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要點：
1、演出市場在經(jīng)歷了高度同質(zhì)化階段后，今年終于迎來了海外藝人參演及舉辦專場巡演的熱潮；
2、巡演城市集中在上海、廣州、深圳和杭州，較少場次下沉至三四線城市；
3、機票酒店物流成本上漲，海外藝人演出秀費瘋漲，巡演票房回收不穩(wěn)定，主辦方在面臨機遇時，也面臨較大的投資風險；
4、在需求端，消費者對海外明星藝人和音樂人來華演出抱有極大的熱情，預計下半年巡演市場還有較大的增量空間。
7月21日到23日，在天津東疆灣沙灘景區(qū)舉辦的泡泡島音樂節(jié)，有40余組音樂人在兩大舞臺輪番開唱，其中，海外音樂人的加入尤為亮眼。
法國電子音樂制作人FKJ、俄羅斯后朋克樂團Motorama、美國創(chuàng)作兼說唱歌手Jake Miller、泰國樂團HYBS和深受當下年輕人青睞的泰國歌手PP林祎凱、來自日本的She Her Her Hers和創(chuàng)作型歌手日向文，7組海外音樂人給廣大樂迷帶來獨具一格的夏日視聽盛宴，也為當下同質(zhì)化嚴重的音樂節(jié)陣容注入一股新鮮的血液。
行至2023年下半年，海外音樂人在占據(jù)各大音樂節(jié)舞臺的同時，在國內(nèi)的巡演也逐漸常態(tài)化。
法國電子音樂制作人FKJ 7月24日在MODERN SKY LAB 上海開啟專場演出，刷爆了社交媒體和朋友圈，一票難求；Jake Miller自7月21日起，就從上海開啟了國內(nèi)六城巡演，也參演了烏蘭布統(tǒng)國際音樂節(jié)和煙臺養(yǎng)馬島音樂節(jié)；7月13日-7月14日，日本人氣創(chuàng)作歌手藤井風 Fujii Kaze 攜“Fujii Kaze and the piano Asia Tour”首度來到上海，在上海商城劇院帶來兩場精彩演出；Motorama樂團在廣州、深圳、武漢、杭州、上海演出后，于7月21日才結(jié)束了在國內(nèi)的5城巡演。
最近，影響城市之聲主辦的日本女子樂隊CHAI 2023‘WE ARE BACK!’ 中國巡演也剛剛收官。此前影響城市之聲聯(lián)合M_DSK榮譽呈現(xiàn)了海外藝人巡演系列，還有泰國藝人Phum Viphurit，他在結(jié)束了亞洲其他場次的新專輯巡演后，7月在杭州和上海舉辦內(nèi)地的專場巡演，刮起獨特的thai-Indie旋風。
伴隨這一股海外藝人來華演出的風潮，市場同樣出現(xiàn)了魚龍混雜的亂象。
7月28日，烏蘭布統(tǒng)國際音樂節(jié)在微博宣布，“由于不可抗力因素，原定7月30日參演的Quavo，將無法參加此次音樂節(jié)的演出。對此我們深感抱歉！”此前，美國說唱歌手Quavo涉嫌“搶劫游艇”被抓的消息已經(jīng)在社交媒體上傳開。
在此之前，烏蘭布統(tǒng)國際音樂節(jié)最大的輿論風波是和泰國藝人Jeff Satur工作室之間的“輿論大戰(zhàn)”，Jeff工作室否認將出演音樂節(jié)，主辦方直接在微博甩出溝通證據(jù)和合同，最終討論落腳點放在了“中間代理環(huán)節(jié)的溝通上出了問題”。
當然，到底是主辦方可憐還是藝人被主辦方欺壓更可憐則取決于具體事件里不同角色的專業(yè)度，但賭中“泰娛流量”卻被消費者冠上最垃圾音樂節(jié)的嵩山音樂節(jié)，有消息稱即將回歸。而在7月31日，斷眉（Charlie Puth）即將于10月13-14日在上海東方體育中心連開兩場演唱會的消息，更再度引發(fā)圈層粉絲的狂歡。
