從一家一臺電視，到人手一臺手機(jī)、電腦，再到如今萬物皆有顯示屏。屏幕作為圖像輸出與信息獲取的媒介，已經(jīng)覆蓋了從1~3英寸的智能穿戴設(shè)備到100英寸甚至120英寸的激光電視、液晶電視、投影產(chǎn)品。

人們的智能化生活，可以說被完全包裹在了“顯示”當(dāng)中，基于家庭智能大屏賽道來看，根據(jù)勾正科技公布的數(shù)據(jù)，今年2月，國內(nèi)智能電視月活率為88%、月活終端2.81億臺、非視頻App場景月活率23%、直播場景月活率41%、點(diǎn)播場景月活率達(dá)到了77%。

就整體發(fā)展趨勢而言，智能電視月活數(shù)據(jù)仍處于高位，但它所承載的音視頻內(nèi)容已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的看電影、追劇，而是向多樣化的在線娛樂方式改變。

以場景替代品類，讓顯示應(yīng)用“具象化”

也正因?yàn)轱@示產(chǎn)品觀看內(nèi)容、觀看方式的變化，結(jié)合各類顯示硬件與用戶的連接觸點(diǎn)不斷增加，導(dǎo)致了過去投入在單一顯示設(shè)備上的使用時長，被多種設(shè)備所共同分割。正如海信視像總裁李煒?biāo)岢龅挠^點(diǎn)：“大家不是不看電視了，而是在換個姿勢看電視。” 

隨著用戶對影音、游戲、藝術(shù)等多場景的顯示需求快速增長，作為專注提供顯示終端與顯示生態(tài)的海信視像，也順應(yīng)用戶需求，提出“全場景顯示”戰(zhàn)略，圍繞智能化背景下人們與屏幕的交互，以不同應(yīng)用方式作為切入點(diǎn)，開啟自己的“場景賽道”。

產(chǎn)品端，在AWE 2023上，海信視像首次攜家庭、商用、車載三大顯示場景成果亮相AWE，ULED X參考級影像系列電視新品、全球首款8K激光電視、游戲電視、XR虛擬拍攝、車載顯示等前沿硬核顯示產(chǎn)品，因此，無論是客廳、臥室、陽臺亦或是戶外場景，都能找到適合場景與應(yīng)用方向的具體產(chǎn)品。

為了迎合消費(fèi)者在視聽體驗(yàn)上不斷升級的感官閾值，海信視像也同步對多個品類進(jìn)行了產(chǎn)品迭代與更新，推出包括全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場景新品。

其中，ULED X系列通過升級感光系統(tǒng)、對算法進(jìn)行融合創(chuàng)新，并結(jié)合AI音畫自適應(yīng)調(diào)節(jié)技術(shù)，可以根據(jù)用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)節(jié)。除了顯示畫面更亮、對比度更高、顯示調(diào)節(jié)更智能，近幾年客廳影音大屏的另一個顯著發(fā)展趨勢就是“大尺寸需求快速增長”。

海信視像科技助理副總裁伍發(fā)明表示：“用戶對客廳大屏顯示尺寸的需求擴(kuò)張，首先還是來自于大屏帶來的沉浸感升級以及高品質(zhì)在線片源的快速普及，能夠讓消費(fèi)者在家里就能享受到過去在電影院才能得到的體驗(yàn)。”

體驗(yàn)升級與需求變化反映在市場端，則是電視市場“量降價增”，“據(jù)我了解，國內(nèi)電視市場今年整體銷量預(yù)計(jì)會在3600萬臺左右，同比持平或者略有下降，但零售額方面則會呈現(xiàn)上升態(tài)勢，預(yù)計(jì)在1200億元左右，同比達(dá)到5%~6%的增長。主要因?yàn)檎麄€行業(yè)進(jìn)入了一個從追求量的發(fā)展到追求質(zhì)的發(fā)展的轉(zhuǎn)變。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒說到。

