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32個(gè)月的調(diào)整，浙文互聯(lián)對(duì)上市公司的結(jié)構(gòu)治理即將畫(huà)上句號(hào)。
2021年11月25日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告稱(chēng)，上市公司原第一大股東山東科達(dá)與第二大股東杭州浙文互聯(lián)企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州浙文互聯(lián)”）簽署《股東協(xié)議》，協(xié)議生效后，杭州浙文互聯(lián)成為上市公司控股股東，浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：“浙江文投”）通過(guò)杭州浙文互聯(lián)將取得上市公司的控制權(quán)，浙江省財(cái)政廳成為上市公司實(shí)際控制人。
公告顯示，公司原主營(yíng)路橋工程、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)，2015年起經(jīng)過(guò)資產(chǎn)重組，主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)屬性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。2019年以來(lái)，公司受到宏觀環(huán)境及行業(yè)變化沖擊，面臨資金緊張、業(yè)績(jī)下滑等多重困境，原大股東山東科達(dá)集團(tuán)有限公司與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擬進(jìn)行股權(quán)重組變革，引進(jìn)新的控股股東、實(shí)際控制人，以推進(jìn)上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
自2020年12月浙江文投為代表的新股東加入，到2023年5月底，主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的浙文互聯(lián)做了三件事，并逐步開(kāi)啟對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之外的第二增長(zhǎng)曲線的探索：
至此，從治理結(jié)構(gòu)上，以浙江文投為主的控股方聯(lián)合浙文互聯(lián)一起完成了對(duì)上市公司的管理和控制。另?yè)?jù)浙文互聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記兼董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官唐穎介紹，這一過(guò)程中，浙文互聯(lián)也正在從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司向數(shù)字文化科技公司轉(zhuǎn)變，圍繞數(shù)字文化做部署，拓展業(yè)務(wù)形態(tài)。
”具體來(lái)說(shuō)，是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字文化雙驅(qū)動(dòng)，一方面為品牌方提供智慧營(yíng)銷(xiāo)解決方案；另一方面通過(guò)發(fā)展數(shù)字虛擬人、AIGC、文旅元宇宙、汽車(chē)元宇宙等業(yè)務(wù)布局?jǐn)?shù)字文化賽道。”唐穎談及浙文互聯(lián)新的戰(zhàn)略方向和愿景。
營(yíng)銷(xiāo)是浙文互聯(lián)結(jié)構(gòu)治理前的老牌主營(yíng)業(yè)務(wù)，從2022年年報(bào)來(lái)看，結(jié)構(gòu)治理后，浙文互聯(lián)將旗下業(yè)務(wù)劃分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)（品牌營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)）、創(chuàng)新業(yè)務(wù)兩大板塊。
浙文互聯(lián)2022年年報(bào)顯示，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)板塊，品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在汽車(chē)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.43億元，取得比亞迪、小鵬汽車(chē)等客戶(hù)資源。同時(shí)，在金融和快消行業(yè)等領(lǐng)域也取得了中國(guó)銀行、五糧液等客戶(hù)資源。效果營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120.46億元，并與頭條、騰訊、快手等頭部媒體保持合作。
在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，報(bào)告期內(nèi)，數(shù)字虛擬人業(yè)務(wù)，為東風(fēng)風(fēng)光 mini 定制的虛擬人“可甜”已交付使用，與《座駕》雜志聯(lián)合打造的“IKA 伊卡”入駐快手，“宮玖羽”與汽車(chē)之家完成簽約，擔(dān)任“汽車(chē)之家特邀 AI 體驗(yàn)官”；長(zhǎng)安汽車(chē)的“宮橙詩(shī)”交付完成。旗下專(zhuān)注于元宇宙數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的浙文米塔，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶(hù)47萬(wàn)。
“以前浙文互聯(lián)的業(yè)務(wù)是純廣告，現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)仍然是主業(yè)，但做好營(yíng)銷(xiāo)只是三分之一；同時(shí)也要調(diào)大量兵力來(lái)做文旅、文創(chuàng)、數(shù)據(jù)，包括最近在大規(guī)模布局AI方面的一些合作。”唐穎表示，從前年開(kāi)始，浙文互聯(lián)創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊：海外社交在成都，下沉式社交在廣州，電競(jìng)俱樂(lè)部、虛擬人板塊、NFT板塊在杭州，均已經(jīng)逐步展開(kāi)運(yùn)營(yíng)。
