圖片來源@視覺中國

文 | 35斗，作者 | 陳欣雨

2023年是中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要一年，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵一年。在這一年里，中央和國務(wù)院出臺了一系列政策和措施，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)強國建設(shè)。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展也在這一階段取得了一系列的成就。糧食生產(chǎn)再創(chuàng)新高、農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新實現(xiàn)新突破、農(nóng)業(yè)國際合作展現(xiàn)新氣象……這些都是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域結(jié)出的累累碩果。

在多元化主體的參與下，農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，其間，一個重要的參與者就是互聯(lián)網(wǎng)大廠。各家互聯(lián)網(wǎng)大廠積極響應(yīng)國家號召，加快布局?jǐn)?shù)字鄉(xiāng)村和智慧農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供了新的動力和支撐?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠們依靠自身強大的科技創(chuàng)新實力，通過利用人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了更高效、更精準(zhǔn)、更環(huán)保的服務(wù)，為農(nóng)產(chǎn)品提供了更多的市場和渠道，為農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了更多的收入和機會。

光陰似箭，轉(zhuǎn)眼已到歲末。2023年，各個互聯(lián)網(wǎng)大廠在農(nóng)業(yè)上都有哪些新動態(tài)？其間又蘊含著農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的哪些新風(fēng)向和機會？新風(fēng)向——騰訊、阿里看好種業(yè)，預(yù)制菜受盒馬、京東熱捧

農(nóng)業(yè)是人類生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，也是國家安全和民生福祉的重要保障。隨著科技的進(jìn)步和消費者的需求變化，農(nóng)業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型升級的機遇和挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始關(guān)注和布局農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，希望通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)整合，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足市場和消費者的多元化需求。

騰訊和阿里是國內(nèi)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，它們在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的動作引起了業(yè)界和社會的關(guān)注。2023年，這兩家企業(yè)都在種業(yè)領(lǐng)域有了重要的舉措。2月28日，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院與騰訊公司共同發(fā)起的國家作物種質(zhì)庫2.0項目在京正式啟動。該項目旨在建設(shè)和完善種質(zhì)庫2.0數(shù)據(jù)集成與分析系統(tǒng)，提升作物種質(zhì)資源鑒定能力條件，建設(shè)可視化交互式信息展示系統(tǒng)，促進(jìn)國家作物種質(zhì)庫新庫信息化建設(shè)能力提升，助力農(nóng)作物種業(yè)“芯片”創(chuàng)新發(fā)展。騰訊公司將捐贈2000萬元，推動資源遺傳信息和實物整合、數(shù)字種業(yè)工具開發(fā)等工作。這一合作被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)的典范，將有助于打造面向育種家的數(shù)字種質(zhì)資源信息綜合服務(wù)平臺，為我國的作物種質(zhì)資源保護(hù)與共享利用再立新功。

10月28日，2023騰訊科學(xué)WE大會在北京展覽館舉辦。會上，騰訊發(fā)布了與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院國家作物種質(zhì)庫共同建造中的騰訊科技館“數(shù)字種質(zhì)庫”，計劃利用3D建模等數(shù)字技術(shù)，將國家作物種質(zhì)庫全品類種質(zhì)資源數(shù)字化掃描，三維動態(tài)呈現(xiàn)。

阿里巴巴也在種業(yè)領(lǐng)域在今年動作頻繁。2月，通用型生物育種平臺博瑞迪完成A2輪超億元融資，阿里巴巴領(lǐng)投。雙方將進(jìn)一步探討攜手打造智慧育種平臺，為科技賦能農(nóng)業(yè)，加快培育作物新品種提供有力技術(shù)支撐。7月，阿里云與博瑞迪達(dá)成合作協(xié)議，將在基于云計算和基于人工智能的基因育種大模型應(yīng)用方面展開深入合作。合作主要包括全面構(gòu)建基因組育種算力平臺以及合作探索人工智能技術(shù)和大模型在生物育種中的應(yīng)用。

圖：阿里和騰訊在種業(yè)上的動態(tài)，數(shù)據(jù)來源：據(jù)公開資料收集（如有遺漏或錯誤，歡迎聯(lián)系作者）

就今年阿里與騰訊在種業(yè)上的布局來看，也存在差異和相似性。在合作伙伴的選擇上，阿里選擇了與種業(yè)企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資，形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實現(xiàn)利益共享和風(fēng)險共擔(dān)。而騰訊則是傾向于與政府、科研機構(gòu)等合作，構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)資源共享和價值共創(chuàng)。兩者的共同點則是表現(xiàn)在在業(yè)務(wù)范圍上，都專注于提供數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺和工具。

