圖片來(lái)源@視覺中國(guó)
文 | 快刀財(cái)經(jīng)，作者 | 朱末
當(dāng)代年輕人，在上班和上學(xué)之間選擇上香；在求人和求己之間選擇求佛；最后在算數(shù)和算法之中選擇了算命。
當(dāng)“算命”這門古老又神秘的玄學(xué)，借著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)四處開花后，漸漸成為當(dāng)下年輕人最愛的消遣之一。據(jù)中國(guó)科協(xié)發(fā)布的《第三次中國(guó)公眾對(duì)未知現(xiàn)象的抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，每4個(gè)中國(guó)人中至少有1個(gè)“相信”玄學(xué)，有過(guò)算命行為的受訪者高達(dá)40%。
而根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的一組調(diào)研數(shù)據(jù)則表明，年輕人正逐漸成為算命的主力用戶，曾有過(guò)“算命”經(jīng)歷的年輕人占比高達(dá)78.81%。
轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，塔羅占卜、紫微斗數(shù)……在信奉玄學(xué)的同時(shí)，當(dāng)代年輕人的世界，出現(xiàn)了“八字”“塔羅”“星盤”三分天下的局面。由此催生出的玄學(xué)經(jīng)濟(jì)，也成了個(gè)“悶聲賺大錢”的行業(yè)。
在線上，從付費(fèi)課程、衍生掛件，再到占卜預(yù)測(cè)，玄學(xué)經(jīng)濟(jì)無(wú)孔不入。有人在小程序里支付幾十元，只為查看自己的感情運(yùn)勢(shì)；有人花了588元，只為買份包月轉(zhuǎn)運(yùn)套餐；也有人不惜一擲千金，只為求得量身定制的“愿望手鏈”。
不少頭部玄學(xué)玩家，更是賺的盆滿缽滿。比如人氣極高的“同道大叔”，早在2016年就被美盛文化以2.18億元的價(jià)格收購(gòu)了75%的股份，創(chuàng)始人蔡躍棟以59.58%股權(quán)套現(xiàn)1.78億元，成功實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。
在線下，年輕人還熱衷去寺廟里拜佛或請(qǐng)法物。杭州法喜寺是小紅書上最火的杭州旅游打卡地之一，寺旁的御守店總是被圍的水泄不通，連對(duì)應(yīng)的淘寶店都能月銷過(guò)千。
不管是“心誠(chéng)則靈”還是“試試不虧”，當(dāng)代年輕人對(duì)玄學(xué)的熱愛已經(jīng)被充分蓋章。但也正因?yàn)榛鸨氖袌?chǎng)，導(dǎo)致本就爭(zhēng)議極大的玄學(xué)行業(yè)亂象叢生，打著“算命”的幌子，行詐騙之實(shí)的惡性事件屢見不鮮。
說(shuō)來(lái)也怪，在這個(gè)全民科普的時(shí)代，為何年輕人還會(huì)用玄學(xué)來(lái)指導(dǎo)自己的生活，而包羅萬(wàn)象的玄學(xué)，又果真能給予預(yù)想中的答案嗎？
一命二運(yùn)三風(fēng)水，遇事不決，先整玄學(xué)。
事實(shí)上，“玄學(xué)”并不是什么新鮮事物，而是自古有之。幾千年來(lái)，從江湖術(shù)士到周易專家，玄學(xué)一直隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變遷，
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論東方傳統(tǒng)算命風(fēng)水，還是西為東用的塔羅占星，改頭換面為“心理學(xué)+塔羅牌”、“水逆”、“知識(shí)付費(fèi)”等一系列新話術(shù)與新模式出現(xiàn)后，很快獲得了“第二春”。在“理性光輝”下成長(zhǎng)的年輕人，也開始于潛移默化中變得篤信玄學(xué)。
在微博，十萬(wàn)用戶在“星座”超話下探討情侶星座適配度；在豆瓣，玄學(xué)與命理小組活躍著數(shù)萬(wàn)成員；而在抖音、B站、快手等短視頻平臺(tái)，玄學(xué)青年們一邊喊著“我命由我不由天”的口號(hào)，一面在塔羅占卜視頻中“領(lǐng)取好運(yùn)”。
加上互聯(lián)網(wǎng)算命具有即時(shí)性、快捷性等優(yōu)勢(shì)，如果說(shuō)過(guò)去大師看相還需要現(xiàn)場(chǎng)觀摩交流，現(xiàn)在屏幕另一端的大師，只要看一張照片，就能把一個(gè)人的一生給看完了。
何況，年輕人的選擇也不局限于生辰八字，還拓展到本命星盤、塔羅占卜、周公解夢(mèng)、紫微斗數(shù)等諸多項(xiàng)目。大到社會(huì)事件，小到日常服色都可以請(qǐng)“大師”測(cè)算，可以說(shuō)是無(wú)奇不有，無(wú)所不包，各類人群都可以找到自己的“剛需”。
