圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文｜窄播，作者 | 叢文蕾，編輯 | 張婭
「Roger wow！」伴隨著現(xiàn)場(chǎng)球迷的歡呼聲，網(wǎng)球天王羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）帶著標(biāo)志性的微笑以?xún)?yōu)衣庫(kù)全球品牌大使身份出現(xiàn)在「與羅杰·費(fèi)德勒一起環(huán)游世界」（Around the World with Roger Federer）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
從10月12日到達(dá)上海，費(fèi)德勒就開(kāi)啟「特種兵」行程，包括但不限于：作為特邀嘉賓參加上海大師賽，打卡球鞋品牌On昂跑新天地店，拍攝優(yōu)衣庫(kù)影片《與羅杰共度的24小時(shí)》。10月18日離滬當(dāng)天，費(fèi)德勒上午在優(yōu)衣庫(kù)淮海中路全球旗艦店與粉絲見(jiàn)面，下午現(xiàn)身蘇州河畔的天后宮內(nèi)向國(guó)內(nèi)青少年網(wǎng)球愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。
時(shí)隔四年，費(fèi)德勒和中國(guó)球迷終于見(jiàn)面了。等待已久的球迷壓抑不住自己的熱情，在費(fèi)德勒出場(chǎng)、打球，甚至出現(xiàn)接球失誤時(shí)，球迷都給予包容地歡呼并揮動(dòng)著專(zhuān)門(mén)制作的手幅。
這樣的紅底手幅一面印有費(fèi)德勒賽場(chǎng)照片和名字，背面則是「PERFECT」。單詞中的「RF」做了藝術(shù)化處理，近似費(fèi)德勒個(gè)人商標(biāo)?，F(xiàn)場(chǎng)一位球迷告訴我，手幅是進(jìn)場(chǎng)時(shí)費(fèi)德勒粉絲俱樂(lè)部發(fā)放的。說(shuō)完，他還遞給我一面。
這場(chǎng)見(jiàn)面姍姍來(lái)遲，卻也恰逢其時(shí)。
中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的重啟，鄭欽文、張之臻等新晉網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事上的優(yōu)異表現(xiàn)，又一次推動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)球熱潮。中國(guó)粉絲也一直期待看到天王退役后的風(fēng)采。在13日上海大師賽為其舉辦的「超級(jí)摯友之夜」上，費(fèi)德勒表示，「我在中國(guó)和上海能得到最棒的支持，我很幸運(yùn)能在這里打了那么多年的比賽，很遺憾已經(jīng)來(lái)到終結(jié)，但這不代表我不會(huì)回歸。」
對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，更是如此。費(fèi)德勒來(lái)滬期間，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)發(fā)布了2023財(cái)年(2022年9月1日-2023年8月31日)業(yè)績(jī)報(bào)告，海外優(yōu)衣庫(kù)在集團(tuán)綜合收益中的占比首次超過(guò)50%。大中華區(qū)（大陸、香港和臺(tái)灣）作為海外優(yōu)衣庫(kù)中規(guī)模最大的地區(qū)，在2023財(cái)年下半年業(yè)績(jī)回升的拉動(dòng)下，全年收益和溢利均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，并創(chuàng)下歷史新高。
與費(fèi)德勒的合作顯然將成為優(yōu)衣庫(kù)下一站的支點(diǎn)之一。近些年，優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)跨界聯(lián)名、緊貼潮流的產(chǎn)品越來(lái)越多和時(shí)尚聯(lián)系在了一起。但風(fēng)潮易逝、市場(chǎng)環(huán)境變幻，這個(gè)即將進(jìn)入不惑之年的日本公司需要繼續(xù)強(qiáng)化品牌標(biāo)簽。此前，優(yōu)衣庫(kù)憑借與費(fèi)德勒合作打入運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域。如今，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)熱、網(wǎng)球風(fēng)流行，網(wǎng)球生活方式背后的群體多為中產(chǎn)精英階層，也是優(yōu)衣庫(kù)想深度黏合的人群。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，這位網(wǎng)球兼商業(yè)天王，雖在分享自己的賽場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，某些內(nèi)容似乎也可以借鑒到商業(yè)世界：
