圖片來源@視覺中國(guó)
文｜Tech星球，作者｜ 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，今日頭條APP中，已經(jīng)設(shè)置有獨(dú)立的“購(gòu)物”頻道，該頻道位于搜索結(jié)果頁(yè)的功能欄內(nèi)，用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞，在購(gòu)物頻道中尋找商品，并下單購(gòu)買，商品由抖音電商提供。
根據(jù)Tech星球體驗(yàn)，用戶在該頻道內(nèi)，購(gòu)買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內(nèi)購(gòu)物無(wú)異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內(nèi)下單。
值得注意的是，今日頭條內(nèi)原有的以“頭條小店”為主體的“值點(diǎn)”商城頻道仍然存在，也就是說，用戶可以在兩個(gè)頻道內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物。
實(shí)際上，今日頭條已經(jīng)成為抖音電商的一個(gè)重要入口。在今年上半年，今日頭條發(fā)布通知稱，將對(duì)直播板塊進(jìn)行整體升級(jí)，升級(jí)之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。而用戶以及創(chuàng)作者可以根據(jù)規(guī)則，將今日頭條賬號(hào)中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號(hào)。這也是為抖音帶貨直播進(jìn)行鋪路。
隨后，抖音直播迅速地融入今日頭條App中。根據(jù)Tech星球體驗(yàn)，用戶在首頁(yè)的信息流推薦中，一般每瀏覽5至6個(gè)圖文內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當(dāng)前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購(gòu)物。
在一系列與抖音的功能業(yè)務(wù)融合過程中，如今的今日頭條，早已成為抖音電商的一個(gè)重要導(dǎo)流平臺(tái)。
此前，今日頭條的電商之路并不順利，推出過多個(gè)電商業(yè)務(wù)，但最終僅存的碩果僅有“值點(diǎn)”，但成績(jī)并不理想，通過今日頭條從2014年至今的電商探索之路可以看出，傳統(tǒng)的內(nèi)容或搜索平臺(tái)做電商并非易事。
而隨著今日頭條用戶增速放緩，以廣告為變現(xiàn)的單一模式，很難支撐內(nèi)容資訊平臺(tái)的增長(zhǎng)，平臺(tái)急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而電商對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，無(wú)疑有著巨大的潛力和想象空間，這或是今日頭條接入抖音電商的一個(gè)重要原因。
眾所周知，近年來以小紅書為代表的種草電商和直播電商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘寶等一眾平臺(tái)都在布局這兩個(gè)賽道。對(duì)于內(nèi)容資訊平臺(tái)而言，這兩個(gè)電商賽道的背后仍然離不開內(nèi)容，如果加以利用，內(nèi)容平臺(tái)做直播帶貨以及內(nèi)容種草，雖然有難度，但并不是沒有可能。
今日頭條電商潛力依舊在，不僅僅是因?yàn)槠脚_(tái)擁有大量的內(nèi)容基礎(chǔ)，還擁有過億的月活流量，這些流量中，仍有不少是抖音電商的潛在客戶。此外，今日頭條作為內(nèi)容平臺(tái)，可以以內(nèi)容作為導(dǎo)購(gòu)，匹配抖音提出的“興趣電商”，進(jìn)而促進(jìn)今日頭條的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。
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近年來以小紅書為代表的種草電商和直播電商正在迅速崛起，像快手、拼多多、抖音、淘寶等一眾平臺(tái)都在布局這兩個(gè)賽道
今日頭條已經(jīng)成為抖音電商的一個(gè)重要入口
隨著今日頭條用戶增速放緩，以廣告為變現(xiàn)的單一模式，很難支撐內(nèi)容資訊平臺(tái)的增長(zhǎng)，平臺(tái)急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)
在一系列與抖音的功能業(yè)務(wù)融合過程中，如今的今日頭條，早已成為抖音電商的一個(gè)重要導(dǎo)流平臺(tái)
今日頭條電商潛力依舊在，不僅僅是因?yàn)槠脚_(tái)擁有大量的內(nèi)容基礎(chǔ)，還擁有過億的月活流量