過去一年，隨著手機行業(yè)整體進入下行空間，國產(chǎn)手機廠商都經(jīng)歷了大幅的銷量下滑。
根據(jù)中國信通院發(fā)布的《2022年11月國內手機市場運行分析報告》顯示，2022年11月，國內市場手機出貨量為2323.8萬部，同比下降 34.1%。其中，5G手機1792.0萬部，同比下降38.1%，占同期手機出貨量的77.1%。
匯總來看，2022年1-11月，國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%；其中,5G手機出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機出貨量的78.3%。
在慘淡的市場狀況下，新增量市場的出現(xiàn)對于國產(chǎn)手機可以算得上是“雪中送炭”。而現(xiàn)在，俄羅斯正成為這一角色。
2021年及2022年1-11月俄羅斯智能手機市場份額
受俄烏沖突影響，俄羅斯智能手機銷量排名在2022年出現(xiàn)了很大變化。據(jù)俄羅斯最大的運營商MTS及數(shù)據(jù)機構Counterpoint統(tǒng)計，過去一年，在俄出貨量最大的三星，市場份額由30%降至19%，蘋果則由13%降至10%。
相比之下，中國品牌小米及子品牌Poco市場份額躍居俄羅斯第一，約占33%；三星下滑至第二名，realme以14%的市場份額位居第三。中國手機產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了俄羅斯超過一半的智能手機市場。
2022年，俄羅斯的智能手機市場可以說是“風云突變”。
2022年3月2日，蘋果公司表示將暫停在俄羅斯的所有產(chǎn)品銷售，以回應俄羅斯入侵烏克蘭。蘋果在一份聲明中表示：“我們對俄羅斯入侵烏克蘭深表關切，并與所有因暴力而受苦的人站在一起。我們正在支持人道主義努力，為正在演變的難民危機提供援助，并盡我們所能支持我們在該地區(qū)的團隊”。
此后，俄羅斯境內的正在使用的蘋果設備無法在官方渠道維修，并且無法進行移動支付、應用下載、進行定位導航等功能。俄羅斯的iPhone用戶普遍對此感到失望和不滿，不得不重新考慮智能手機的選擇。
無獨有偶，三星也在聲明中表示：“基于當前地緣政治演變，已暫停出貨至俄羅斯。我們持續(xù)密切關注此一復雜情勢，以決定下一步行動。”三星還宣布捐出600萬美元，以“積極支持人道援助工作”及烏克蘭當?shù)仉y民，其中包括100萬美元的消費性電子產(chǎn)品和員工自發(fā)捐款。
GS Group分析負責人亞歷山大·蘇爾科夫表示，蘋果和三星宣布撤離俄羅斯的決定，導致消費者對這些品牌的信心下降。
在此之前，包括YouTube、Facebook、微軟、TikTok等公司也已經(jīng)限制了俄羅斯媒體賬號訪問。汽車行業(yè)的奔馳、大眾、通用、三菱，科技行業(yè)的英特爾、AMD、海力士也都加入了對俄羅斯的禁售，只有少數(shù)如嘉士伯啤酒的知名企企業(yè)，由于生產(chǎn)、供應商和客戶的本地性質，選擇“留守”俄羅斯。
而在俄羅斯內部，由于俄烏沖突仍在延續(xù)，居民消費正在快速減少。
俄羅斯統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示第三季度俄羅斯人的消費率下降到收入的 78.2%，低于 2020-2021 年的新冠疫情期間的消費率。儲蓄率也升至7.6%的歷史最高水平?！赌箍茣r報》稱，俄羅斯消費水平已跌至歷史新低。
據(jù)MTS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，隨著俄羅斯的經(jīng)濟衰退，居民收入下降，俄羅斯消費者在購買智能手機時，關注的焦點正在向中端轉移。
其中，價格在3-4萬盧布（3000-4000元）的手機正在成為市場最受歡迎的產(chǎn)品。在智能手機總銷量下降30%的背景下，這部分價位的手機銷量反而增加了30%。價格在2-3萬盧布（2200-3300元）的智能手機，也增長了6%。
內外部的多重變化之下，主打“性價比”的中國智能手機產(chǎn)品成為了俄羅斯用戶的“新寵”。比如，小米推出的Redmi 9A，成為了2022年俄羅斯銷量第一的智能手機，在俄羅斯售價約合人民幣1500元左右。
事實上，俄羅斯消費者對于中國手機的接受度一直較高。
早在2019年，華為就已經(jīng)在俄羅斯取得了年銷量第一的成績，和當時并未分家的榮耀共同拿下來接近三分之一的市場份額。而小米也早在5年前便進入了俄羅斯市場，擴展國家化的商業(yè)版圖。
俄羅斯《生意人報》稱，中國品牌的手機、平板電腦、筆記本電腦和家用電器開始取代那些離開俄羅斯的主要供應商。俄專家認為，中國品牌很快將占據(jù)俄羅斯90%的手機、家用電器市場份額。
根據(jù)MTS發(fā)布的俄羅斯手機市場數(shù)據(jù)，2022年1月至11月俄羅斯智能手機出貨量約為2100萬，銷量同比下降19%。此前一年，俄羅斯全年的智能手機出貨量約為3000萬。
作為對比，2022年1-11月，中國國內市場手機總體出貨量累計2.44億部，同比下降23.2%；2021年全年，國內智能手機出貨量則約為3.51億部。
此外，根據(jù)IDC的預測，疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心需要更長時間恢復。智能手機2023年上半年庫存壓力依然存在，預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。
IDC認為，近幾年手機性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應用，導致消費者缺乏換機動能。雖然防疫政策開始放松，但一段時間內疫情影響仍將繼續(xù)限制外出，相比平板和PC之類的大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續(xù)下降。中國智能手機換機周期預計將會增加到34個月。
從兩個市場的數(shù)據(jù)來看，俄羅斯每年的手機出貨量約等于中國手機出貨量的8.6%。
這意味著，三星和蘋果退出俄羅斯以后，即使國產(chǎn)廠商拿下俄羅斯全部的智能手機市場份額，這對于國產(chǎn)廠商整體銷量的拉升也影響有限。若將這部分增量均攤到各個手機廠商，這對于單個手機品牌的影響將更加有限。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/饒翔宇）
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看來俄羅斯開始沒落了，手機都造不好了，記得前幾年朋友帶回一部，不認識啥品牌，做工還是挺不錯的。