人們對(duì)于智能生活的暢想，總是離不開“屏幕”這個(gè)載體，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)顯示相比，更加靈活的內(nèi)容顯示方式、豐富的色彩以及觸控交互的體驗(yàn)，讓屏幕迅速滲透至生活的各個(gè)方面。而說到帶屏電子設(shè)備對(duì)紙張、書籍的替代，就不得不提“電子紙”或者“墨水屏”設(shè)備。

與液晶顯示相比，墨水屏產(chǎn)品具備低功耗、可視度高、結(jié)構(gòu)輕薄以及由反射顯示帶來的護(hù)眼體驗(yàn)等特點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告》，2022年前三季度，全球電子紙模組出貨量1.9億片，已經(jīng)超過了2021年的出貨量總量，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了20.5%的同比增長(zhǎng)。

Kindle離場(chǎng)，C端廝殺升級(jí)

2022年對(duì)于國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)發(fā)展而言，無疑是具有“分水嶺”的意義。隨著亞馬遜在2022年6月宣布Kindle將停止售賣閱讀器產(chǎn)品，并于2023年6月暫停對(duì)Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)，這一曾經(jīng)在2019年擁有65%國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的電子書閱讀器品牌正式退出國(guó)內(nèi)歷史舞臺(tái)。

作為不少用戶對(duì)墨水屏設(shè)備的啟蒙產(chǎn)品，Kindle不僅讓消費(fèi)者在使用中產(chǎn)生了對(duì)該品類的基礎(chǔ)體驗(yàn)認(rèn)知，同時(shí)也培養(yǎng)出了一大批具備數(shù)字閱讀習(xí)慣的消費(fèi)人群。

《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%；截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長(zhǎng)11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部。另外在用戶規(guī)模層面，2021數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，同比增長(zhǎng)2.43%；人均電子閱讀量為11.58本。

隨著Kindle的離場(chǎng)，為同賽道的其他品牌釋放了大量的市場(chǎng)空間。

在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中，主要可以分成兩個(gè)派別：以電子紙、墨水屏設(shè)備以及相關(guān)技術(shù)作為核心業(yè)務(wù)的文石、墨案、大上科技等。另外則是以在線閱讀內(nèi)容平臺(tái)、智能化軟件應(yīng)用作為基礎(chǔ)，延伸至硬件領(lǐng)域的掌閱、科大訊飛、多看等。除此之外，華為、海信、小米等科技領(lǐng)域的大廠，也都已經(jīng)展開了自身在電子紙、墨水屏設(shè)備的產(chǎn)品布局。

眾多廠商的加速競(jìng)爭(zhēng)，也讓2022年成為了“新品爆發(fā)年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年共發(fā)布了48款不同型號(hào)的新品，作為對(duì)比，智能手機(jī)廠商在2022年也才發(fā)布了100款新品而已。

以文石為例，根據(jù)洛圖科技公布的2022年電子紙平板線上銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，文石已成為該品類的第三大品牌。經(jīng)鈦媒體App統(tǒng)計(jì)后得出，文石全年共推出了7款產(chǎn)品，覆蓋尺寸從最小的6英寸的掌上級(jí)別產(chǎn)品，一路延伸至10.3英寸的“平板產(chǎn)品”。2023年年初，其還推出了文石BOOX Tab13，進(jìn)一步強(qiáng)化了大尺寸墨水屏產(chǎn)品與生產(chǎn)力場(chǎng)景的結(jié)合。

值得注意的是，“生產(chǎn)力”、“輕辦公”也開始不斷成為墨水屏產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。

鈦媒體App注意到，在2022年發(fā)布的48款產(chǎn)品中，有31款都具備智能辦公的應(yīng)用屬性。像文石、華為等廠商，也開始為旗下的墨水屏設(shè)備增添手寫筆、鍵盤等外設(shè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“閱讀器”向“智能平板”的轉(zhuǎn)型。

進(jìn)入2023年，墨水屏設(shè)備在C端消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，產(chǎn)品覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景也將從過去的電子閱讀向更加廣泛的輕辦公、社交等方面不斷延伸。

此前，文石負(fù)責(zé)人在接受鈦媒體App采訪時(shí)也提到：“未來的墨水屏設(shè)備肯定不會(huì)拘泥于單純的閱讀場(chǎng)景，尤其是當(dāng)它與安卓的開放軟件生態(tài)以及手寫筆、鍵盤等硬件外設(shè)相結(jié)合后，墨水屏產(chǎn)品的長(zhǎng)續(xù)航、護(hù)眼優(yōu)勢(shì)，將會(huì)在更多應(yīng)用場(chǎng)景起到作用，產(chǎn)品未來的定位會(huì)更趨近于智能手機(jī)或者智能平板而非電子閱讀器。”

