豪賭，現(xiàn)階段動(dòng)畫不賺錢是眾所周知的問(wèn)題，所以只有能在出品平臺(tái)、制作成本、版權(quán)出讓、融資故事等方面找到新錢的公司才能做如此深度的產(chǎn)業(yè)介入。
我們來(lái)逐個(gè)概述各家網(wǎng)文平臺(tái)、小說(shuō)IP版權(quán)方現(xiàn)下在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的參與情況，他們有些投入的較早，從漫畫動(dòng)態(tài)漫到動(dòng)畫，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域有著戰(zhàn)略性的影響；有些介入的較淺，低投入低回報(bào)；有些運(yùn)氣較好，以小搏大起死回生；有些已經(jīng)成為了時(shí)代的眼淚。但當(dāng)十余家平臺(tái)數(shù)萬(wàn)部小說(shuō)同時(shí)出現(xiàn)在改編動(dòng)畫領(lǐng)域時(shí)，必將為行業(yè)帶來(lái)風(fēng)浪。
閱文集團(tuán)在動(dòng)畫領(lǐng)域的參與度是最高的，從2017年《全職高手》改編動(dòng)畫的一鳴驚人起，閱文集團(tuán)及旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等的數(shù)十部小說(shuō)都實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫化。《斗破蒼穹》《完美世界》《星辰變》《全職法師》等多部長(zhǎng)青作品都有閱文集團(tuán)的深度參與。除了參與動(dòng)畫的出品，閱文集團(tuán)還投資了包括福煦影視、娃娃魚動(dòng)畫、彩色鉛筆動(dòng)畫等多家產(chǎn)能公司，與B站、騰訊視頻兩大國(guó)漫TOP平臺(tái)合作，目前開(kāi)發(fā)上線的動(dòng)畫以玄幻、科幻作品為主。近年閱文比較熱門的新作比如《詭秘之主》《大奉打更人》《全球高武》等小說(shuō)的動(dòng)畫開(kāi)發(fā)也已提上日程，有望在動(dòng)畫新類型領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突圍。
晉江文學(xué)城在2018年與B站達(dá)成動(dòng)漫、游戲化戰(zhàn)略合作，簽約金達(dá)數(shù)千萬(wàn)；2023年1月，B站港交所公告宣布與晉江的進(jìn)一步合作。在這五年間，晉江的多部女性向小說(shuō)改編動(dòng)畫在B站陸續(xù)開(kāi)播，比較熱門的有《天官賜福》《天寶伏妖錄》等，另有《魔道祖師》在騰訊視頻開(kāi)播，其熱度不言而喻。相比閱文集團(tuán)的全方面多環(huán)節(jié)參與，晉江作為平臺(tái)本身在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的參與度并不高，但幸運(yùn)的是作品爆款頻出，延續(xù)了其在女性向小說(shuō)產(chǎn)業(yè)的地位。
掌閱文學(xué)及旗下趣閱小說(shuō)網(wǎng)近三年在動(dòng)畫領(lǐng)域的動(dòng)作也比較多，熱度較高的是2020年暑期檔B站的黑馬作品《元龍》動(dòng)畫，但后兩季因魔改等原因口碑和熱度都有大幅下跌。除此之外，掌閱在近幾年還與若鴻文化、索以文化合作密切，產(chǎn)出《靈劍尊》《獨(dú)步逍遙》《絕世武魂》《武神主宰》等近十部改編動(dòng)畫作品，實(shí)際上早在2017年趣閱就曾參與《妖神記》的出品，也是在動(dòng)漫領(lǐng)域投入比較早、比較多的網(wǎng)文平臺(tái)。近兩年，掌閱還間接投資了君藝心動(dòng)畫、唐麟文化等動(dòng)畫制作公司。
中文在線及旗下17K小說(shuō)網(wǎng)在動(dòng)畫領(lǐng)域的參與也比較早，從2017年的《萬(wàn)古仙穹》到《暗界神使》《七界第一仙》再到2023年的《百煉飛升錄》《修羅武神》等，中文在線也開(kāi)始了從授權(quán)合作到參與出品。在今年6月，中文在線官宣了對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP羅小黑運(yùn)營(yíng)公司寒木春華的收購(gòu)。與掌閱文學(xué)類似，中文在線所合作的動(dòng)畫產(chǎn)能少有產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)，同時(shí)也缺乏長(zhǎng)青熱門作品，但經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累，他們后續(xù)在動(dòng)畫領(lǐng)域的潛力值得期待。
