在技術(shù)派主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，影響影視行業(yè)格局的今天，他們對ChatGPT等AIGC新技術(shù)浪潮的降臨之于行業(yè)的作用，保持著極高的關(guān)注度，也表現(xiàn)得格外熱情和興奮。
在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，鈦媒體APP觀察到，ChatGPT、AIGC等已經(jīng)成為大會熱議的關(guān)鍵詞。
作為年度行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)視聽大會上的主論壇環(huán)節(jié)也額外引人關(guān)注。今年出席大會下午場主論壇《網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展論壇》的大佬分別是：嗶哩嗶哩董事長、CEO 陳睿，阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，騰訊公司副總裁孫忠懷，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙，芒果TV、芒果超媒總編輯鄭華平，美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻。
他們可以說得上是對中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)影響力最大的人，他們的所見所思所想主導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。
大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長。
泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量；短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，是吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。
AIGC時代已經(jīng)加速到來，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)也會迎來變革。AIGC將如何與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合？它的極限又會在哪里？
嗶哩嗶哩董事長兼CEO 陳睿
嗶哩嗶哩（“B站”）董事長兼CEO陳睿發(fā)現(xiàn)，年輕人對于科技內(nèi)容的興趣越來越濃厚。
他透露，目前，科技類的視頻已經(jīng)成為了B站最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。2022年，科技知識成為B站內(nèi)容生態(tài)中增長最快的品類之一，2億用戶在B站上觀看過科技類視頻。
B站方面提供給鈦媒體APP的一組數(shù)據(jù)顯示，過去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長超過86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過2億。B站上大量專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的科技UP主，以更貼合年輕一代的表達(dá)方式，在平臺上分享最前沿的科技知識，將科技用于實(shí)際。
除了科技類內(nèi)容，還聚集了大批物理、歷史、人文等各領(lǐng)域擁有創(chuàng)造性成就的學(xué)者、專家。目前，B站累計(jì)入駐名師學(xué)者UP主達(dá)到645位，是全網(wǎng)入駐院士最多的平臺。過去三年，B站泛知識內(nèi)容投稿UP主從190萬增長到354萬。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻CEO 孫忠懷
在愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)之際，騰訊視頻孫忠懷在會上透露，騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點(diǎn)。
在藝術(shù)與科技戰(zhàn)略的驅(qū)動之下，騰訊視頻近年來的一個思考是，如何推動藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷主要圍繞“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”這一騰訊視頻的中長期戰(zhàn)略發(fā)表演講，并表示騰訊視頻未來會繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面加大投入。
他希望騰訊視頻上的作品集是短期有驚喜、長期有期待、用戶有信心。
騰訊視頻還在推動虛幻引擎、CG、動捕、實(shí)時渲染等技術(shù)，在劇集和動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，讓技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走上生產(chǎn)線。
在近期討論熱度很高的人工智能內(nèi)容生成技術(shù)領(lǐng)域，騰訊視頻也將投入更多的技術(shù)與資金，如 AIGC等前沿技術(shù)在影視創(chuàng)作中的運(yùn)用，并著力推動影視拍攝技術(shù)與虛擬技術(shù)的相互賦能。
孫忠懷對近期行業(yè)討論火熱的ChatGPT和SD擴(kuò)散模型感到震驚和興奮，他認(rèn)為，ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇本的基礎(chǔ)編輯，從而可以節(jié)省比較大的人力成本。全行業(yè)應(yīng)該對會掀起內(nèi)容制作革命的新技術(shù)應(yīng)用保持一定的關(guān)注度和好奇心。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇
龔宇留意到了當(dāng)前ChatGPT等AIGC領(lǐng)域?qū)τ趭蕵沸袠I(yè)的影響。他意識到，人工智能的進(jìn)化的速度比之前人類預(yù)想的要快得多，況且科學(xué)的發(fā)展并非是線性的。