「球場(chǎng)上只有『發(fā)球』是完全掌握在自己手里。所以我建議，每一次發(fā)球前，先暫停2秒把上一輪的勝利或失意從體內(nèi)清除。再把球垂直向上拋到我們力所能及的范圍，重重一擊?！?/p>
「做得好」「腳下可以動(dòng)的再頻繁一些」「很好」......這是費(fèi)德勒在網(wǎng)球教學(xué)環(huán)節(jié)對(duì)小球員常說(shuō)的話(huà)。必要時(shí)，費(fèi)德勒直接環(huán)住小球員，進(jìn)行手把手教學(xué)。
友善、松弛、優(yōu)雅是外界對(duì)費(fèi)德勒一貫印象。在這「無(wú)害」外表下卻是一個(gè)野心勃勃、創(chuàng)下網(wǎng)球歷史上第一個(gè)達(dá)成20個(gè)大滿(mǎn)貫冠軍里程碑、被稱(chēng)作「?jìng)髌妗沟木扌恰?/p>
優(yōu)衣庫(kù)和費(fèi)德勒有些許類(lèi)似?！负?jiǎn)約」「舒適」風(fēng)格之下是優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)勢(shì)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2023財(cái)年迅銷(xiāo)集團(tuán)綜合收益同比增長(zhǎng)20.2%至27665億日元（約合人民幣1350億元），綜合經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)28.2%至3810億日元（約合人民幣186億元）。大中華區(qū)為迅銷(xiāo)集團(tuán)貢獻(xiàn)了22.4%的收益，仍是僅次于日本優(yōu)衣庫(kù)的第二大市場(chǎng)。
不過(guò)，迅銷(xiāo)集團(tuán)預(yù)測(cè)2024財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⒎啪?。迅銷(xiāo)執(zhí)行董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)岡﨑健在2023財(cái)年業(yè)績(jī)會(huì)上表示，迅銷(xiāo)將加快在北美及歐洲的開(kāi)店步伐，分別每年新設(shè)20家和10家門(mén)店。
過(guò)去幾年，迅銷(xiāo)集團(tuán)一直在強(qiáng)調(diào)歐美市場(chǎng)。
2018年年秋季，優(yōu)衣庫(kù)在瑞典快時(shí)尚集團(tuán) H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)，這是迅銷(xiāo)集團(tuán)打入整個(gè)北歐市場(chǎng)的開(kāi)端。
引起外界更多關(guān)注的是同年費(fèi)德勒結(jié)束了與耐克長(zhǎng)達(dá)24年的合作轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)。雙方簽下了一份10年3億美元的代言合同，這也是網(wǎng)球歷史上最大的一份贊助。就在優(yōu)衣庫(kù)宣布費(fèi)德勒成為品牌全球大使的第二天，公司股價(jià)在早盤(pán)漲幅1.9%，同一交易日耐克股價(jià)下滑1.7%。
此前費(fèi)德勒與耐克的10年合同（2008年3月1日-2018年3月1日）總價(jià)值約為1.2億美元。外界猜測(cè) ，費(fèi)德勒想借新合約評(píng)估他在公開(kāi)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，以便獲得回報(bào)更高的代言合同。
但就在費(fèi)德勒與耐克合約到期的同年底，耐克與旗下的另一世界網(wǎng)球名將納達(dá)爾（Rafael Nadal）的合作也步入尾聲。這又是一輪新談判。除了和納達(dá)爾的合作關(guān)系有待商榷外，耐克還需要在這一年考慮是否更改與莎拉波娃（Maria Sharapova）和小威廉姆斯（Serena Williams）的合作關(guān)系。
彼時(shí)的優(yōu)衣庫(kù)需要專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員擴(kuò)大全球影響力。費(fèi)德勒曾獲20次大滿(mǎn)貫單打冠軍（澳網(wǎng)6冠、法網(wǎng)1冠、溫網(wǎng)8冠、美網(wǎng)5冠）。其中，自2003年贏得個(gè)人首個(gè)溫網(wǎng)冠軍后，在之后的14年時(shí)間里（2003年-2017年），費(fèi)德勒共獲得8次溫網(wǎng)冠軍，是歷史上捧得溫網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)杯最多的男運(yùn)動(dòng)員。