除了種業(yè)，預(yù)制菜也乘風(fēng)而起，受到了眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠的青睞。艾媒咨詢報告數(shù)據(jù)顯示，2022年我國預(yù)制菜市場規(guī)模已達(dá)4196億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將突破萬億。2023年中央一號文件對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出具體部署，首次提出提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平，培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)等，也將預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)一步推上了“風(fēng)口”。

盒馬今年在預(yù)制菜賽道上動作頻繁。4月13日，在2023中國連鎖餐飲峰會上，盒馬預(yù)制菜部門總經(jīng)理陳慧芳表示，盒馬將圍繞好吃、新鮮、新奇、新場景四個核心，全面加速新品開發(fā)，主打品質(zhì)化和差異化的預(yù)制菜。陳慧芳在會上透露，預(yù)計今年預(yù)制菜銷售額能突破50億。5月，盒馬聯(lián)合安井食品、頂甄食品、千味央廚、廣州酒家、國聯(lián)水產(chǎn)以及上海海洋大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)等企業(yè)和院校發(fā)起預(yù)制菜生態(tài)聯(lián)盟，旨在整合預(yù)制菜“產(chǎn)-學(xué)-研-銷”全鏈路，助力產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。7月，盒馬寶鮮系列高技術(shù)含量的水產(chǎn)預(yù)制菜正式上線。

自2017年入局半成品菜領(lǐng)域后，盒馬持續(xù)在預(yù)制菜上發(fā)力，2019年，香辣烤魚在成為盒馬第一個爆款。而今，盒馬在水產(chǎn)上的布局似乎正在印證2022年10月提出的要做“鮮食預(yù)制菜第一渠道品牌”的具體實踐，其在預(yù)制菜領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，是盒馬對預(yù)制菜市場的重視和戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)，也是在不斷涌現(xiàn)的商業(yè)競爭下，搶占市場的重要舉措。

除盒馬外，接到預(yù)制菜拋出來的橄欖枝的還有京東。3月，京東超市與400+品牌進(jìn)行合作，打造超級渠道；8月，其與國聯(lián)水產(chǎn)合作，深度拓展預(yù)制菜業(yè)務(wù)，預(yù)計將在打造大單品方向上深度合作。

圖：京東、盒馬在預(yù)制菜賽道上的布局，數(shù)據(jù)來源：據(jù)公開資料收集（如有遺漏或錯誤，歡迎聯(lián)系作者）

盡管都在發(fā)力預(yù)制菜，但總體來看，盒馬與京東方法和策略卻不盡相同。首先是在供應(yīng)鏈上有所區(qū)別。盒馬擁有自建的央廚和冷鏈物流，而京東則依托其強大的冷鏈物流和全渠道能力，與預(yù)制菜品牌合作。其次，二者在預(yù)制菜的定位上有所差異，盒馬通過不同品類，追求預(yù)制菜的品質(zhì)化和差異化，并通過自有品牌，滿足消費者的需求。京東則是以京東超市為核心渠道，對品牌合作和性價比方面更為側(cè)重。數(shù)字化、智能化仍是互聯(lián)網(wǎng)大廠農(nóng)業(yè)賽道的主旋律

近年來，電商渠道加速下沉，頭部電商企業(yè)紛紛將自己的商業(yè)版圖擴大到縣域農(nóng)村地區(qū)，催生了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。其中，為農(nóng)戶提供展示、銷售渠道，為消費者提供體驗、購買的渠道的數(shù)字農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)智能化發(fā)揮了不可磨滅的作用。2023年，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠堅守數(shù)字化、智能化的農(nóng)業(yè)陣地，也在這片陣地上開出了創(chuàng)新之花。

從通過“農(nóng)云行動”和加大研發(fā)投入，再到上線“多多豐收館” ，拼多多在“數(shù)實融合”這條路上一往無前。從其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”至今，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺優(yōu)勢，優(yōu)化供需兩端的大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效匹配，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力，助推數(shù)實融合。這些動態(tài)不僅為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科學(xué)指導(dǎo)和優(yōu)化方案，同時也提升了拼多多自身的品牌形象和社會責(zé)任感。

騰訊在數(shù)字農(nóng)業(yè)的項目上則是多點開花，涉及項目包括智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字終端、日光溫室數(shù)字化系統(tǒng)、農(nóng)文旅等。

#4月，騰訊云正式發(fā)布了智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字終端，為廣大農(nóng)戶農(nóng)企提供騰訊智慧農(nóng)業(yè)的數(shù)字化新農(nóng)具，實現(xiàn)一塊大屏實時掌控“千畝良田”。

#5月，騰訊可持續(xù)社會價值事業(yè)部（簡稱：SSV）為村發(fā)展實驗室聯(lián)合北京耕智農(nóng)業(yè)科技有限公司共同打造的“為村耕智”日光溫室數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)1.0版本上線，實現(xiàn)了日光溫室自動化采光、調(diào)溫和調(diào)濕等環(huán)境調(diào)控，以及用水、用肥等生產(chǎn)數(shù)字化管理等功能，助力日光溫室產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