相比成熟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在動(dòng)畫方面的積極參與，背靠大廠的閱讀平臺(tái)也在近年陸續(xù)擁抱動(dòng)畫。阿里文學(xué)旗下書旗小說(shuō)與同為阿里系的優(yōu)酷動(dòng)漫合作，在近兩年參與出品并開(kāi)播了《諸天紀(jì)》《神級(jí)龍衛(wèi)》《萬(wàn)古劍神》等多部動(dòng)畫，但由于播放平臺(tái)、制作質(zhì)量等方面的原因，這些作品在市場(chǎng)上的聲量并不大。
類似的，百度旗下七貓小說(shuō)、縱橫中文網(wǎng)近年來(lái)也開(kāi)始參與到改編動(dòng)畫領(lǐng)域，與同為百度系的視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝深度合作?；孟肟v橫2018年投資了動(dòng)畫制作公司興藝凱晨，合作的動(dòng)畫《一世獨(dú)尊》《萬(wàn)域之王》《劍道第一仙》等陸續(xù)上線。另有《九陽(yáng)武神》等小說(shuō)改編動(dòng)畫進(jìn)入到了今年愛(ài)奇藝的待播片單中。
相比有視頻平臺(tái)綁定的網(wǎng)文平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄小說(shuō)的IP動(dòng)畫化進(jìn)度有點(diǎn)遲了，據(jù)公開(kāi)信息，番茄目前有《開(kāi)局地?cái)傎u大力》《斬神之凡塵神域》等改編動(dòng)畫在B站、騰訊視頻等平臺(tái)的片單中官宣，暫無(wú)開(kāi)播作品，后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)還需觀察。
日本輕小說(shuō)改編動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈成熟，在十年前掀起了國(guó)內(nèi)的輕小說(shuō)平臺(tái)熱，雖然很遺憾多數(shù)輕小說(shuō)平臺(tái)沒(méi)能活下來(lái)，但有的作品實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫化，甚至比平臺(tái)本身生命周期還長(zhǎng)。從SF輕小說(shuō)平臺(tái)的《因?yàn)槲沂情_(kāi)武器店的大叔》改編動(dòng)畫2018年上線PV成首部國(guó)產(chǎn)輕小說(shuō)改，到不可能的世界平臺(tái)押寶作品《少年歌行》的走紅，國(guó)產(chǎn)輕小說(shuō)的概念越來(lái)越泛化，但作為離二次元最近的小說(shuō)類型，在進(jìn)行動(dòng)畫改編上并沒(méi)有水土不服。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)們?cè)趧?dòng)畫改編的風(fēng)生水起，吸引了更早時(shí)候的武俠小說(shuō)神作、二十年前出版業(yè)火爆時(shí)期經(jīng)典小說(shuō)的參與。包括已開(kāi)播的古龍小說(shuō)《絕代雙驕》、江南的《龍族》、蕭鼎的《誅仙》、劉慈欣的《三體》等的改編動(dòng)畫；平臺(tái)待播片單中金庸的小說(shuō)《天龍八部》、天下霸唱的《鬼吹燈》、玄色的《啞舍》等的改編動(dòng)畫。再加上未公開(kāi)和待篩選的海量作品，萬(wàn)部網(wǎng)文、一代經(jīng)典、熱門小說(shuō)…文學(xué)IP齊聚動(dòng)畫改編，會(huì)引發(fā)新一輪的混戰(zhàn)嗎？
已經(jīng)有大量公開(kāi)信息顯示，改編動(dòng)畫與真人影視化一樣可以為網(wǎng)文小說(shuō)帶來(lái)新一輪數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。通過(guò)激發(fā)“爺青回”的情懷和吸引一批Z世代觀眾，也可以推動(dòng)網(wǎng)文小說(shuō)在衍生產(chǎn)品、消費(fèi)品、游戲等多方面的授權(quán)開(kāi)發(fā)，甚至讓原作者和原平臺(tái)實(shí)現(xiàn)咖位的飛升。靠譜二次元（公眾號(hào)ID：kpACGN）了解到，有網(wǎng)文作者的作品在被動(dòng)畫改編爆紅后，單部小說(shuō)的動(dòng)畫改編授權(quán)金從曾經(jīng)的五萬(wàn)飆升至近千萬(wàn)。
對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)、小說(shuō)版權(quán)方、小說(shuō)作者們來(lái)說(shuō)，改編動(dòng)畫相比影視化的競(jìng)爭(zhēng)要藍(lán)海得多?？梢哉f(shuō)，只要選定好的平臺(tái)和好的制作團(tuán)隊(duì)，必然是多方共贏前途無(wú)量。