這說明，即便出現(xiàn)了亂象，但演出市場在經(jīng)歷了陣容高度同質(zhì)化的階段后，下半年真正迎來了海外歌手和音樂人演出的高潮階段，行業(yè)正在發(fā)生劇烈的變化。
根據(jù)不完全盤點，今年以來，選擇到內(nèi)地巡演的海外音樂人有近40位，百場演出，風格包括搖滾、嘻哈、爵士、流行、電子、朋克等，可謂百花齊放。
從國家來看，日本音樂人廣受國內(nèi)歌迷的歡迎，統(tǒng)計期內(nèi)共有13組音樂人來華演出，其次是美國，統(tǒng)計期內(nèi)共有10組音樂人來華演出，排在第三的是英國，共有5組音樂人。
一方面，2023年，《中日和平友好條約》締結(jié)45周年，在“超越分裂與對立，友好才有未來”的兩國友誼背景下，日本音樂人來華演出在審批上會順暢很多；另一方面，不僅ACG二次元文化在國內(nèi)影響了80、90后一代，更重要的是，日本的獨立音樂發(fā)達，搖滾、民謠、電子等音樂在中國的受眾群體也很廣，走Livehouse巡演有票房，主辦方大概率能賺錢。因此，在2023年全面復蘇之后，更多日本音樂人在主辦方的邀請下選擇來華演出，演出頻次高居盤點的第一位也顯得順理成章。
其中，第一波熱潮來自獨立搖滾樂隊The fin.，疫情后，他們在主辦方的邀請下第一時間回歸中國，開啟巡演。
The fin.是中國樂迷的老朋友了，才華橫溢的他們發(fā)布了最新專輯《outer ego》。樂隊巡演專場也是人氣爆棚，全國11場的演出開票即售罄，可見The fin.在中國樂迷心中炙手可熱的程度。
另外，被全球音樂界譽為“Bossa Nova女王”的小野麗莎、熊木杏里、TK from 凜として時雨等日本知名歌手和樂隊，也在國內(nèi)開啟了巡演。
7月3日，“直到世界盡頭”（YOUTH NEVER GONE）上海演唱會官宣，日本流行音樂史上的“神級音樂人”織田哲郎、上杉升、NoB組成固定陣容，加上今年特別邀請搖滾歌姬土屋安娜的加入，消息一經(jīng)發(fā)布讓歌迷們興奮不已。借著《NANA》、《灌籃高手》、《圣斗士星矢》的情懷，“直到世界盡頭”巡演曾在2018年和2019年來內(nèi)地巡演，場場售罄，廣受好評。
提到亞洲的獨立樂隊，中國臺灣、中國香港、日本和韓國等屬于區(qū)域內(nèi)流行音樂文化對外輸出的重鎮(zhèn)。但這些年，內(nèi)娛產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在內(nèi)地歌手和音樂人不斷走向海外舉辦演出、參演國際音樂節(jié)的同時，東南亞國家的娛樂圈借助社交媒體，也迅速崛起。
今年在中國社交媒體上掀起聲浪的泰娛，就讓國人看到了來自泰式“偶像”的影響力。譬如，來華巡演并參加音樂節(jié)的泰國樂隊HYBS和歌手Billkin馬群耀，竟然在中國演出市場打開了一扇門，帶著泰國流行音樂走向了世界。
HYBS出道即以一首單曲《Ride》驚艷眾人，從泰國逐漸走向全世界。2023年，HYBS作為最受歡迎的新晉樂隊，受邀參演香港Clockenflap音樂節(jié)。目前為止，樂隊巡演專場也是票房爆滿，去年年底在香港的專場演出24小時內(nèi)售罄，HYBS即將成為新一代獨立流行風潮的引領者。而Billkin馬群耀參演青島流亭機場音樂節(jié)后，還參演了河南嵩山音樂節(jié)，與HYBS、柴卡蒙、noeul等6組泰國藝人一起在河南登封亮相，嵩山音樂節(jié)邀約泰娛新勢力，也成功解鎖流量密碼。（回顧：暑期檔60+場音樂節(jié)開啟文旅消費新一輪狂歡｜現(xiàn)場觀察）