其實(shí)，不只是普通人，甚至資本圈大佬也有點(diǎn)“迷信”。藍(lán)衫創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人唐紹奇曾在沒(méi)有實(shí)地考察，只要了創(chuàng)始人生辰八字的情況下，就對(duì)便利店品牌“神奇屋”進(jìn)行了投資。
就連最強(qiáng)調(diào)高科技、大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也聚集著不少風(fēng)水八卦。位于北京后廠村的新浪大廈，電梯按鈕一直沒(méi)有4層；相隔一條馬路的騰訊大樓，則是一艘大船的形狀。（當(dāng)然，這些是坊間傳聞，沒(méi)有得到過(guò)官方認(rèn)證）
這種狂熱追捧，也撐起了“玄學(xué)”賽道的火爆。自2014年以來(lái)，有多家以命理占卜為業(yè)務(wù)的公司拿到知名資本的融資，比如小米集團(tuán)參投了“星座女神”的數(shù)千萬(wàn)A輪融資；東方富海是“藍(lán)星漫”Pre-A的投資方；“同道大叔”的A輪中有紅杉中國(guó)；騰訊戰(zhàn)略入股“測(cè)測(cè)星座”，后者被視為中國(guó)最大星座社區(qū)APP。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，玄學(xué)將是一個(gè)超過(guò)1000億元的龐大市場(chǎng)，各類財(cái)富神話也被造了出來(lái)。2016年11月成立的自媒體“神棍局”，主要人員僅有7人，卻先后獲得了兩輪近千萬(wàn)遠(yuǎn)融資；2017年8月開始推出線上“預(yù)約算命”咨詢服務(wù)，價(jià)格從1200-10000元的預(yù)約名額，不到十分鐘就被搶光。
2016年，還是大學(xué)畢業(yè)生的陶白白加入了MCN機(jī)構(gòu)蜂群，到2018年，陶白白已經(jīng)成了微博網(wǎng)絡(luò)十大故事紅人之一，以洞悉星座聞名的他，在全網(wǎng)擁有超過(guò)5000萬(wàn)粉絲。
▲陶白白視頻截圖
風(fēng)口之下，隨著眾多入局者的前赴后繼，使得占卜市場(chǎng)愈發(fā)“魚龍混雜”。從“神棍局”與潘石屹因風(fēng)水問(wèn)題打官司被封號(hào)，到AI算命涉及虛假詐騙，一系列問(wèn)題接踵而來(lái)。
作為一門“信者永生”的生意，玄學(xué)的東西無(wú)法證實(shí)，也無(wú)法被證偽，更沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可言，所以不同于其他行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)”能明明白白的“收割”多次。畢竟情感、事業(yè)、家庭、心理方面的各種問(wèn)題，都需要不同角度的測(cè)算。
而其中的套路和模式基本大同小異。第一步往往是提供入門基礎(chǔ)服務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)占卜，占卜一次的費(fèi)用最少只要幾塊錢，很多人會(huì)抱著試一試的心理去嘗試，但基礎(chǔ)服務(wù)提供的只是一些基本信息，成功釣起好奇心理后，便可以進(jìn)入下一個(gè)流程。
第二步則是深度套餐，如果用戶要了解更全面的信息，則可以選擇不同的解讀套餐，幾百到上千不等；如果用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，還有更進(jìn)階的業(yè)務(wù)，也就是第三步，兜售轉(zhuǎn)運(yùn)手勢(shì)、符簽等，這幾乎是一本萬(wàn)利的生意。
諷刺的是，根據(jù)多家媒體曝光，很多線上占卜測(cè)算都是AI直接生成的，背后并不存在什么“大師”。以某預(yù)測(cè)軟件為例，據(jù)其官網(wǎng)介紹，僅塔羅牌愛情占卜服務(wù)，已為超過(guò)113萬(wàn)人提供情感指引。
就是這項(xiàng)占卜服務(wù)，解牌最少要收18.8元，獲取完整解析則需支付38.8元，即便按照18.8元的最低價(jià)格計(jì)算，該服務(wù)也已經(jīng)收獲了2000多萬(wàn)元的流水。而其背后不過(guò)是運(yùn)用一串串代碼設(shè)計(jì)出的多份固定內(nèi)容，由不同答案排列組合生成的“人生解答”，毫無(wú)意義可言。
▲很多都是一套程序配上不同的前端
最重要的是，算命占卜通常要提供一些個(gè)人信息，包括但不限于姓名、出生年月、性別等，很多平臺(tái)都會(huì)將這些信息倒賣用以牟利，而這些私密信息一旦泄露，后果可想而知。
2019年，安徽警方就一舉打掉利用網(wǎng)絡(luò)玄學(xué)進(jìn)行詐騙的7個(gè)團(tuán)伙，這些“算命大師”通過(guò)獲取受害者性別、年齡、職業(yè)等信息，量身定制詐騙腳本，涉案金額超過(guò)5000萬(wàn)元。
亂象還遠(yuǎn)不止這些。2020年12月，央視新聞曝光了一起詐騙事件，受害人王女士在看完“卜卦算命”的直播后，多次向所謂的大師高價(jià)購(gòu)買各類開光物品，先后被騙走250多萬(wàn)元。
