圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

即便是公司股價(jià)創(chuàng)下了有記錄以來(lái)最大單周跌幅，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也力圖讓投資者們相信，他所憧憬和打造的元宇宙世界是一個(gè)非常有希望的未來(lái)。

上周，Meta 發(fā)布了今年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。股價(jià)發(fā)布后的一周內(nèi)，Meta股價(jià)累計(jì)下跌23.7%。此前，Meta最大單周跌幅是在今年2月，單周跌幅高達(dá)21.4%，當(dāng)時(shí)正是其公布2021年第四季度財(cái)報(bào)之際，也就是扎克伯格將公司Facebook更名Meta之后的第首份財(cái)報(bào)，這也被市場(chǎng)視作是其首份元宇宙財(cái)報(bào)。

自Facebook更名Meta，宣布“All in 元宇宙”恰好過(guò)去一周年，與當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)對(duì)元宇宙概念熱烈追逐不同的是，當(dāng)前投資者們對(duì)于元宇宙的概念已經(jīng)趨于冷淡。鈦媒體APP觀察到，今年以來(lái)，Meta股價(jià)已經(jīng)下跌超過(guò)了70%，市值蒸發(fā)超5500億美元。

是投資者們對(duì)元宇宙的故事已經(jīng)感到失望，還是他們不再相信扎克伯格所倡導(dǎo)的元宇宙了？

Meta的股價(jià)大幅下跌，意味著外界對(duì)這家公司失去了信心，這不僅僅是受市場(chǎng)情緒影響?，F(xiàn)實(shí)世界是，元宇宙還未降溫，與之相關(guān)的AR/VR廠商正如日中天，虛擬資產(chǎn)在香港也將迎來(lái)春天。

對(duì)Meta及其信徒來(lái)說(shuō)，元宇宙或許是一個(gè)值得期待的未來(lái)世界。但這個(gè)世界的霸主，是否還是能夠歸屬于扎克伯格大帝，是投資者最擔(dān)心的議題。

支撐元宇宙世界基礎(chǔ)已岌岌可危

與經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的核心業(yè)務(wù)相比，元宇宙有太多的實(shí)驗(yàn)性賭注。Meta的支出遠(yuǎn)高于投資者預(yù)期或認(rèn)為合適的水平，是其股價(jià)暴跌的重要原因。

Meta的三季報(bào)顯示，公司營(yíng)收為277.14億美元，與去年同期的290.10億美元相比下降4%；凈利潤(rùn)為43.95億美元，與去年同期的91.94億美元相比下降52%；每股攤薄收益為1.64美元，與去年同期的3.22美元相比下降49%。

元宇宙核心項(xiàng)目Reality Labs三季度收入2.85億美元，同比下跌49%，市場(chǎng)預(yù)期4億美元。今年前三個(gè)季度，該部門已虧損94億美元，而去年全年，這一數(shù)字為100億美元。

Meta方面將本季度業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)于ATT（蘋果公司App跟蹤透明度新政策），認(rèn)為蘋果公司政策做出了調(diào)整，其廣告價(jià)格同比下降了18%。這些變化使得Meta更難追蹤到用戶并且提供個(gè)性化的廣告。此外，受美元升值的影響。如果匯率不變，那么公司的收入會(huì)出現(xiàn)小幅的增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)Reels，成為了當(dāng)前Meta管理層手中一項(xiàng)對(duì)抗內(nèi)外危機(jī)的武器。

業(yè)績(jī)會(huì)上，Meta首席財(cái)務(wù)官戴維·韋納（David Wehner）披露，Reels的銷售額約為30億美元。雖然本季度Reels仍有5億美元虧損，但公司預(yù)計(jì)Reels的營(yíng)收將在12至18個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)向順風(fēng)。

在Meta財(cái)務(wù)副總裁蘇珊·李（Susan Li）看來(lái)，Reels仍然是Instagram與Facebook上增速最快的模塊，同時(shí)也是人們發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容創(chuàng)作者、與行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系的良性途徑之一。

而扎克伯格一直在業(yè)績(jī)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，公司對(duì)Reels在變現(xiàn)方面的表現(xiàn)非常滿意。Meta當(dāng)然希望盡快縮窄Reels與其他業(yè)務(wù)之間的變現(xiàn)差距，希望轉(zhuǎn)逆風(fēng)為順風(fēng)。

但短視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)，在商業(yè)化上的問(wèn)題似乎未能得到破解，這從字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)上得以體現(xiàn)。