2018年，這位「八冠王」穿上優(yōu)衣庫(kù)球服開(kāi)啟自己的溫網(wǎng)衛(wèi)冕征程。優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正（Tadashi Yanai）隨即表示，「我們將藉由此伙伴關(guān)系，追求場(chǎng)上或場(chǎng)下的創(chuàng)新合作。同時(shí)，彼此都期望能推動(dòng)世界朝更美好的方向發(fā)展，我也希望能借此合作共同為全球更多的人們帶來(lái)更高質(zhì)量的生活。」
費(fèi)德勒的加盟，對(duì)優(yōu)衣庫(kù)還意味著一舉兩得——不僅可以幫助品牌拓展歐美市場(chǎng)，還打進(jìn)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚圈。
2015年左右，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)在全球范圍內(nèi)興起，在眾多開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)線產(chǎn)品的品牌中優(yōu)衣庫(kù)不是個(gè)例。H&M和ZARA均有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，其中ZARA還成立運(yùn)動(dòng)和休閑服飾品牌Oysho。
優(yōu)衣庫(kù)全球首席營(yíng)銷(xiāo)官Jörgen Andersson曾在接受BBC采訪時(shí)表示，贊助網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員能讓優(yōu)衣庫(kù)接觸到更廣的消費(fèi)人群，從而提升品牌的知名度。
費(fèi)德勒之前，優(yōu)衣庫(kù)贊助了日本知名輪椅網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員國(guó)枝慎吾（Shingo Kunieda）、簽約職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員錦織圭（Nishikori Kei）、還任命網(wǎng)球名將德約科維奇（Novak Djokovic）為品牌全球形象大使。
2014年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽半決賽上，優(yōu)衣庫(kù)成「最大贏家」。那場(chǎng)比賽德約科維奇對(duì)陣錦織圭，雙方均是品牌代言人，需穿著優(yōu)衣庫(kù)球服上場(chǎng)。這不單提升了優(yōu)衣庫(kù)在全球范圍的知名度，還樹(shù)立起運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌形象。
而優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒合作，則是在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域插旗后，進(jìn)一步向時(shí)尚領(lǐng)域的拓展。
費(fèi)德勒與時(shí)尚圈走得很近。他是LV、香奈兒等奢侈品牌大秀的座上客，被全球知名男性時(shí)尚雜志《GQ》評(píng)選為2010-2019十年最佳型男，和《VOGUE》雜志的主編安娜·溫圖爾（Anna Wintour）是多年好友。費(fèi)德勒退役時(shí)，安娜·溫圖爾在《Vogue》刊登了一篇回憶文章寫(xiě)道，「他（費(fèi)德勒）對(duì)時(shí)尚感興趣，迫切想要談?wù)撓嚓P(guān)的話(huà)題。而我最不想和他談的就是時(shí)尚，我想聊聊網(wǎng)球?！?/p>
費(fèi)德勒出席今年的Met Gala 紐約大都會(huì)時(shí)裝慶典并擔(dān)任聯(lián)合主席
在成為優(yōu)衣庫(kù)新一任全球品牌大使后，費(fèi)德勒曾向媒體表示，「John C. Jay（注：迅銷(xiāo)集團(tuán)全球創(chuàng)意總裁）告訴我，總有一天我會(huì)從網(wǎng)球退役，但不會(huì)退出生活?！?/p>
事實(shí)確實(shí)如此，正如優(yōu)衣庫(kù)為費(fèi)德勒最新拍攝的城市系列廣告片，費(fèi)德勒穿著優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品，在東京、紐約和倫敦三座城市漫步，場(chǎng)景包括網(wǎng)球場(chǎng)、散步、設(shè)計(jì)工作室、街頭象棋等。
