圖片來源@視覺中國
鈦媒體注：本文來源于微信公眾號全天候科技（ID:iawtmt），作者 | 張超，編輯 | 羅麗娟，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
“今天，換個方式見面”。
號稱“微信官方信息第一出口”的微信派，近日用一種全新的面貌高調(diào)向讀者打招呼：九張風(fēng)景大圖+一句話標(biāo)題+六段簡短文字。
微信派發(fā)圖文消息展現(xiàn)新功能
這則不到200字的消息，一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)圍觀和討論。只因其打破了微信公眾號一貫奉行的長文+配圖板式，轉(zhuǎn)而采用圖片可橫滑的瀏覽模式。
公眾號改版，既給微信內(nèi)容注入了新鮮血液，也迎來了一波網(wǎng)友吐槽。畢竟這個新功能怎么看都與網(wǎng)絡(luò)購物和社交平臺小紅書的板式有著異曲同工之妙，因而被網(wǎng)友戲稱為“小綠書”、“小微書”。
作為一個日活超10億的國民級應(yīng)用，微信頂著“抄襲”、“效仿”等質(zhì)疑也要在公眾號上線新功能，背后原因不禁引人深思。
增強(qiáng)用戶粘性、提高商業(yè)轉(zhuǎn)化、應(yīng)對行業(yè)競爭等等，都成為了目前業(yè)內(nèi)猜測的方向。歸根到底，新功能上線或只為解決微信焦慮。
根據(jù)微信方面公布的信息，公眾號本次圖片消息功能升級主要表現(xiàn)在三個方面：
1、可以填寫標(biāo)題；
2、描述語由140字?jǐn)U充為1000字；
3、用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。
目前，新功能已經(jīng)在移動端上線，公眾號管理者可自由使用；PC客戶端和網(wǎng)頁版的圖片消息仍保持瀑布流形式，尚未改版。
這個調(diào)整后的公眾號功能，明顯加大了對圖片內(nèi)容的重視、弱化了文字的作用，一改公眾號長期堅(jiān)持的深度長文風(fēng)格。
有意思的是，本次升級的功能與小紅書有著極高相似度：在排版模式上，都是標(biāo)配高清大圖、文字短標(biāo)和簡短內(nèi)容介紹；在瀏覽方式上，以圖片橫滑閱讀為主，突出圖片、弱化文字。
只不過，深耕圖文社交的小紅書，在圖片編輯、內(nèi)容介紹等方面功能更全面、多樣；另外，在消息發(fā)布頻次和圖片發(fā)布數(shù)量上，公眾號目前與小紅書也有一定差距。
但這并不能掩蓋微信公眾號模仿小紅書的本質(zhì)，不少網(wǎng)友在看到消息后第一時間到社交平臺發(fā)文調(diào)侃：“怎么書里書氣的？”、“這波應(yīng)該可以命名：小綠書。”
網(wǎng)友在社交平臺調(diào)侃公眾號新功能
不過，也有支持的網(wǎng)友表示：“這個操作還算合理，再不改版就完蛋了。”“試了，體驗(yàn)感不錯。”
拋開輿論爭議，圖片消息呈現(xiàn)模式的升級，確實(shí)對公眾號內(nèi)容形式是一種豐富。
公眾號最新內(nèi)容形式
在此之前，公眾號已經(jīng)有了視頻消息，用戶不僅可以通過后臺設(shè)置選擇“視頻消息”發(fā)布視頻內(nèi)容，還能打通視頻號進(jìn)行實(shí)時直播。
此舉既能讓視頻號與公眾號互相導(dǎo)流，還讓公眾號在圖文信息之外，有了方便用戶更快、更直接獲取信息的視頻直播內(nèi)容，從而拉進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者與讀者的距離，順利實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作形式的轉(zhuǎn)型。
公眾號功能升級背后，呈現(xiàn)出一個明顯趨勢：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，漸漸發(fā)展為“你中有我、我中有你”的共同體。