就在不久前，鈦媒體APP獲知，主營(yíng)業(yè)務(wù)為短視頻的字節(jié)跳動(dòng)，2021年，實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)近80%，至617億美元，但運(yùn)營(yíng)虧損71.5億美元，遠(yuǎn)高于2020年的21.4億美元，擴(kuò)大至三倍，凈虧損額更是高達(dá)849億美元。

關(guān)于短視頻的商業(yè)化的難題，打造了Facebook商業(yè)化系統(tǒng)的雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），曾一針見血地指出，“前景是美好的，但是我們也需要啃很多硬骨頭”。這其中很重要的一個(gè)挑戰(zhàn)是，制作視頻廣告要比圖片廣告更難，小企業(yè)在制作視頻廣告方面還存在困難。

“很難給出Reels具體的變現(xiàn)時(shí)間表，這是無(wú)法預(yù)測(cè)的。”扎克伯格也意識(shí)到，無(wú)論是在業(yè)內(nèi)還是全球，都很難找到一把能解決所有問(wèn)題的鑰匙，無(wú)論是宏觀環(huán)境壓力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、廣告挑戰(zhàn)（特別是蘋果新政）等，這些問(wèn)題都沒(méi)有統(tǒng)一的解決辦法，而是需要付出長(zhǎng)期的努力與支出，才能逐漸得到更大的回報(bào)。

下注元宇宙的科技大廠正步步緊逼

與18年前創(chuàng)建Facebook，并以給女同學(xué)照片的顏值打分為噱頭起家的Facebook不同的是，當(dāng)前，看好元宇宙并為此不遺余力投入與推動(dòng)的科技大公司，不僅僅是Meta一家。

在美國(guó)，微軟對(duì)元宇宙世界野心勃勃。被大家人所共知的一個(gè)重大事項(xiàng)是，今年微軟財(cái)大氣粗地以678億美元全現(xiàn)金交易收購(gòu)動(dòng)視暴雪，這也是游戲史上最大的一筆收購(gòu)案。

678億美元是動(dòng)視暴雪之前最高收購(gòu)報(bào)價(jià)的兩倍多，也是微軟史上最龐大的一筆收購(gòu)。

在評(píng)價(jià)這筆收購(gòu)時(shí)，微軟CEO薩提亞?納德拉（Satya Nadella）直言不諱地表示，這筆交易將在微軟元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵的角色：“游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)娛樂(lè)中最具活力和最令人興奮的類別，也將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色。”

事實(shí)上，在動(dòng)視暴雪之外，早在2015年，微軟就開始研發(fā)了與虛擬世界相關(guān)的頭顯設(shè)備MR（混合現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示器）頭顯——Microsoft HoloLens。

HoloLens最初是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目。設(shè)立之初，微軟的電子游戲業(yè)務(wù)部門（熱門的Xbox游戲機(jī)即由該部門推廣）對(duì)于下一代游戲系統(tǒng)可能是什么樣子，展開了各種討論。而在當(dāng)年一個(gè)電子年會(huì)上，微軟展示了HoloLens可能如何讓玩家沉浸在一個(gè)混合虛擬世界中。

微軟團(tuán)隊(duì)已經(jīng)研發(fā)了新版本HoloLens 2，以擴(kuò)大目鏡視場(chǎng)，改善整體體驗(yàn)。

但硬件或許不是當(dāng)前微軟的元宇宙最核心的議題。在今年7月份一次公司會(huì)議上，納德拉表示，對(duì)于元宇宙，“我們正在采取一種以軟件為主導(dǎo)的策略。”

以收購(gòu)來(lái)賭一個(gè)元宇宙未來(lái)，中國(guó)科技大公司也是這樣做的。Meta的勁敵字節(jié)跳動(dòng)，亦對(duì)元宇宙世界虎視眈眈。

去年，字節(jié)跳動(dòng)豪擲90億元（金額業(yè)內(nèi)傳言但未得到官方承認(rèn)）買下VR創(chuàng)業(yè)公司PICO，引發(fā)國(guó)內(nèi)外VR市場(chǎng)震動(dòng)。

雖然字節(jié)跳動(dòng)官方一再?gòu)?qiáng)調(diào)，其布局VR業(yè)務(wù)與元宇宙概念毫無(wú)關(guān)聯(lián)，甚至是看不懂且看不清楚元宇宙，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)是在用90億，拿下了一把通往“元宇宙”的大門的鑰匙的同時(shí)，并對(duì)打在VR硬件領(lǐng)域布局已久的Meta。

