在科技領(lǐng)域，人們始終都在追求“1+1＞2”的融合理念，通過將吸塵器與拖地機(jī)的結(jié)合，“洗地機(jī)”成為了家庭清潔賽道新寵，而主機(jī)、顯示器與鍵盤外設(shè)的融合，則形成了目前很多人的主力生產(chǎn)工具“筆記本電腦”。
同樣的，隨著面料科技的進(jìn)步，人們的穿搭方式也在改變，隨著入秋降溫，過去的保暖講究“里三層、外三層”，通過層層布料堆疊的方式來進(jìn)行保溫。而如今面對(duì)相同的環(huán)境，人們穿著的衣服也不再那么笨重，通過將一兩件不同面料、不同功能的戶外服裝組合，就能同時(shí)達(dá)成保暖、透氣、防風(fēng)、阻濕的效果。
“當(dāng)下，戶外服裝已不再是硬核專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人士的專屬，山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)等風(fēng)格的流行也帶動(dòng)了戶外裝備進(jìn)入日?；瘓?chǎng)景，更具潮流屬性，也是大眾追求健康、舒適生活方式的一種反映。” GORE-TEX品牌公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱雋告訴鈦媒體App。
回顧人類穿著的發(fā)展史就不難發(fā)現(xiàn)，每一次“穿著材料”的革新，都直接影響到了人們的現(xiàn)實(shí)生活。在沒有布料的上古時(shí)代，人們使用自然材料如獸皮和草來制作簡(jiǎn)陋的服裝，主要為了防護(hù)自身，減少受到的傷害，直到紡織技術(shù)成熟前，衣服都更像是外殼，沒有所謂的穿著舒適性可言。
到了商周時(shí)期，人們可用于制作衣服的材料變得更多，包括皮、革、絲、麻等，衣服材料在滿足穿著需求的同時(shí)，也衍生出了其他功能，比如區(qū)分身份，像絲綢更多地被王室貴族和大奴隸主使用，而麻因?yàn)橄鄬?duì)產(chǎn)量大，所以成為了很多平民服飾的選擇。
到了宋末元初時(shí)期，棉花以其更好的保暖性能、更柔軟的質(zhì)地，逐步替代了麻成為衣物制作的主要材料。到了現(xiàn)如今，服飾面料已經(jīng)走向多元化，同時(shí)人們對(duì)面料以及服裝的需求也早已不滿足于單純的保暖、透氣或者審美需求，而是希望能夠?qū)崿F(xiàn)“多功能化”。
為了能夠滿足功能性與舒適、美觀度上的平衡，面料科技也在近幾年不斷受到廠商們的追捧，技術(shù)端尋求迭代的背后，則蘊(yùn)藏著需求端的更新。隨著戶外運(yùn)動(dòng)正從小眾的硬核愛好向全民運(yùn)動(dòng)發(fā)展。目前戶外行業(yè)用戶群明顯擴(kuò)大，戶外運(yùn)動(dòng)玩法也更加多樣，尤其是像短途，徒步，露營(yíng)，騎行，飛盤等輕量化的戶外運(yùn)動(dòng)熱度很高。
輕量化運(yùn)動(dòng)的火爆，一方面說明在忙碌的生活中，很多用戶愿意擠出時(shí)間去運(yùn)動(dòng)放松，以此來提高身體素質(zhì)和生活品質(zhì)，另一方面則說明了大眾社交方式在產(chǎn)生變化。
“也是在這段時(shí)間中，我們注意到，專業(yè)戶外市場(chǎng)和泛戶外市場(chǎng)的界限越來越模糊。尤其隨著近來戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮，產(chǎn)品的跨場(chǎng)景使用越來越常見，專業(yè)戶外的裝備也可以作為潮流穿搭的元素進(jìn)入到日常生活場(chǎng)景中，以前專屬于專業(yè)的戶外愛好者的產(chǎn)品，也有越來越多的非戶外、都市生活圈的消費(fèi)者加入了購買行列。” 朱雋說到。
與此同時(shí)，戶外愛好者們也已經(jīng)開始不滿足于僅在時(shí)尚、外表方面的戶外用品，反而希望了解更多戶外專業(yè)知識(shí)，更愿意為產(chǎn)品的性能、科技性買單。因此更重視戶外產(chǎn)品的功能性、科技性也是行業(yè)趨勢(shì)之一。作為一家科技服裝面料供應(yīng)商，GORE-TEX也順應(yīng)需求推出了由新型膨體聚乙烯薄膜（ePE）制成的創(chuàng)新功能面料。
據(jù)GORE-TEX品牌公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹：“此款創(chuàng)新型薄膜具有輕盈、纖薄且強(qiáng)韌的特性，通過結(jié)合外層紡織面料和里層紡織面料，就能形成具備持久防風(fēng)、防水、透氣的復(fù)合功能性面料，滿足不同天氣、不同場(chǎng)景的穿著需求。”
