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文 | 全天候科技，作者 | 劉寶丹,編輯 | 黃昱
沒(méi)想到，裁員的風(fēng)潮也刮向了近年來(lái)最豪的互聯(lián)網(wǎng)大廠——字節(jié)跳動(dòng)。
最近一段時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)旗下國(guó)內(nèi)VR巨頭PICO陸續(xù)開(kāi)始裁員。本周，字節(jié)正式公布了這一事宜。
令人唏噓。兩年前，元宇宙最火爆之時(shí)，字節(jié)、騰訊、快手等科技大廠紛紛下場(chǎng)押注；兩年后，AI大模型成為新的風(fēng)口，曾對(duì)元宇宙趨之如騖的大廠們也漸漸歸于沉寂。
作為過(guò)去十年冒出來(lái)的超級(jí)獨(dú)角獸，字節(jié)跳動(dòng)也沒(méi)能躲過(guò)寒流的侵襲。
不過(guò)，VR業(yè)務(wù)在字節(jié)龐大的體系里只是很小的一部分，收縮并不會(huì)有太大影響。
11月8日，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟今年秋季期權(quán)回購(gòu)，價(jià)格為稅前每股160美元，另外，離職員工也可以參與此次回購(gòu)，回購(gòu)價(jià)格為稅前每股128美元，相當(dāng)于在職員工的80%，相當(dāng)于為員工提供了套現(xiàn)機(jī)會(huì)。
PICO只是字節(jié)發(fā)展歷史中的一朵浪花。而字節(jié)這家超級(jí)公司，也仍然在向著自己的目標(biāo)突進(jìn)。
11月8日，PICO正面回應(yīng)裁員傳聞，此次裁員將涉及300余人，整體占比約為23%。裁員完成后，PICO將保持1000余人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，維持PICO運(yùn)轉(zhuǎn)。
就在前一日，PICO總裁周宏偉召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議，宣布對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。
據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，PICO將對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售服務(wù)、游戲、視頻等團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大幅縮減。此外，移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)，由母公司統(tǒng)一管理。
有PICO內(nèi)部員工表示，此次PICO只保留了核心團(tuán)隊(duì)，以保證PICO業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行，非核心部門(mén)大概率會(huì)收到人事通知。對(duì)此，字節(jié)方面表示暫不回應(yīng)。
PICO此次裁員釋放了一個(gè)信號(hào)，即降低產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)期，回歸到產(chǎn)品研發(fā)本身。
顯然，字節(jié)此前對(duì)VR市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。
在內(nèi)部全員會(huì)上，周宏偉坦承，過(guò)去對(duì)于行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)估過(guò)于樂(lè)觀，實(shí)際現(xiàn)狀并未達(dá)到預(yù)期。他表示，公司將改變以短期銷(xiāo)量為導(dǎo)向的目標(biāo)，并把業(yè)務(wù)聚焦在硬件與核心技術(shù)上。
而從整個(gè)公司戰(zhàn)略層面來(lái)看，一直有上市預(yù)期的字節(jié)，砍掉虧損、看不清前景的業(yè)務(wù)，潤(rùn)色財(cái)務(wù)報(bào)表，也是理性考量。
今年 4 月，字節(jié)跳動(dòng)任命了新的首席財(cái)務(wù)官（CFO），挖來(lái)世達(dá)國(guó)際律師事務(wù)所高級(jí)合伙人高準(zhǔn)（Julie Gao）出任；5月，據(jù)香港注冊(cè)處查詢顯示，字節(jié)跳動(dòng)（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。
外界猜測(cè)字節(jié)此舉是為抖音等國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)獨(dú)立上市做準(zhǔn)備，但字節(jié)方面表示，沒(méi)有具體上市計(jì)劃，也沒(méi)有上市時(shí)間表。
撇開(kāi)上市因素，字節(jié)本身、互聯(lián)網(wǎng)大廠也過(guò)了可以大肆燒錢(qián)的階段。
根據(jù)字節(jié)10月初發(fā)布的內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)告，2022年總營(yíng)收為852億美元，同比增長(zhǎng)38%，相較于2021年的80%大幅放緩。在經(jīng)歷了快速擴(kuò)張后，字節(jié)已然進(jìn)入了調(diào)整期，對(duì)新業(yè)務(wù)尤其是邊緣性的業(yè)務(wù)投入也力不從心了。