活動(dòng)前一天，費(fèi)德勒進(jìn)行了優(yōu)衣庫(kù)短片《與羅杰共度的24小時(shí)》上海站的拍攝。這位第14次來(lái)上海的老朋友入鄉(xiāng)隨俗進(jìn)行了CityWalk、逛了沿街的菜市場(chǎng)，還和當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家學(xué)習(xí)了茶文化、接觸了書(shū)法。
廣告宣傳之外，優(yōu)衣庫(kù)還在開(kāi)發(fā)相應(yīng)的服裝系列。今年，優(yōu)衣庫(kù)、費(fèi)德勒、英國(guó)服裝設(shè)計(jì)師喬納森·安德森（JW Anderson）三方合作推出了費(fèi)德勒在優(yōu)衣庫(kù)的第一款時(shí)裝系列「RF BY JWA」。費(fèi)德勒在接受時(shí)尚雜志《Life and Arts集錦》采訪時(shí)表示，他的目標(biāo)是設(shè)計(jì)出不僅適合比賽穿著，而是即使沒(méi)有出汗，人們?nèi)匀淮┲咴诮稚险宫F(xiàn)出時(shí)尚感的衣服。
如此密切的合作在優(yōu)衣庫(kù)少有。同是優(yōu)衣庫(kù)全球品牌大使身份，職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員亞當(dāng)·斯科特（Adam Scott）、職業(yè)單板滑雪選手平野步夢(mèng)（Ayumu Hirano）等人均沒(méi)有個(gè)人產(chǎn)品線，優(yōu)衣庫(kù)多是為他們提供比賽服飾贊助。而國(guó)人熟知的優(yōu)衣庫(kù)前全球形象代言人井柏然、倪妮，更多地也是出現(xiàn)在品牌活動(dòng)或者海報(bào)上。
費(fèi)德勒是打造個(gè)人IP的先鋒。2006年他在夾克的左胸口袋上印上了自己的姓氏標(biāo)志，第二年，他第一次佩戴了自己姓名首字母的縮寫(xiě)RF。在此之后，德約科維奇和穆雷（Andy Murray）也創(chuàng)作了他們個(gè)人標(biāo)志。
耐克前網(wǎng)球總監(jiān)邁克·中島（Mike Nakajima）曾對(duì)CNN表示「RF產(chǎn)品線具有開(kāi)創(chuàng)性」。RF帽子是耐克在美國(guó)公開(kāi)賽上銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品。它也成為耐克網(wǎng)球系列產(chǎn)品中的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。
而當(dāng)2018年費(fèi)德勒離開(kāi)耐克后，RF系列陷入尷尬。耐克此前把RF標(biāo)志在美國(guó)和多個(gè)歐盟國(guó)家注冊(cè)為商標(biāo)。費(fèi)德勒與耐克解約后，耐克仍持有RF標(biāo)志的所有權(quán)，有權(quán)將RF標(biāo)志用在其產(chǎn)品上。
兩方的博弈一直持續(xù)到2020年，費(fèi)德勒最終從耐克手中收回該商標(biāo)。這也意味著費(fèi)德勒和優(yōu)衣庫(kù)可以圍繞該商標(biāo)展開(kāi)更多創(chuàng)作?！概c羅杰·費(fèi)德勒一起環(huán)游世界」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有幾個(gè)穿著胸口印有RF標(biāo)志黑色短袖的觀眾，這款產(chǎn)品同樣是RF BY JWA系列之一。
費(fèi)德勒曾公開(kāi)表示，與優(yōu)衣庫(kù)合作的不同在于，雙方不僅是推出網(wǎng)球服或限量商品，而是推出面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，「這也是我之前不能做的事。」
「RF BY JWA」系列包括搖粒絨拉鏈夾克、快干運(yùn)動(dòng)短褲、連帽拉鏈運(yùn)動(dòng)開(kāi)衫在內(nèi)的9款單品，從面料到拉鏈，費(fèi)德勒幾乎參與了所有細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。他對(duì)《Life and Arts集錦》表示，與JW Anderson一起，需要保持自己的風(fēng)格不被影響。費(fèi)德勒非常重視合作中的發(fā)言權(quán)，而不是JW Anderson問(wèn)他「你喜歡這個(gè)嗎？」他回答「喜歡」，然后他們就繼續(xù)下一個(gè)。
這一點(diǎn)和費(fèi)德勒欣賞的運(yùn)動(dòng)員喬丹類(lèi)似。在以AIR JORDAN 3為代表的球鞋設(shè)計(jì)過(guò)程中，NBA巨星就把自己對(duì)球鞋的理解和看法融入其中并且提出了具體要求。他們還有很多共同點(diǎn)：各自都是所在領(lǐng)域的偉大球員，對(duì)推廣相關(guān)運(yùn)動(dòng)起到重要作用；他們商業(yè)價(jià)值極高；兩個(gè)人都有較強(qiáng)的商業(yè)頭腦、打造出自己的商業(yè)版圖。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的費(fèi)德勒宛如行走的廣告牌——身著優(yōu)衣庫(kù)服飾，腳踩自己投資和代言的昂跑「THE ROGER Pro」，手上戴的勞力士手表、揮舞的威爾士Wilson球拍都是他代言品牌的產(chǎn)品。
