圖片來源@暴雪
文 | 眸娛
僅靠《逗魚時(shí)刻》——一檔匯總主播在棋牌游戲《爐石傳說》中精彩集錦的節(jié)目，B站賬號“天天卡牌”積攢了224萬粉絲，并入選了2019年的B站百大UP主。
在暴雪退出中國市場的第10個(gè)月，這個(gè)與游戲《爐石傳說》綁定的視頻賬號，終于推出了第二個(gè)棋牌游戲的系列欄目《月圓時(shí)刻》，來自于游戲《月圓之夜》。
新欄目發(fā)布第6天，播放來到30萬，和同一時(shí)期《逗魚時(shí)刻》在百萬左右的播放相比，仍有相當(dāng)差距。
節(jié)目的評論區(qū)下，點(diǎn)贊最多的第一條，是《月圓之夜》玩家對照《爐石傳說》對游戲機(jī)制做的詳細(xì)科普，希望其他觀眾能夠看懂視頻中游戲展現(xiàn)的趣味。
而在點(diǎn)贊第二條高的評論則說出更多玩家的擔(dān)憂：希望《月圓之夜》能接住這破天富貴，又擔(dān)心游戲走變形被反噬。
2022年末，暴雪將要撤出中國市場的風(fēng)聲已傳出。
此時(shí)暴雪游戲在中國留存著最大的兩個(gè)玩家群體，一個(gè)是《魔獸世界》下的MMO玩家。包含《激戰(zhàn)2》《劍網(wǎng)3》在內(nèi)，中國國內(nèi)傳統(tǒng)MMO游戲開啟了久違的迎新儀式，網(wǎng)易作為暴雪游戲的前代理，不僅在《逆水寒》中推出老兵服來容納魔獸公會(huì)，更在游戲中設(shè)計(jì)了許多暗藏《魔獸世界》元素的小彩蛋來安撫魔獸玩家的心。
相比下，《爐石傳說》的卡牌玩家沒有受到太多的關(guān)注。
作為游戲運(yùn)營的木瓜，她認(rèn)為這主要是在當(dāng)時(shí)的游戲市場上沒有《爐石傳說》的競品。“《爐石傳說》是暴雪依托魔獸大IP獨(dú)創(chuàng)的卡牌游戲，具有IP和獨(dú)創(chuàng)兩個(gè)先發(fā)優(yōu)勢。這一品類做出來后，市場上一直缺乏相似的競品。”
2022年游戲市場圍繞棋牌領(lǐng)域，更多的產(chǎn)品在圍繞《刀塔2》游廊衍生出的“自走棋”游戲進(jìn)行競爭，其中核心代表就是騰訊的《云頂之弈》。
《爐石傳說》在此前也參與了“自走棋”這一品類的開拓，結(jié)合自身特色與“自走棋”模式，開創(chuàng)了新的“酒館戰(zhàn)棋”模式。原卡牌對決玩法和酒館戰(zhàn)棋的爆火，使得《爐石傳說》在多人棋牌游戲中成為了獨(dú)一檔的存在。
并非沒有游戲公司對收編爐石玩家動(dòng)過心思。反應(yīng)最快的依然是網(wǎng)易，在2023年網(wǎng)易憑借多年代理優(yōu)勢，搶先推出了兩款自研游戲《秘境對決》與《漫威對決》。兩款游戲在市場上表現(xiàn)都十分慘淡，其核心原因在于玩家缺乏了解新卡牌游戲的驅(qū)動(dòng)力。
《秘境對決》僅僅只是將酒館戰(zhàn)棋換了一個(gè)西方魔幻的皮，不足吸引更為理性的策略卡牌玩家群體。而《漫威對決》雖然有了一個(gè)更具吸引力的IP，但可能是出于營收上的考慮，他們將游戲內(nèi)公共卡池，改為了需要玩家花錢花精力去組建的個(gè)人卡池，出現(xiàn)了“逼氪逼肝”的風(fēng)評。
在游戲策劃冷妖月的眼中，“逼氪逼肝”只是表象。“事實(shí)上，《爐石傳說》卡牌對決也需要玩家自組卡牌。”
她指出，游戲市場環(huán)境的變化才是核心因素。在《爐石傳說》剛推出時(shí)，玩家有足夠的興趣和耐心參與卡牌游戲的收集過程。但如今在市場眾多競品的包圍下，卡牌游戲讓玩家重新“收集卡牌”是一種危險(xiǎn)的行為。
這也進(jìn)一步加劇了再造一個(gè)“爐石傳說”的困難。在冷妖月看來，想要收編爐石玩家并非易事，需要游戲既有吸引大量玩家嘗試的驅(qū)動(dòng)力，又要求游戲自身對卡牌策略設(shè)計(jì)有豐富的經(jīng)驗(yàn)，照搬“爐石傳說”是走不通的。
而無論哪一點(diǎn)，對于卡牌游戲這一相對冷門品類來說，都不容易。
在暴雪撤離中國市場前，制作出《月圓之夜》的滴答工作室差點(diǎn)沒撐住。