隨后，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)網(wǎng)絡(luò)占卜，要求“加強(qiáng)監(jiān)管”。截至目前，國(guó)家并不允許注冊(cè)和算命相關(guān)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，哪怕有“科技”外衣加持的AI算命，也一直處于“灰色地帶”。
因此，2020年以后，互聯(lián)網(wǎng)玄學(xué)賽道日漸降溫，幾乎沒(méi)有新的融資信息，與其關(guān)聯(lián)的敏感詞匯也不再輕易能被檢索到。同時(shí)，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，從事占卜業(yè)務(wù)的企業(yè)中，29%的企業(yè)出現(xiàn)過(guò)經(jīng)營(yíng)異常，7.2%的企業(yè)曾受到過(guò)行政處罰。
然而，只要需求還在，“玄學(xué)”的溫床就不會(huì)停止。野蠻生長(zhǎng)過(guò)后，一場(chǎng)更具深度的概念包裝出現(xiàn)了。
比起稍不注意就會(huì)因“傳播封建迷信”而遭到封禁的本土命理文化，塔羅、星座類的內(nèi)容顯然安全性更高、更隱晦。
于是，一個(gè)嶄新的職業(yè)——心理達(dá)人/占卜師出現(xiàn)了，反復(fù)強(qiáng)調(diào)占星不是玄學(xué)，而是自有一套縝密的大數(shù)據(jù)體系。
表面看似有了“合理性”，但內(nèi)里依舊是換湯不換藥。據(jù)刺猬公社報(bào)道，這些達(dá)人幾乎沒(méi)有門檻，在某知名運(yùn)勢(shì)APP上，只需通過(guò)解牌測(cè)試就能成為“塔羅達(dá)人”，自學(xué)三四個(gè)月去接單解讀的塔羅師不在少數(shù)。
在B站上，互動(dòng)視頻的形式，讓在線卡羅牌占卜得以成真，用戶可以再屏幕上點(diǎn)擊選擇卡羅牌，從而跳到不同的占卜結(jié)果。頭部塔羅UP主們的預(yù)約報(bào)價(jià)，每小時(shí)集中在400-800元之間，盡管費(fèi)用高昂，但預(yù)約檔期基本都是爆滿狀態(tài)。
▲圖/B站
在各大直播間，則不僅可以給作為占卜師的主播刷禮物，還能與主播“連麥”解答困惑。只要按照約定價(jià)格支付鏈接后，就能成功向主播發(fā)送星盤或骰子，求得答案。
▲圖/抖音
大主播的連麥價(jià)格大約在20元/分鐘，也就是說(shuō)，線上聊天10分鐘，就需要花費(fèi)200元，而一次連麥需要20分鐘到1個(gè)小時(shí)不等，主播上線一小時(shí)就能賺到超過(guò)千元，如果是私密房間收費(fèi)更高，里面的利潤(rùn)空間可想而知。
即便如此，依然阻擋不了年輕人們趨之若鶩。細(xì)究起來(lái)，這背后的原因并不復(fù)雜，高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)代社會(huì)，焦慮和茫然裹挾著每個(gè)人——上什么大學(xué)、找什么工作、遇到什么樣的對(duì)象……年輕人擰巴地活著，一半內(nèi)卷一半內(nèi)耗，身邊還沒(méi)有任何模式可以參考。
眼看生活中的失控感不斷加重，但社會(huì)的容錯(cuò)率又低，一步錯(cuò)步步錯(cuò)，面對(duì)未知的患得患失，“玄學(xué)”就成了精神寄托。
無(wú)論是流行拜佛也好，熱衷星座塔羅也罷，玄學(xué)之所以受到熱捧，其關(guān)鍵正在于它命中了年輕人追求確定性和安全感的心理。客觀而言，占卜也確實(shí)與心理學(xué)存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。
加上人們選擇測(cè)算命運(yùn)之時(shí)，其實(shí)已經(jīng)在潛意識(shí)中做了預(yù)設(shè)，雖然是模棱兩可的描述，但只要命中任何一個(gè)小的跡象點(diǎn)時(shí)，就會(huì)無(wú)形中放大認(rèn)為這種描述是與自己符合的，這也是占卜大師“靈驗(yàn)”的竅門所在。
無(wú)法抉擇之時(shí)，依靠玄學(xué)作為情緒安撫劑，本也無(wú)可厚非。但已經(jīng)有不少年輕人，在癡迷玄學(xué)的道路上越陷越深：有人從生活、婚戀到工作，都要占卜確認(rèn)過(guò)后才行動(dòng)，幾乎沒(méi)有辦法獨(dú)立做出選擇；有人在短暫的滿足后，為了驗(yàn)證上一個(gè)大師的說(shuō)法，會(huì)接連再找六七個(gè)大師，花費(fèi)了大筆錢財(cái)而無(wú)法自拔；還有人為了“開源節(jié)流”，報(bào)名了各種培訓(xùn)班，試圖自學(xué)成才。
小信怡情，大信傷身。我們需要的是一個(gè)真正的出口，而不是一時(shí)的心安，只有將命運(yùn)掌握在自己的手中，才能撥開云霧見天日。
參考資料：
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論