隨著家用清潔電器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化，處于賽道中的品類、品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2023年Q3清潔電器市場(chǎng)總結(jié)，洗地機(jī)品類依然增速迅猛，掃地機(jī)器人則剛剛表現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢(shì)。
作為同時(shí)擁有掃地機(jī)器人市占率頭名的科沃斯品牌以及洗地機(jī)市占率最高的添可品牌的科沃斯集團(tuán)，也于10月27日發(fā)布了2023年第三季度報(bào)告，公告顯示，科沃斯今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.32億元，同比增長(zhǎng)4.02%；歸母凈利潤(rùn)6.04億元。其中，第三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.87億元，同比增長(zhǎng)2.58%，歸母凈利潤(rùn)1961萬(wàn)元，同比減少92%。
作為科沃斯的核心業(yè)務(wù)之一，其在掃地機(jī)器人領(lǐng)域的市場(chǎng)與技術(shù)投入一直處于賽道前列，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，科沃斯研發(fā)投入為3.9億元，研發(fā)投入占比為5.46%。銷售費(fèi)用支出近23億元，同比增加23.66%，公司稱主要為抖音等社交電商平臺(tái)、站外渠道加大了市場(chǎng)營(yíng)銷投入。
今年第三季度，科沃斯研發(fā)費(fèi)用規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到6.05億元，同比增長(zhǎng)11.80%，研發(fā)上的投入也迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。今年上半年，科沃斯推出的地寶 T20 系列首次在行業(yè)中將“55度熱水凈洗”功能引入產(chǎn)品中，以解決拖布清潔的難題和細(xì)菌、異味滋生等問(wèn)題。
8月，科沃斯機(jī)器人召開(kāi)2023新品發(fā)布會(huì)，分別推出了面向地面清潔場(chǎng)景的DEEBOT（地寶）X2方形掃拖機(jī)器人、擦窗機(jī)器人WINBOT（窗寶）W2以及空氣凈化機(jī)器人AIRBOT（沁寶）Z2。
其中關(guān)注度最高的產(chǎn)品無(wú)疑是DEEBOT（地寶）X2方形掃拖機(jī)器人，外觀形態(tài)上，為了更好的解決家居環(huán)境中邊角處和低矮狹窄空間易積灰的地面清潔痛點(diǎn)，科沃斯DEEBOT X2讓掃地機(jī)器人從圓變方，通過(guò)讓直角對(duì)上直角的方式，使得清潔可以觸達(dá)邊緣。
除了形態(tài)上的變化，其內(nèi)部也搭載了由科沃斯自主研發(fā)了首款半固態(tài)激光雷達(dá)，并在算法層面加入了由AI深度學(xué)習(xí)和強(qiáng)化學(xué)習(xí)加持的“科沃斯AINA模型”。而這些成果，實(shí)際上都來(lái)自于科沃斯對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)上的持續(xù)投入。
公開(kāi)資料顯示，科沃斯已經(jīng)針對(duì)服務(wù)機(jī)器人所涉及的電池、輪組、驅(qū)動(dòng)馬達(dá)以及避障算法、激光雷達(dá)、路徑導(dǎo)航等方面進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈層面的布局。先后孵化、投資出的氪見(jiàn)科技、蒲公英孵化加速器以及泰鼎新能源（浙江）有限公司。
面對(duì)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，目前科沃斯需要同時(shí)應(yīng)對(duì)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等成熟品類的“技術(shù)戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”以及擦窗、空氣清潔、除草等新型服務(wù)機(jī)器人的“市場(chǎng)教育”雙重任務(wù)。
短期來(lái)看，新品類的擴(kuò)張以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)的改革，勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷“陣痛期”，但只有這樣才能更多地挖掘出具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的新空間。
對(duì)于科沃斯來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)端持續(xù)尋找增量而非固步于存量競(jìng)爭(zhēng)也是現(xiàn)階段的最大課題，半年報(bào)顯示，科沃斯品牌上半年自清潔產(chǎn)品出貨量為75萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.2%；其中全能基站型產(chǎn)品出貨量達(dá)67萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)155.1%；添可品牌芙萬(wàn)系列洗地機(jī)產(chǎn)品合計(jì)出貨144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%。
為了尋找市場(chǎng)中的新增量，科沃斯將目光投向了海外市場(chǎng)，尤其是在今年內(nèi)銷市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳的情況下，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)尋求突破的關(guān)鍵。科沃斯旗下添可洗地機(jī)在近期亞馬遜秋季Prime Day大促活動(dòng)中進(jìn)入暢銷榜，市占率在北美及歐洲取得第一。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，目前，科沃斯已經(jīng)在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)取得較好發(fā)展，今年上半年，科沃斯和添可兩大品牌海外業(yè)務(wù)收入分別同比增長(zhǎng)26.5%和24.2%，占各自收入比重均已超過(guò)三成。
下半年以來(lái)，科沃斯扔在繼續(xù)推動(dòng)核心產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的銷售，新品地寶X2 OMNI發(fā)布不久后便在Amazon、Media Markt、Saturn、Cyberport、Galaxus等海外渠道開(kāi)啟銷售，并亮相2023年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)。
資本端，盡管宏觀環(huán)境在逐步改善，但市場(chǎng)成交量依舊依然低迷，主要原因是市場(chǎng)的信心不足，不少上市公司也通過(guò)股份回購(gòu)等方式提振市場(chǎng)和投資者信心。
為展現(xiàn)對(duì)未來(lái)發(fā)展前景的信心和對(duì)投資價(jià)值的認(rèn)可，同時(shí)維護(hù)自身價(jià)值及股東權(quán)益，科沃斯在今年9月公布了股份回購(gòu)方案，擬使用自有資金回購(gòu)公司股份，回購(gòu)資金不低于人民幣1.0億元且不超過(guò)人民幣1.5億元。截至2023年10月25日，科沃斯已累計(jì)回購(gòu)股份2051985股。
在今年整體經(jīng)營(yíng)承壓的情況下，技術(shù)端，科沃斯依然積極開(kāi)拓新品類，推動(dòng)割草機(jī)器人、商業(yè)清潔機(jī)器人，食萬(wàn)料理機(jī)等新品類的商業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)在市場(chǎng)端也在加大與國(guó)內(nèi)用戶接觸面的同時(shí)，積極布局海外市場(chǎng)，以求能夠獲得應(yīng)對(duì)行業(yè)變化更強(qiáng)的韌性以及長(zhǎng)線發(fā)展的資本。（本文首發(fā)鈦媒體App）
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