“讓亞馬遜的貝索斯到中國來創(chuàng)業(yè)，給他20億美金，他也燒不出來一個(gè)Kindle。”
12年前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東對(duì)Kindle就做出了該論斷。劉強(qiáng)東稱，因?yàn)楸I版，Kindle的業(yè)務(wù)模式不可能在中國成功。
亞馬遜似乎沒有在意這一論斷。2013年，Kindle選擇進(jìn)入中國市場。2018年，中國成為亞馬遜Kindle銷售的第一大市場。但是，到了2019年4月，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)退出中國，僅有海外購、Kindle、云計(jì)算等業(yè)務(wù)繼續(xù)。
2022年，亞馬遜通知用戶，Kindle中國電子書店將在一年多后停止運(yùn)營，之后用戶將不能購買新的電子書。今年6月30日，亞馬遜Kindle中國微博發(fā)出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已經(jīng)購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。
入華十年，Kindle可謂是在電子書市場經(jīng)歷了過山車式的體驗(yàn)。十載沉浮之中，Kindle促進(jìn)了國內(nèi)電子書市場的繁榮，同時(shí)也在市場競爭之中敗下陣來。
Kindle最早出現(xiàn)是在2007年，彼時(shí)智能終端尚未普及，Kindle的電子墨水屏具有護(hù)眼、省電等特點(diǎn)，并且能夠存儲(chǔ)大量的電子書籍，具備便攜和可擴(kuò)展性。
2013年，Kindle進(jìn)入中國市場時(shí)，由于產(chǎn)品的領(lǐng)先性，一經(jīng)推出便收獲了大量的用戶。
同年年底，亞馬遜中國負(fù)責(zé)Kindle業(yè)務(wù)的亞馬遜中國副總裁白駒逸對(duì)外表示，Kindle業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)超出預(yù)期。正因?yàn)镵indle業(yè)務(wù)發(fā)展順利，Kindle 2也能很快在全球發(fā)布4個(gè)月后進(jìn)入中國。
白駒還透露，Kindle業(yè)務(wù)在中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。后續(xù)，亞馬遜希望用戶以較低價(jià)格購買Kindle硬件后，能夠積極購買亞馬遜提供的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，包括游戲、電子書及視頻內(nèi)容。
根據(jù)據(jù)亞馬遜中國的公開數(shù)據(jù)顯示，2013年-2018年，Kindle電子書閱讀器在中國已累計(jì)銷售數(shù)百萬臺(tái)。當(dāng)時(shí)，Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。
科大訊飛等國產(chǎn)國產(chǎn)競爭者涌現(xiàn)
不過，Kindle的成功很快吸引了中國本土競爭者的入局。
據(jù)天眼查平臺(tái)，中國名稱、經(jīng)營范圍含“電子圖書、電子書”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書相關(guān)企業(yè)有超2800家。同時(shí)，小米、掌閱、華為、科大訊飛等一眾科技、互聯(lián)網(wǎng)公司，也都紛紛在此期間推出了自家的電子書閱讀器，試圖與Kindle分一杯羹。
根據(jù)《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》發(fā)起“ 國內(nèi)用戶電子閱讀器使用情況”調(diào)查，國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢崛起似乎成為擠壓Kindle市場生存空間的重要因素。
北京印刷學(xué)院出版學(xué)院執(zhí)行院長陳丹表示，市場競爭加劇的確是Kindle退出中國的原因之一，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014~2017年，電子書閱讀器市場規(guī)模平均年增速在7%左右，無論是規(guī)模還是增速均不高。 這塊原本不大的“蛋糕”，當(dāng)面臨國內(nèi)本土電子閱讀器品牌以及電商強(qiáng)勢入局后的切分壓力時(shí)，運(yùn)營成本進(jìn)一步提高。
在“國內(nèi)用戶電子閱讀器使用情況”調(diào)查中，使用過電子閱讀器僅占40.54%。其中掌閱旗下iReader使用占比近50%，其次是Kindle，占比23%。針對(duì)Kindle退出中國市場后是否轉(zhuǎn)而購買其他品牌的電子閱讀器這一問題，有76%的用戶選擇“是”。
《中國電子紙平板零售市場月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺(tái)，同比增長3.1%。品牌方面，前5名為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王。從銷額來看，科大訊飛已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它品牌，今年第一季度，科大訊飛在線上市場的銷額占有率為29.4%。
事實(shí)上，Kindle在中國市場走向落幕，除了同行業(yè)的激烈競爭，還是更多市場因素共振的結(jié)果。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展打亂了Kindle的發(fā)展節(jié)奏。智能手機(jī)和平板電腦迅速崛起，徹底改變了人們的閱讀方式。”
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚發(fā)文稱，智能手機(jī)具備便攜性和多功能性，可以隨時(shí)隨地獲取各種資訊、視頻、音頻等內(nèi)容。iPad等平板電腦提供更大的屏幕和更豐富的應(yīng)用程序，使得閱讀變得更加多元化。特別是4G和5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)速度的提升進(jìn)一步加強(qiáng)了人們獲取信息的便捷程度。
反觀Kindle，可以發(fā)現(xiàn)Kindle的產(chǎn)品線更新節(jié)奏卻在明顯放緩。
Kindle Oasis第一代在國內(nèi)的發(fā)售時(shí)間為2016年4月；第二代的發(fā)售時(shí)間為2017年6月；第三代的發(fā)售時(shí)間則是2019年6月。經(jīng)典版Paperwhite系列在2019年7月發(fā)布過煥彩版本后，直到2021年9月才推出該系列產(chǎn)品的第五代。
另外，江瀚認(rèn)為具體到中國市場，消費(fèi)者對(duì)免費(fèi)使用的需求始終是Kindle回避不了的問題。Kindle作為一種付費(fèi)讀書方式，其電子書本身價(jià)格并不便宜，以至于在中國市場的競爭之中逐漸被其他軟件取代。
微信讀書等平臺(tái)更符合中國用戶習(xí)慣
而且，諸如微信讀書等平臺(tái)不但提供免費(fèi)的電子書資源，同時(shí)還與社交媒體強(qiáng)綁定，讓讀書成為一種社交貨幣，這就比單純的電子書閱讀更吸引用戶。這些平臺(tái)的用戶粘性逐漸增加，更為Kindle帶來巨大的挑戰(zhàn)。
而與此同時(shí)，短視頻的興起，也讓用戶的注意力和終端使用時(shí)間大量遷移到各類短視頻平臺(tái)。
根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770 萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長為120分鐘，自2020年底開始超越即時(shí)通信排在第二位。
總的來說，Kindle的落寞不是單一產(chǎn)品維度的問題，而是技術(shù)迭代中，用戶內(nèi)容消費(fèi)行為與行業(yè)變遷共同推動(dòng)的結(jié)果。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯| 鐘毅）
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只賣過幾次書 基本上都是導(dǎo)入言情小說 主要是Kindle賣的很貴啊 基本上都是原價(jià)
我也都是下載書拷貝進(jìn)去的
從來沒有買過書，都是PDF拷貝進(jìn)入
你好，可以轉(zhuǎn)載這篇文章么