《曙光英雄》（圖片來(lái)源于：曙光英雄官網(wǎng)）
暑期的游戲市場(chǎng)一直充滿不確定性。短短兩個(gè)月的時(shí)間里，人們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)到《晶核》《逆水寒手游》和《巔峰極速》等新游戲?qū)τ谑袌?chǎng)的提振作用。出人意料的是，又一匹黑馬從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出，讓整個(gè)行業(yè)為之矚目。
自8月中旬開始，鈦媒體APP觀察到，一款名為《曙光英雄》的MOBA游戲迅速登上App Store免費(fèi)榜第一，并持續(xù)霸榜超過(guò)一周。要知道，這不是一款新游戲。競(jìng)技世界開發(fā)的《曙光英雄》，上線時(shí)間已經(jīng)超過(guò)2年的時(shí)間，此前很少引起過(guò)較大市場(chǎng)關(guān)注。
從游戲品質(zhì)層面考量，《曙光英雄》似乎無(wú)法成為《王者榮耀》真正的對(duì)手，并且，《王者榮耀》也時(shí)常高居App Store暢銷榜第一的位置。
然而，行業(yè)消息顯示，《曙光英雄》在短短幾天之內(nèi)日活躍用戶就突破100萬(wàn)人，甚至有消息稱，這款游戲的日活躍用戶早已高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人。
在商業(yè)收入上，自8月11日開始，《曙光英雄》在iOS平臺(tái)獲得了151.18萬(wàn)美元的流水，約合人民幣1097.05萬(wàn)元。還有些業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，上周末峰值單日流水接近1000萬(wàn)元。這對(duì)一款名不見(jiàn)經(jīng)傳的MOBA游戲而言已足夠可觀。
為什么現(xiàn)在玩家選擇這款毫不起眼的游戲？
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，《曙光英雄》引發(fā)玩家關(guān)注的一個(gè)直接因素是，在暑期活動(dòng)中，這款游戲的史詩(shī)級(jí)皮膚的只賣6元。
市場(chǎng)的另一面則是，《王者榮耀》英雄瑤的無(wú)雙限定皮膚出現(xiàn)了一些問(wèn)題，粉絲紛紛反饋，普遍要花四五百元才能抽到該皮膚，這引發(fā)了大范圍不滿。
在這樣的情況下，短視頻平臺(tái)上，一些創(chuàng)作者開始聲討《王者榮耀》，并看到了《曙光英雄》近期推出的活動(dòng)。為了更大程度上抒發(fā)自己的不滿，這些創(chuàng)作者反向?yàn)椤妒锕庥⑿邸?ldquo;帶貨”，最終，使得越來(lái)越多的普通玩家關(guān)注到這款游戲，并將其送上App Store免費(fèi)榜第一的位置。
事實(shí)上，《曙光英雄》的走紅非常偶然。
最初，人們關(guān)注到《曙光英雄》，源于他們?cè)谑钇诜懦龅呢S厚福利。
一般而言，MOBA游戲的七天累計(jì)登陸?yīng)剟?lì)都是素材或者抽卡所用的石頭，開服時(shí)才會(huì)有直接白送英雄的情況。但是今年暑期，《曙光英雄》簽到即可獲得英雄，七天連送七個(gè)，還是嚇到了許多普通的MOBA玩家。
《曙光英雄》這些大手筆活動(dòng)被很多游戲領(lǐng)域創(chuàng)作者看到之后，他們結(jié)合近期《王者榮耀》皮膚引發(fā)的爭(zhēng)議，開始投身于《曙光英雄》的內(nèi)容創(chuàng)作，某些視頻甚至直接把兩款游戲進(jìn)行了對(duì)比。
隨著話題的不斷發(fā)酵，越來(lái)越多的玩家關(guān)注到并下載了《曙光英雄》。8月11日開始，《曙光英雄》迎來(lái)了下載量的第一波熱潮，并一直持續(xù)至今。
當(dāng)大量玩家迅速涌入《曙光英雄》，游戲服務(wù)器擴(kuò)容問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。
有意思的是，面對(duì)服務(wù)器宕機(jī)的問(wèn)題，《曙光英雄》異常誠(chéng)懇，向所有玩家送出傳說(shuō)皮膚自選箱來(lái)補(bǔ)償。先是送英雄，后是送箱子，玩家不花一分錢。
為了留住新增用戶，《曙光英雄》在8月16日針對(duì)游戲服務(wù)器進(jìn)行緊急擴(kuò)容。新增的400臺(tái)服務(wù)器可以容納2倍的在線玩家。隨后，《曙光英雄》還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)容現(xiàn)有服務(wù)器直至5倍的承載量，盡可能滿足玩家的期待。直到現(xiàn)在，《曙光英雄》持續(xù)的福利攻勢(shì)依然在繼續(xù)。
難怪有人會(huì)認(rèn)為《曙光英雄》在和《王者榮耀》打價(jià)格戰(zhàn)，并且還是有備而來(lái)。
有觀點(diǎn)分析，這是《曙光英雄》成功，是利用《王者榮耀》一次福利失誤“碰瓷營(yíng)銷”帶來(lái)的。
眼下，我們無(wú)法做出清晰的定論，有一點(diǎn)是可以確認(rèn)的是，這個(gè)事件的背后，凸顯了玩家情緒的變化，《王者榮耀》玩家乃至更廣泛的MOBA玩家，都希望能夠換換口味。
當(dāng)前，MOBA游戲在移動(dòng)領(lǐng)域已趨向于固化，《王者榮耀》在其間占有統(tǒng)治性地位。因?yàn)榧幢闶球v訊后來(lái)推出的《英雄聯(lián)盟手游》，都無(wú)法撼動(dòng)《王者榮耀》IP影響力和商業(yè)化能力。
然而，一款游戲在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中難免有失誤，玩家不滿也會(huì)逐漸累積。比如說(shuō)，每年《王者榮耀》春節(jié)皮膚上線時(shí)，都會(huì)有大量差評(píng)出現(xiàn)，“萬(wàn)人請(qǐng)辭XX設(shè)計(jì)師”的話題也是《王者榮耀》玩家率先提出的。
