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鈦媒體注：本文來源于微信公眾號燃次元（ID：chaintruth），作者 | 謝中秀、馬舒葉、李欣，編輯 | 謝中秀，鈦媒體經(jīng)授權發(fā)布。
“領英徹底退出中國，也算意料之中了。”
5月9日，領英發(fā)布公告，宣布中國的本土化求職平臺“領英職場”將于2023年8月9日起正式停止服務?？吹焦婧?，有用戶對燃次元如此表述。
實際如此，在更多用戶心中，自從“那次改版”后，領英中國其實就已經(jīng)“半入土了”。
用戶口中的“那次改版”即2021年10月，領英中國砍掉了平臺原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動功能，從職場社交平臺，徹底變成一個單純的招聘軟件。
而這，曾經(jīng)是領英最吸引用戶的功能。某外企員工向燃次元表示，“我身邊的人用領英，主要是使用它的學習功能。這個功能2021年被下了，之后就用得少了。”
伴隨著“領英職場”的關閉，裁員也迅速到來。5月9日，一位領英中國員工告訴燃次元，就在今天（5月9日），她所在的領英招聘部門被通知全線裁撤，只剩一人。
根據(jù)領英公告，未來，領英將繼續(xù)在中國市場開展業(yè)務，包括通過領英人才和營銷解決方案，以及今年晚些時候即將落地中國內(nèi)地的領英學習解決方案，持續(xù)支持中國企業(yè)的全球化發(fā)展。
過渡期間，領英也將為用戶提供支持，包括提供如何下載“領英職場”個人賬號數(shù)據(jù)等幫助信息。
如此觀之，領英并未完全撤離中國，但接下來的業(yè)務應該更偏向于To B，做企業(yè)服務，C端個人服務所剩無幾。
圖/2021年12月-2023年3月領英APP月活躍人數(shù)情況 來源/易觀千帆 燃次元截圖
對于關停業(yè)務的原因，領英在公告中表示，“盡管我們在過去一年中取得了初步進展，但‘領英職場’始終面臨著日趨激烈的市場競爭和宏觀經(jīng)濟環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)。”
只是領英中國競爭無力，似乎早有跡象。
公開消息顯示，LinkedIn（領英）是一家全球領先的職場社交平臺，創(chuàng)建于2003年，總部位于美國硅谷，2014年領英進入中國，也曾成為職場人，尤其是外企青睞的職場平臺。
但2021年開始，領英中國壞消息不斷。2021年3月，領英停止中國境內(nèi)的新用戶注冊；2021年10月，領英又切斷了平臺原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動功能。
在業(yè)務摸索上，領英中國也未摸到明路，2015年推出的中國本土化平臺赤兔，于2019年關閉，2021年再推出“領英職場”，如今也面臨關閉。
“領英中國敗退兩大原因，一個是團隊路線之爭，一個是產(chǎn)品落后時代。”互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師直言，在本土化及用戶定位上，領英內(nèi)部判斷并不一致，同時，領英賬戶注冊繁瑣，交互體驗差，頁面設計感缺乏等問題仍然突出，并不符合中國用戶的使用習慣。
更何況，“中國互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已經(jīng)進入高度白熱化，領英的對手不管從理念還是產(chǎn)品來看，都比它領先一個時代。”丁道師直言。
此外，時代似乎也注定了領英中國的敗局。
曾經(jīng)，外企是就業(yè)市場的香餑餑，但如今互聯(lián)網(wǎng)、金融才是大眾就業(yè)的優(yōu)先選擇。在《誰還去外企？》一文中，就有外企員工向燃次元表示，20年前的外企，如松下，一位普通員工的月薪就已經(jīng)高達3000元了，可是20年過去了，現(xiàn)在還以5000元的月薪招聘。
內(nèi)因、外因，諸多因素影響之下，領英中國逐步走向敗退，似乎也已注定。
“領英徹底退出中國，也算意料之中了。”領英的忠實用戶穆穆向燃次元直言。
