（圖片來源：鈦媒體App編輯拍攝）
2020年夏天，時任美國總統(tǒng)特朗普下令要求字節(jié)跳動出售抖音海外版TikTok在美業(yè)務(wù)，隨后科技巨頭微軟就宣布與其進(jìn)行收購談判，上演了一場中美世紀(jì)并購“肥皂劇”。當(dāng)然，最后因為拜登的上臺，這一交易案并沒有達(dá)成。
如今，收購TikTok未果、不甘心錯過風(fēng)口的微軟，這次盯上了最近熱議、超過一百萬用戶的人工智能（AI）聊天機器人模型ChatGPT，以及其背后母公司OpenAI。
據(jù)媒體1月10日報道，微軟計劃向OpenAI 投資100億美元（合人民幣677.51億元）以收購其49%股權(quán)，目前雙方正在談判，預(yù)計 OpenAI 投后估值將達(dá)到290億美元。更早之前的消息稱，微軟要將ChatGPT技術(shù)整合到其Word、PowerPoint、Outlook、Bing必應(yīng)搜索等軟件產(chǎn)品中，以更好對抗Google（谷歌搜索）。
事實上，隨著ChatGPT和AIGC（生成式人工智能）技術(shù)帶來令人驚艷的信息反饋，擁有搜索引擎的科技公司們都面臨著巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)——谷歌管理層警鈴大作，發(fā)布所謂“紅色代碼”（Code Red）；微軟則積極擁抱OpenAI，以提升搜索、微軟云等業(yè)務(wù)。
“搜索一直是AI規(guī)模最大的應(yīng)用場景，搜索引擎就是最大的 AI 技術(shù)項目，”百度搜索杰出架構(gòu)師辜斯繆對鈦媒體App表示，AIGC和搜索引擎是互補而非取代關(guān)系，他認(rèn)為搜索引擎正在從信息檢索到檢索+生成一種混合技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，而模型是參考邊界調(diào)整對自身能力的判斷。
北京時間1月12日凌晨，OpenAI在社交平臺上表示，其開始考慮對ChatGPT進(jìn)行收費，以實現(xiàn)商業(yè)化，可能包括ChatGPT Professional（專業(yè)版）、每月訂閱付費等方式。
一個基于AIGC技術(shù)的搜索引擎時代已經(jīng)到來。
過去30年里，Netscape的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、谷歌的搜索引擎和蘋果的 iPhone 智能手機等產(chǎn)品，顛覆了全球科技行業(yè)。
其中，20多年來，谷歌、必應(yīng)、百度等搜索引擎平臺一直是全球互聯(lián)網(wǎng)的主要門戶，承載著用戶重要信息獲取渠道之一。
但隨著短視頻、社交移動平臺等其他知識獲取方式的誕生，加上谷歌、微軟必應(yīng)之間“內(nèi)卷”競爭、新的算法技術(shù)產(chǎn)生等多個因素，從而壓縮了用戶在搜索平臺上的停留時間，進(jìn)一步改變了搜索市場的局面。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，谷歌在全球桌面搜索市場份額已經(jīng)從2015年接近90%，到2022年12月降至84%左右。與此同時，微軟必應(yīng)搜索占據(jù)全球近9%份額，短視頻平臺TikTok則在全球擁有超過10億月活，進(jìn)一步加劇了市場競爭。
實際上，在ChatGPT誕生之前，微軟、谷歌都意識到了人工智能大模型的重要性，積極與OpenAI、DeepMind等 AI 技術(shù)軟件公司合作與借力：
當(dāng)下，一種有望重塑、甚至取代傳統(tǒng)搜索引擎的新技術(shù)ChatGPT的出現(xiàn)，讓谷歌核心搜索業(yè)務(wù)再度面臨著新的嚴(yán)重威脅，“這將決定谷歌未來的成敗。”一位谷歌高管對《紐約時報》表示。
2022年12月，摩根士丹利發(fā)布了一份報告，調(diào)查ChatGPT是否對谷歌構(gòu)成威脅，該投行首席分析師Brian Nowak表示，語言模型可能會占據(jù)市場份額，并破壞谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)用戶入口的地位。
專欄作家Parmy Olson認(rèn)為，相比谷歌搜索抓取數(shù)十億個網(wǎng)頁內(nèi)容編制索引，然后按照最相關(guān)的答案對其進(jìn)行排名，包含鏈接列表來讓你點擊。ChatGPT卻直接基于它自己的搜索和信息綜合的單一答案，回復(fù)流程更加簡便。
