當(dāng)買量故事走入深水區(qū)，想要激發(fā)游戲市場“活力”亟需找到新的突破口。
據(jù)Sensor Tower《2022全球手游買量白皮書》顯示，去年移動游戲市場總體表現(xiàn)疲軟、新游增長乏力。聚焦買量市場，“存量化”特征仍比較明顯。這就不難奇怪業(yè)界經(jīng)常交流如何找到“新蓄水池”，以期提振游戲獲量、活躍表現(xiàn)。
復(fù)盤2022年游戲市場，我們見到過依靠副本玩法買量回春的老游戲，也看到了依仗核心玩法、借力游戲社交一飛沖天的新游戲。條條大路通羅馬。在筆者看來，網(wǎng)易大神這類游戲社區(qū)，作為新的蓄水池，正大力推動游戲新品走紅，為游戲構(gòu)筑起長線運營基石。
競核在《深度拆解蛋仔派對逆風(fēng)翻盤史，榜“十”黑馬靠這幾招》中，從產(chǎn)品、市場運營等角度進行詳細解讀，發(fā)現(xiàn)核心玩法豐富多元、Party Games市場空白共同成就了蛋仔。而游戲社區(qū)網(wǎng)易大神的蓄水反哺，讓蛋仔的玩家生態(tài)更加活躍向上。
鑒于網(wǎng)易大神自帶游戲基因及獨有的開放性，我們認(rèn)為這個新的蓄水池有潛質(zhì)從游戲社區(qū)賽道突圍，為行業(yè)帶來新的解題思路。
聚焦至派對游戲，尤其是《人類一敗涂地》等在PC、主機平臺經(jīng)過市場驗證后，游戲廠商逐漸嘗試派對游戲手游化。
網(wǎng)易《蛋仔派對》自去年5月公測上線后，得益于龐大的關(guān)卡內(nèi)容以及潮玩盲盒題材，收獲了一批關(guān)注，并在22年底開始霸榜爆火，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺一躍飛升新晉“頂流”。接下來，項目組需要解決的難題是如何承接、持續(xù)激活用戶，沉淀關(guān)系鏈。就在這個時間節(jié)點，網(wǎng)易大神順勢為蛋仔打造了第三空間。
按照過往游戲產(chǎn)品打法，通常是積累用戶達到一定量級后開發(fā)工具型App，滿足玩家獲取資訊、戰(zhàn)績、活動、游戲福利等需求。長板很明顯，如查詢戰(zhàn)績快，便捷地獲取對戰(zhàn)出裝；短板則是無法獲取游戲本體外的體驗，如賽事、交友等，更無法沉淀關(guān)系鏈。
網(wǎng)易大神正是圍繞游戲綁定、興趣圈子、內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)三大維度，順利承接了游戲流量，進而有效地反哺了游戲。簡言之，即為《蛋仔派對》打造了富有活力的玩家社區(qū)。
展開來講，在游戲綁定維度，除了在大神APP開設(shè)游戲圈子、打造蛋仔玩家聚集地，接入大神福利中心等常規(guī)操作，春節(jié)期間大神還與游戲攜手，給玩家送上游戲道具、現(xiàn)金紅包等新春福利。活動期間游戲與大神雙方協(xié)同宣傳，為玩家?guī)砀玫墓?jié)日游戲體驗。
在游戲內(nèi)，我們也看到活動中心推薦了大神限定活動。
這種里應(yīng)外合式打法，對玩家、大神、游戲本身都帶來了積極影響。在玩家側(cè)，我們看到許多網(wǎng)友對這類活動接受度還是很高的。
進一步猜想，當(dāng)玩家在大神中沉淀關(guān)系鏈后，他們能便捷地獲取福利信息，還能結(jié)交好友，甚至能創(chuàng)造UGC地圖。
以網(wǎng)易大神《蛋仔派對》游戲頻道為例，子欄目涵蓋好友組隊社交、蛋仔情報站、蛋仔達人館、共建反饋等。需要指出的是，每個子頻道又按照細分需求切分為個性化小頻道。如果你喜歡吃瓜閑聊斗圖，可以去「蛋仔小茶館」；如果你想上分，可以去「巔峰對決」。大神為玩家搭建起了社交廣場，沒有你找不到的好友，只有意想不到的神朋友。
