受今年暑期檔票房創(chuàng)歷史新高的持續(xù)影響，貓眼娛樂（01896.HK）最近迎來一波上漲行情，公司股票已連續(xù)上漲兩個交易日。
截至9月12日港股收盤，貓眼娛樂股價報收10.68港元，漲3.49%，當前公司總市值約122.37億港元。
貓眼專業(yè)版數據顯示，2023年暑期檔（即6月1日至8月31日）票房約206.2億元，觀影人次約5.04億，雙雙刷新紀錄。
另據9月1日，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數據洞察報告》顯示，今年暑期檔期間連續(xù)72天單日票房破億，較歷史最高天數增長95%，堪稱歷史最強暑期檔。
鈦媒體APP了解到，今年暑期檔期間，票房前五的電影分別是《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角籠中》、《長安三萬里》，檔期票房分別為35.27億元、35.23億元、24.82億元、22.04億元、17.99億元。其中，《長安三萬里》是唯一的動畫電影，且創(chuàng)下2023年動畫片內地票房榜冠軍。
基于中國電影市場的快速復蘇，包括好萊塢權威周刊Variety、英國權威電影刊物Screen Daily、主流影視劇評分網站IMDb、全球最大的商業(yè)新聞社之一彭博社及著名門戶網站雅虎等海外媒體，紛紛引用上述數據，報道中國電影市場的行業(yè)復蘇新紀錄。
值得一提的是，今年暑期檔，電影市場盡顯回暖趨勢，在新形勢下，很多宣發(fā)規(guī)已發(fā)生變化。貓眼娛樂針對行業(yè)痛點，持續(xù)創(chuàng)新求變，在通過長達多年的實戰(zhàn)演練后，成功完成了四次迭代升級，具體來看。
2020年，貓眼娛樂由單一主發(fā)行業(yè)務向宣發(fā)一體化轉變，并升級服務、構建類型化宣發(fā)矩陣能力，直接對票房結果負責。
2021年，貓眼娛樂向“智能宣發(fā)”迭代升級，依托大數據分析、實戰(zhàn)案例規(guī)模沉淀和行業(yè)洞察，為片方制定精準、理性的宣發(fā)策略，并保持宣發(fā)一體化能力優(yōu)勢。
2022年，貓眼娛樂首次提出“柔性宣發(fā)”，不再是“模板化”、“經驗化”的策略方案，而是更柔性、更敏捷的策略校準，通過對實時數據的挖掘和使用，實現“一片一策”、“一城一策”、“一日一策”甚至“一時一策”的精準營銷，帶來票房增量。
2023年，為適應電影工業(yè)步入精細化經營新階段，貓眼娛樂再次進入“矩陣”宣發(fā)，通過專業(yè)化、類型化、模塊化的服務，與同行業(yè)者共同夯實電影工業(yè)化地基。今年暑期檔期間，貓眼娛樂累計為41部影片提供了宣發(fā)服務。
暑期檔結束后，即將迎來國慶檔，鈦媒體APP了解到，目前已有10部影片確認國慶檔期間上映，涵蓋動作、愛情、運動、戰(zhàn)爭、動畫等多種類型，主要以國產大片為主。
招商證券發(fā)布研究報告指出，今年暑期優(yōu)質國產大片供給“扎堆”，居民旺盛觀影需求從春節(jié)延續(xù)至暑期，火熱暑期檔標志著電影市場復蘇的大趨勢已十分明顯。從暑期檔票房的量價拆分可見，本次暑期檔票房超預期并非僅靠平均票價提高拉動，總出票相對2019年也存在提升，可見觀影人群會因為優(yōu)質影片及話題效應的吸引走入影院。招商證券建議關注參與出品《前任4：英年早婚》、《好像也沒那么熱血沸騰》等影片，且具有票務及發(fā)行業(yè)務領先優(yōu)勢的貓眼娛樂。
光大證券發(fā)布研究報告稱，中秋國慶檔有望出現爆款影片，票房大盤進一步修復可期。在確定性方面：基于票房大盤復蘇，電影行業(yè)中下游的票務宣發(fā)、院線影投公司顯示增長潛力，推薦貓眼娛樂。在彈性方面：重點關注國慶檔影片表現，前期宣發(fā)與上映后口碑話題發(fā)酵共同創(chuàng)造爆款影片，推薦光線傳媒（300251.SZ），關注百納千成（300291.SZ）。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）
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