鈦媒體App編輯向ChatGPT提問關(guān)于GPT與搜索結(jié)合優(yōu)勢的相關(guān)回復(fù)
“如果將ChatGPT加入搜索引擎中，將會使搜索結(jié)果更具自然語言理解能力，能夠更準(zhǔn)確地理解用戶的查詢意圖并返回相應(yīng)的搜索結(jié)果。此外，ChatGPT還可以生成更為友好的查詢答案或進(jìn)行問答，提高搜索體驗。”ChatGPT指，GPT可以幫助必應(yīng)搜索更好地處理問答查詢，并在查詢中提供額外的上下文信息。
但它也承認(rèn)，這只是ChatGPT的“推測”，不一定成為現(xiàn)實。
實際上，無論谷歌不愿意接受ChatGPT，還是因為大模型生成錯誤答案以及令人反感的內(nèi)容等因素。如今，谷歌不得不接受 AIGC、算法推薦、短視頻等新興事物、以及美國通貨膨脹嚴(yán)重疊加，對于其搜索廣告收入減少帶來的巨大沖擊。
根據(jù)《廣告時代》 (Advertising Age）對50家全球頂級廣告主的分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，整個2022年，全球廣告支出增長中值為7.4%——這個數(shù)字遠(yuǎn)低于2021年的22.1%。
其中，部分大公司已經(jīng)砍掉了大筆的廣告營銷支出：最大廣告主騰訊在2022年前九個月的廣告和營銷支出削減了33%；阿里則在半年內(nèi)將其銷售和營銷費用削減了14%；Facebook母公司Meta去年三季度凈利潤同比下降52%。
據(jù)谷歌母公司Alphabet發(fā)布的2022年第三季度財報，其營收同比僅增長6%，是自2013年以來谷歌最慢的單季增速。同時，Alphabet錄得第三季度凈利潤為139億美元，同比下降27%，低于市場預(yù)期。
與此同時，借助 AI 算法，TikTok卻獲得了巨大的收入增長。FastData研究院等機構(gòu)去年9月發(fā)布的《TikTok生態(tài)發(fā)展與全球短視頻生態(tài)布局報告》顯示，其預(yù)計2022年TikTok廣告收入在130-150億美元左右，2023年可達(dá)500億美元。
因此，谷歌、微軟不得不隨著技術(shù)變革，利用大模型與深度學(xué)習(xí)算法以提升搜索廣告收入。
三年前，微軟向特斯拉CEO馬斯克、前Y Combinator總裁Sam Altman等人共同創(chuàng)立的OpenAI 投資10億美元，獲得了GPT、ChatGPT這些軟件“金礦”。
據(jù)The information，自2019年以來，利用與OpenAI公司的緊密合作，微軟內(nèi)部已有多名高管參與嘗試將OpenAI技術(shù)和軟件集成到微軟產(chǎn)品中。報道指，微軟CTO Kevin Scott在其中發(fā)揮了重要作用，比如將OpenAI 技術(shù)集成到Power程序中，而且向企業(yè)客戶轉(zhuǎn)售GPT-3和DALL·E 2 及其Azure服務(wù)器和計算能力租賃業(yè)務(wù)；微軟AI 平臺和數(shù)據(jù)科學(xué)副總裁Bilenko則構(gòu)建基于OpenAI 模型的新企業(yè)服務(wù)。
根據(jù)財報，在截至去年6月的12個月里，微軟通過其搜索、MSN和其他新聞產(chǎn)品創(chuàng)造了116億美元的廣告收入，比上年增長25%。盡管微軟沒有公布來自必應(yīng)搜索的廣告收入，但媒體指出，必應(yīng)貢獻(xiàn)了116億美元的大部分。相比之下，谷歌搜索在同一時期產(chǎn)生的收入至少是必應(yīng)的10倍。
接受鈦媒體App采訪時，清華大學(xué)計算機科學(xué)與技術(shù)系長聘副教授黃民烈表示，ChatGPT定位為通用任務(wù)型助理，作為工具，容易被很多人用到。當(dāng)然這里面商業(yè)成本是必須要考慮的，但他認(rèn)為未來一定是成本下行的趨勢，一定會產(chǎn)生很多商業(yè)應(yīng)用?？梢詤⒖棘F(xiàn)在很多文生圖的公司和應(yīng)用、感知和認(rèn)知領(lǐng)域的 AIGC等。“所以我絕對是積極樂觀的。”