龔宇認(rèn)為，影視行業(yè)當(dāng)前還處于轉(zhuǎn)型階段。而電視劇行業(yè)，雖然經(jīng)歷了30多年市場化程度較高的歷史，但即便如此，從流程和管理的角度上來說，還屬于作坊式的階段。作為自動控制理論及應(yīng)用專業(yè)的博士，在龔宇看來，影視工業(yè)與制造業(yè)沒有本質(zhì)區(qū)別，需要依靠科學(xué)有效的管理以及技術(shù)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)類似好萊塢百年的影視工業(yè)化流程。
不過，通過大量與ChatGPT對話，龔宇發(fā)現(xiàn)，GPT呈現(xiàn)的一句話，可能目前看來是恰當(dāng)，也許再過6個月就是錯誤。雖然它的語法、邏輯都對，但是仔細(xì)深究，問一些深刻的問題，它的回答卻特別套路化。這屬于“一本正經(jīng)的胡說八道”。
雖然頂級的科學(xué)家，或者頂級的藝術(shù)家，智力水平是在最后被人工智能趕超，但我們也不必要過分悲觀，因?yàn)槿祟惖闹橇σ策€沒有開發(fā)到位。隨著AIGC技術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓展，它可根據(jù)大量數(shù)據(jù)模型自動生成文本、圖像、音頻等內(nèi)容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。
在科技創(chuàng)新方向上，愛奇藝主要是基于互聯(lián)網(wǎng)人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大技術(shù)，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)的升級。
阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁 樊路遠(yuǎn)
數(shù)字技術(shù)正在催生影視內(nèi)容制作的新方式，帶動拍攝環(huán)節(jié)提能增效。近年來，在搭建影視工業(yè)化體系上，優(yōu)酷面向行業(yè)推出了虛擬拍攝、項(xiàng)目管理、影視資產(chǎn)管理等服務(wù)。
據(jù)樊路遠(yuǎn)介紹，這其中，優(yōu)酷“幀享”數(shù)字化制作，可以能打破場景限制，相比綠幕拍攝，數(shù)字背景拍攝具有所見即所得的優(yōu)勢，可以讓演員表演的時候更入戲。
目前優(yōu)酷在北京、廈門等地搭建了數(shù)字影棚。位于北京的“幀享”影棚，是全國唯一一個可以全面支持目前主流虛擬拍攝技術(shù)的影棚。
此外，“云尚”制片管理系統(tǒng)讓拍攝和制作更高效，制片人能夠方便的管理項(xiàng)目進(jìn)度和預(yù)算，導(dǎo)演可以在片場快速查詢，回看剛剛拍好的素材，線上審片避免了異地文件傳輸?shù)碾y題，也保障了素材的安全。
影視資產(chǎn)數(shù)字管理平臺通過服裝道具的循環(huán)利用，節(jié)約成本、降本增效，平臺背后連接的是線下七大倉庫、33萬件資產(chǎn)?！稘M江紅》、《流浪地球2》等不少道具都是從這里租賃出來的。
在探索技術(shù)賦能傳播方面，鄭華平認(rèn)為，媒體所有的故事都是從新技術(shù)開始的，這些年芒果TV擁抱技術(shù)，為我所用，讓內(nèi)容生產(chǎn)的影響力更大、傳播效率更高。
比如，《生生不息寶島記》實(shí)現(xiàn)了兩地三處轉(zhuǎn)場的切換，實(shí)時的跨屏，舞蹈風(fēng)暴采用時空凝結(jié)技術(shù)，紀(jì)錄片《中國》呈現(xiàn)了高動態(tài)的圖像技術(shù)。此外，他們還通過三屆馬欄山國際算法大賽，吸納國內(nèi)外優(yōu)秀的人才主攻AIGC和虛實(shí)結(jié)合的互動兩大方向，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)和行業(yè)升級。
芒果超媒總編輯，芒果TV總編輯、副總裁 鄭華平
這是吳欣鴻第一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽大會的舞臺上。
他認(rèn)為，AIGC會對視頻創(chuàng)作帶來一場全新的變革。內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，從業(yè)者的規(guī)模也會指數(shù)級擴(kuò)大，內(nèi)容創(chuàng)作的工具也會從客戶端向云端遷移。AIGC會從短視頻開始會逐漸滲透到影視、綜藝、廣告等內(nèi)容形式，未來所有內(nèi)容制作都會涉及。長期來看，它也會催生出新的應(yīng)用場景、新的商業(yè)模式。
當(dāng)前，AIGC對于視頻行業(yè)的變革主要體現(xiàn)在降低行業(yè)門檻和降低制作成本方面。通過AI解決畫面制作耗費(fèi)大量時間的問題，團(tuán)隊(duì)可以將更多精力放在創(chuàng)作故事和情節(jié)本身，極大地釋放想象力。
因?yàn)锳I輔助，未來內(nèi)容競爭的關(guān)鍵點(diǎn)將會是創(chuàng)意，以及如何沉淀IP。因?yàn)殚T檻降低，產(chǎn)量會迎來井噴。但是，用戶對內(nèi)容消費(fèi)的能力是飽和的，并且用戶的閾值在不斷提升，所以，只有比過去更高的質(zhì)量，才能在內(nèi)容競爭中勝出。
對于視頻小白來說，AI可以幫助解決配音、剪輯、畫畫等相關(guān)工作。最近，美圖旗下基于AI做畫圖修復(fù)、美容等應(yīng)用的視頻創(chuàng)作工具Wink和美圖秀秀上線了AI動漫的功能，可以將視頻轉(zhuǎn)化成純動漫的風(fēng)格。此外，他們正在開發(fā)一款A(yù)I輔助拍攝工具，預(yù)計(jì)兩個月之后上線。AI建模、AI數(shù)字人也是美圖最近在探索的方向。
不過，吳欣鴻通過AI動漫的方式，做了一些二創(chuàng)的嘗試，發(fā)現(xiàn)在驚人的效果之外，它也會帶來一個新的問題：一個視頻會生成N個視頻，如何鑒別視頻的原創(chuàng)性，這會是未來內(nèi)容平臺把控的能力考驗(yàn)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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