近日，A股市場上廣播電視相關(guān)企業(yè)相繼發(fā)布業(yè)績預(yù)告。鈦媒體APP注意到，在已經(jīng)公布業(yè)績的9家上市公司中，只有歌華有線（600037.SH）凈利潤實現(xiàn)預(yù)增,貴廣網(wǎng)絡(luò)（600996.SH）凈利潤實現(xiàn)扭虧。而其余幾家公司的凈利潤均為虧損。其中，湖北廣電（000665.SZ）2022年度凈利潤預(yù)計虧損達(dá)到4.6億元-6.3億元，廣西廣電（600936.SH）更是預(yù)虧9.2億元-11億元。
省份電視臺營收艱難，已經(jīng)是老生常談的話題。從業(yè)績上看，2022年，其經(jīng)營上有“雪上加霜”的趨勢。對于業(yè)績持續(xù)下滑，雖然難繞開疫情疊加經(jīng)濟(jì)增長壓力等宏觀因素，但在互聯(lián)網(wǎng)蠶食下，廣電行業(yè)的廣告收入驟減早已是不爭的事實。
危機(jī)之下，盡管各平臺沒有坐以待斃，但能夠“吃肉喝湯”的公司仍然只有寥寥數(shù)幾。凜冬已至，等待廣電行業(yè)的，仍然是一場漫長的“自救”。
鈦媒體APP了解到，目前A股上市的14家廣播電視企業(yè)中，大多企業(yè)依靠省份電視臺基于有線電視寬帶網(wǎng)絡(luò)，向社會公眾和集團(tuán)客戶提供綜合信息服務(wù)。比如東方明珠背后是上海廣播電視臺，新媒股份背后是廣東廣播電視臺；另外也有負(fù)責(zé)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、經(jīng)營和維護(hù)，提供有線電視收視服務(wù)、電視增值業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的企業(yè)，比如歌華有線（600037.SH）、天威視訊（002238.SZ）等。
財報數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，14家廣播電視上市公司中有7家企業(yè)營業(yè)收入呈現(xiàn)正向增長，分別為芒果超媒（300413.SZ）、華數(shù)傳媒（000156.SZ）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831.SH）、吉視傳媒（601929.SH）、天威視訊、新媒股份（300770.SZ）以及流金歲月（834021.BJ）。而從凈利潤表現(xiàn)看，只有芒果超媒和新媒股份2家公司呈現(xiàn)正向增長，其余企業(yè)的凈利潤均掉頭向下。
也就是說，大部分立足傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的廣播電視股業(yè)績表現(xiàn)均不盡如人意。而從資金動態(tài)、機(jī)構(gòu)持股等多指標(biāo)也可以看出，廣電股在資本市場上早已“遇冷”。
以廣西廣電為例，機(jī)構(gòu)持股數(shù)在2019年年報中顯示為22家，其中基金持股10家。到了2021年三季報，以上基金全部消失在機(jī)構(gòu)持股的榜單上。截至2022年前三季度，廣西廣電的機(jī)構(gòu)持股只剩10家，股東均為廣西省地方電視臺。
值得注意的是，在一眾企業(yè)中，湖北廣電得益于公司在2021年年末到2022年年初的“概念炒作”，其影視音像業(yè)、元宇宙、虛擬現(xiàn)實、華為概念等題材湖北廣電的股價在短期內(nèi)得以“狂飆”，被股民戲稱為“2022年第一支妖股”。但實際上，在2020年-2021年兩年中，湖北廣電累計巨虧達(dá)11億元，在短暫的狂歡后，公司的股價又歸于平淡。
另外，從年漲跌幅、龍虎榜上榜次數(shù)也可以看出，廣播電視股在資本市場上的冷清。在14家企業(yè)中，只有湖北廣電和天威視訊以及貴廣網(wǎng)絡(luò)的年度漲跌幅呈現(xiàn)正向增長。從資金流向上看，近一年中，廣播電視股多數(shù)時間以資金凈流出為主。
廣電企業(yè)的業(yè)績下滑也反映到員工待遇上，某地市級媒體人對鈦媒體APP表示，“去年受疫情影響，員工的績效都打折發(fā)放，但說了打折，實際到手只有基本工資”。
對于業(yè)績下滑的原因，在多家公司的業(yè)績公告中也能找到答案。
比如，2022年實現(xiàn)凈利潤首虧的吉視傳媒就表示，近年來受行業(yè)轉(zhuǎn)型、移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體發(fā)展、房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、市場競爭加劇、新冠疫情疊加等綜合因素影響，公司經(jīng)營業(yè)績增長未達(dá)預(yù)期，且未能有效覆蓋網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備等資產(chǎn)折舊攤銷及財務(wù)費(fèi)用累計增加條件下的經(jīng)營成本增長；另外參股公司業(yè)績下滑，分紅減少。
