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對于大多數(shù)國人來說，對于智能馬桶的印象，往往都是來自前些年“去日本買支馬桶蓋”的風(fēng)潮。
有數(shù)據(jù)顯示，日本的智能馬桶普及率超過90%，無論是酒店、民宿、商場、車站，乃至是711便利店的衛(wèi)生間里，都配置了這種自動(dòng)噴水、自動(dòng)潔身的產(chǎn)品。松下、東芝品牌的智能馬桶圈，既滿足了人們對于如廁時(shí)舒適、便捷、健康的需求，又成為了城市人精致生活的標(biāo)志和茶余飯后的談資，自然成為了一代中產(chǎn)的共同選擇。
如今，隨著時(shí)間推移和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量的國產(chǎn)的智能馬桶正在走入更多年輕人的生活。
根據(jù)天貓新生活研究所發(fā)布的新消費(fèi)趨勢顯示，智能馬桶和電競椅、洗碗機(jī)一起，已經(jīng)成為中國家庭的“新三大件”。在這背后，從產(chǎn)品到行業(yè)，曾經(jīng)作為中產(chǎn)標(biāo)志的智能馬桶，都已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。
在很長一段時(shí)間里，分體式的馬桶圈都是人們對于智能馬桶的主要印象，時(shí)間來到2023年，傳統(tǒng)的分體式馬桶蓋已經(jīng)不再是市場的寵兒，一體式馬桶蓋早已后來居上。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3智能馬桶一體機(jī)線上零售額10.0億元，零售量49.3萬臺，2023年Q3智能馬桶蓋線上零售額1.7億元，零售量13.3萬臺。
傳統(tǒng)的分體式馬桶蓋，雖然可以實(shí)現(xiàn)沖洗、按摩、烘干、座墊加熱等功能，但由于本身屬于后期加裝的產(chǎn)品，與馬桶本體無法實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，自然就無法實(shí)現(xiàn)更多的智能化功能。
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反觀價(jià)格更貴的一體化智能馬桶蓋，在分體式馬桶蓋的功能之上，還具有諸多優(yōu)點(diǎn)：像是一體的設(shè)計(jì)更加美觀，可以實(shí)現(xiàn)伸腳開蓋，人走沖水等功能，用戶如廁時(shí)甚至可以實(shí)現(xiàn)完全“不用動(dòng)手”的體驗(yàn)。
事實(shí)上，一體式智能馬桶能夠給用戶帶來的體驗(yàn)升級也是十分明顯的。智能馬桶蓋用戶冷先生告訴鈦媒體App，自家原來的房子使用的就是分體的馬桶+智能馬桶圈，新房已經(jīng)用上了一體式智能馬桶。他表示，相比于分體馬桶，一體式智能馬桶更加美觀，且功能更加豐富。
“分體式的馬桶蓋尺寸多少會有些匹配問題，外觀也沒那么精致。一體機(jī)剛出來的時(shí)候還有停電就不能沖水的問題，但現(xiàn)在也基本用內(nèi)置電池解決了。一體機(jī)抬腳就能開蓋，還能夠自動(dòng)出水?？紤]到好一點(diǎn)的馬桶加智能馬桶蓋也要差不多3000塊，相同功能的一體機(jī)也差不了多少錢，那卻是沒必要再選分體式的了。”冷先生對鈦媒體App說到。
行業(yè)專家林先生認(rèn)為，國人更喜歡購買智能馬桶一體機(jī)而不是單獨(dú)的馬桶蓋，這主要是由于以下原因。
首先，我國本身就是馬桶和智能馬桶的起源地。許多進(jìn)口品牌的智能馬桶一體機(jī)實(shí)際上也是在國內(nèi)生產(chǎn)制造的。因此，國產(chǎn)品牌的智能馬桶一體機(jī)在技術(shù)上與這些進(jìn)口品牌處于同一水平。在不考慮品牌溢價(jià)的前提下，國產(chǎn)品牌的智能馬桶一體機(jī)具有較高的性價(jià)比和競爭力。
其次，智能馬桶一體機(jī)的價(jià)格普遍在3000元左右。這個(gè)價(jià)格區(qū)間有著較高的溢價(jià)空間，為國產(chǎn)品牌提供了實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展、甚至超越進(jìn)口品牌的機(jī)會。隨著消費(fèi)者對智能家居的需求不斷增加，智能馬桶一體機(jī)的市場前景廣闊。
在一次訪談中，林先生詳細(xì)解釋了這個(gè)問題。他指出，現(xiàn)代人越來越注重生活品質(zhì)和舒適度。智能馬桶一體機(jī)不僅具有方便、舒適和安全的特點(diǎn)，而且能夠提高生活品質(zhì)。因此，越來越多的消費(fèi)者選擇購買智能馬桶一體機(jī)。同時(shí)，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上與進(jìn)口品牌相當(dāng)，但價(jià)格更為親民，性價(jià)比更高。
林先生還表示，國產(chǎn)品牌在智能馬桶一體機(jī)市場上具有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對智能家居的需求增加，智能馬桶一體機(jī)的市場需求將持續(xù)增長。國產(chǎn)品牌可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本、加強(qiáng)品牌營銷等措施來進(jìn)一步提高市場占有率。
在談到未來趨勢時(shí)，林先生認(rèn)為，智能家居市場將迎來更加激烈的競爭。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌需要不斷創(chuàng)新、提高技術(shù)水平、加強(qiáng)品牌建設(shè)，并積極拓展海外市場。同時(shí)，政府、行業(yè)協(xié)會等各方也需要加強(qiáng)對智能家居市場的監(jiān)管和支持，為國產(chǎn)品牌提供更好的發(fā)展環(huán)境。