PICO的裁員和收縮意味著，字節(jié)對(duì)VR行業(yè)轟轟烈烈的大舉進(jìn)攻暫告一段落，VR的發(fā)展進(jìn)入了蟄伏期。
相較于如今的跌落，PICO在巔峰時(shí)曾有過(guò)無(wú)限風(fēng)光。
2021年被稱為元宇宙元年，這一年張一鳴卸任了字節(jié)CEO，并退出字節(jié)董事會(huì)，他希望有更多時(shí)間去研究新事物，處于元宇宙風(fēng)口的PICO被張一鳴盯上，字節(jié)出資90億收購(gòu)了PICO。
隨后，字節(jié)派遣抖音“元老”任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏等入駐PICO，其中，任利鋒任職PICO副總裁，負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)相關(guān)業(yè)務(wù)。
字節(jié)對(duì)PICO的發(fā)展傾注了大量資源，既包括促成PICO與高通在芯片層面的合作，也包括在抖音平臺(tái)上的大量曝光。
在字節(jié)的全面加持下，PICO從200多人的創(chuàng)業(yè)公司膨脹為擁有2000多名員工的科技公司，也因此成為字節(jié)在飛書(shū)和電商之外擴(kuò)張最快的業(yè)務(wù)。
2022年9月，在字節(jié)收購(gòu)PICO一年后，PICO發(fā)布了最新款 VR產(chǎn)品PICO4，并請(qǐng)來(lái)竇靖童和孫穎莎做代言人。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年P(guān)ICO 4和PICO Neo 3的全年出貨分別為21.7萬(wàn)臺(tái)和50.5萬(wàn)臺(tái)，在VR頭顯市場(chǎng)中占比65.5%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。不過(guò)，這距離PICO的百萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)仍有距離。
進(jìn)入2023年以來(lái)，VR市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑44%。PICO也沒(méi)能例外，雖然沒(méi)有公布銷(xiāo)量，但公司大幅調(diào)低了銷(xiāo)售目標(biāo)。
IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，AR/VR行業(yè)于2022年底逐步回歸理性，2023年，硬件廠商的策略重點(diǎn)將從營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和內(nèi)容本身，從而實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。
VR市場(chǎng)仍處于早期發(fā)展階段，抖音所擅長(zhǎng)的快攻打法雖然打開(kāi)了PICO的知名度，但產(chǎn)品仍然局限在小眾范圍內(nèi)，市場(chǎng)培育還需要時(shí)間。
兩年時(shí)間，元宇宙快速退潮，市場(chǎng)預(yù)期回歸理性，互聯(lián)網(wǎng)大廠也必須面對(duì)頭腦發(fā)熱后的殘局，重新調(diào)整未來(lái)的發(fā)展預(yù)期。
據(jù)華爾街見(jiàn)聞估算，兩年來(lái)，字節(jié)對(duì)PICO的投入在200億以上（含收購(gòu)對(duì)價(jià)），但沒(méi)有得到預(yù)期中的回報(bào)，此時(shí)選擇收縮，也符合市場(chǎng)的趨勢(shì)。
事實(shí)上，字節(jié)之外，騰訊在2月解散了XR團(tuán)隊(duì)，快手元宇宙負(fù)責(zé)人馬英武也在年初離職，百度“希壤”元宇宙產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馬杰直接轉(zhuǎn)入大模型領(lǐng)域，元宇宙領(lǐng)域上演了一出集體大撤退。
國(guó)外情況也不樂(lè)觀，微軟解散了元宇宙相關(guān)團(tuán)隊(duì)，Meta已經(jīng)虧損上百億美元，即便是備受市場(chǎng)期待的蘋(píng)果Vision Pro，也被質(zhì)疑售價(jià)過(guò)高，穿戴體驗(yàn)有待提高。
11月7日，OpenAI 開(kāi)發(fā)者大會(huì)發(fā)布了個(gè)性化定制的ChatGPT，即GPTs，令全世界瘋狂，有人說(shuō)，人類(lèi)歷史正在邁入一個(gè)新紀(jì)元。
一面是元宇宙和VR的落寞，一面是ChatGPT和大模型的火爆，潮流已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)了方向。
過(guò)去數(shù)年，中資互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣了用速度搶占市場(chǎng)，這種快攻的做法在過(guò)去十年屢試不爽，但這或許不適合硬科技領(lǐng)域。
昨天的元宇宙，或許也是今天的大模型，資本的追逐不會(huì)停止，這背后是逐利的商業(yè)本能，從這一點(diǎn)來(lái)看，防范風(fēng)險(xiǎn)本就是題中之義。
面對(duì)一個(gè)需要極大投入但又蘊(yùn)含風(fēng)險(xiǎn)的熱潮，克制比進(jìn)攻更重要。
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