彩色、高刷技術(shù)逐步成型，場(chǎng)景應(yīng)用潛力增大

對(duì)于大多數(shù)普通用戶而言，提到墨水屏或者電子紙?jiān)O(shè)備，對(duì)它的第一印象仍然集中于“黑白文字顯示”、“低刷新率”。確實(shí)，早期墨水屏產(chǎn)品受限于技術(shù)原理，只能通過控制正負(fù)極的方式控制黑白粒子，進(jìn)而達(dá)到顯像的效果。

技術(shù)原理也是電子紙?jiān)O(shè)備發(fā)展中的“雙刃劍”，原始特性不僅讓其擁有了依靠光線反射顯影的觀看效果，同時(shí)也賦予了省電的特性，因?yàn)樗挥孟褚壕э@示一樣設(shè)置背光結(jié)構(gòu)，同時(shí)也能做到單次刷新完成后，實(shí)現(xiàn)0耗電的不間斷顯示。

以上這些特性，也是近兩年電子紙技術(shù)在B端應(yīng)用中受到青睞的重要原因，包括電子貨架標(biāo)簽、電子工牌、電子數(shù)字畫框等等。

但對(duì)于C端的消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，早期其主要應(yīng)用的電子閱讀領(lǐng)域?qū)τ谄聊坏纳曙@示、刷新率都沒有太高的要求，電子閱讀物翻頁與日常操控中出現(xiàn)的觸控反應(yīng)遲緩、畫面殘影，對(duì)于用戶而言都可以接受，響應(yīng)速度的增加，也只會(huì)成為零星的加分項(xiàng)，而不是體驗(yàn)革新。

當(dāng)墨水屏產(chǎn)品開始脫離相對(duì)封閉的閱讀生態(tài)，向更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)軍時(shí)，單一的色彩顯示能力與低刷新率產(chǎn)生的畫面割裂問題，使其在與主流的液晶顯示甚至OLED顯示技術(shù)相比較時(shí)，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生“體驗(yàn)落差感”。

從2020年開始，上游供應(yīng)商開始向終端廠商提供彩色墨水屏技術(shù)，國(guó)內(nèi)很多終端廠商也在2021年快速跟進(jìn)并推出產(chǎn)品，包括文石BOOX Nova3 color、掌閱iReader C6，都是較早面市的彩色墨水屏產(chǎn)品。

盡管目前彩色墨水屏的整體色彩顯示效果依然無法與其他顯示技術(shù)相比，但色彩的出現(xiàn)，從類紙化的角度看，可以讓墨水屏從單一的文字閱讀功能解放出來，進(jìn)而延伸至漫畫、圖片的觀看，再向外圍延伸，則能夠逐步滿足日常社交、資訊瀏覽等應(yīng)用場(chǎng)景的需求。

正如文石負(fù)責(zé)人所說：“彩色墨水屏產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大地?cái)M補(bǔ)了之前品類在日常應(yīng)用中的體驗(yàn)瓶頸，對(duì)于用戶而言，之前購(gòu)買墨水屏產(chǎn)品更多地考慮的是閱讀場(chǎng)景，但從近兩年的市場(chǎng)變化中可以看到，越來越多的高知用戶群體開始將墨水屏設(shè)備作為手機(jī)之外選擇的第二個(gè)便攜智能終端。”

從2017年開始布局墨水屏手機(jī)的海信，其業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在接受鈦媒體App采訪時(shí)也給出了一致的觀點(diǎn)：“當(dāng)前彩色墨水屏技術(shù)還在不斷的優(yōu)化和突破，而隨著技術(shù)和產(chǎn)品的不斷成熟，無論是墨水屏還是彩色墨水屏的顯示技術(shù)，都有一定的可能會(huì)與常規(guī)顯示產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。”

根據(jù)洛圖科技的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)中，黑白墨水屏的銷量占比為97%，全彩產(chǎn)品占比為3%，但隨著元太科技等供應(yīng)鏈巨頭開始著手轉(zhuǎn)型供應(yīng)彩色墨水屏產(chǎn)品，2023年，市場(chǎng)中將會(huì)涌入更多的彩色墨水屏智能終端。