曾經(jīng)有玩家在貼吧提問，背靠巨人網(wǎng)絡(luò)的滴答工作室為何幾年都沒推出過第二款游戲？2022年制作人木匠在游戲內(nèi)發(fā)布的一篇公開信，可以回答了這一問題。信中闡述了游戲在營收上的巨大難題，并提出了解決方案——在未來，DLC要漲價(jià)，要翻倍漲。
這條賣慘的信反常的得到了大多數(shù)玩家的支持。
如果翻開《月圓之夜》的履歷，對此可能就不難理解，那是一面與艱難營生相反的榮耀墻：這款誕生于2017年的卡牌游戲，在上線之初即收獲蘋果App Store年度“最佳本土獨(dú)立游戲”大獎(jiǎng)，隨后多次獲得App Store、Google Play全球范圍的推薦，其中App Store精品推薦累計(jì)超過195次。而在國內(nèi)TapTap上，游戲在狂卷1200+下載量的情況下，穩(wěn)定維持住了9.6分的高口碑。
甚至你打開TapTap上游戲綁定的滴答工作室的個(gè)人空間，下面1000+評論，都寫滿了玩家對于這一款游戲的熱愛。
其實(shí)站在商業(yè)的角度，從2017年運(yùn)營至今《月圓之夜》發(fā)展似乎鉆了牛角尖。作為單機(jī)游戲，《月圓之夜》采取本體免費(fèi)，DLC收費(fèi)的模式進(jìn)行盈利。每款DLC以推出“新職業(yè)”的方式賣給玩家一套乃至幾套新體系的打法。
但其中矛盾之處在于，一款在策略上已經(jīng)固定的卡牌游戲，即使再挖空心思所能進(jìn)行的拓展也有限。滴答工作室又希望DLC能保持游戲的高口碑，為此付出了大量試錯(cuò)成本，根據(jù)2022年游戲日報(bào)對滴答工作室制作人木匠的采訪，游戲內(nèi)已設(shè)計(jì)但未開放的模式包括：休閑模式、隨從模式、棋子模式、拉霸模式等數(shù)種。
直到《爐石傳說》酒館戰(zhàn)棋模式的推出，滴答工作室才似乎真正明確了后續(xù)要發(fā)力的方向。
2022年9月，《月圓之夜》意外推出了一個(gè)半免費(fèi)的DLC“鏡中的記憶”，幾乎上手的瞬間，絕大部分玩家都感覺到了一種熟悉感。
“這就是酒館戰(zhàn)棋的單機(jī)版。”資深自走棋玩家向?qū)毾肫甬?dāng)時(shí)第一次接觸這款DLC的感受，“很熟悉，但多了有意思的新元素，更重要的是這是首款單機(jī)自走棋。”
向?qū)毥忉?，?dāng)時(shí)很多人沒有想過這款游戲能進(jìn)行多人對決，更多人把這款游戲當(dāng)做了酒館戰(zhàn)棋的單機(jī)版，或者是“爽版”，能把很多在多人聯(lián)機(jī)中打不出的套路玩出來。
但更多玩家指出了新DLC上的不足。由于是半免費(fèi)性質(zhì)（DLC有一半種族可以免費(fèi)玩，另一半需要付費(fèi)解鎖），這種粗糙感或設(shè)計(jì)上的疏忽更多是以提意見的方式進(jìn)行反饋，游戲這種高密度的反饋下快速進(jìn)行著迭代。
轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在幾個(gè)月后，暴雪宣布要退出中國市場。據(jù)內(nèi)部人士反饋，《月圓之夜》游戲在巨人網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值得到了一次重新審視。
在游戲運(yùn)營木瓜看來，作為單機(jī)游戲的《月圓之夜》意外滿足了成為《爐石傳說》替代品的各類需求：一方面游戲本身在卡片游戲品類中擁有較高的口碑和玩家基數(shù)，另一方面游戲項(xiàng)目組超過5年時(shí)間對單一游戲的運(yùn)營和研發(fā)，讓他們有足夠的經(jīng)驗(yàn)與積累在多人模式中做出創(chuàng)新性。
對于一款自己喜愛的單機(jī)買斷制游戲，未來主運(yùn)營方向?qū)⒁優(yōu)槎嗳寺?lián)機(jī)的自走棋，玩家對此有著諸多不同的看法。但相比于褒貶不一的玩家，此前綁定在《爐石傳說》游戲上的主播和游戲賬號等配套產(chǎn)業(yè)已經(jīng)先一步激動(dòng)了起來。