圍繞著一體智能馬桶，更多科技屬性也在不斷提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-9月，感應(yīng)沖水、感應(yīng)翻蓋、智能互聯(lián)等智能屬性在智能一體機(jī)中的銷額占比分別為95%、56%、25%。從各個(gè)電商的評論來看，越來越多的用戶的關(guān)注點(diǎn)正在從基礎(chǔ)的功能轉(zhuǎn)向細(xì)節(jié)的使用體驗(yàn)。
圖片來源：視覺中國
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌市場份額從2016年的11.2%增長至2023年1-6月的32.2%，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌正在崛起的道路之上。具體到智能馬桶行業(yè)格局上，進(jìn)口品牌方面，市場排名首位是科勒，內(nèi)部份額占比達(dá)32.9%，TOTO、美標(biāo)位居外資品牌第二、第三位。中國品牌中，九牧、恒潔、箭牌位居前三。
在渠道上，線上渠道正隨著年輕人對健康關(guān)注的增加而成為主力。GfK數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶2023年上半年線上渠道量額達(dá)149萬臺、33.6億元，建材渠道量額達(dá)112萬臺、53.7億元。從2017~2022年，智能馬桶在電商渠道復(fù)合增長率達(dá)到了32%。
行業(yè)專家林先生告訴鈦媒體App，目前智能馬桶行業(yè)增長率持續(xù)增加，主要在于廠商的市場教育和社交平臺的快速種草。隨著小紅書、抖音等平臺的崛起，智能馬桶在科技、方便、衛(wèi)生等方面的優(yōu)勢正在被更多人以容易理解的方式所認(rèn)知。
市場方面，我國智能馬桶滲透率還處于較低水平。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)、中國家電網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前智能馬桶在我國的市場普及率約為4%-5%，相對于日本接近90%、韓國約60%、美國60%的普及率，還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
根據(jù)高盛預(yù)測，智能馬桶在中國的普及率將從2022年的4%上升至2026年的11%，屆時(shí)中國衛(wèi)浴行業(yè)的總收入將達(dá)到每年210億美元。報(bào)告指出，廁所在中國被視為一種“安全舒適的自我空間”，因而智能馬桶即將被中國文化所接受。
根據(jù)2023年3月民生證券的研報(bào)顯示指出，目前我國智能馬桶一線城市的滲透率已經(jīng)達(dá)到了10%，按照一般的商業(yè)規(guī)律來看，智能馬桶可能已經(jīng)到了爆發(fā)期的前夜。這一趨勢不僅在一線城市中明顯，二三線城市也呈現(xiàn)出相同的趨勢，這表明智能馬桶市場的普及和滲透已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。
智能馬桶是一種高科技的衛(wèi)生設(shè)備，具有許多優(yōu)點(diǎn)，例如能夠提高使用體驗(yàn)、節(jié)省水資源、減少環(huán)境污染等。隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強(qiáng)，智能馬桶的市場需求也在不斷增加。同時(shí)，智能馬桶的技術(shù)也在不斷進(jìn)步，產(chǎn)品的性能和穩(wěn)定性得到了進(jìn)一步的提升，這也為市場的拓展提供了有力的支持。
然而，盡管智能馬桶的市場前景廣闊，但是也存在著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，智能馬桶的成本較高，價(jià)格相對較高，這對于一些消費(fèi)者來說可能會構(gòu)成一定的購買壓力。其次，智能馬桶的安裝和使用也需要一定的技術(shù)支持和專業(yè)人員的指導(dǎo)，這也可能會增加一些消費(fèi)者的使用難度。最后，智能馬桶的市場競爭也日趨激烈，眾多品牌和產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，這也可能會對市場的發(fā)展產(chǎn)生一定的干擾和影響。
針對以上問題，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)也在積極采取措施。一方面，通過技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)來降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，讓更多的消費(fèi)者能夠享受到智能馬桶帶來的便利和舒適。另一方面，通過加強(qiáng)品牌營銷和服務(wù)支持來提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，促進(jìn)市場的拓展和滲透。
總的來說，雖然智能馬桶市場還存在著一些問題和挑戰(zhàn)，但是從長遠(yuǎn)來看，隨著人們生活水平的提高和環(huán)保意識的增強(qiáng)，智能馬桶的市場需求將會持續(xù)增加。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場環(huán)境的不斷改善，智能馬桶的市場前景也將更加廣闊。因此，對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該緊緊抓住這一機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和市場拓展，不斷提升自身的競爭力和市場地位。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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