圖片來源：視覺中國(guó)
鈦媒體APP今日獨(dú)家獲悉，今年的天貓雙11晚會(huì)（天貓雙11狂歡夜，簡(jiǎn)稱“貓晚”）將在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播。
經(jīng)鈦媒體APP從多方信源確認(rèn)，原本今年“貓晚”已經(jīng)談好了在浙江衛(wèi)視直播，但近日與《中國(guó)好聲音》節(jié)目相關(guān)的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。
而“貓晚”的獨(dú)立決策，選擇與湖南衛(wèi)視捆綁的芒果TV，而不是阿里大文娛旗下的優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，某種程度上，這也是阿里巴巴集團(tuán)旗下各大業(yè)務(wù)進(jìn)一步拆分獨(dú)立的又一表現(xiàn)。
“貓晚”是由天貓主辦的年度文藝晚會(huì)，每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行，2015年首次舉辦。
作為天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”活動(dòng)的一部分，晚會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星表演節(jié)目，強(qiáng)調(diào)注重互動(dòng)性，觀眾在觀看晚會(huì)時(shí)，可通過阿里巴巴集團(tuán)旗下的多個(gè)平臺(tái)參與多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，以迎接雙十一的到來。
第一屆“貓晚”由湖南衛(wèi)視制作播出，自第二屆開始，改由浙江衛(wèi)視制作。2018年起，貓晚除了在浙江衛(wèi)視直播之外，節(jié)目的內(nèi)容規(guī)劃和制作也交由優(yōu)酷負(fù)責(zé)，優(yōu)酷也作為唯一長(zhǎng)視頻平臺(tái)參與直播。2022年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消“貓晚”。
直到今年，“貓晚”再度重啟，并更名為“天貓雙11驚喜夜”，制作和直播再次轉(zhuǎn)回湖南衛(wèi)視和芒果TV。
“貓晚”開啟了電視綜藝節(jié)目和電商購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)融合的一種獨(dú)特的狀態(tài)。自此之后，“主流電商購(gòu)物節(jié)+一線衛(wèi)視電視晚會(huì)”成為了行業(yè)標(biāo)配。
鈦媒體APP觀察到，包括京東、拼多多、抖音電商和快手電商等在內(nèi)的傳統(tǒng)和新興電商平臺(tái)，均在購(gòu)物節(jié)點(diǎn)以此形式促活、拉新，制造更多“破圈”聲量和熱鬧購(gòu)物氛圍。
上述知情人士對(duì)鈦媒體APP表示，公眾輿情不斷發(fā)酵，對(duì)浙江衛(wèi)視和《中國(guó)好聲音》背后的制作公司燦星文化都產(chǎn)生了不同程度的影響，燦星的一些節(jié)目也已經(jīng)按下了暫停鍵。
今年8月17日，在華語樂壇天后李玟去世一個(gè)多月之后，她生前指控遭受《中國(guó)好聲音》節(jié)目組“侮辱”和“欺負(fù)”的錄音文件被曝光，隨后引發(fā)社交媒體上巨大的憤怒浪潮。
抵制該節(jié)目的呼聲也快速發(fā)酵，許多藝人、歌手和前節(jié)目選手加入譴責(zé)《中國(guó)好聲音》節(jié)目的行列。不少網(wǎng)友要求抵制《中國(guó)好聲音》和浙江衛(wèi)視，輿論聲討的范圍也波及了該節(jié)目以及浙江衛(wèi)視背后的廣告贊助商。
《中國(guó)好聲音》的制作單位燦星文化的母公司星空華文，也因此事件股價(jià)暴跌，總市值半日內(nèi)蒸發(fā)近百億港元。
8月17日晚，《中國(guó)好聲音》官方微博賬號(hào)發(fā)表聲明回應(yīng)，其錄音是“惡意剪輯”，形容“是對(duì)逝者的不尊重，也嚴(yán)重?fù)p害節(jié)目形象”，表示強(qiáng)烈譴責(zé)。節(jié)目組強(qiáng)調(diào)，李玟工作期間曾有的誤會(huì)經(jīng)溝通當(dāng)時(shí)已消除。
8月20日，浙江衛(wèi)視所有者浙江廣電集團(tuán)發(fā)表公開信，就爭(zhēng)議表示公開回應(yīng)。公開信說，針對(duì)觀眾和網(wǎng)民對(duì)《中國(guó)好聲音》的問題，浙江廣電將以負(fù)責(zé)任的態(tài)度進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)。
隨后，浙江衛(wèi)視隨后宣布《中國(guó)好聲音》節(jié)目暫時(shí)停播，原因是正在調(diào)查觀眾和網(wǎng)友反映的問題，公告未具體提及“問題”內(nèi)容和恢復(fù)播出時(shí)間。
現(xiàn)在看來，“貓晚”轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視，意味著近期的輿情波及范圍不僅局限于已播出節(jié)目，更多與浙江衛(wèi)視和燦星公司的商業(yè)項(xiàng)目也受到了影響。
事實(shí)上，不止于“貓晚”直播權(quán)益，在流量渠道選擇上，淘天集團(tuán)也與芒果TV走得更近了。
此前，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，今年8月，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作。這是88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)權(quán)益合作，并且，用戶需要在優(yōu)酷與芒果TV之中“二選一”。
今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構(gòu)，阿里巴巴集團(tuán)作為股東持有六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和其他業(yè)務(wù)公司。六大業(yè)務(wù)集團(tuán)由各自的首席執(zhí)行官和董事會(huì)（或同等管理機(jī)構(gòu)）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。天貓所在的淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)，優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團(tuán)歸屬于六大板塊。
針對(duì)“貓晚”直播渠道變更一事，截至鈦媒體APP發(fā)稿，淘天集團(tuán)和優(yōu)酷方面均未有回應(yīng)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜馬金男）
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