【消研所看進博】是鈦媒體消研所針對第五屆中國國際進口博覽會推出的系列欄目，我們將關注美妝、食品飲料、時尚生活方式等消費領域的突出品牌，聚焦他們的“中國故事”及其持續(xù)影響。
首期專題文章將聚焦美妝巨頭，了解他們在當下所面臨的復雜多變的市場環(huán)境之中，如何迎接更新的挑戰(zhàn)。在本屆進博會上，我們篩選出了最值得關注的3個美妝品牌（集團），我們觀察到，盡管發(fā)展思路不同，他們仍然具有“共性的努力”。
（1）聚集美妝科技：
進博會期間，歐萊雅首發(fā)美妝科技YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀；
功能性護膚產品，包括抗敏感、抗老化、強功效、純凈美膚、醫(yī)美術后精細化管理在內的細分領域正方興未艾，正在成為資生堂中國前瞻部署的細分賽道；
而融合前沿科技，愛茉莉從產品使用過程到可持續(xù)生活方式，深耕與推出了各類定制科技服務。
（2）倡導可持續(xù)發(fā)展：
資生堂集團在替換裝產品方面有著豐富的積累，早在1926年就推出了首款替換裝產品，目前全球有超過800個單品。此次進博會，資生堂線下展出了16款替換裝明星單品。在中國正積極引進更多的SKU，鼓勵消費者選擇替換裝；
在可持續(xù)戰(zhàn)略方向，歐萊雅集團以科學為基礎在五大領域，即氣候變化、水、生物多樣性、資源及社會承諾上，制定了26個目標。
例如，在應對氣候變化方面，歐萊雅承諾到2025年，所有運營設施將提升能效，100%使用可再生能源，進而實現(xiàn)碳中和。在中國，早在2018年，歐萊雅宜昌天美工廠就實現(xiàn)了零碳排放。2019年，中國成為歐萊雅集團第一個在其所有運營場所實現(xiàn)碳中和的市場。在水資源保護方面，歐萊雅承諾到2030年，100%的工業(yè)用水將實現(xiàn)循環(huán)再利用。截至2021年底，集團在全球共有6個工廠成為水循環(huán)工廠，宜昌天美工廠成為亞太地區(qū)首個水循環(huán)工廠；
近年來，愛茉莉太平洋持續(xù)在女性、文化、自然生態(tài)三大領域履行社會責任。蘭芝、悅詩風吟分別在三江源和內蒙古通遼地區(qū)開展了環(huán)境保護活動，倡導可持續(xù)生活方式。
（3）在中國市場接連布局投資：
今年以來，歐美美妝巨頭接連加碼中國市場。歐萊雅在中國市場設立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司，攜其在中國的首個風險投資項目——中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS亮相進博。未來，美次方還會涉獵新數(shù)字化消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學等領域的創(chuàng)新項目；
資生堂與國內資產管理公司博裕已投資合作設立資悅基金，是中國首個國際美妝集團的專項投資基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游投資機會。目前，資悅基金首筆斥資近億元，已領投重組膠原蛋白生物材料領軍企業(yè)“創(chuàng)健醫(yī)療”A輪融資。
進入內地市場25年，歐萊雅已成長為中國第一大美妝集團，中國也一躍成為歐萊雅的全球第二大市場和核心戰(zhàn)略市場。
今年則是歐萊雅參與進博會的第五年，歐萊雅主展臺分為五大展區(qū)，共展出225個展品，總數(shù)創(chuàng)新高。去年YSL品牌的“口紅打印機”，在進博首展同時，“0時差”在中國上市發(fā)售，一夜之間成為中國乃至全球的斷貨爆品。今年，歐萊雅又帶來了4大新科技產品。
其中，三大首發(fā)美妝科技YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀驚喜亮相，和中國消費者共同“預見”未來之美。
圖為歐萊雅首秀蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀
圖為歐萊雅首秀YSL 圣羅蘭「電波穿香室」（YSL SCENT-SATION）
圖為歐萊雅Colorsonic“家用染色魔發(fā)棒”
圖為歐萊雅蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀
除了登陸“美之創(chuàng)變”展區(qū)的四款北亞及進博首發(fā)美妝科技，新品牌Prada普拉達香水美妝、新體驗DONA個性化打印服務、新產品理膚泉防曬“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展區(qū)。
圖為歐萊雅新體驗DONA個性化打印服務
其他三大展區(qū)“美之共振”、“美之賦能”、“美之責任”則分別講述了歐萊雅與中國同頻共振、與女性“相「手」相成”、與綠水青山共生的美麗故事。
進博會期間，歐萊雅以“科技創(chuàng)新賦能未來美妝”為主題，舉辦首屆中日韓美妝產業(yè)創(chuàng)新峰會。解碼中日韓美妝市場未來消費及創(chuàng)新趨勢，探索中日韓美妝黃金三角洲共同創(chuàng)新，驅動北亞美妝產業(yè)協(xié)同發(fā)展。
圖為歐萊雅修麗可“Custom D.O.S.E高端個性化皮膚學配方儀”