盡管如此，英美作為流行音樂產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，依然是全球演出行業(yè)對外輸出大咖明星藝人和音樂人最重要的國家。
無論是民謠、嘻哈還是后朋克，英美樂隊和音樂人在中國擁有廣泛的受眾，來華演出眾望所歸。例如，深受樂迷喜愛的Bruno Major、Troy Boi、The KVB、Greg Laswell等歐美唱作人都已開啟中國巡演。
來自愛爾蘭的Westlife西城男孩今年內(nèi)地的演唱會官宣，被網(wǎng)友稱為“一代人的青春來了”。9月起，他們將相繼在上海、蘇州、南京、長沙、廣州、深圳、武漢、北京開啟巡演，樂迷的呼聲也相當熱烈。
對于歐美粉來說，接下來，還會有哪些神級般的音樂人受邀來華演出，也十分值得期待。
從票價來看，海外音樂人來華演出的Livehouse票價集中落在200-400元/張這一區(qū)間，少量定價在400-600元之間。其中，F(xiàn)KJ的上海Live house專場定價550元，深受國內(nèi)樂迷喜愛的TK from 凜として時雨，票價直接達到680元。
此外，小野麗莎的巡演在劇院舉辦，最高檔票價1280元，Westlife西城男孩的演唱會在體育場舉辦，價格分為1699、1299、899、699和499元這5個票價檔次，也基本上和國內(nèi)歌手開演唱會的價格保持了一致。
從巡演城市來看，目前海外藝人還扎堆在一線城市演出，北上深杭是涉外演出數(shù)量最多的城市。其中，上海是海外藝人落地演出最多的城市，落地場次高達33場；其次是廣州，數(shù)量為20場；排在第三的城市是杭州，數(shù)量為19場。
隨著越來越多的音樂人來到內(nèi)地，海外音樂人巡演落地的城市也在逐漸滲透到二三線城市，南京、成都、武漢、重慶均有4站及以上的海外藝人巡演落地，此外，昆明、佛山、蘇州、沈陽、寧波、福山、大連和煙臺等城市，暑期也均有一站專場落地。
從主辦方的角度來看，New Noise、影響城市之聲、Live Nation承擔主辦了大部分海外藝人的演出，但也有新起的演出主辦方，如創(chuàng)娛無界在辦音樂節(jié)的同時，也代理了海外藝人來華的巡演。
從摩登天空旗下海外巡演品牌影響城市之聲來看，今年和M_DSK聯(lián)合呈現(xiàn)多位海外音樂人的巡演，包括Phum Viphurit中國巡演「The Greng Jai Piece」Tour 2023和日本女子樂隊CHAI 2023‘WE ARE BACK!’ 中國巡演，這兩組藝人還參演HOTDOG·2023北京M_DSK音樂節(jié)。
影響城市之聲創(chuàng)始人張然認為，今年海外演出最大的機遇是這么多年的陣容同質(zhì)化現(xiàn)象，海外藝人進不來，國內(nèi)的藝人被過度消耗了，“現(xiàn)在不管是音樂節(jié)的陣容，還是Livehouse的內(nèi)容，都需要差異化，這些都是新的機遇。”
在看好下半年海外演出爆發(fā)的背景下，張然創(chuàng)辦了新公司“閃千手”。
FKJ上海ModernskyLab的專場是張然投資的第一場演出，盡管定價550元/張一度在社媒上引起了巨大的爭議，但其實FKJ作為在海外音樂節(jié)上可以排在壓軸第二大牌的音樂人，基本上是可以開演唱會的級別。再加上此次進Livehouse，無論是藝人演出成本，還是設備成本和差旅成本，550元/張的定價尚屬合理，也獲得了行業(yè)、自媒體和歌迷的理解。
最終，F(xiàn)KJ上海專場演出獲得了極高的評價。