從人員分布來(lái)看，現(xiàn)階段從事傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的員工約1200人，創(chuàng)新業(yè)務(wù)約300人，比例為4:1。而據(jù)唐穎透露，“三年內(nèi)，傳統(tǒng)板塊和創(chuàng)新板塊的人員配比將會(huì)達(dá)到1:1，每個(gè)部分1000人左右。”
三年間，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，宏觀經(jīng)濟(jì)下行。在營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)整體承壓的環(huán)境下，浙文互聯(lián)三年間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約380億元，總體凈利潤(rùn)近5個(gè)億。穩(wěn)中求變，這樣一個(gè)成績(jī)，在唐穎看來(lái)，總體合格。
“要打好兩張牌，第一是混改，把國(guó)資賦能和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，第二是AI，要落實(shí)深度和強(qiáng)度，每一步都要做到扎實(shí)。打造數(shù)字文化科技企業(yè)，打造IP集群。”唐穎指出，在浙文互聯(lián)的第二個(gè)增長(zhǎng)曲線中，AI一定會(huì)扮演重要的角色。
5月8日，浙文互聯(lián)發(fā)布公告，公司向特定對(duì)象發(fā)行股票項(xiàng)目獲得上海證券交易所審核通過(guò)。向特定對(duì)象發(fā)行股票項(xiàng)目落地后，浙江文投持股比例將增加至16.47%，浙文互聯(lián)也將進(jìn)一步繼續(xù)錨定“AI+”。
“浙文互聯(lián)的方向是數(shù)字文化，它始于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，但不只是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。”唐穎表示，除了“AI+營(yíng)銷(xiāo)”之外，浙文互聯(lián)正推進(jìn)“AI+文旅文創(chuàng)”、“AI+數(shù)據(jù)”等項(xiàng)目。浙文互聯(lián)圍繞AIGC打造的以直播與短視頻為核心的智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)初具規(guī)模，既有AIGC工具營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的小模型、數(shù)字戰(zhàn)士SaaS平臺(tái)、米畫(huà)等應(yīng)用工具支撐，又有直播帶貨虛擬主播、數(shù)字代言人、電競(jìng)虛擬KOC、CG虛擬人等數(shù)字人落地應(yīng)用。
唐穎介紹，“目前浙文互聯(lián)在數(shù)字文旅、文旅元宇宙、汽車(chē)元宇宙等領(lǐng)域已取得進(jìn)展，如實(shí)現(xiàn)元宇宙原住民汽車(chē)文化生活交流生態(tài)的超體汽車(chē)公園基建與商業(yè)化，如文旅元宇宙‘大唐靈境’商業(yè)落地等等。”
基于智慧內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化手段對(duì)文化IP進(jìn)行再創(chuàng)造、發(fā)展、運(yùn)營(yíng)，從而打造數(shù)字化IP集群是浙文互聯(lián)當(dāng)下正在做的事情。
至于IP變現(xiàn)方面，浙文互聯(lián)有自己的邏輯。如果只是單一做衍生周邊去售賣(mài)，或是直接賣(mài)給B端的客戶(hù)，將商業(yè)化做得泛濫，會(huì)傷掉文化方面的IP；而將文化的故事做得更加充分，借此會(huì)演化出來(lái)更多有價(jià)值的東西。
此外，浙文互聯(lián)是杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)、杭州2022年第4屆亞殘運(yùn)會(huì)官方線上品牌推廣服務(wù)供應(yīng)商。6月14日，浙文互聯(lián)在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，浙文互聯(lián)與杭州余杭區(qū)政府共同投資的杭州LGD電競(jìng)俱樂(lè)部，旗下選手也將參加本屆亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目相關(guān)比賽。
過(guò)去三年，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)逆流而上的三年。3月28日，QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》顯示：2022年整體廣告市場(chǎng)出現(xiàn)9.4%的下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)了1.4%，突破6600億元。同時(shí)報(bào)告指出“由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的廣告模式逐漸成型，整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的技術(shù)變局，將會(huì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。”
這一趨勢(shì)下，浙文互聯(lián)在完成結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，也為升級(jí)數(shù)字文化科技平臺(tái)做足準(zhǔn)備。唐穎認(rèn)為，通過(guò)近三年的實(shí)踐，浙文互聯(lián)在數(shù)字文化IP、數(shù)字文化空間、數(shù)字文旅這幾個(gè)方向都大有可能。“做數(shù)字文化創(chuàng)新需要多樣資源儲(chǔ)備，浙文互聯(lián)以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的活力扎根浙江做數(shù)字文化，目標(biāo)是在數(shù)字文化象限中打造旗艦。”唐穎說(shuō)。
(本文首發(fā)鈦媒體App 作者 | 張洪錦 編輯 | 秦聰慧）
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