微信、抖音、淘寶、快手、小紅書、B站等時下活躍用戶最多的一批平臺，總能在各自的產(chǎn)品中找到其他家產(chǎn)品的影子。這種跨界融合、取長補(bǔ)短反映出的是一種平臺焦慮，微信公眾號也不例外。
據(jù)易贊大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年底10 萬+活躍公眾號頭條文章的平均打開率約為 8.9%；到2018年12月，據(jù)微小寶大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10萬+活躍公眾號頭條文章的打開率僅3.4%，2018年3月至2020年1月，公眾號整體打開率則由2.3%下降至1.1%。
圖片來源：東興證券
不過，人均閱讀數(shù)和分享率在2018年3月至2020年1月的近兩年時間里，整體處于平穩(wěn)狀態(tài)。
公眾號打開率=圖文閱讀總?cè)藬?shù)（閱讀量）/圖文送達(dá)人數(shù)，直接反映的是粉絲活躍度、內(nèi)容吸引力等。
持續(xù)走低的打開率和穩(wěn)定的分享率意味著，公眾號仍在踐行著微信的社交分發(fā)功能，但在社交紅利到頂、公眾號發(fā)展進(jìn)入成熟期的今天，該功能實(shí)際產(chǎn)生的效果、創(chuàng)造的用戶價值卻是大打折扣。
這足以讓微信感到焦慮，不止是對流量增長、用戶粘性的焦慮，更是對產(chǎn)品變現(xiàn)的焦慮。
社交雖然是騰訊的優(yōu)勢，但在飽和的流量面前，沒有哪個平臺能高枕無憂。平臺之間的競爭早就從用戶轉(zhuǎn)向了用戶時間，從規(guī)模轉(zhuǎn)向了企業(yè)利潤。
公眾號比較常見的幾個變現(xiàn)方式包括：廣告、售課、引流到私域成交；在打通視頻號直播后，又有了直播帶貨這個渠道。但基于發(fā)布頻次和內(nèi)容形式等的限制，公眾號主流商業(yè)變現(xiàn)模式還是廣告，難以在其它板塊有更大增量。
眼見著抖音在電商賽道撕開了口子，一直“有心無力”的騰訊自然也不會放過。尤其是在游戲業(yè)務(wù)增長天花板明顯的時候，如果能在電商行業(yè)找到新機(jī)會，無疑能很大程度緩解騰訊的焦慮。
從內(nèi)容樣式來看，小紅書模式更容易形成“種草”，消費(fèi)者通過圖片或視頻看到美麗的風(fēng)景、精致的好物總會不自覺激起分享和購買欲，一傳十十傳百就會形成產(chǎn)品口碑，在社群間相互推薦。
根據(jù)小紅書方面提供的數(shù)據(jù)，截至2021年11月，平臺月活已達(dá)到2億?！锻睃c(diǎn)LatePost》獲悉，截至2022年8月，小紅書App月活躍數(shù)據(jù)同比增長34%，是當(dāng)前為數(shù)不多用戶數(shù)增速依然超30%的互聯(lián)網(wǎng)平臺。
在被驗(yàn)證過具有強(qiáng)用戶粘性和商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力的模式面前，微信公眾號效仿小紅書也就不足為奇了。
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公眾號改版，既給微信內(nèi)容注入了新鮮血液，也迎來了一波網(wǎng)友吐槽
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，漸漸發(fā)展為“你中有我、我中有你”的共同體
新功能上線或只為解決微信焦慮
讓微信感到焦慮，不止是對流量增長、用戶粘性的焦慮，更是對產(chǎn)品變現(xiàn)的焦慮
從內(nèi)容樣式來看，小紅書模式更容易形成“種草”
在被驗(yàn)證過具有強(qiáng)用戶粘性和商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力的模式面前，微信公眾號效仿小紅書也就不足為奇了
拋開輿論爭議，圖片消息呈現(xiàn)模式的升級，確實(shí)對公眾號內(nèi)容形式是一種豐富