Live Nation在1996年于美國成立，2010年與票務公司Ticketmaster合并成立Live Nation Entertainment，旗下涵蓋Ticketmaster、Live Nation Concerts 和 Live Nation Sponsorship三大業(yè)務板塊。今年，Live Nation在中國不僅收購了香港的雞飛音樂節(jié)，還把一眾海外音樂人如Bruno Major 、Dean Lewis、Greyson Chance、藤井風等帶到國內(nèi)來巡演。
8月8日，Live Nation宣布，多白金認證歌手、詞曲創(chuàng)作人、制作人和流行音樂先鋒lauv于今年9月，將攜The Between Albums Tour正式登陸成都、佛山和上海。本次巡演將于8月23日從香港開啟，隨后前往包括曼谷等9座城市。
此次lauv成都站均為站票，地點在東區(qū)超級音樂現(xiàn)場，前區(qū)的價格為780元，后區(qū)的價格為480元，定價合理，屬于Livehouse大場面演出，值得期待。
New Noise，是2009年在成都創(chuàng)辦的本地音樂廠牌，主理人Jef來自比利時。2007年到成都念研究生后，他就在成都定居生活了。
New Noise廠牌的本職工作就是專注于國外樂隊來華巡演，這些來自世界各地風格迥異——獨立搖滾、夢幻流行、實驗電子、后朋克、后硬核、器樂搖滾等都能在New Noise的舞臺上看到。
從2009年開始，由New Noise帶國際上的樂隊來國內(nèi)舉辦的巡演已經(jīng)超過了900場。New Noise廠牌更熱衷于向中國的年輕人推薦一些非常有潛力的新聲音，包括來自日本的 The fin. 和 MONO，巴基斯擔的 Jaubi， 丹麥的 The Seven Mile Journey 以及國內(nèi)優(yōu)秀樂隊秘密行動、Fayzz、Kaishandao等。
熬過疫情三年的挑戰(zhàn)，New Noise主辦的海外演出終于歸來，國內(nèi)樂迷們看到了The fin.和MONO等優(yōu)質(zhì)海外樂隊的演出。
“到處都在漲價，差旅成本、演出設備運輸和藝人的演出費都在漲。”張然對音樂財經(jīng)分析道，目前邀約海外音樂人巡演，往往會收到比2019年疫情前來自藝人和代理方更高價格的報價。
“原來演出1-2萬美金的藝人，接到了10萬美金的Offer，跟我說以后找他們演出的話，就必須要變成10萬美金以上。”張然感嘆道，這樣就會導致很多藝人來不了中國演出了。
今年3月，在文旅部發(fā)布各地各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業(yè)性演出的受理和審批的消息后，時隔三年之后，音樂演出市場終于和國際接軌，行業(yè)主辦和歌迷們“喜大普奔”，終于盼來了正常的演出生活。
從全球演出市場復蘇后的第一年來看，整體呈現(xiàn)出如下特點：第一、通貨膨脹，差旅成本高企，大量中腰部和新興的獨立音樂人無法靠巡演獲得合理的收入，反而虧錢；第二、現(xiàn)場音樂票房和人次不斷創(chuàng)下新高，頂級藝人賺走最多的錢，演出市場的“超級明星”效應在疫情開放后的第一和第二年達到了高峰。
冰火兩重天。一方面，在需求端，國內(nèi)主辦方和歌迷都希望帶更多優(yōu)質(zhì)的海外音樂人來華演出；另一方面，海外音樂人來華演出面臨比國內(nèi)音樂人巡演更高的挑戰(zhàn)，主辦承擔更大的風險。
從差旅成本來看，根據(jù)Bloomberg、CNN的業(yè)內(nèi)分析，因為燃料價格的上漲導致全球線機票直接上漲，這無形間增加了海外藝人全球巡演的演出成本。