雖然每次《王者榮耀》推出節(jié)假日活動(dòng)后，流水收入都非常驚人，但玩家的不滿情緒，還是保留了下來(lái)。加上市場(chǎng)上沒(méi)有一個(gè)真正強(qiáng)勁的對(duì)手能夠與之一戰(zhàn)，久而久之，玩家們的心態(tài)已經(jīng)從對(duì)游戲的不滿，轉(zhuǎn)化為期盼新的游戲出現(xiàn)來(lái)?yè)Q換口味。
此時(shí)，《曙光英雄》因?yàn)?ldquo;價(jià)格戰(zhàn)”被更多人所看到，成為了MOBA玩家換換口味的投射對(duì)象，用戶數(shù)量瞬間暴增也就不奇怪了。
玩家心態(tài)總在搖擺，MOBA游戲的廠商們需要隨時(shí)做好準(zhǔn)備。
網(wǎng)易作為騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，儲(chǔ)備了《決戰(zhàn)·平安京》這樣的知名IP改編的MOBA游戲。每年《王者榮耀》出現(xiàn)輿論危機(jī)事件的時(shí)候，網(wǎng)易往往都會(huì)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，用福利為《決戰(zhàn)·平安京》爭(zhēng)搶客戶。
雖然在短期內(nèi)，《決戰(zhàn)·平安京》能夠?qū)崿F(xiàn)用戶數(shù)量的提升，但游戲玩法和機(jī)制的巨大差異，導(dǎo)致了《決戰(zhàn)·平安京》并不是一款適合大多數(shù)普通人的MOBA游戲。新增用戶極難實(shí)現(xiàn)留存，《王者榮耀》的護(hù)城河依舊穩(wěn)固。
過(guò)往與騰訊競(jìng)爭(zhēng)的MOBA游戲廠商，是能夠以運(yùn)營(yíng)福利的方式，與《王者榮耀》實(shí)現(xiàn)差異化。但核心的問(wèn)題在于，玩家的心態(tài)會(huì)持續(xù)變化，且難以捉摸，尤其是那些非核心玩家的需求，很難以某個(gè)活動(dòng)，就能討好所有玩家。結(jié)果自然給了競(jìng)爭(zhēng)者機(jī)會(huì)。
回歸到事件本身，值得思考的是，《曙光英雄》最終能夠成為《王者榮耀》真正的挑戰(zhàn)者嗎？
答案也是否定的。5v5、1v1和趣味玩法是《曙光英雄》僅有的三種模式。在游戲上線運(yùn)營(yíng)的三年時(shí)間里，《曙光英雄》的制作組沒(méi)有嘗試進(jìn)行玩法創(chuàng)新，加入更多模式來(lái)提升玩家的游戲體驗(yàn)。現(xiàn)在玩家蜂擁而至，以目前《曙光英雄》的玩法基礎(chǔ)，很難保證熱度過(guò)去之后玩家還愿意繼續(xù)游玩。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們不斷總結(jié)《王者榮耀》成功的秘訣，總結(jié)出以下三點(diǎn)：降低上手門檻；通過(guò)各種創(chuàng)新模式維系玩家；將社交思維注入游戲。
騰訊自己在這三點(diǎn)上已處理地十分優(yōu)秀，但玩家心態(tài)的轉(zhuǎn)變，還是給《王者榮耀》的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了極大的不確定性。騰訊會(huì)如何應(yīng)對(duì)這種玩家各種微妙心態(tài)？鈦媒體APP曾與一些騰訊游戲相關(guān)員工交流時(shí)，經(jīng)常會(huì)問(wèn)起這個(gè)問(wèn)題，他們給出的回答也非常簡(jiǎn)單，那就是做好自己。
但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然存在。市面上仍有大量MOBA領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者處于蓄勢(shì)待發(fā)的階段。今年4月，沐瞳科技發(fā)行的《決勝巔峰》已經(jīng)獲得了版號(hào)，這款游戲已經(jīng)在海外得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，各種電競(jìng)聯(lián)賽開展地如火如荼。下沉能力和賽事舉辦能力的保障，都讓人們對(duì)于《決勝巔峰》的前景異?？春?。
暑期《曙光英雄》奇襲《王者榮耀》事件，對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)帶來(lái)的啟發(fā)可能是，廠商們需要不斷思考，究竟什么樣MOBA游戲，才能持續(xù)滿足玩家的需求。而作為《王者榮耀》的運(yùn)營(yíng)者，騰訊游戲同樣需要思考，如何改進(jìn)自身，才能維持這款游戲MOBA游戲領(lǐng)域的地位，避免被有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者超越。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
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《曙光英雄》的成功離不開其多樣化的游戲玩法和良好的社交互動(dòng)功能
注重游戲品質(zhì)和玩家體驗(yàn)，打造良好的社交互動(dòng)功能，是吸引玩家創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵
曙光在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下憑借其獨(dú)特的魅力，迅速吸引了大量玩家的關(guān)注和參與
《曙光英雄》的成功為其他游戲開發(fā)者提供了啟示