圖片來源@視覺中國
文 | 快刀財經(jīng)，作者 | 朱末
當(dāng)代年輕人，在上班和上學(xué)之間選擇上香；在求人和求己之間選擇求佛；最后在算數(shù)和算法之中選擇了算命。
當(dāng)“算命”這門古老又神秘的玄學(xué)，借著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)四處開花后，漸漸成為當(dāng)下年輕人最愛的消遣之一。據(jù)中國科協(xié)發(fā)布的《第三次中國公眾對未知現(xiàn)象的抽樣調(diào)查報告》顯示，每4個中國人中至少有1個“相信”玄學(xué)，有過算命行為的受訪者高達(dá)40%。
而根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)則表明，年輕人正逐漸成為算命的主力用戶，曾有過“算命”經(jīng)歷的年輕人占比高達(dá)78.81%。
轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，塔羅占卜、紫微斗數(shù)……在信奉玄學(xué)的同時，當(dāng)代年輕人的世界，出現(xiàn)了“八字”“塔羅”“星盤”三分天下的局面。由此催生出的玄學(xué)經(jīng)濟(jì)，也成了個“悶聲賺大錢”的行業(yè)。
在線上，從付費課程、衍生掛件，再到占卜預(yù)測，玄學(xué)經(jīng)濟(jì)無孔不入。有人在小程序里支付幾十元，只為查看自己的感情運勢；有人花了588元，只為買份包月轉(zhuǎn)運套餐；也有人不惜一擲千金，只為求得量身定制的“愿望手鏈”。
不少頭部玄學(xué)玩家，更是賺的盆滿缽滿。比如人氣極高的“同道大叔”，早在2016年就被美盛文化以2.18億元的價格收購了75%的股份，創(chuàng)始人蔡躍棟以59.58%股權(quán)套現(xiàn)1.78億元，成功實現(xiàn)財富自由。
在線下，年輕人還熱衷去寺廟里拜佛或請法物。杭州法喜寺是小紅書上最火的杭州旅游打卡地之一，寺旁的御守店總是被圍的水泄不通，連對應(yīng)的淘寶店都能月銷過千。
不管是“心誠則靈”還是“試試不虧”，當(dāng)代年輕人對玄學(xué)的熱愛已經(jīng)被充分蓋章。但也正因為火爆的市場，導(dǎo)致本就爭議極大的玄學(xué)行業(yè)亂象叢生，打著“算命”的幌子，行詐騙之實的惡性事件屢見不鮮。
說來也怪，在這個全民科普的時代，為何年輕人還會用玄學(xué)來指導(dǎo)自己的生活，而包羅萬象的玄學(xué)，又果真能給予預(yù)想中的答案嗎？
一命二運三風(fēng)水，遇事不決，先整玄學(xué)。
事實上，“玄學(xué)”并不是什么新鮮事物，而是自古有之。幾千年來，從江湖術(shù)士到周易專家，玄學(xué)一直隨著時代發(fā)展而不斷變遷，
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，無論東方傳統(tǒng)算命風(fēng)水，還是西為東用的塔羅占星，改頭換面為“心理學(xué)+塔羅牌”、“水逆”、“知識付費”等一系列新話術(shù)與新模式出現(xiàn)后，很快獲得了“第二春”。在“理性光輝”下成長的年輕人，也開始于潛移默化中變得篤信玄學(xué)。
在微博，十萬用戶在“星座”超話下探討情侶星座適配度；在豆瓣，玄學(xué)與命理小組活躍著數(shù)萬成員；而在抖音、B站、快手等短視頻平臺，玄學(xué)青年們一邊喊著“我命由我不由天”的口號，一面在塔羅占卜視頻中“領(lǐng)取好運”。
加上互聯(lián)網(wǎng)算命具有即時性、快捷性等優(yōu)勢，如果說過去大師看相還需要現(xiàn)場觀摩交流，現(xiàn)在屏幕另一端的大師，只要看一張照片，就能把一個人的一生給看完了。
何況，年輕人的選擇也不局限于生辰八字，還拓展到本命星盤、塔羅占卜、周公解夢、紫微斗數(shù)等諸多項目。大到社會事件，小到日常服色都可以請“大師”測算，可以說是無奇不有，無所不包，各類人群都可以找到自己的“剛需”。