對大多數(shù)玩家而言，結(jié)交游戲好友無非是為了玩游戲更爽。在《蛋仔派對》中，玩得更爽通常意味著嘗試更多不同的地圖，當(dāng)然也包括自建地圖，邀請玩家在自家地圖上PK。畢竟，《蛋仔派對》是一款UGC為主的游戲。
網(wǎng)易大神深刻洞悉這一特質(zhì)，通過進行熱圖推薦、聚合制圖攻略、創(chuàng)建工匠交流頻道等舉措，縮減玩家跟UGC地圖的連接距離。大神還將云玩功能與玩家地圖推薦做了有效嫁接，玩家可在大神內(nèi)直接拉起樂園地圖的云玩切片進行試玩，更便捷地體驗UGC地圖。
大神能成功為蛋仔搭建起富有活力的玩家社區(qū)，離不開前述完善的功能。這是大神軟實力的直接體現(xiàn)。至于大神的硬實力，也不容小覷。七麥數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間，大神成功躋身社交應(yīng)用免費榜前十，預(yù)估下載量逼近30萬，較去年同比近乎翻倍。
另有數(shù)據(jù)顯示，大神用戶注冊數(shù)超過1億，月活達到千萬量級。在如此龐大用戶基數(shù)下，這就不難奇怪大神《蛋仔派對》圈子關(guān)注數(shù)超過300萬。大神作為玩家蓄水池顯然名副其實。
筆者認(rèn)為，大神軟硬實力兼具，蛋仔好玩創(chuàng)新，二者碰撞出來的火花，驗證了大神對蛋仔具有不可替代的作用。即承接游戲流量，沉淀關(guān)系鏈同時，反哺游戲。
基于蛋仔與大神的合作，我們很難不去猜想，網(wǎng)易大神這個新蓄水池同樣會對其它游戲產(chǎn)品帶來積極影響。這主要源于網(wǎng)易大神在游戲社區(qū)市場格局中，扮演著獨特的角色。
大致上游戲社區(qū)可分為五大類：資訊（NGA、游民星空）、工具（小黑盒、MAX+）、渠道（TapTap、好游快爆）、社交（Discord、Fanbook）、綜合（網(wǎng)易大神、NokNok）。網(wǎng)易大神歸屬于綜合類，集社交、內(nèi)容、工具于一體，為玩家提供全方位的游戲服務(wù)，有一種“六邊形戰(zhàn)士”的即視感。
大神覆蓋的游戲產(chǎn)品較豐富，涵蓋幾乎全部網(wǎng)易系游戲，及部分非網(wǎng)易系游戲（產(chǎn)品數(shù)有待進一步提升）；內(nèi)容有圖文、視頻、直播等多種形態(tài)。面對游戲玩家的需求，搭建了多層次、立體化的社交場景，讓“游戲社交”區(qū)別于“在一般社交平臺聊游戲”。
先看游戲社交。網(wǎng)易大神在半年前更新了「游戲頻道」模塊，成為玩家聊天嘮嗑的絕佳場所。喜歡蛋仔的玩家，可進入《蛋仔派對》頻道；喜歡《永劫無間》的玩家，可進入永劫頻道；喜歡《原神》《戰(zhàn)雙帕彌什》《明日方舟》等不同游戲的玩家，均可在大神中找到對應(yīng)頻道。
從大神《永劫無間》圈子的運營情況來看，頻道已然成為玩家之間密切交流的平臺。在永劫頻道，隨意點開一個聊天組消息總是99+，有人曬出自己的捏臉圖引發(fā)圍觀，有人3500找固玩，也有人想拐個嘎嘎厲害小哥哥成為大家調(diào)侃的對象?，F(xiàn)下永劫無間圈子關(guān)注用戶數(shù)已超過540萬，動態(tài)量級也達到530多萬，玩家活躍度可見一斑。
大神官方開設(shè)的活動頻道也不忘整活，在元旦期間征集玩家的新年愿望、組織玩家在頻道倒數(shù)跨年；元宵節(jié)開展猜燈謎、手繪湯圓等活動，把節(jié)日儀式感拉滿。玩家與玩家、玩家與官方之間的良好互動，也讓人找到歸屬感。
對比好說、NokNok也在運營的頻道板塊，大神憑借長期積累的超大用戶體量，以及游戲頻道的半開放特性，給游戲社交增加了roguelike模式：在大神游戲頻道，你能遇見什么樣的人、探討什么內(nèi)容、吃到什么瓜，都有無限可能。