目前，自疫情放開以來，國際機票價格呈現(xiàn)分化態(tài)勢：東南亞機票再現(xiàn)“白菜價” ，飛韓國、日本等東北亞航線和澳洲、新西蘭等大洋洲的機票也下降不少，但北美地區(qū)直飛機票仍高達萬元左右。
去哪兒的數(shù)據(jù)則顯示，以新加坡為首的目的地機票價格下降明顯。4月、5月，從廣州、南寧、?？谥憋w新加坡的含稅機票價格低至500元左右，往返在1200元左右，較2月初下降了七成。與飛東南亞地區(qū)的機票再現(xiàn)幾百元的“白菜價”不同，一張洛杉磯飛北京的單程直飛機票仍高于10000元，轉(zhuǎn)機1次的航班價格也要8000-9000元。
疫情后，大眾報復性出游消費，跟著演出去旅游成為今年的關鍵詞，伴隨而來的是酒店的住宿成本大幅上漲。根據(jù)錦江和華住 2023第一季度的財報，經(jīng)濟型酒店卻分別大漲了16.7% 和 21.6%。事實上，今年酒店漲價，是從春節(jié)開始的，核心城市和熱門景點酒店動輒千元的價格屢屢登上熱搜，這一漲價的態(tài)勢一路從五一延續(xù)到了端午節(jié)和暑期。
從演出的供應方來看，藝人巡演不可能只來一個人，從頂級藝人的常規(guī)配置來看，藝人經(jīng)紀團隊通常會在二十人以內(nèi)，演出團隊在數(shù)十人，如果是稍有票房號召力的獨立音樂人和樂隊，也同樣動輒可能上十人規(guī)模。
演出的樂器和設備轉(zhuǎn)運輸?shù)馁M用也在上漲。通過郵政查詢，一公斤貨物通過汽車快運從北京到上海，物流費用為132元人民幣。為了保證頂級的演出效果，通常幾十箱的的設備轉(zhuǎn)運輸?shù)某杀?，也是一筆不小的開銷。如果再算上藝人開出的制定設備租賃清單，這個隱形成本就更加不可控了。
也因此，即便有的海外音樂人自己團隊包國際機票的情況下，主辦方投資海外音樂人的巡演，依然承擔巨大的虧本風險，這考驗著主辦方的定價、宣發(fā)和管理能力。
從藝人的演出秀費來看，今年處于大幅飆升的階段。
海外音樂人來華演出，除了藝人既定安排的全球巡演，會和亞洲及中國的主辦方聯(lián)系加幾站的情況之外，今年更多的一種情況是，國內(nèi)今年音樂節(jié)大爆發(fā)，大量行業(yè)外主辦方殺入這個市場，直接聯(lián)系海外藝人邀約演出的情況增多。
在沒有基本盤價格預估的情況下，主辦方去邀請海外藝人，海外藝人面對陌生的主辦方，一般傾向于報出一個虛高的價格，而中國的主辦方不知情，著急促成演出就馬上同意了。盡管大部分成熟的藝人依然會選擇熟悉的主辦方合作，但這種報價方式依然在無形中抬高了海外藝人的秀費。
譬如，藝人Billkin為音樂節(jié)市場帶來新商機后，部分泰國藝人演出報價不乏超過400萬元，甚至還驚現(xiàn)600萬元一場的天價，遠高于一線國內(nèi)藝人和頂流樂隊的演出費。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，比如，原來樂隊值5萬美金，但今年的價格是40-45萬美金，以后就是這個價格。這和曾經(jīng)電子音樂市場火爆的時候，大牌DJ漫天要價的情況很類似。（回顧：華納音樂入局，國內(nèi)電音發(fā)展到哪一階段了？| 對話）
值得注意的是，在疫情期間，樂迷也養(yǎng)成了一個習慣，如果生病了可以“隨手退票”，但這其實對主辦方的傷害很大。所以，現(xiàn)在很多主辦方寧愿票賣得慢也不愿意退票，因為競爭對手如果惡性競爭，一下子把票都買了，導致普通樂迷買不到，再到演出前一天來把票全給退了，最后投資的主辦方就全賠了。為了規(guī)避這樣的風險，主辦方們也不敢輕易開通退票通道。