除此之外，消息顯示，蘋果公司、谷歌有望在未來(lái)幾年推出自己的AR頭戴設(shè)備。

是什么在阻礙那個(gè)看似遙不可及世界？

僅僅靠一家公司就能夠構(gòu)建一個(gè)新的元宇宙嗎？

恐怕現(xiàn)在我們都不這樣認(rèn)為。當(dāng)前，一個(gè)被大家廣泛接受的共識(shí)是，元宇宙時(shí)代真正到來(lái)仍需時(shí)日，其構(gòu)建需要大量的技術(shù)、大量的企業(yè)，需要從政府到行業(yè)的生態(tài)，龐大而復(fù)雜多層的系統(tǒng)當(dāng)然不可能僅僅靠某一家公司可以構(gòu)建，即便是實(shí)力超群的Meta也不例外。

如果把重金收購(gòu)PICO加碼VR生態(tài)的行為，看作是字節(jié)跳動(dòng)同樣有角逐元宇宙世界的野心的話，那么，內(nèi)容可能是當(dāng)前VR生態(tài)的較為嚴(yán)峻的短板。

在收購(gòu)PICO一周年之后，作為字節(jié)跳動(dòng)方面的代表，PICO副總裁任利鋒發(fā)現(xiàn)，PICO 4現(xiàn)在的內(nèi)容生態(tài)還不足夠豐富，這體現(xiàn)在其內(nèi)容的產(chǎn)能的規(guī)模還不夠大，也不夠集中。

他舉例說(shuō)，以視頻內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到5萬(wàn)個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)能還不到20個(gè)小時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)能還沒(méi)有被廣泛的激發(fā)和規(guī)模化的生產(chǎn)出來(lái)。

周宏偉則認(rèn)為，VR內(nèi)容構(gòu)建不是一朝一夕的事情，精品內(nèi)容的產(chǎn)出需要12個(gè)月，特別好的內(nèi)容生產(chǎn)周期，可能要18個(gè)月到24個(gè)月。

而一份來(lái)自Meta內(nèi)部的文件顯示，在轉(zhuǎn)型元宇宙的過(guò)程中，Meta還有面臨技術(shù)故障，用戶反應(yīng)冷淡等問(wèn)題。尤其是，Meta面向消費(fèi)者的旗艦元宇宙產(chǎn)品Horizon Worlds，沒(méi)有達(dá)到內(nèi)部預(yù)期。

Horizon Worlds是扎克伯格設(shè)定的Meta的互動(dòng)虛擬空間（世界）的集合。在Horizon Worlds，用戶以虛擬形象出現(xiàn)。Meta最初設(shè)定的目標(biāo)，是到今年年底使Horizon Worlds的月度活躍用戶達(dá)到50萬(wàn)，但最近幾周，該目標(biāo)被修改為28萬(wàn)。目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這些用戶還不到20萬(wàn)。

或許是因?yàn)镠orizon Worlds嚴(yán)重不及預(yù)期，在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，扎克伯格將元宇宙的平臺(tái)從一個(gè)延展至了四個(gè)平臺(tái)。

扎克伯格稱，除了首部主流頭顯VR設(shè)備Oculus Quest 2，Meta現(xiàn)在專注研發(fā)的平臺(tái)有Horizon Worlds、虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)（AR）、腦機(jī)神經(jīng)接口平臺(tái)。

其中，腦機(jī)接口平臺(tái)或許是下一個(gè)值得期待的故事。

在如何讓用戶控制平臺(tái)這件事上，扎克伯格意識(shí)到，如果用戶帶上設(shè)備或眼鏡走在街上，是可以通過(guò)手勢(shì)、說(shuō)話等方式控制設(shè)備，但是，讓用戶在大庭廣眾之下“手舞足蹈”、“自言自語(yǔ)”并不現(xiàn)實(shí)，用戶需要有一種更私密的設(shè)備控制方式，因此，腦機(jī)神經(jīng)接口技術(shù)便顯得尤為重要。

除了內(nèi)容、技術(shù)上的瓶頸之外，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)與內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品商業(yè)化的耐心也不及以往任何時(shí)期，以至于，扎克伯格早早就為元宇宙設(shè)想好了商業(yè)化的落地場(chǎng)景——“元宇宙方面，我們希望能夠?yàn)橛脩籼峁└鄻I(yè)務(wù)幫助，比如通過(guò)聊天直接獲取客戶、直接對(duì)用戶銷售產(chǎn)品、提供客服幫助或再向用戶銷售其他產(chǎn)品等。”

按這樣的表述，元宇宙的商業(yè)化故事，無(wú)非又是另一個(gè)需要靠廣告或者電商業(yè)務(wù)貨幣化的“錢景”，這似乎聽上去也不是那么地振奮人心。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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