除了色彩變化，高刷/快刷技術(shù)的引入，也是促進(jìn)墨水屏擴(kuò)大受眾用戶群與應(yīng)用場(chǎng)景的關(guān)鍵所在。根據(jù)此前鈦媒體App對(duì)搭載快刷技術(shù)墨水屏新品的體驗(yàn)評(píng)測(cè)可以看出，快刷技術(shù)的加持下，讓墨水屏能夠獲得與智能手機(jī)、平板更加相近的觸控反饋、視覺感官體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于手寫筆、打字交互環(huán)節(jié)也有很明顯的提升。

隨著墨水屏產(chǎn)品在色彩與顯示流暢度上的不斷精進(jìn)，未來產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將不光會(huì)集中在賽道內(nèi)部，同時(shí)也有望能夠打破圈層壁壘，與智能平板等產(chǎn)品圍繞輕辦公場(chǎng)景展開競(jìng)爭(zhēng)。

警惕無用的形態(tài)創(chuàng)新，大屏與開發(fā)生態(tài)才是未來

2022年12月，墨水屏賽道迎來了一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)：由大上科技發(fā)布的墨水屏手機(jī)顯示器，采訪中，其品牌負(fù)責(zé)人形容墨水屏行業(yè)為“雞蛋殼里進(jìn)行創(chuàng)新”。確實(shí)如他所說，墨水屏行業(yè)由于與上游的顯示技術(shù)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，且行業(yè)內(nèi)一直存在著像元太科技這樣的“供應(yīng)商獨(dú)角獸”，想要在技術(shù)層與產(chǎn)品層進(jìn)行創(chuàng)新并不容易。

但即便如此，“手機(jī)顯示器”的推出，無論是從直觀的體驗(yàn)提升還是應(yīng)用場(chǎng)景上，顯然都是比較雞肋的存在。市場(chǎng)的反饋，也直接印證了產(chǎn)品對(duì)用戶缺乏吸引力的事實(shí)，發(fā)布3個(gè)月后，根據(jù)淘寶購(gòu)物界面顯示的數(shù)據(jù)，月銷量為90臺(tái)，附近價(jià)位的其他墨水屏產(chǎn)品，則基本在月銷300~400臺(tái)的水平。

綜合過去一兩年發(fā)布的墨水屏產(chǎn)品，“大屏化”與“軟件開發(fā)生態(tài)”才是技術(shù)與形態(tài)發(fā)展的主基調(diào)，此前墨水屏閱讀器的主流顯示尺寸在6~7英寸左右，整體顯示尺寸上限也基本控制在10英寸左右。

顯示尺寸主要受限于其使用場(chǎng)景，在電子書籍的閱讀中，單頁字符數(shù)量對(duì)于閱讀的影響很小，而且由于功能單一，如果尺寸過大，則更容易由于侵占其他隨身設(shè)備的攜帶空間而淪落為“吃灰神器”。

隨著各個(gè)墨水屏終端廠商開始接入開放的軟件生態(tài)，大尺寸的產(chǎn)品，終于變得擁有實(shí)際的意義。比如在做筆記、批注的過程中，13英寸以上的產(chǎn)品，更大的顯示面積能夠?qū)崿F(xiàn)更加精確的內(nèi)容勾畫，同時(shí)在瀏覽瀑布流式的社交內(nèi)容、資訊內(nèi)容時(shí)，更大的顯示尺寸也會(huì)減少屏幕上下劃動(dòng)、翻頁的次數(shù)。

因此，包括文石、科大訊飛、大上科技、漢王等品牌，都已經(jīng)推出了13英寸左右的超大尺寸產(chǎn)品，并且依托于安卓軟件生態(tài)，讓產(chǎn)品不光可以服務(wù)于閱讀、批注等與文字內(nèi)容高度相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)也能滿足漫畫、手繪等不同的使用需求。

總的來看，墨水屏市場(chǎng)在2023年將會(huì)迎來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局上，亞馬遜與Kindle電子閱讀器退出，釋放出的市場(chǎng)空間正在快速被國(guó)內(nèi)廠商主導(dǎo)的新品牌所占據(jù)。

同時(shí)，線上辦公、健康用眼等用戶近兩年產(chǎn)生的新需求，也讓墨水屏產(chǎn)品的受眾群體變得越來越廣泛，市場(chǎng)的蛋糕正在變大。而在技術(shù)層面，彩色墨水屏、快刷/高刷技術(shù)以及大尺寸產(chǎn)品的迭代速度，將會(huì)是決定未來各個(gè)品牌產(chǎn)品力的關(guān)鍵所在。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

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