其實，不只是普通人，甚至資本圈大佬也有點“迷信”。藍(lán)衫創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人唐紹奇曾在沒有實地考察，只要了創(chuàng)始人生辰八字的情況下，就對便利店品牌“神奇屋”進(jìn)行了投資。
就連最強調(diào)高科技、大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也聚集著不少風(fēng)水八卦。位于北京后廠村的新浪大廈，電梯按鈕一直沒有4層；相隔一條馬路的騰訊大樓，則是一艘大船的形狀。（當(dāng)然，這些是坊間傳聞，沒有得到過官方認(rèn)證）
這種狂熱追捧，也撐起了“玄學(xué)”賽道的火爆。自2014年以來，有多家以命理占卜為業(yè)務(wù)的公司拿到知名資本的融資，比如小米集團(tuán)參投了“星座女神”的數(shù)千萬A輪融資；東方富海是“藍(lán)星漫”Pre-A的投資方；“同道大叔”的A輪中有紅杉中國；騰訊戰(zhàn)略入股“測測星座”，后者被視為中國最大星座社區(qū)APP。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，玄學(xué)將是一個超過1000億元的龐大市場，各類財富神話也被造了出來。2016年11月成立的自媒體“神棍局”，主要人員僅有7人，卻先后獲得了兩輪近千萬遠(yuǎn)融資；2017年8月開始推出線上“預(yù)約算命”咨詢服務(wù)，價格從1200-10000元的預(yù)約名額，不到十分鐘就被搶光。
2016年，還是大學(xué)畢業(yè)生的陶白白加入了MCN機(jī)構(gòu)蜂群，到2018年，陶白白已經(jīng)成了微博網(wǎng)絡(luò)十大故事紅人之一，以洞悉星座聞名的他，在全網(wǎng)擁有超過5000萬粉絲。
▲陶白白視頻截圖
風(fēng)口之下，隨著眾多入局者的前赴后繼，使得占卜市場愈發(fā)“魚龍混雜”。從“神棍局”與潘石屹因風(fēng)水問題打官司被封號，到AI算命涉及虛假詐騙，一系列問題接踵而來。
作為一門“信者永生”的生意，玄學(xué)的東西無法證實，也無法被證偽，更沒有標(biāo)準(zhǔn)可言，所以不同于其他行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)”能明明白白的“收割”多次。畢竟情感、事業(yè)、家庭、心理方面的各種問題，都需要不同角度的測算。
而其中的套路和模式基本大同小異。第一步往往是提供入門基礎(chǔ)服務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)占卜，占卜一次的費用最少只要幾塊錢，很多人會抱著試一試的心理去嘗試，但基礎(chǔ)服務(wù)提供的只是一些基本信息，成功釣起好奇心理后，便可以進(jìn)入下一個流程。
第二步則是深度套餐，如果用戶要了解更全面的信息，則可以選擇不同的解讀套餐，幾百到上千不等；如果用戶付費意愿強烈，還有更進(jìn)階的業(yè)務(wù)，也就是第三步，兜售轉(zhuǎn)運手勢、符簽等，這幾乎是一本萬利的生意。
諷刺的是，根據(jù)多家媒體曝光，很多線上占卜測算都是AI直接生成的，背后并不存在什么“大師”。以某預(yù)測軟件為例，據(jù)其官網(wǎng)介紹，僅塔羅牌愛情占卜服務(wù)，已為超過113萬人提供情感指引。
就是這項占卜服務(wù)，解牌最少要收18.8元，獲取完整解析則需支付38.8元，即便按照18.8元的最低價格計算，該服務(wù)也已經(jīng)收獲了2000多萬元的流水。而其背后不過是運用一串串代碼設(shè)計出的多份固定內(nèi)容，由不同答案排列組合生成的“人生解答”，毫無意義可言。
▲很多都是一套程序配上不同的前端
最重要的是，算命占卜通常要提供一些個人信息，包括但不限于姓名、出生年月、性別等，很多平臺都會將這些信息倒賣用以牟利，而這些私密信息一旦泄露，后果可想而知。
2019年，安徽警方就一舉打掉利用網(wǎng)絡(luò)玄學(xué)進(jìn)行詐騙的7個團(tuán)伙，這些“算命大師”通過獲取受害者性別、年齡、職業(yè)等信息，量身定制詐騙腳本，涉案金額超過5000萬元。