在我們看來，正是游戲頻道的版本更新，成為大神打造“游戲玩家專屬圈子”的最后一塊拼圖，助力圈子提升活躍和留存，同時也幫助游戲留住用戶。頻道結(jié)合圈子原已發(fā)展完備的內(nèi)容及工具體系，讓玩家聊游戲、看內(nèi)容、提升游戲體驗都不耽誤。
再說大神的內(nèi)容優(yōu)勢。無論是跟綜合類社區(qū)還是資訊類游戲社區(qū)相比，大神內(nèi)容豐富度領(lǐng)先一大截。以游民星空為例，游戲內(nèi)容形態(tài)僅有圖文形式，含攻略、游戲生涯、售價等信息。反觀大神，內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)涵蓋圖文、視頻、直播三種形態(tài)，含游戲攻略、版本更新、福利、游戲生涯、交易等多重信息。值得一提的是，大神還提供云玩功能，玩家可即點即玩，無需跳轉(zhuǎn)便可體驗游戲。
通過圖文+視頻+直播+云玩這套內(nèi)容組合拳，大神牢牢粘住了用戶，也加快了游戲社區(qū)用戶轉(zhuǎn)化成玩家，反哺游戲。
此外，大神曾多次憑借專屬游戲工具出圈。玩家基于游戲進行社交、瀏覽游戲內(nèi)容，主要是為了補充和提升游戲體驗。鑒于這一洞察，大神為多款游戲開發(fā)了專屬工具，像《夢幻西游》端手游工具箱，《永劫無間》的戰(zhàn)績查詢，《光•遇》的光翼查詢、身高測量器，《率土之濱》的配將助手、戰(zhàn)報創(chuàng)建等。
大神和頭部游戲的強強聯(lián)合，這是其它游戲社區(qū)所不具備的優(yōu)勢。不可否認(rèn)市面上亦有接入產(chǎn)品數(shù)非常多的游戲社區(qū)，但只有大神做到了與游戲深度接入，圍繞游戲產(chǎn)品特色和用戶需求展開。它有助于小白玩家加速融入游戲，提升中高端玩家游戲技能。不同段位的玩家，都能在大神中找到屬于自己的專屬第三空間。
水滴石穿非一日之功。大神現(xiàn)今在社交、內(nèi)容、工具側(cè)領(lǐng)先于市場，離不開過往產(chǎn)品不斷優(yōu)化。上線至今四年多來，大神共歷經(jīng)三次重要探索與迭代：2019年內(nèi)容從圖文到視頻化轉(zhuǎn)型→21年實現(xiàn)全面社區(qū)化→22年上線游戲頻道。大神的迭代思路一直保持在國內(nèi)游戲社區(qū)的第一梯隊，秉持創(chuàng)新精神、擁抱變化。
筆者相信，未來三年內(nèi)大神產(chǎn)品形態(tài)必定與現(xiàn)有版本不同。雖然具體產(chǎn)品形態(tài)我們不得而知，但可確定的是，大神會仍會圍繞社交、內(nèi)容、工具三個維度進行創(chuàng)新迭代，滿足玩家期待。
正如大家所見，大神正加大力度往域外拓展，像《原神》《明日方舟》等產(chǎn)品，都有了專屬游戲頻道。圈子關(guān)注數(shù)以及動態(tài)都在穩(wěn)步提升中。我們能觀察到的積極因素是，針對上述產(chǎn)品，大神都交出了針對性解決方案。像《原神》圈子熱門欄目增添了COS、同人；《明日方舟》熱門欄目則新增交易、整活。
伴隨著域外游戲不斷增多，大神覆蓋品類日益完善，我們相信沉淀自體系內(nèi)的產(chǎn)品基礎(chǔ)、專屬功能，將助力新產(chǎn)品搭建起活力滿滿的游戲社區(qū)。大神基于龐大的用戶基礎(chǔ)，已成為一個新蓄水池，它能為游戲產(chǎn)品輸送源源不斷的彈藥，甚至反向推動產(chǎn)品玩法創(chuàng)新。這或許也意味著，大神類的游戲社區(qū)，有機會服務(wù)于更多游戲廠商，或?qū)⒊蔀橛螒蜻\營的標(biāo)準(zhǔn)配置。
未來，游戲社區(qū)賽道會演化成何種模樣，我們還得等這波游戲社區(qū)新浪潮過去，問問最終登陸上岸的人才知道。
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