費(fèi)德勒的品牌代言 圖源：費(fèi)德勒官網(wǎng)
提及費(fèi)德勒商業(yè)版圖就不得不說(shuō)幾個(gè)關(guān)鍵事件。
2013年費(fèi)德勒陷入網(wǎng)球職業(yè)生涯低谷期，但他的商業(yè)版圖已經(jīng)萌芽。這一年他和經(jīng)紀(jì)人托尼（Tony Godsick）合伙創(chuàng)辦了一家經(jīng)紀(jì)公司TEAM8。在此之后，費(fèi)德勒許多商業(yè)活動(dòng)都以這個(gè)公司為平臺(tái)。除了費(fèi)德勒本人，TEAM8還簽下了美網(wǎng)冠軍德?tīng)柌ㄌ亓_（Juan Martin del Potro）、法網(wǎng)女單冠軍高芙（Coco Gauff）和冰球運(yùn)動(dòng)員倫德奎斯特（Henrik Lundqvist）。TEAM8還是帶有表演性質(zhì)的商業(yè)比賽拉沃爾杯的發(fā)起者。
當(dāng)然，大家更津津樂(lè)道的是他成功投資了昂跑?！陡２妓埂穲?bào)道，2019年費(fèi)德勒投資昂跑后，花了20天時(shí)間在昂跑實(shí)驗(yàn)室里和設(shè)計(jì)師一起研發(fā)網(wǎng)球鞋。他在2020年推出了自己在昂跑的第一款鞋，2021年更是穿上昂跑定制的運(yùn)動(dòng)鞋去比賽。今年8月中旬，昂跑公布2023年第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，連續(xù)第六個(gè)季度創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄，銷(xiāo)售額為4.44億瑞士法郎，超過(guò)分析師平均預(yù)期的4.18億瑞士法郎。
賽場(chǎng)外的成功讓費(fèi)德勒即使退役，依然出現(xiàn)在福布斯2023年運(yùn)動(dòng)員收入前十排名中。場(chǎng)外收入部分，費(fèi)德勒比綜合排名第一的C羅（Cristiano Ronaldo）高出500萬(wàn)美元，是場(chǎng)外收入第一名。
退役之后，費(fèi)德勒把目光轉(zhuǎn)向藝術(shù)文化和商業(yè)。
「與羅杰 · 費(fèi)德勒一起環(huán)游世界」 的活動(dòng)主題是藝術(shù)、網(wǎng)球與文化。費(fèi)德勒表示，「環(huán)游世界」匯集了他所熱愛(ài)的一切，藝術(shù)、文化、孩子、網(wǎng)球、旅行?！?一旦我變得更出名，成為榜樣對(duì)我來(lái)說(shuō)就更重要了?！?/p>
今年，費(fèi)德勒的商業(yè)版圖又一次擴(kuò)張。5月，費(fèi)德勒與歐洲眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）簽下合作協(xié)議，推出同名眼鏡品牌Roger Federer。
就像費(fèi)德勒離開(kāi)職業(yè)網(wǎng)球賽場(chǎng)開(kāi)啟新征程，優(yōu)衣庫(kù)也站在一個(gè)新節(jié)點(diǎn)上。
這家此前依靠高性?xún)r(jià)比和舒適度贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞的品牌，正忙著向年輕人示好。
從年初辣妹裝到老錢(qián)風(fēng)、知識(shí)分子穿搭再到近期流行的美拉德風(fēng)，不得不說(shuō)優(yōu)衣庫(kù)變潮了。這些努力直接反映在業(yè)績(jī)上。迅銷(xiāo)集團(tuán)2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)（2023年3月至2023年5月）顯示，大中華區(qū)營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙大幅增長(zhǎng)，特別是中國(guó)大陸的同店銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)超40%。而在上一財(cái)年迅銷(xiāo)集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)還呈下滑。
這不是優(yōu)衣庫(kù)首次變潮。2009年，優(yōu)衣庫(kù)便與博物館、藝術(shù)家等多個(gè)領(lǐng)域的個(gè)體合作，推出以「Mega Culture」為主題的UT系列；后與設(shè)計(jì)師Jil Sander聯(lián)手推出+J系列、前愛(ài)馬仕女士成衣系列藝術(shù)總監(jiān)Christophe Lemaire推出UNIQLO U系列。