在常規(guī)認(rèn)知中，更輕薄意味著更脆弱，產(chǎn)品能同時(shí)做到兼具輕薄和強(qiáng)韌是一件非常難得事，據(jù)朱雋介紹，未經(jīng)特殊加工的ePE材料雖然輕薄但是比較脆弱，無法將其應(yīng)用于GORE-TEX紡織品里使用。
為了解決這一難題，戈?duì)柟緫{借自身40余年對(duì)于化學(xué)材料的研發(fā)和生產(chǎn)專業(yè)知識(shí)應(yīng)用于ePE原料中，通過改變結(jié)構(gòu)、材料組成和加工方式來改變ePE薄膜產(chǎn)品脆弱的特性，使其在保持輕薄的同時(shí)非常強(qiáng)韌，拉伸試驗(yàn)（以可控速率拉伸樣品，直至斷裂）證明，創(chuàng)新型薄膜具有較高的重量強(qiáng)度比（即比強(qiáng)度），戈?duì)柟疽惨驗(yàn)橄嚓P(guān)的專業(yè)技術(shù)申請(qǐng)到更多的專利。
獲得了兼具輕薄和強(qiáng)韌的創(chuàng)新型薄膜，再與GORE-TEX專供的紡織面料相貼合后，創(chuàng)造出極輕、極薄的復(fù)合材料，并應(yīng)用于終端鞋服產(chǎn)品之中。所有產(chǎn)品都會(huì)通過GORE-TEX品牌實(shí)驗(yàn)室中的防水防風(fēng)透氣測(cè)試、耐磨耐撕裂測(cè)試、和舒適性測(cè)試、實(shí)地測(cè)試等，再投入到消費(fèi)市場(chǎng)。
那么，追求輕薄材料與日常穿著之間的聯(lián)系，又在哪里呢？朱雋解釋道：“因?yàn)槟な菢?gòu)成終端產(chǎn)品重要的一部分，所以薄膜變輕薄在一定程度上意味著飛躍性的進(jìn)步。但是除了薄膜，終端產(chǎn)品還有其他的結(jié)構(gòu)，例如是否有壓膠、不同的壓膠工藝、不同的布料貼合組合都會(huì)影響最終產(chǎn)品的輕薄，因此GORE-TEX品牌會(huì)與合作伙伴一起努力協(xié)作，追求全面的輕量化。”
得益于輕薄設(shè)計(jì)與面料柔韌性上的提升，創(chuàng)新型薄膜進(jìn)一步推動(dòng)了戶外產(chǎn)品的輕量化發(fā)展。同時(shí)也為GORE-TEX的合作品牌提供了更豐富的選擇，比如對(duì)休閑服飾、鞋履而言，新材料的應(yīng)用會(huì)更加貼合實(shí)際使用場(chǎng)景的需求，對(duì)消費(fèi)者而言，也能成為多樣化的新選擇。朱雋表示： “GORE-TEX品牌會(huì)與合作伙伴一起努力協(xié)作，在未來的服飾中追求全面的輕量化設(shè)計(jì)，以適應(yīng)當(dāng)下許多用戶以輕度運(yùn)動(dòng)為主的消費(fèi)需求。“
市場(chǎng)端，新技術(shù)的出現(xiàn)也讓服裝品牌開始嘗試推出更百搭、時(shí)尚的戶外休閑單品，比如搭載GORE-TEX創(chuàng)新型薄膜的Peak Performance新品，其中就包含了風(fēng)衣、夾克這些之前并不屬于傳統(tǒng)戶外場(chǎng)景常見的服裝品類，算是將休閑穿搭與戶外功能進(jìn)行了融合。
“包括始祖鳥、阿迪達(dá)斯探銳（Adidas TERREX）、猛犸象、亞瑟士、薩洛蒙等都已經(jīng)推出了搭載GORE-TEX創(chuàng)新型薄膜的產(chǎn)品，并且品牌陣容還在持續(xù)擴(kuò)大。” 朱雋表示。雖然現(xiàn)有的GORE-TEX合作伙伴數(shù)量在不斷增加，但這并不意味著產(chǎn)品端或者質(zhì)量端會(huì)因?yàn)槊τ谕菩露陆怠?/p>
對(duì)于所有的合作服裝品牌，GORE-TEX都采取了相同標(biāo)準(zhǔn)的合作模式。朱雋提到：“GORE-TEX并不是簡(jiǎn)單的面料供應(yīng)商，而會(huì)為合作品牌提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，包括服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，都會(huì)由雙方共同完成。同時(shí)為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，在生產(chǎn)的過程中，所有GORE-TEX品牌產(chǎn)品要通過相應(yīng)的測(cè)試驗(yàn)證后，才能上市。”