“現(xiàn)在確實是 AI 應(yīng)用發(fā)展的好時機，尤其是應(yīng)用落地的時機。我對 AI 比較樂觀，而且我認(rèn)為 AI 未來肯定要走產(chǎn)業(yè)路線。我越來越感覺到產(chǎn)業(yè)界應(yīng)用機會比學(xué)術(shù)界更大。”京東集團(tuán)副總裁、IEEE Fellow何曉冬博士認(rèn)為，AI 技術(shù)慢慢地會從一個“作坊式”研究探索變成“工業(yè)級”工程或系統(tǒng)落地。
如果與微軟達(dá)成新的并購和股份協(xié)議，對于人工智能研究實驗室OpenAI公司CEO Sam Altman來說，是一場巨大的勝利。
OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman（來源：Vox）
Altman本身就是資本市場的精英人士。在2000年代中期還是一名大學(xué)生時，他就獲得了運營商授權(quán)分發(fā)他的移動社交網(wǎng)絡(luò)公司Loopt，后來他成為了投資者和投行顧問，并領(lǐng)導(dǎo)硅谷著名孵化器機構(gòu)Y Combinator，并于2019年離開YC，并開始運營OpenAI。
2018年，OpenAI開發(fā)了GPT的第一個生成式預(yù)訓(xùn)練模型版本，可以理解人類語言并推斷從互聯(lián)網(wǎng)上收集的大量數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。該技術(shù)可以像人類一樣回答問題，并將文本自動翻譯。
2019年，微軟向OpenAI投資了10億美元，其云服務(wù)部門也為 OpenAI 提供所需的算力。
目前，OpenAI擁有300名員工，并于2021年底已經(jīng)完成了2.5億美元的A輪融資，投資人包括微軟、馬斯克、谷歌風(fēng)投、老虎基金、A16z以及Altman前東家YC等。據(jù)報道，在本輪融資之前，OpenAI公司估值已經(jīng)接近200億美元，是其2022年預(yù)計收入的500-800倍。
目前，新的利潤分享交易談判正在進(jìn)行當(dāng)中。據(jù)媒體報道，在收回其投資之前，微軟將獲得OpenAI 75%的利潤。并且在達(dá)到這一門檻之后，微軟和其他投資者將分別獲得OpenAI 49%的股權(quán)，OpenAI的非營利母公司將擁有剩余2%的股權(quán)。
但并非所有人都認(rèn)為這場交易是正確的。其中有一位OpenAI員工表示，它們認(rèn)為微軟有點落后，并不看好這次交易。
此外，據(jù)The information，盡管微軟多年來連續(xù)投資OpenAI，但微軟董事長比爾·蓋茨（Bill Gates）并不喜歡這項投資，蓋茨對OpenAI的技術(shù)表示懷疑，認(rèn)為其部分側(cè)重于計算機掌握人類語言含義的能力。
比爾·蓋茨（圖片來源：Keystone/Gian Ehrenzeller）
不過，在1月22日Reddit 的年度AMA活動上，蓋茨認(rèn)為，AI是“極具革命性的”。而相比之下，他對Web3和元宇宙則有些冷淡。當(dāng)被問及如何看待ChatGPT時，他表示，“這讓我能一窺未來，整個平臺的方法和創(chuàng)新速度都令我印象深刻。”
“這些AI 的進(jìn)步速度，給我留下了深刻的印象。我認(rèn)為它們會產(chǎn)生巨大的影響，想想在蓋茨基金會采用它們，我們希望有導(dǎo)師幫助孩子們學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)并保持興趣，我們希望為無法就醫(yī)的非洲人提供醫(yī)療幫助，我仍與微軟合作，所以我非常密切地關(guān)注這個。”蓋茨表示。
實際上，微軟CEO納德拉（Satya Nadella）選擇繼續(xù)推動與OpenAI合作背后，除了 AI 的發(fā)展?jié)摿?，納德拉還看到了提升微軟云業(yè)務(wù)收入的機會，尤其是向客戶出租服務(wù)器和計算能力的銷售收入。目前亞馬遜AWS已經(jīng)實現(xiàn)了這一銷售模式，實現(xiàn)了云服務(wù)業(yè)務(wù)收入提升。
據(jù)The information，在本次投資結(jié)束后，兩家公司將開始合作開發(fā)下一代軟件和GPU（圖形處理器）集群，用于訓(xùn)練他們的模型，以及集成至微軟Power Apps軟件當(dāng)中。“OpenAI模型目前非常依賴微軟的軟件和硬件來運行，占用微軟云空間和計算量很多，以至于其很難輕松移植。”