針對用戶對大尺寸、高音畫體驗(yàn)產(chǎn)品需求增強(qiáng)的趨勢，海信視像也做了更具針對性的部署，據(jù)悉，僅在100英寸以上的顯示產(chǎn)品上，海信今年就會提供12款產(chǎn)品選項(xiàng)，同時也是12種方案。除了激光電視，還涵蓋了液晶電視、投影等多個品類的顯示產(chǎn)品。

發(fā)布會中推出的海信8K激光電視LX，就可以看做是海信為應(yīng)對家用場景高品質(zhì)、超大尺寸顯示提供的解決方案之一。據(jù)海信激光顯示公司總經(jīng)理、激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮介紹：“在畫質(zhì)方面，通過激光光源的成像，海信LX做到了比其他顯示器更精確的色彩呈現(xiàn)，同時8K的超高分辨率讓它可以清晰呈現(xiàn)4㎡畫面上的3300萬個圖像細(xì)節(jié)。”

值得一提的是，在海信的全場景顯示戰(zhàn)略中，家用場景也只是“三駕馬車”中的動力源之一。李煒在4月28日海信全球客戶大會上演講時表示：“未來，海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，通過持續(xù)的技術(shù)升級，站穩(wěn)全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案。”

商用與車載顯示成為潛在助推力

海信視像部署的三大場景中，商用顯示與車載都是目前行業(yè)所公認(rèn)的藍(lán)海領(lǐng)域。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年，商用大屏顯示市場出貨量將達(dá)到953萬臺，同比增長11.4%。其中，交互式電子白板出貨218萬臺，同比增長17.8%，廣告機(jī)增長速度最快，同比增長33.9%，商用電視和LCD拼接屏分別增長4.5%和11.6%。

面向商用場景，海信加強(qiáng)了LED產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的布局。在Micro LED領(lǐng)域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩套LED 產(chǎn)品矩陣，滿足培訓(xùn)教室、私人影院、安防監(jiān)控、廣播影視等應(yīng)用場景需求。

同時，通過投資，乾照光電正式成為海信視像的一員，海信也因此成為LED行業(yè)唯一一家從上游芯片、中游模組設(shè)計(jì)到下游終端應(yīng)用和大數(shù)據(jù)運(yùn)營都有完整布局的企業(yè)，未來將通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)造場景體驗(yàn)的變革。

無論是消費(fèi)者端以場景構(gòu)建的顯示品類矩陣，還是商用與車載顯示的產(chǎn)業(yè)鏈快速滲透，都可以看出，海信視像試圖將“單品”概念弱化，同時強(qiáng)化“場景”思維。

在傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)品定義中，各個品類都有相對固定的設(shè)計(jì)、擺放位置與應(yīng)用場景，而海信視像要做的則是打散固有的產(chǎn)品向思維，將已經(jīng)被顯示圈包圍的用戶解救出來，讓場景和需求重新站上C位，并讓它們成為決定顯示技術(shù)與產(chǎn)品搭配的核心要素。

換句話來說，過去的顯示終端廠商是在通過單一的產(chǎn)品競爭力搶奪用戶的使用時長，手機(jī)的屏幕要更亮、更鮮艷、屏占比更高，電視要尺寸更大、刷新率更高，企圖通過提升單品表現(xiàn)力，將用戶“綁”到顯示設(shè)備前面。

而海信視像則是在用不同的顯示設(shè)備共同組成的場景生態(tài)，更好地為用戶提供視聽體驗(yàn)：想要在客廳體驗(yàn)影院級的大屏觀感，可以通過激光電視來實(shí)現(xiàn)；休閑時光希望能夠獲得百分百的虛擬世界沉浸感，則可以拿起VR頭戴顯示設(shè)備；周末時需要在陽臺健身鍛煉，打開移動智慧屏就能實(shí)現(xiàn)。

所謂“全場景顯示”就是讓顯示更好地服務(wù)用戶，讓技術(shù)能完美融入生活。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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