#6月，騰訊安心平臺落地貴州，助力打造數(shù)字農(nóng)業(yè)、農(nóng)文商旅融合新標(biāo)桿，以“圳品”為品控體系為樣板，助力貴州農(nóng)產(chǎn)品（加工品）的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)。

#9月，在2023騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會·智慧文旅專場現(xiàn)場，騰訊文旅分享了大模型與全真互聯(lián)技術(shù)在文旅行業(yè)的未來應(yīng)用趨勢，騰訊文旅攜手中國信通院打造的文旅行業(yè)大模型標(biāo)準(zhǔn)也在現(xiàn)場啟動。

以“智慧農(nóng)業(yè)”為戰(zhàn)略方向，騰訊通過其旗下的騰訊云、騰訊文旅等平臺，為農(nóng)業(yè)提供從生產(chǎn)、管理、服務(wù)到營銷的全鏈條智慧化解決方案。此外，騰訊還利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，開展了智慧溫室、智慧養(yǎng)殖、智慧農(nóng)機、智慧農(nóng)貿(mào)等項目，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自動化、數(shù)字化和可視化。利用自身的技術(shù)資源和生態(tài)合作伙伴，騰訊正不斷為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域提供技術(shù)賦能和開放平臺，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通提供安全和效率的保障，同時為農(nóng)產(chǎn)品提供品牌推廣和社會公益的支持。

京東則是發(fā)力數(shù)字化在全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，從生物資產(chǎn)數(shù)字化平臺再到鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”的發(fā)布，無一不體現(xiàn)著其發(fā)展農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

#3月，京東發(fā)布生物資產(chǎn)數(shù)字化平臺，將京東生物資產(chǎn)監(jiān)管平臺升級為京東生物資產(chǎn)數(shù)字化平臺。這一平臺可實現(xiàn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程實時監(jiān)測，對生產(chǎn)環(huán)節(jié)完全穿透。此外，此平臺將豬、牛等生物資產(chǎn)變成可信的數(shù)字資產(chǎn)，為后續(xù)授信提供了詳實可信的數(shù)據(jù)支撐。

#4月，京東發(fā)布國內(nèi)首例跑山雞全鏈路數(shù)字化解決方案。在數(shù)字化技術(shù)加持下，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全流程溯源管理。每只雞都有一個溯源碼，消費者通過掃碼可以了解養(yǎng)殖基地、生長周期，以及屠宰加工鏈路。

#9月，京東發(fā)布鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”五大行動。內(nèi)容分別是：一、通過品牌打造，助力地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)帶上行提速；二、通過基礎(chǔ)設(shè)施下沉，推動農(nóng)產(chǎn)品流通提速；三、通過向生產(chǎn)端延伸，促進(jìn)數(shù)智化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提速；四、通過數(shù)智化賦能，服務(wù)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提速；五、通過加強人才培養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)村能力建設(shè)提速。

#10月，生物資產(chǎn)數(shù)字化監(jiān)管全品類覆蓋，京東科技助力貴州農(nóng)擔(dān)創(chuàng)行業(yè)首例。貴州農(nóng)業(yè)信貸融資擔(dān)保有限公司與京東科技近日達(dá)成合作協(xié)議，實現(xiàn)了融資擔(dān)保行業(yè)中種植和養(yǎng)殖等所有品類生物資產(chǎn)的數(shù)字化監(jiān)管，這在國內(nèi)融資擔(dān)保行業(yè)中尚屬首次。

利用自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打造覆蓋智慧農(nóng)業(yè)全鏈路的服務(wù)體系，京東不僅為農(nóng)戶、農(nóng)場提供技術(shù)賦能和市場渠道，同時也為自身電商和零售生態(tài)帶來新的增長點。體現(xiàn)了其對農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的重視和支持，也體現(xiàn)了其對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展提供了新的動力和機遇。

盡管阿里今年來在數(shù)字農(nóng)業(yè)上的動作寥寥，但其出手，便向農(nóng)業(yè)扔了一個“重磅炸彈”。10月，阿里達(dá)摩院發(fā)布業(yè)內(nèi)首個遙感AI大模型（AIE-SEG），該模型可識別農(nóng)田、農(nóng)作物、建筑等，大幅提升災(zāi)害防治、自然資源管理、農(nóng)業(yè)估產(chǎn)等遙感應(yīng)用的分析效率，當(dāng)前已在AI Earth地球科學(xué)云平臺開放使用。