但現(xiàn)階段已有的很多網(wǎng)文小說(shuō)改編動(dòng)畫的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，畢竟在解鎖財(cái)富密碼之前，跨行業(yè)的探索難免踩坑。其中最主要的原因是找不到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能合作方，現(xiàn)階段T0、T1級(jí)別的動(dòng)畫公司產(chǎn)能都被視頻平臺(tái)瓜分，作品排期早已規(guī)劃到3年后，對(duì)于網(wǎng)文小說(shuō)的版權(quán)方來(lái)說(shuō)能爭(zhēng)取的有限。這就導(dǎo)致了除極少數(shù)視頻平臺(tái)偏愛(ài)的動(dòng)畫作品，現(xiàn)階段網(wǎng)文小說(shuō)改編動(dòng)畫多數(shù)品質(zhì)一般、監(jiān)修困難、聲量較小、后續(xù)開(kāi)發(fā)停滯。
另外，由于很多古早網(wǎng)文小說(shuō)版權(quán)分割復(fù)雜且完結(jié)多年，所以在動(dòng)畫開(kāi)播后告知老粉回流的渠道有限，只能作者發(fā)一發(fā)微博粉絲群公眾號(hào)貼吧，小范圍的傳播一下，甚至有些頂尖作品因?yàn)閯?dòng)畫做得太爛，不幸向下改編，反而破壞了原有的好口碑，差點(diǎn)晚節(jié)不保。
由于簽約版權(quán)情況復(fù)雜，平臺(tái)的版權(quán)部門又有太多作品需要篩選，所以在改編動(dòng)畫的選擇和后續(xù)的聯(lián)動(dòng)推廣上都押注混亂，個(gè)人喜好傾向嚴(yán)重，不愿背鍋就寧可不做的情況也比較多，耽誤了不少優(yōu)質(zhì)作品翻紅的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然這些問(wèn)題隨著資金資源投入、合作磨合頻繁、環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人調(diào)整等都有解決的可能，十家平臺(tái)無(wú)數(shù)頂級(jí)作品版權(quán)的涌入，開(kāi)啟“大網(wǎng)文小說(shuō)改編時(shí)代”，自然會(huì)給動(dòng)畫行業(yè)帶來(lái)新的震動(dòng)。
網(wǎng)文和小說(shuō)給動(dòng)畫準(zhǔn)備了五花八門相對(duì)成熟的劇本，帶來(lái)了優(yōu)秀的中國(guó)故事，符合當(dāng)下文化自信的市場(chǎng)發(fā)展方向；規(guī)避了項(xiàng)目的冷啟動(dòng)，給了制作公司磨合團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)，在平臺(tái)們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的投入下，可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)激進(jìn)期到低迷期再到發(fā)展期的平穩(wěn)過(guò)渡。
小說(shuō)改編的優(yōu)秀中國(guó)故事！
不過(guò)現(xiàn)階段入局的網(wǎng)文和小說(shuō)，與五年前的情況有所不同。在玄幻動(dòng)畫市場(chǎng)高度同質(zhì)化的背景下，科幻、奇幻、日常、武俠等內(nèi)容更有機(jī)會(huì)突圍。在視頻平臺(tái)爭(zhēng)相降本增效的時(shí)間點(diǎn)，網(wǎng)文平臺(tái)小說(shuō)版權(quán)方能否為動(dòng)畫公司和動(dòng)畫制作引入新的投資和現(xiàn)金流，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)IP的產(chǎn)業(yè)多環(huán)節(jié)開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)？網(wǎng)文小說(shuō)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新一輪的增長(zhǎng)，節(jié)點(diǎn)就在于此。
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中國(guó)動(dòng)畫作品的質(zhì)量和水平在不斷提升
網(wǎng)文小說(shuō)與動(dòng)畫的結(jié)合，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力