天威視訊則表示，“三線下地”項目同比減少，同時受數(shù)字電視用戶流失影響，基本收視費(fèi)收入、增值業(yè)務(wù)收入減少導(dǎo)致2022年利潤下降，而2022年寬帶業(yè)務(wù)收入、政企項目及樓宇覆蓋項目收入增長所貢獻(xiàn)的利潤無法完全彌補(bǔ)“三線下地”項目和用戶流失減少造成的利潤缺口。
從幾家上市公司回復(fù)的關(guān)鍵詞可以看出，疫情，用戶流失，廣告收入減少是造成其業(yè)績下滑的主要原因。2022年，由于疫情的持續(xù)影響，大部分企業(yè)在宣傳費(fèi)用上都有所縮減，投入到電視臺上的廣告預(yù)算自然也隨之減少，這或許是造成廣播電視股經(jīng)營“雪上加霜”最主要的原因。
而實際上，廣電股的落寞早已有所征兆。
自從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及普及，人們的娛樂生活后變得更加豐富多彩。觀眾的注意力也逐漸從過去的電視節(jié)目轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，國內(nèi)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了10.5億。另外，在這部分網(wǎng)民當(dāng)中有91%的網(wǎng)名是短視頻用戶，具體數(shù)量高達(dá)9.62億，他們每天觀看短視頻的時長超過了兩個小時，這也是廣電行業(yè)受到?jīng)_擊最主要的原因。
觀眾注意力的轉(zhuǎn)移，最直觀的影響就是廣告收入的銳減。根據(jù)中國報告網(wǎng)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年至2016年，國內(nèi)前五大衛(wèi)視的廣告收入基本保持逐年上漲的趨勢。以東方衛(wèi)視為例，其在2014年至2016年的廣告收入分別達(dá)到40億、50億和52億。而在2017年，東方衛(wèi)視的廣告收入不足40億。廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國廣播電視廣告總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長。
另外，根據(jù)《鏡像娛樂》2019年的報道，廣告商在彼時選擇投放渠道，就已經(jīng)將80%-90%的資源投向互聯(lián)網(wǎng)平臺。在2018年的前4個月，衛(wèi)視綜藝軟廣市場五大衛(wèi)視共計合作品牌253個，新增品牌103個，連續(xù)合作品牌150個，但流失品牌卻達(dá)到335個。
更艱難的是，廣電行業(yè)長期以來的盈利模式十分單一，在眾多廣電媒體的營收結(jié)構(gòu)中，廣告收入仍占大頭。雖然近幾年各大衛(wèi)視平臺也在拓寬新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但從經(jīng)營模式來看，其對新媒體用戶價值挖掘不夠，用戶也分散，日活不足，傳播和廣告價值較低。
值得注意的是，去年6月，人社部等四部門發(fā)布了《關(guān)于擴(kuò)大階段性緩繳社會保險費(fèi)政策實施范圍等問題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等17個困難行業(yè)納入階段性緩繳養(yǎng)老、失業(yè)、工傷保險費(fèi)政策實施范圍。廣電行業(yè)從曾經(jīng)風(fēng)光無限，現(xiàn)今卻跌進(jìn)“困難行業(yè)”，不免讓人唏噓。
實際上，整個行業(yè)從未停止尋找突出重圍的方式。從三網(wǎng)融合、制播分離、融媒體戰(zhàn)略、矩陣式布局以及自制新聞APP、產(chǎn)業(yè)投資等等，電視臺均做了個嘗試，但最后砸出水花的卻很少。有從業(yè)者笑談，“電視臺唯一不變的就是變化，三天一小改，五天一大改，改來改去一個樣。”
有業(yè)內(nèi)人士對鈦媒體APP表示，地方廣電加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型，最主要的還是拓展收入來源，尤其是要進(jìn)一步提升來自互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的創(chuàng)收能力，改變過去單一的“辦節(jié)目、賣廣告”的營收模式，在其他領(lǐng)域開疆拓土。