以上合作是優(yōu)衣庫(kù)保留產(chǎn)品簡(jiǎn)約特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行的時(shí)尚化，拓展新人群的同時(shí)也照顧到了家庭型核心消費(fèi)者；但辣妹風(fēng)的嘗試讓人誤以為走進(jìn)BM（意大利快時(shí)尚少女品牌）門(mén)店，受到部分核心消費(fèi)者的質(zhì)疑。
更重要的是，時(shí)尚是一股風(fēng)潮，變化極快。此前優(yōu)衣庫(kù)憑借基本款巧妙地避開(kāi)了風(fēng)潮波動(dòng)帶來(lái)的影響，現(xiàn)在增加迎合流行趨勢(shì)的產(chǎn)品，極可能在風(fēng)潮更迭、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多的情境下產(chǎn)生庫(kù)存。這將極大考驗(yàn)優(yōu)衣庫(kù)的立足之本——供應(yīng)鏈精細(xì)化管理乃至「零庫(kù)存」。而一旦為減少庫(kù)存提高打折頻次，又將對(duì)其品牌造成傷害。
不過(guò)，也有人認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的改變承接了部分中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)降級(jí)的需求。No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐對(duì)《時(shí)代財(cái)經(jīng)》表示，外界環(huán)境讓中產(chǎn)階級(jí)在中高端服飾方面的消費(fèi)能力持續(xù)下降，他們被更具備功能性、潮流性、高性?xún)r(jià)比的品牌打動(dòng)。
在這樣的背景下，找到一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期并且能產(chǎn)生較高溢價(jià)的賽道更加重要。網(wǎng)球一直被視為「中產(chǎn)運(yùn)動(dòng)」。目前，戶(hù)外風(fēng)潮不減，國(guó)內(nèi)網(wǎng)球熱度正在提升，并且延伸到時(shí)尚領(lǐng)域。今年FILA復(fù)蘇就離不開(kāi)「網(wǎng)球風(fēng)」（Tenniscore）的興起。但與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一樣，如費(fèi)德勒這樣的頂級(jí)明星仍然是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的稀缺資源。
今年，網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的熱度重新攀升。中網(wǎng)8月初開(kāi)票后僅僅一周就錄得1200萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，比2019年翻一番；上海大師賽則是開(kāi)票5分鐘票房已破千萬(wàn)。
「網(wǎng)球風(fēng)」的流行又把網(wǎng)球熱度從場(chǎng)內(nèi)帶向場(chǎng)外。小紅書(shū)上「網(wǎng)球穿搭」「網(wǎng)球風(fēng)」分別有超7萬(wàn)、1萬(wàn)條筆記。
網(wǎng)球青少年培訓(xùn)則一直處于穩(wěn)定發(fā)展中。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有近20位青少年與費(fèi)德勒近距離互動(dòng)，最小的一位看起來(lái)不過(guò)4、5歲。觀眾席上，還有大概還有40位小球員觀看他們的互動(dòng)。
優(yōu)衣庫(kù)與費(fèi)德勒的合作也指向了未來(lái)。
「與羅杰·費(fèi)德勒一起環(huán)游世界」系列活動(dòng)是優(yōu)衣庫(kù)「未來(lái)世代發(fā)展計(jì)劃」中的項(xiàng)目之一。該計(jì)劃是優(yōu)衣庫(kù)與品牌全球品牌大使、全球頂尖運(yùn)動(dòng)員及社會(huì)各界相關(guān)組織合作開(kāi)展的一系列支持青少年成長(zhǎng)的項(xiàng)目。
費(fèi)德勒本人也致力兒童教育慈善事業(yè)。2003年成立的「羅杰·費(fèi)德勒基金會(huì)」便是幫助改善貧困地區(qū)兒童的生活和教育條件。
「這次活動(dòng)的理念也是基于我在退役之后，希望與我的球迷社群，和孩子們保持連接的愿景?！官M(fèi)德勒說(shuō)，「我們把藝術(shù)、文化和體育融合在一起。我也希望今后會(huì)做更多的項(xiàng)目?！?/p>
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教練水平太差了！
這么些年就沒(méi)有找到一位靠譜的教練。又擔(dān)誤時(shí)間還浪費(fèi)錢(qián)。
:你是誰(shuí)的兒子不重要，你是誰(shuí)才重要