從“頭回客”變“回頭客”，從“回頭客”變“常駐客”，從參展商變?yōu)橥顿Y商。此次進博會期間，歐萊雅也帶來了更新的投資成果，美次方在中國的首個風險投資項目——聞獻DOCUMENTS聯(lián)袂重磅亮相。
在中國市場設立首家投資公司之外，歐萊雅發(fā)布了全新青年賦能項目YOUTH BANG青年創(chuàng)業(yè)營，將在第一年攜手“胡潤U30”項目，從資源、經驗、甚至資金方面為中國30歲以下的青年創(chuàng)業(yè)者們提供多維度賦能。
在東方美谷和法國商務署的共同努力下，今年BIG BANG共吸引了414家企業(yè)報名，經過激烈角逐，最終10強企業(yè)脫穎而出。項目涵蓋了人工智能、元宇宙、合成生物、綠色科學等時下熱門領域。獲勝企業(yè)不僅將獲得歐萊雅中國的試點項目機會，加速實現(xiàn)后續(xù)商業(yè)化落地，而且在未來還有機會通過歐萊雅完善先進的全球體系，將項目推廣至北亞乃至全球市場。
同時，歐萊雅發(fā)布了《中國美之變遷》白皮書。通過對中國美在形式、意識及思想上隨時代而生的演變進行系統(tǒng)地梳理，將呈現(xiàn)出一部以美為線索的獨特編年史，進而揭示并啟發(fā)當下及未來美的前進方向。
150年前，資生堂從一家西式藥房起步，結合東方思想和現(xiàn)代科學，逐漸演變成東西方結合的產品研發(fā)哲學。為了更好地展現(xiàn)資生堂“百年東方美先行者”的優(yōu)勢，資生堂在本屆進博會上展出四項美膚研究成果及黑科技，并推出了超過40款新品集體亮相，這也是本次進博會展臺資生堂品牌的主要看點。
圖為“數(shù)字皮膚”相關研究成果已被用于資生堂集團旗下產品中
（1）四項美膚研究成果及黑科技：
（2）茵芙莎全新定制化美膚概念及新品首秀：
愛茉莉太平洋是一家擁有70余年歷史、總部位于韓國的全球美妝公司，旗下?lián)碛?0余個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健等類別，秉持“鑄就美麗世界”的企業(yè)使命。中國是愛茉莉太平洋重要的海外市場之一。自1992年以來，已先后引入雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。
基于對中國市場的深度洞察，持續(xù)創(chuàng)新，為中國消費者帶來煥新的產品體驗，此次愛茉莉旗下雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、芙莉美娜、呂及魅尚萱七大品牌，500余件產品齊聚進博，云集護膚、潮流彩妝與秀發(fā)洗護品類。
在本次進博會上，愛茉莉也從產品使用過程到可持續(xù)生活方式為觀眾帶來了以下極富想象力的黑科技體驗：
圖為愛茉莉展區(qū)
（1）入浴劑個人定制服務「Mind-linked Bathbot」通過情緒定制“泡澡球（bath bomb）”增添洗澡樂趣使客戶放松身心；
（2）獲得CES 2021健康&養(yǎng)生（Health&Wellness）領域創(chuàng)新獎的功能性化妝水即時定制儀「Formularity」針對具體肌膚問題可以實時制造出擁有針對性功效的安瓶精華；
（3）個人定制服務「BESPOKE NEO」采用由愛茉莉太平洋與韓國科學技術院(KAIST)共同研發(fā)的膚色測定程序，通過皮膚測試和一對一咨詢，即時制作符合全球女性膚色的150款氣墊和粉底液；
（4）續(xù)裝站「Refill Station」展臺現(xiàn)場實景重現(xiàn)位于韓國首爾“AMORE STORE Hair&Body”的新概念環(huán)保分裝賣場，為未來美妝消費市場的可持續(xù)方式開拓新思路；
同時，愛茉莉太平洋旗下年輕肌膚專家蘭芝品牌在進博會全球首發(fā)致美緊顏煥采三重凝萃系列，其中致美緊顏煥采三重凝萃精華露采用創(chuàng)新3管包裝，將緊致、淡紋、肌底光采精華結合，“1+1+1>3”協(xié)同放大效果，多維度改善肌膚老化痕跡。
致力于用科技延續(xù)自然之力的芙莉美娜將水潤光感精華水首次推向全球舞臺，產品應用“植源發(fā)酵益生精粹”Phytobiotics™加持“山茶籽皂苷”Seed Saponin，從保濕，彈力，抗皺3個維度幫助延緩肌膚老化痕跡。
圖為全球首發(fā)蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃系列精華露
此外，集團高端護膚品牌雪花秀攜王牌明星產品「潤燥精華」25周年限量版包裝也會與中國消費者見面；受廣大年輕中國消費者喜愛的品牌悅詩風吟，首次于進博舞臺首秀其膠原多肽塑彈精華霜，該產品能幫助淡化干紋細紋，塑造緊致飽滿肌膚。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方）
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90后妃子整治后宮
用雄厚的資金來提高競爭力,擴大市場,不過有些盲目,創(chuàng)意不足.
全都是海克斯科技啊
很好的產業(yè)前景啊,有巨大的發(fā)展?jié)摿?真有眼光
美妝科技、可持續(xù)發(fā)展、布局投資、定制化成為美妝巨頭們今年深耕中國市場的共同之舉
布局精準,前景令人很期待,