子夜（化名）是一名爐石區(qū)主播，他清楚地記得在2023年春節(jié)后的那段時(shí)間，直播間帶得最多的節(jié)奏就是“爐石就要沒了，還播呢？”
轉(zhuǎn)型是當(dāng)時(shí)爐石主播的一個(gè)大方向。頭部主播以異靈術(shù)、衣錦夜行、王師傅、驢哥、啦啦啦等人為例，趕上了《太空鵝鴨殺》爆火的春風(fēng)，轉(zhuǎn)型直播起了新內(nèi)容，而安德羅妮、瓦莉拉等頭部主播則選擇在外服繼續(xù)留守《爐石傳說》。
“頭部主播肯定會(huì)受到影響，但影響更多來自于基本盤消失后，對未來的不確定性。相比下，腰部主播的影響更大。”子夜表示。大部分腰部主播都選擇了轉(zhuǎn)型，以他為例，曾經(jīng)嘗試了直播單機(jī)策略游戲《殺戮之塔》，但單機(jī)游戲直播效果畢竟不如網(wǎng)絡(luò)對戰(zhàn)。
他也曾嘗試過其他非卡牌的多人對戰(zhàn)游戲，但很快放棄了。“我們這類主播，手是不如腦子的，轉(zhuǎn)型太難了。”
和主播同樣陷入困境的還有以“天天卡牌”為代表的相關(guān)媒體賬號。相比于“天天卡牌”因?yàn)槎嗄赀\(yùn)營以及體量還能圈住受眾，更多爐石傳說的媒體賬號的日常大多都已變成了“討論《爐石傳說》何時(shí)回來”以及“有什么游戲可以作為《爐石傳說》的平替”。
在這種情況，《月圓之夜》對戰(zhàn)版被推向臺前，收獲了大量關(guān)注。
在對戰(zhàn)版推出后，包括黃金賽冠軍特蘭克斯，知名爐石主播王師傅、墨衣以及爐石前爐石主持人甜水七在內(nèi)等眾多爐石區(qū)Kol都開啟對《月圓之夜》的直播以及推廣行為。
更多消息指出，《月圓之夜》的這次上線其實(shí)蓄謀已久。早在春節(jié)后，《爐石傳說》的核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)入駐滴答工作室，這才能一次性鏈接到這么多主播和媒體資源。這其中，固然有爐石主播迫切希望國內(nèi)能有一款游戲能真正替代《爐石傳說》讓他們繼續(xù)維持生計(jì)，也與《月圓之夜》多次迭代后游戲所呈現(xiàn)出的吸引力有關(guān)：
對比酒館戰(zhàn)棋模式，《月圓之夜：鏡中對決》是豎屏玩法，有了“前后排”的概念；
6個(gè)格子的部署位比酒館戰(zhàn)棋少一個(gè)。但游戲結(jié)合了《月圓之夜》的特色加入了“裝備”“咒術(shù)”系統(tǒng)，用來豐富戰(zhàn)術(shù)體系；
無論如何，《月圓之夜》在運(yùn)營超6年后再度爆火，成為了國內(nèi)游戲市場公認(rèn)最好的《爐石傳說》替代品。開服第五天，全服一萬分以上的玩家已有30名之多，根據(jù)上分速度估算，這些玩家游戲時(shí)長無不在50+以上。
與此同時(shí)，游戲項(xiàng)目組也在如火如荼地抓緊推進(jìn)把游戲轉(zhuǎn)為多人賽事的配套措施。10月，《月圓之夜》推出適合聯(lián)機(jī)的PC版，11月，在蘇州推出了首屆線下公開賽。
但值得注意的是，《月圓之夜》從單機(jī)時(shí)就存在的營收問題并沒有得到解決。目前《月圓之夜：鏡中對決》沒有開通任何付費(fèi)點(diǎn)，還贈(zèng)送了一個(gè)賽季通行證。預(yù)計(jì)賽季通行證將成為了未來產(chǎn)品的付費(fèi)點(diǎn)，但也需要從下賽季才能開始收費(fèi)。
而更大的風(fēng)險(xiǎn)在于，《月圓之夜》的成功與失敗，都在于滴答工作室前五年在“口碑”上的過分堅(jiān)持。在目前轉(zhuǎn)入情況更復(fù)雜，營收壓力更大的聯(lián)機(jī)模式后，《月圓之夜》能否找到適合自己的運(yùn)營模式，這是一個(gè)問題。
目前，《月圓之夜》在TapTap上的評分，已從9.2降落至了8.3。
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