作為一所致力于開展基礎(chǔ)科學(xué)和顛覆式技術(shù)創(chuàng)新研究的企業(yè)驅(qū)動型“新型研發(fā)機構(gòu)”，阿里達(dá)摩院的這一創(chuàng)新為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理提供了數(shù)字化的解決方案，解決了傳統(tǒng)遙感模型存在的識別準(zhǔn)確率低、泛化性差、任務(wù)分散等問題，滿足了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的多樣化和個性化的需求。以自身優(yōu)勢賦能農(nóng)業(yè)需求，是阿里在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域交出的優(yōu)秀答卷。

綜上所述，農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化仍是互聯(lián)網(wǎng)大廠農(nóng)業(yè)賽道的主旋律，其背后的原因不僅與其集團(tuán)業(yè)務(wù)緊緊相關(guān)，更隱含著農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，這一轉(zhuǎn)型也是互聯(lián)網(wǎng)大廠們拓展農(nóng)業(yè)市場拓展的有效途徑、驅(qū)動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的重要手段。

圖：部分大廠在農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化賽道上的布局，數(shù)據(jù)來源：據(jù)公開資料收集（如有遺漏或錯誤，歡迎聯(lián)系作者）農(nóng)文旅頗受關(guān)注，三農(nóng)短視頻賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展

7月13日，中國文化和旅游部發(fā)布2023年了上半年國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.3萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%?；蚴强春梦穆卯a(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的態(tài)勢，抖音、快手等對文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)注逐漸加強。

圖：各大廠在農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化賽道上的布局，數(shù)據(jù)來源：據(jù)公開資料收集（如有遺漏或錯誤，歡迎聯(lián)系作者）

抖音、快手等2023年在農(nóng)文旅上的動態(tài)，不僅展現(xiàn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村深藏的巨大潛力，也反映了企業(yè)們對鄉(xiāng)村振興的重視和參與。二者互相促進(jìn)，互相成就。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村是數(shù)字經(jīng)濟的重要領(lǐng)域，抖音、快手等平臺通過短視頻、直播等形式，為農(nóng)民提供了展示自己、宣傳產(chǎn)品、增加收入的新渠道。抖音發(fā)布的首份三農(nóng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了“活水”。

#1月，快手科技在“村播計劃”啟動會上宣布2023年將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)，正式發(fā)布“村播計劃”“村播學(xué)堂”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“村播大會”等四大鄉(xiāng)村振興IP，圍繞培訓(xùn)指導(dǎo)、流量扶持、線上運營、線下活動持續(xù)助力鄉(xiāng)村人才振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

#4月，抖音宣布，“遇見春天”活動，通過流量扶持、千場直播、激勵計劃和免費培訓(xùn)，助力鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇。活動累計覆蓋31省份800余個縣域的6000多個商家，銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超2.6億元。

#10月，快手宣布發(fā)起村播“繁星計劃”，未來3年將投入100億流量、5000萬現(xiàn)金，用于培育100萬農(nóng)村主播（簡稱“村播”）人才、1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點幫扶縣輸送和培育鄉(xiāng)村人才。并發(fā)布“快手三農(nóng)紅人計劃”和“快手三農(nóng)耕耘計劃”，全面升級三農(nóng)創(chuàng)作者服務(wù)體系。

這些平臺的發(fā)展，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也提升了農(nóng)民的自信和幸福感，增強了鄉(xiāng)村的文化自信和凝聚力。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村是文化旅游的重要資源，抖音、快手等平臺通過展示鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、特色美食等，為農(nóng)民提供了吸引游客、拓展收入的新機會。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)家樂接待游客超過10億人次，實現(xiàn)收入超過5000億元。抖音、快手等平臺的農(nóng)村視頻，不僅讓城市人了解了鄉(xiāng)村的生活，也激發(fā)了他們對鄉(xiāng)村的向往和探索，促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流和融合。

綜上所述，抖音、快手等平臺在農(nóng)文旅上的動態(tài)，說明了農(nóng)業(yè)農(nóng)村有著巨大的潛力，也反映了企業(yè)們對鄉(xiāng)村振興的重視和參與。各大廠入局農(nóng)文旅，不僅有利于農(nóng)民增收致富，也有利于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，也有利于國家構(gòu)建新發(fā)展格局，實現(xiàn)共同富裕。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在農(nóng)業(yè)上的動態(tài)，不僅反映了他們對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的重視和參與，也展示了他們對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的愿景和責(zé)任。他們用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)，用創(chuàng)新思維引領(lǐng)農(nóng)業(yè)，用社會擔(dān)當(dāng)支持農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動力。我們相信，在各方的共同努力下，農(nóng)業(yè)的未來將更加美好，農(nóng)業(yè)的潛力將更加巨大，農(nóng)業(yè)的價值也將更加凸顯。

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