此外，國際機器學(xué)習(xí)會議ICML已經(jīng)宣布，禁止征稿使用大型語言模型（LLM，如ChatGPT）生成的論文提交；紐約市教育部也已經(jīng)宣布，阻止在其網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備上對ChatGPT訪問。這意味著，OpenAI和它的ChatGPT依然面臨著社會帶來的巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)媒體報道，交易完成后，微軟將長期持有OpenAI大部分股份，而且不斷稀釋股份、向員工發(fā)行股票，這將會導(dǎo)致OpenAI 公司短期內(nèi)不會上市，可能會削弱其在市場的領(lǐng)先地位。
OpenAI公司于2021年發(fā)布了GPT-3，引發(fā)行業(yè)熱議，并在ChatGPT中使用了更新版本的GPT-3.5。
最近有消息指，“GPT-3有1750億參數(shù)，而接下來的GPT-4參數(shù)高達(dá)100萬億”大新聞，引發(fā)技術(shù)領(lǐng)域關(guān)注，但后來媒體證實這一消息為假，相關(guān)團(tuán)隊成員證實，GPT-4的參數(shù)量僅會比GPT-3稍大一些。
不可否認(rèn)的是，人們對于OpenAI和他的GPT-4有著更高期待，預(yù)計今年上半年OpenAI 將發(fā)布最新的GPT-4產(chǎn)品。
此外，在商業(yè)化層面，據(jù)路透報道，OpenAI最近向投資者表示，其預(yù)計2023年收入將達(dá)到2億美元，到2024年將達(dá)到10億美元——去年收入僅有數(shù)千萬美元。該公司指出，他們計劃向獲得其技術(shù)授權(quán)的開發(fā)者收取約1美分或更多費用。
根據(jù)該公司Discord服務(wù)器上的最新消息，OpenAI已經(jīng)分享了其實驗性ChatGPT Professional服務(wù)的等待名單，該服務(wù)將收取費用。
“我們開始考慮如何通過ChatGPT獲利（最初的想法，還沒有官方分享）。我們的目標(biāo)是不斷改進(jìn)和維護(hù)服務(wù)，貨幣化是我們正在考慮確保其長期可行性的一種方式，“OpenAI 公司正在就有關(guān)ChatGPT專業(yè)程序付費版本的調(diào)查。OpenAI希望收集用戶的反饋，了解他們愿意為更多訪問ChatGPT支付多少費用。
根據(jù)規(guī)劃，付費版本將有效地消除對流行聊天機器人的任何限制。ChatGPT將始終可用，沒有停電窗口，響應(yīng)速度更快，并根據(jù)需要發(fā)送盡可能多的消息。此外，付費版本將提供兩倍于當(dāng)前每日限制的消息。
Altman此前在推文中表示，每次有人使用ChatGPT時，它都會花費大約幾美分的計算能力，這引發(fā)了人們對OpenAI 燒錢的擔(dān)憂。據(jù)媒體報道，GPT自身成本超過了普通 AI 模型的兩倍還多。
“我們在收入問題上進(jìn)行著非常激烈的斗爭，因為我們知道，如果你真的做了一個通用人工智能，基本上就像按下一個按鈕，然后說出你希望公司獲得多少錢，”Altman表示，如果公司成功，GPT技術(shù)軟件將產(chǎn)生無限的利潤。
但不管畫多大“餅”，如果最終微軟向OpenAI投資100億美元成真，那么雙方將會形成強強聯(lián)盟，對抗谷歌。
設(shè)計軟件公司Autodesk前CEO卡爾巴斯表示，微軟與OpenAI之間像是天作之合，“至少從用戶的角度來看，感覺這是一個使用新的 AI 模型實現(xiàn)（搜索業(yè)務(wù)）巨大飛躍的最佳時代。”
“ChatGPT展示了新一代 AI 技術(shù)的能力，或許不遠(yuǎn)的未來，一定程度的AGI（通用人工智能）可以做到。至少無縫人機交互是樂觀的，”黃民烈告訴鈦媒體App。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜林志佳）
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微軟向OpenAI投資是否成功還是未知數(shù)
AIGC和搜索引擎是互補而非取代關(guān)系
20多年來，谷歌、必應(yīng)、百度等搜索引擎平臺一直是全球互聯(lián)網(wǎng)的主要門戶，承載著用戶重要信息獲取渠道之一
谷歌、微軟不得不隨著技術(shù)變革，利用大模型與深度學(xué)習(xí)算法以提升搜索廣告收入
搜索引擎時代已經(jīng)到來
借助 AI 算法，TikTok獲得了巨大的收入增長
未來無縫人機交互是樂觀的