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鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)紅星資本局（ID：hxzbj2020），作者 | 楊佩雯，編輯 | 任志江 編輯 楊程，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。  

廈門市、遵義市習(xí)水縣、南充市南部縣……據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì)，至少已有7地的市場(chǎng)監(jiān)管部門要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。

紅星資本局注意到，此前檳榔企業(yè)在品牌宣傳上不僅從未把“有害健康”打在外包裝上，更是有企業(yè)在廣告中宣稱可以“養(yǎng)生”。

多地下架檳榔，規(guī)定最早頒布于1996年

早在1996年9月，廈門市人民政府便頒布了《廈門市禁止生產(chǎn)、銷售和食用檳榔規(guī)定》。

今年5月，貴州省遵義市習(xí)水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局已在“習(xí)水市場(chǎng)監(jiān)管”公眾號(hào)上發(fā)布了檳榔致癌相關(guān)文章，并表示：“請(qǐng)廣大經(jīng)營(yíng)戶自覺(jué)下架處理，我局將按照相關(guān)法律和政策要求，近期內(nèi)開展專項(xiàng)清理行動(dòng)，對(duì)相關(guān)違法行為堅(jiān)決予以查處。”

9月7日至9日，四川省涼山彝族自治州會(huì)東縣市場(chǎng)監(jiān)管局食品監(jiān)管股、綜合執(zhí)法大隊(duì)、各市場(chǎng)監(jiān)管所也開展了對(duì)檳榔及檳榔制品專項(xiàng)整治，要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。

9月13日，四川省南充市南部縣建興鎮(zhèn)發(fā)布通知稱，依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳《關(guān)于檳榔制品監(jiān)管有關(guān)事項(xiàng)的通知》（市監(jiān)食生函[2021]1582號(hào)）、四川省市場(chǎng)監(jiān)督管理局辦公室《關(guān)于加強(qiáng)檳榔制品銷售監(jiān)管的通知》等文件要求，即日起，各食品經(jīng)營(yíng)者要及時(shí)下架，并不得銷售食品包裝和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的檳榔及檳榔制品。

9月16日，成都市新津區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局微信公號(hào)消息提到，為進(jìn)一步加強(qiáng)檳榔制品銷售監(jiān)管，近日，花橋所開展檳榔制品專項(xiàng)清查行動(dòng)。此次行動(dòng)，將校園周邊、超市、便利店、小型商場(chǎng)等作為重點(diǎn)檢查區(qū)域，深入排查違規(guī)銷售檳榔行為，同時(shí)利用線上外賣平臺(tái)檢索違規(guī)銷售檳榔商家，再進(jìn)行線下檢查，做到精準(zhǔn)打擊。目前共檢查便利店、超市等食品經(jīng)營(yíng)單位10家，發(fā)現(xiàn)有6家食品經(jīng)營(yíng)戶銷售檳榔的情況，已責(zé)令其立即下架。

9月19日，四川省南充市營(yíng)山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，各經(jīng)營(yíng)戶不得銷售食品包裝和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的檳榔及檳榔制品；對(duì)食品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷售檳榔及檳榔制品的，立即聯(lián)系食品經(jīng)營(yíng)單位下架，如有違法行為，將依法查處。

被“無(wú)害化”處理的廣告，湖南省行業(yè)協(xié)會(huì)：停止國(guó)內(nèi)廣告宣傳

紅星資本局查閱資料發(fā)現(xiàn)，最早可查的檳榔廣告出現(xiàn)在1997年，湖南經(jīng)視的幸運(yùn)系列娛樂(lè)節(jié)目播出“皇爺檳榔”的廣告。到2004年，主持人汪涵在節(jié)目《超級(jí)女聲》口播“友文檳榔”的廣告詞，“你的味道，我知道”。

可以從中看出，檳榔早期的廣告宣傳都是以地方媒介為陣地進(jìn)行推廣。

學(xué)者曹雨在《一嚼兩千年：從藥品到癮品，檳榔在中國(guó)的流行史》中表示，湖南湘潭的檳榔能走出湘潭，其中一個(gè)前提就是“湖湘媒介文化在全國(guó)的傳播”。