早在2015年，穆穆就開通了領英賬號，2019年，穆穆回國，也順理成章將領英美國版切換成中國版。5月9日，穆穆聽到領英關閉“領英職場”，某種程度上已經(jīng)退出中國的消息時，并不感到意外。
“國內(nèi)的領英和國外版完全沒法比。”穆穆直言。
在國外，她能用領英和頭部企業(yè)的獵頭交流，但是在國內(nèi)，打開領英，蹦出消息提示的大都是“小公司的HR或者獵頭”，而她想進入的大型外企公司大都偏向通過微信內(nèi)推完成招聘，這讓穆穆感到“還不如獵聘好用”。
而在國外定位職場互動線上平臺的領英，在國內(nèi)也似乎“變了味”。
“在美國，我能和領英好友交流工作日常，甚至接受采訪，社群氛圍活躍。而到了國內(nèi)，加的好友永遠靜靜躺在列表里。”穆穆無奈地吐槽。
目前在澳洲某外企工作的張成，也對領英告別中國的消息并不意外。
“畢竟領英中國版做成這樣，早該退出了。”張成告訴燃次元。作為領英的用戶，對于領英關閉中國主要業(yè)務，張成有一些短暫的遺憾，但對于領英的退出，并沒有太多驚訝。
此前張成曾經(jīng)多次試圖通過領英尋找國內(nèi)的工作機會，但卻“沒有成功過”，可切換到國外，就“一周拿了2個offer”。隨后張成推測，這可能與領英幾年前關閉了國內(nèi)端口有關，“可以說領英退出中國是早有行跡，畢竟如果珍惜中國市場，怎么會不用心去運營呢？”
圖/領英關閉“領英職場”的通知 來源/領英官方微信公眾號、領英官方微博 燃次元截圖
除了穆穆、張成們失望之下的“意料之內(nèi)”，也有部分領英用戶對領英告別中國感到“心痛到無法接受”。
“一大早就被領英退出中國的消息刷屏了。”阿云告訴燃次元，雖然近期關于硅谷科技公司的裁員消息屢見不鮮，但聽到自己每天使用的工具突然退出，她除了錯愕就是難以接受。
“作為一名普通用戶，我既是求職者也是招聘者，16年職業(yè)生涯，我經(jīng)歷了三家外企，領英幫助我和我的團隊招聘了無數(shù)優(yōu)秀的人才，我自己兩次跳槽也是領英連接給我的機會。”阿云感慨道，雖然國內(nèi)亦有其他諸多平臺，“但高端國際化人才還是得領英。”
領英這樣一個雇主信任、求職者也信任的平臺退出之后，作為HR，她很難再找到這樣一個“應聘者如此高質(zhì)”的平臺，阿云補充道。
有人“意料之中”，有人心痛遺憾，對于領英職場擬停止服務，其使用者們的心情或許頗為復雜。
而“領英職場”停止服務，影響的不只是使用者，還有領英中國的員工。
5月9日，領英官方微博發(fā)布的另一則通知顯示，受業(yè)務調(diào)整影響，中國團隊的規(guī)模也將有所縮減；領英將停止在中國設立產(chǎn)品和工程團隊，以及縮減職能、業(yè)務和營銷部門的崗位。
在小紅書平臺，有用戶透露，領英中國產(chǎn)品、研發(fā)、支持部分全部裁撤，只留100多人的海外銷售團隊，“今天已經(jīng)開始簽協(xié)議了，賠償方案2N+3。”另也有消息表示，“賠償方案為2N+2。”
對于賠償方案，燃次元接觸到的領英中國員工未透露詳情，但有員工表示，領英的“賠償條件優(yōu)厚”，員工們能夠拿到遠比一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多的賠償金額。
只是無論具體補償如何，裁員已是事實。前文提及領英員工表示，自己也在裁員之列，但在迅速接受現(xiàn)實后，很快就開始幫助產(chǎn)研部門的同事尋找外部機會。
領英敗走中國，早有痕跡。
“那次改版，仿佛已經(jīng)預示了如今的這場大撤退。”十年老用戶Linda對燃次元表示。
另一名老用戶宋玉則直言，經(jīng)過改版后，領英中國其實就已經(jīng)“半入土了”。
老用戶們口中的“那次改版”，發(fā)生在2021年10月。彼時，領英中國宣布“將專注于提供‘連接職業(yè)機會’的價值，不再涵蓋用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布與互動功能。”簡言之，領英砍掉了職場社交的功能，變成了一個單純的招聘軟件。
這次改版，令Linda大失所望，“幾乎是一夜間，所有互動功能都下架了。無法發(fā)帖、瀏覽別人的帖子，連接感一下子就消失了，特別不習慣。“