而距離目前最近一次的“變革”則是廣電系多家企業(yè)共同布局5G業(yè)務(wù)。據(jù)了解，東方明珠、歌華有線、江蘇有線等47家發(fā)起人共同組建了國內(nèi)第四大運(yùn)營商“中國廣電”，注冊資本超千億，國家電網(wǎng)、阿里巴巴紛紛入局。
去年6月，“中國廣電”的5G商用正式得以落地，其官網(wǎng)還公布了“精彩套餐”和“5G精彩套餐”，每月資費(fèi)分別為38元起和118元起。跨進(jìn)通信市場后，幾大入局的廣電股的熱度也隨之上漲。
不過，從市場競爭環(huán)境來看，三大運(yùn)營商的移動用戶增長都已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，5G套餐用戶的滲透率也越來越高。三大運(yùn)營商公布的今年5月的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，其5G套餐用戶已合計約8.99億，留給中國廣電的空間并不多；另外，服務(wù)也是考驗中國廣電的一個大問題。業(yè)內(nèi)人士表示，“除了人員還需要軟件，還需要知識庫，還需要實體的支撐能力。這個能力要完善起來，對于中國廣電來說是一個重要的考驗。”
如今半年已過，“中國廣電”的業(yè)務(wù)推進(jìn)仍然較為緩慢。可見，5G業(yè)務(wù)距離成為廣電企業(yè)的新的業(yè)績增長極，還需要很長一段時間。
另外，在一眾廣播電視股中，還是有像芒果超媒這樣的“異類”標(biāo)桿。其強(qiáng)大的制播實力甚至一直被業(yè)內(nèi)拿來跟“愛優(yōu)騰”作比較。去年，因為《乘風(fēng)破浪的姐姐》中王心凌的“回歸”。芒果超媒的股價被中年粉絲買到漲停。
這并不是《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一次引燃芒果超媒的關(guān)注度和股價。早在2020年第一季《乘風(fēng)破浪的姐姐3》第一季播出前后，其股價從39元左右漲至81元左右，2020年全年股價上漲107.7%。
當(dāng)年年報顯示，芒果超媒2020年實現(xiàn)營業(yè)收入140.06億元、凈利潤19.82億元，同比分別增長12.04%、71.42%。其中《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀(jì)錄，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家。
據(jù)悉，芒果超媒的實控人為芒果傳媒有限公司，而芒果傳媒則是有湖南廣播影視集團(tuán)有限公司100%控股成立，其旗下?lián)碛泻蠌V電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV。2018年，快樂購重大資產(chǎn)重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，由此上市。
業(yè)內(nèi)人士表示，由湖南廣電開創(chuàng)的“芒果模式”，已經(jīng)成功找到了從主流到頂流的內(nèi)容進(jìn)階密碼，同時找到了媒體融合背景下主流媒體實現(xiàn)影響力轉(zhuǎn)化的模式通路。
從業(yè)績上看，盡管芒果超媒去年的凈利潤較2021年有所下降，但2022年公司的歸凈利潤仍然預(yù)計達(dá)到17.9億-18.9億元，對于其他廣電概念股來說，這已經(jīng)是“望塵莫及”的成績。
如果一定要給廣電概念股或者電視臺找到解決問題的辦法，業(yè)內(nèi)的共識還是引入或制播出好的作品。比如這個春節(jié)，電視劇《狂飆》的爆火，就給中央8臺帶來了不小的熱度。數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》成為央視8臺近九年來的收視第一電視劇，全劇平均收視率1.54%，單日全端播放量首次突破3億，集均過億打破熱度天花板?？梢?，只有回歸“內(nèi)容為王”，長期收視率才能得到保證，才能挽回那些轉(zhuǎn)身投入互聯(lián)網(wǎng)的品牌商。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者|于瑩）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
這么多上市的廣電股啊
地方廣電加快經(jīng)營轉(zhuǎn)型，最主要的還是拓展收入來源
要給廣電概念股或者電視臺找到解決問題的辦法，業(yè)內(nèi)的共識還是引入或制播出好的作品
內(nèi)容為王”，長期收視率才能得到保證
于記者，我是你的鐵粉啊
省份電視臺營收艱難，已經(jīng)是老生常談的話題