同時(shí)，對(duì)于品牌合作的態(tài)度，GORE-TEX也一直較為慎重，需要與合作品牌在長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃、商業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品系列開發(fā)等多維度達(dá)成共識(shí)后再進(jìn)行合作。
“目前我們往戶外休閑領(lǐng)域發(fā)展得比較順利。一方面由于近年來戶外以及泛戶外場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)發(fā)展速度很快，并已成為一種流行的生活方式，因此提供了更好的市場(chǎng)環(huán)境，另一方面，GORE-TEX持續(xù)更新的面料解決方案，能夠不斷解決消費(fèi)者產(chǎn)生的新痛點(diǎn)，也就是說在環(huán)境與內(nèi)部促進(jìn)因素的共同作用下，品牌取得了更好的成績(jī)。” 朱雋表示。
GORE-TEX面料的發(fā)展可以追溯到1976年，戈?duì)柟景l(fā)明了一種具備專利的薄膜科技，它具有持久防水、防風(fēng)和透氣的功能，是服飾科技賽道中最早主打防水透氣的功能性面料，因?yàn)榻鉀Q了一般防水面料不能透氣的痛點(diǎn)，因此被譽(yù)為“世紀(jì)之布”，并在之后率先廣泛應(yīng)用于各類服裝產(chǎn)品上。
除了服裝品類，GORE-TEX推出的新型膨體聚乙烯膜也在材料開發(fā)初期就已經(jīng)考慮到了延伸至手套、鞋類等產(chǎn)品的可行性。
從產(chǎn)品需求端來看，環(huán)境多樣的戶外環(huán)境中，鞋的舒適度始終是排在首位的考量要素，崎嶇的路面考驗(yàn)鞋是否舒適耐磨，潮濕的草地和小水坑考驗(yàn)著鞋是否防水，氣溫下降時(shí)鞋需要保暖，悶熱出汗鞋需要排潮濕等等。
而且鞋類與其他服飾還存在一點(diǎn)特殊性，在于“用戶更換頻率與意愿更低”，出門在外也許會(huì)多帶一身衣服或者褲襪、多帶一個(gè)箱包甚至手套、圍脖以應(yīng)對(duì)可能存在的氣候變化，但除非是職業(yè)或者場(chǎng)合有特殊需求，很少有人會(huì)選擇額外帶一雙鞋子。
朱雋提到：“鞋子的‘唯一性’也就決定了功能性面料對(duì)于鞋品的舒適和防護(hù)有著更重要的意義，在我看來這甚至不亞于服裝對(duì)功能性的需求，因此，我們認(rèn)為鞋類領(lǐng)域是非常有前景的發(fā)展方向。”
市場(chǎng)潛力方面，經(jīng)過對(duì)于國(guó)內(nèi)鞋品市場(chǎng)的調(diào)研分析，朱雋和她的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，中高端功能鞋品市場(chǎng)已經(jīng)完成初級(jí)培育階段，未來有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。GORE-TEX品牌在鞋品方面的技術(shù)和解決方案提供持久防水和透氣性，可保證鞋品由內(nèi)而外的干爽舒適，此功能在戶外鞋品類中有著非常高的需求及實(shí)用性。
而在鞋類的形態(tài)布局方面，據(jù)朱雋介紹，以場(chǎng)景劃分的話，GORE-TEX品牌會(huì)逐步覆蓋從戶外徒步到城市探索，而以鞋子形態(tài)來劃分的話，則會(huì)實(shí)現(xiàn)從運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋甚至休閑皮鞋的完整滲透，最終實(shí)現(xiàn)GORE-TEX科技在鞋類中全年齡和全場(chǎng)景的生態(tài)布局。
正如朱雋所說：“過去提到GORE-TEX，大家首先想到的都是戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的服飾，但在整個(gè)市場(chǎng)中，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也只是其中的一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景或者組成部分。”對(duì)鞋類的加速滲透就是一個(gè)很好的例子，GORE-TEX在不斷通過技術(shù)迭代、場(chǎng)景開發(fā)的方式，尋求自我破圈的機(jī)會(huì)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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