老用戶Amy也向燃次元表示，“改版之后，海外獵頭依然可以找到我們這些求職者，但我們無法看到海外人的簡歷和profile，也無法看到非聯(lián)系人了，這對于一些剛入職場，想要擴大人脈、了解行業(yè)的新人而言，的確非常不友好。”
除了職場新人外，對于部分外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者而言，領英也不再是最優(yōu)選擇。
此前工作內(nèi)容更偏向于marketing的鄧潔向燃次元表示，她的許多客戶，“特別是那些海外、更local的客戶”都是通過領英發(fā)掘到的，“不只有我，外貿(mào)行業(yè)的人應該都會從領英這個途徑尋找海外客戶，但領英改版后networking功能消失，這條原本很便捷的路被切斷了”。
2021年12月，鄧潔徹底卸載了領英職場，轉(zhuǎn)頭去了國際版領英APP，“領英職場變得和獵聘這種求職軟件沒什么區(qū)別了。”鄧潔表示。
那次改版后，宋玉也開始逐步放棄領英，“改版后的領英職場更像是一個單純的求職軟件，但領英已經(jīng)給我一份工作了，我沒什么求職的需求所以就不刷領英了。”
可僅作為一款求職軟件而言，領英職場也沒有突出的核心競爭力。
據(jù)Linda觀察，近一兩年，領英職場求職功能中的崗位更新速度明顯慢了很多，“整體有點雞肋。“
近些年，從事互聯(lián)網(wǎng)運營工作的小聽只打開過兩次領英，“一次是2021年，一次是上個月。”
小聽告訴燃次元，“單作為一款求職軟件而言，領英職場的頁面設計很差，其次，領英在崗位推薦上不夠精準，無法根據(jù)我的標簽推薦合適我的崗位，作為求職軟件來說，用戶體驗并不好，還不如大眾經(jīng)常使用的那幾個APP。”
圖/微博熱搜網(wǎng)友評論（左）小紅書網(wǎng)友評論（右） 來源/燃次元截圖
除了上述槽點外，Linda還向燃次元提到，領英的“殺豬盤”也格外多。
以往使用領英的用戶，大多會通過更新自身在線簡歷和動態(tài)，再依托領英所主打的社交概念，從而實現(xiàn)同行交流、互相背書、打造個人IP的目的。此種邏輯下，大多數(shù)求職者和雇主，都會給與對方極大的信任。
而圍繞著這種“信任感”，殺豬盤也開始盤踞領英。在小紅書上有不少領英用戶發(fā)帖質(zhì)疑，殺豬盤簡直稱霸領英。
Linda就說道，“我身邊使用領英的女性朋友們，幾乎都收到過殺豬盤的騷擾。”Linda舉例道，“在伊拉克駐扎的美國大兵、自稱WHO專家的老頭、歐洲企業(yè)的高管等，在領英我都遇到過。”
甚至在改版后，也仍有不少殺豬盤選擇通過郵件給Linda發(fā)消息，并表示自己是從領英上得到郵箱號的。
喪失的社交屬性，無突出優(yōu)勢的招聘服務，直接將領英職場置于了一個尷尬的位置，用戶出走也成了必然。
從領英流失掉的老用戶，逐步被分流到了獵聘、智聯(lián)招聘、BOSS直聘、脈脈等招聘軟件中。
在宋玉眼里，脈脈就像是領英的替代品，“我也不會通過脈脈找工作，但是我經(jīng)常會刷‘職言’這個板塊，主要是想看看行業(yè)里面人都在聊些什么。”
近些年，Linda依然是領英職場的用戶，但也逐步成為了獵聘、BOSS直聘的用戶，她向燃次元指出，“國內(nèi)這些軟件現(xiàn)在是越來越卷了，除了求職這個功能外，還有更多交流、付費培訓的內(nèi)容，雖然實質(zhì)內(nèi)容做的也一般，但是體驗感確實會更好。”
長于外企職場的領英中國，將自己圈在了一小片土地上。
“雖然領英主做外企職場，跟我們很對口，但無論如何，它的用戶都太少了。”阿火直言。
5月9日，燃次元在易觀千帆網(wǎng)站也看到，2023年3月，領英APP為95.96萬人，在職場賽道，不及前程無憂的1845.98萬人，也不及BOSS直聘的1728.45萬人和智聯(lián)招聘的1082.29萬人。
拉長時間軸來看，2021年12月-2023年3月，領英APP月活躍人數(shù)也僅在80-100萬波動，表現(xiàn)平平。
圖/職場APP月活躍人數(shù)對比 來源/易觀千帆，燃次元截圖
另一名外企員工菲菲也說道，“我們現(xiàn)在是什么平臺都用，領英也不再優(yōu)先了。但是建議也問問上海、北京的外企員工，尤其是上海，因為上海的外企比較多，領英的平臺調(diào)性也更適合上海的高端、精英的氣質(zhì)。我在廣州，本土化比較深。”