紅星資本局注意到，湘潭市人民政府2017年曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，湘潭市檳榔產(chǎn)量占全省生產(chǎn)總量的80%以上，年銷售收入超過(guò)80億元，稅收過(guò)億元，近15萬(wàn)人從事與檳榔相關(guān)的工作。

從2017年到2019年，檳榔品牌“口味王”連續(xù)3年登上湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，如賈玲的“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”，再到汪涵的“湖南人過(guò)年就吃口味王”。

從廣告詞來(lái)看，這一階段的宣傳重點(diǎn)多落在“味道”上，非“味道”的宣傳點(diǎn)還曾引起軒然大波。

比如，在湖南衛(wèi)視2018年元宵喜樂(lè)會(huì)上，主持人沈夢(mèng)辰口播廣告詞時(shí)稱“（口味王）一下子就讓你精神抖擻、返老還童”，后也因此被質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。

到2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)通知，要求湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，且此項(xiàng)工作必須在當(dāng)年3月15日前全部完成。

檳榔廣告走向全國(guó)，宣傳重點(diǎn)變?yōu)?ldquo;提神”“養(yǎng)生”

但湖南省行業(yè)協(xié)會(huì)的這一紙禁令，未能完全約束檳榔企業(yè)。此后檳榔廣告選擇了走出地方媒介，檳榔的宣傳重點(diǎn)也有了變化，從“味道”轉(zhuǎn)向了功能性的“健康”“提神”“養(yǎng)生”等。

2020年，檳榔品牌“湘潭鋪?zhàn)?rdquo;贊助綜藝節(jié)目《德云斗笑社》，打出來(lái)的廣告宣傳語(yǔ)為“有枸杞更好一點(diǎn)，聽(tīng)相聲更樂(lè)一點(diǎn)”。

天眼查APP顯示，這一品牌背后的主體運(yùn)營(yíng)公司為湖南伍子醉實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“伍子醉實(shí)業(yè)”），其注冊(cè)地址即為湖南省湘潭市。也就是說(shuō)，其在上述禁令發(fā)布后仍在打廣告。

值得一提的是，據(jù)瀟湘晨報(bào)報(bào)道，此次合作使伍子醉實(shí)業(yè)獲得了“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度品牌塑造金獎(jiǎng)”。

某廣告行業(yè)的從業(yè)人士告訴紅星資本局，早幾年前，公眾已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到檳榔的危害性，而檳榔企業(yè)用主打“健康”“養(yǎng)生”的營(yíng)銷思路來(lái)對(duì)沖是有針對(duì)性的。

不僅僅是“湘潭鋪?zhàn)?rdquo;，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，品牌“問(wèn)道食品”曾推出一款石斛檳榔，號(hào)稱將中藥石斛融入檳榔中，使消費(fèi)者在享用檳榔口感的同時(shí)，還能夠起到保證身體健康的作用。

在長(zhǎng)期“無(wú)害化”的廣告宣傳中，檳榔的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

《中國(guó)食品工業(yè)》雜志曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)稱，2019年中國(guó)檳榔市場(chǎng)需求量101733.39噸，2020年中國(guó)檳榔市場(chǎng)需求量103378.2噸，同比增長(zhǎng)1.62%。

直到2021年9月17日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)通知稱，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

紅星資本局注意到，曹雨認(rèn)為，如果檳榔企業(yè)的利潤(rùn)上升速度過(guò)快，經(jīng)濟(jì)影響力過(guò)大，那么，除了限制廣告投放外，政府有可能對(duì)其征收懲罰性的成癮品稅收，或者開列專項(xiàng)征收渠道，還有可能被納入國(guó)家控制的成癮品管理范疇，甚至由國(guó)家專營(yíng)（參照對(duì)煙草企業(yè)的控制方法管理）。

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