從全球邀約藝人演出的專業(yè)流程來看，經(jīng)紀團隊和演出方的價格是可以協(xié)商的。
張然解釋道，音樂節(jié)主辦方通常會給到藝人團隊一份詳細的信息，包括演出陣容、票價、觀眾人數(shù)和所在城市等，推導出藝人會給一場音樂節(jié)帶來多少票房銷售，然后給出一個合理的邀約價格給到藝人方，整個流程走下來相對規(guī)范、可控，屬于雙贏的狀態(tài)。
對于專場演出來說，海外藝人一般只會給演出主辦方留出10%-20%的利潤空間。這意味著，演出主辦方投資了真金白銀，利潤空間低，卻承擔產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上最大的風險。一旦票房不好或出現(xiàn)“退票潮”，對主辦方來說，這不僅意味著利潤損失了，而是前期投資的錢也全打水漂了。
“如果老是承擔這么大的風險，票價也漲不上去，其實好的演出會越來越少。”張然說，目前大部分做海外演出的主辦方還是有點停留在為愛發(fā)電的狀態(tài)。
從張然今年主辦的演出票房情況看，各個城市之間有明顯差異。“杭州站不知道為什么票房很不好，原來疫情前杭州站有時候會比北京還好，但今年我們這幾場，除了KVB，其他都是杭州站不太好。”
從票房回收的角度來看，今年音樂節(jié)和演唱會遍地開花，Livehouse巡演的票房呈現(xiàn)出下滑的趨勢，有的城市竟然出現(xiàn)賣不動票的情況了，有的海外音樂人在上海這樣的一線城市，到場觀眾竟然只有100多人。這意味著，海外藝人的巡演市場看似繁花似錦，其實存在較大的投資風險。
自今年5月起，在各大音樂節(jié)的舞臺上，我們也開始看到更多海外藝人的身影。
在今年3月香港雞飛音樂節(jié)上，泰國新銳樂隊HYBS圈粉無數(shù)，迅速走向中國市場。今年5月19日，在西湖音樂節(jié)中國歌迷看到了HYBS的舞臺。
同樣是在5月，深圳草莓音樂節(jié)在出演名單中首次加入海外樂隊，The fin. 來華帶來他們的最新專輯《Acoustic Versions》，而三人組搖滾樂隊She Her Her Hers則在深圳為廣大樂迷獻上了他們的草莓音樂節(jié)首演。
6月14日，阿那亞蝦米音樂節(jié)公布2023年最新陣容，這也是目前為止國內(nèi)海外藝人最豐富的音樂節(jié)活動。陣容有Suede、Blue Foundation、Mono、She Her Her Hers和The fin.等，歌迷們紛紛在微博下方留言，“音樂節(jié)都有了，巡演還會遠嗎？”
隨著生活逐漸回到正軌，樂迷們迫切期待著海外音樂人的現(xiàn)場回歸。但涉外演出的審批比內(nèi)地營業(yè)性演出審批更為復雜，其中涉及到的因素較多，會遇到一些不確定性因素。
20年，來自英國的Novo Amor中國巡演就已經(jīng)官宣，但至今仍未成功落地，過去三年，面對曾經(jīng)不穩(wěn)定的疫情形勢，Novo Amor的巡演反反復復被延期一再推遲到今年，而到了今年5月才終于有了即將重啟的消息。
此前，中國演出行業(yè)協(xié)會的一篇文章中也指出，盡管回歸態(tài)勢明顯，但國際團體演出具有較強的計劃性，排期多會在演出一、兩年前，甚至三年前敲定，難以在短時間內(nèi)有更多場次投入市場，海外來華演出的全面恢復還需一定時間。
無論如何，立足暑期檔，隨著越來越多大牌海外藝人和獨立音樂人來到中國，演出陣容呈現(xiàn)出更多元化的特點，市場在朝著好的方向發(fā)展，我們期待下半年聽到更多的好消息。
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