但易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在領英用戶地域數(shù)據(jù)中，來自廣東省的用戶占比最高，達13.92%，其次為江蘇省和浙江省，上海市僅位列第五，占比5.98%。
領英限定狹窄，而在領英周圍，還有各類職場、招聘平臺云集。
其中脈脈是最多被提及的那一個。2013年脈脈成立，多個報道表示，脈脈一開始對標的就是LinkedIn，2018年脈脈對外發(fā)布C輪7500萬美元時，也曾提出三個企業(yè)愿景，包括：讓用戶每次打開脈脈都有價值、幫助職場人提升社會經(jīng)濟地位、構建中國社會商業(yè)信用體系。
這與領英“相信領英中國的一站式社交化職業(yè)發(fā)展平臺能為中國職場人在不同的發(fā)展階段提供更豐富和全面的價值，最終幫助他們成為更好的自己，連接無限機會”的表態(tài)類似。
如今，脈脈成為互聯(lián)網(wǎng)人活躍的職場交流平臺，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，脈脈月活躍人數(shù)為332.12萬人，雖然較曾經(jīng)的高位，2019年3月活躍人數(shù)871.41萬人相去不少，但較領英的95.96萬人略高。
在招聘賽道，還有前程無憂、BOSS直聘、智聯(lián)招聘、獵聘、拉勾招聘等一眾APP搶奪市場。
“某種意義上來說，BOSS直聘成功的原因，就是領英敗退的癥結。”丁道師直言，“BOSS直聘一開始就抓住了社交招聘的核心，第一移動端（手機版本為核心），第二社交（上來就開聊）。反觀領英，都已經(jīng)2021年了，還在用傳統(tǒng)的郵箱搞社交。”
網(wǎng)絡招聘在中國發(fā)展數(shù)年，也在不斷變化和迭代，從網(wǎng)頁到移動端APP，如今已有直播、元宇宙等多種形式。
近兩三年，直播招聘成為網(wǎng)絡招聘的重要方式，快手等直播、短視頻平臺也成為招聘的渠道。各招聘平臺也在積極跟上這一不乏，2020年和2021年，前程無憂、智聯(lián)招聘先后上線招聘直播功能，2022年趕集直招也推出直播招聘。
步伐緩慢的領英中國，難免被拋在時代浪潮之后。
資料顯示，前領英中國總裁沈博陽曾表示，“2014年領英剛創(chuàng)立的時候，沈南鵬問我，你覺得領英App最需要的功能是什么？我說需要支持手機號注冊。”而實現(xiàn)這一功能，領英花了兩年。
跟不上時代的步伐，無法貼合中國用戶的使用習慣，領英難免水土不服，行路不順。
更何況，市場環(huán)境也在變化。領英中國所擅長的外企人才領域，不再是大眾選擇的香餑餑。
獵聘研究院發(fā)布的《2022年度就業(yè)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年度招聘需求最多的十大行業(yè)分別是IT互聯(lián)網(wǎng)、汽車制造、專業(yè)服務、消費品、通信半導體、廣告?zhèn)髅?、房地產(chǎn)、醫(yī)療健康、能源化工、交通物流等行業(yè)。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國網(wǎng)絡招聘市場發(fā)展研究報告》也指出，2021-2025年，互聯(lián)網(wǎng)營銷師、企業(yè)合規(guī)師、人工智能訓練師等20種新職業(yè)人才缺口接近1.2億；新能源汽車、集成電路等為代表的新經(jīng)濟領域的人才需求增幅較大，碳中和行業(yè)職位增長296.9%。
“以前大家求職可能會優(yōu)先在領英平臺上看，因為領英上的雇主相對較好。但這兩年，尤其是疫情之后，大家都不限平臺了，各個平臺都在用。”菲菲直言。
身處時代浪潮之中，又競爭激烈，自身還問題頻頻，領英中國行路不順已是意料之中。只是，被裁的員工何去何從，仍有使用需求的用戶又遷徙到哪里，又是另外的問題。
*文中穆穆、張成、阿云、Linda、宋玉、Amy、鄧潔、小聽、菲菲為化名。
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