亂象還遠(yuǎn)不止這些。2020年12月，央視新聞曝光了一起詐騙事件，受害人王女士在看完“卜卦算命”的直播后，多次向所謂的大師高價購買各類開光物品，先后被騙走250多萬元。
隨后，人民日報發(fā)文點名批評網(wǎng)絡(luò)占卜，要求“加強監(jiān)管”。截至目前，國家并不允許注冊和算命相關(guān)營業(yè)執(zhí)照，哪怕有“科技”外衣加持的AI算命，也一直處于“灰色地帶”。
因此，2020年以后，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道日漸降溫，幾乎沒有新的融資信息，與其關(guān)聯(lián)的敏感詞匯也不再輕易能被檢索到。同時，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從事占卜業(yè)務(wù)的企業(yè)中，29%的企業(yè)出現(xiàn)過經(jīng)營異常，7.2%的企業(yè)曾受到過行政處罰。
然而，只要需求還在，“玄學(xué)”的溫床就不會停止。野蠻生長過后，一場更具深度的概念包裝出現(xiàn)了。
比起稍不注意就會因“傳播封建迷信”而遭到封禁的本土命理文化，塔羅、星座類的內(nèi)容顯然安全性更高、更隱晦。
于是，一個嶄新的職業(yè)——心理達(dá)人/占卜師出現(xiàn)了，反復(fù)強調(diào)占星不是玄學(xué)，而是自有一套縝密的大數(shù)據(jù)體系。
表面看似有了“合理性”，但內(nèi)里依舊是換湯不換藥。據(jù)刺猬公社報道，這些達(dá)人幾乎沒有門檻，在某知名運勢APP上，只需通過解牌測試就能成為“塔羅達(dá)人”，自學(xué)三四個月去接單解讀的塔羅師不在少數(shù)。
在B站上，互動視頻的形式，讓在線卡羅牌占卜得以成真，用戶可以再屏幕上點擊選擇卡羅牌，從而跳到不同的占卜結(jié)果。頭部塔羅UP主們的預(yù)約報價，每小時集中在400-800元之間，盡管費用高昂，但預(yù)約檔期基本都是爆滿狀態(tài)。
▲圖/B站
在各大直播間，則不僅可以給作為占卜師的主播刷禮物，還能與主播“連麥”解答困惑。只要按照約定價格支付鏈接后，就能成功向主播發(fā)送星盤或骰子，求得答案。
▲圖/抖音
大主播的連麥價格大約在20元/分鐘，也就是說，線上聊天10分鐘，就需要花費200元，而一次連麥需要20分鐘到1個小時不等，主播上線一小時就能賺到超過千元，如果是私密房間收費更高，里面的利潤空間可想而知。
即便如此，依然阻擋不了年輕人們趨之若鶩。細(xì)究起來，這背后的原因并不復(fù)雜，高速運轉(zhuǎn)的當(dāng)代社會，焦慮和茫然裹挾著每個人——上什么大學(xué)、找什么工作、遇到什么樣的對象……年輕人擰巴地活著，一半內(nèi)卷一半內(nèi)耗，身邊還沒有任何模式可以參考。
眼看生活中的失控感不斷加重，但社會的容錯率又低，一步錯步步錯，面對未知的患得患失，“玄學(xué)”就成了精神寄托。
無論是流行拜佛也好，熱衷星座塔羅也罷，玄學(xué)之所以受到熱捧，其關(guān)鍵正在于它命中了年輕人追求確定性和安全感的心理?？陀^而言，占卜也確實與心理學(xué)存在較強的關(guān)聯(lián)。
加上人們選擇測算命運之時，其實已經(jīng)在潛意識中做了預(yù)設(shè)，雖然是模棱兩可的描述，但只要命中任何一個小的跡象點時，就會無形中放大認(rèn)為這種描述是與自己符合的，這也是占卜大師“靈驗”的竅門所在。
無法抉擇之時，依靠玄學(xué)作為情緒安撫劑，本也無可厚非。但已經(jīng)有不少年輕人，在癡迷玄學(xué)的道路上越陷越深：有人從生活、婚戀到工作，都要占卜確認(rèn)過后才行動，幾乎沒有辦法獨立做出選擇；有人在短暫的滿足后，為了驗證上一個大師的說法，會接連再找六七個大師，花費了大筆錢財而無法自拔；還有人為了“開源節(jié)流”，報名了各種培訓(xùn)班，試圖自學(xué)成才。
小信怡情，大信傷身。我們需要的是一個真正的出口，而不是一時的心安，只有將命運掌握在自己的手中，才能撥開云霧見天日。
參考資料：
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論