文 | 競(jìng)核
“這次的PV真是絕絕子。”“哇，我的女鵝/老公又有新皮了”，這樣的評(píng)論時(shí)常出現(xiàn)于疊紙游戲的評(píng)論區(qū)里。
疊紙以女性向游戲和精致畫(huà)面著稱，曾在過(guò)往幾年內(nèi)多次出手投資。但進(jìn)入2022年后，經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)遇冷，疊紙也從向外部外獲取能力轉(zhuǎn)向了內(nèi)部的自我破繭。
如何保證新老游戲的交替？如何在女性向游戲之外打開(kāi)新的空間？成為了疊紙當(dāng)下的主要思考。
據(jù)競(jìng)核不完全統(tǒng)計(jì)，疊紙近5年間，對(duì)外投資共7家企業(yè)，其中以游戲研發(fā)商為主。
其中不乏以玩法和敘事著稱的同賽道廠商，比如上海星線網(wǎng)絡(luò)，旗下新作《霧境序列》市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)走高，預(yù)計(jì)于8月16日開(kāi)啟第二次「先遣者測(cè)試」。英雄所見(jiàn)多相近，優(yōu)秀的制作能力，和相似的塔防玩法，讓星線網(wǎng)絡(luò)不光獲得疊紙的青睞，也得到了鷹角網(wǎng)絡(luò)的投資。
另外，值得關(guān)注的廠商還有木狼科技，其研發(fā)的AVG游戲《流言偵探》，主打懸疑推理題材，TapTap評(píng)分高達(dá)9.1分，下載次數(shù)247萬(wàn)。大量玩家對(duì)游戲的劇情敘事、玩法交互、畫(huà)面音樂(lè)等方面贊不絕口，幾乎沒(méi)有短板。
除《流言偵探》外，木狼科技的另一款游戲《貓頭鷹和燈塔》，同屬AVG玩法，在TapTap上評(píng)分高達(dá)8.8。同類型游戲獲得連續(xù)好評(píng)，展現(xiàn)了木狼團(tuán)隊(duì)對(duì)此類“輕玩法，中畫(huà)面，重故事”游戲的純熟掌控。
筆者認(rèn)為，木狼團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該能夠助力疊紙游戲，幫助其塑造人物、延展劇情等。要不然去年三月份，疊紙游戲不會(huì)整體收購(gòu)對(duì)木狼科技。
疊紙首次投資木狼科技，正處于疊紙對(duì)外投資高峰期。如上圖所示，從投資事件年份分布來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)2020年3月至5月期間，是疊紙對(duì)外投資的高峰期。在同年3個(gè)月內(nèi)，疊紙接連完成了5筆交易，之后便歸于沉寂，可能是為打磨產(chǎn)品，抑或是提前察覺(jué)到了版號(hào)寒冬。
在公開(kāi)市場(chǎng)上，大家僅能從產(chǎn)品進(jìn)展中看到疊紙的消息。
說(shuō)到產(chǎn)品，一定繞不開(kāi)疊紙的《戀與制作人》，上線不足一月，下載量便超700萬(wàn)。彼時(shí)，在微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)中，人均“白太太”“李太太”，一度引領(lǐng)時(shí)下話題潮流，成為當(dāng)年絕對(duì)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
可以說(shuō)，疊紙憑借一己之力開(kāi)創(chuàng)了“換裝”和“第一人稱戀愛(ài)”玩法，直接引爆了國(guó)內(nèi)女性向游戲的產(chǎn)出熱潮，打破了女性玩家只愛(ài)玩三消類休閑游戲的行業(yè)認(rèn)知，為整個(gè)市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的她力量。
但領(lǐng)先不代表能高枕無(wú)憂，反而更需要時(shí)刻保持機(jī)敏和警戒，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)隨時(shí)準(zhǔn)備復(fù)制你的玩法、甚至推陳出新，試圖在游戲的各個(gè)方面超越你，同時(shí)玩家也絕不會(huì)吝于給予新加入者嘗試的機(jī)會(huì)。
目前，市場(chǎng)上除疊紙系外，還有米哈游《未定事件簿》、祖龍《以閃亮之名》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》、騰訊《光與夜之戀》等實(shí)力大廠推出的戀愛(ài)向手游。光是看參戰(zhàn)廠商的紙面陣容，就已經(jīng)讓人感到十足的壓力。
以今年七夕前后1周iOS游戲暢銷榜大戰(zhàn)為例，《戀與制作人》和《光與夜之戀》呈現(xiàn)出了截然不同的走勢(shì)。前者在8月3日沖至第19名后便持續(xù)滑落，而后者在8月4日沖至第五名后仍在高位保持了多天。
截至8月11日，《戀與制作人》暢銷榜排名第94位，《光與夜之戀》排名第17位。無(wú)論是峰值排名，還是熱度持續(xù)性，《戀與制作人》都以無(wú)力抗衡后者。戀與作為一款上線近5年的老游戲，能夠做到這個(gè)程度已證明了作品足夠出色。
從疊紙另一優(yōu)勢(shì)玩法 —“換裝”來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫無(wú)可力敵《閃耀暖暖》的對(duì)手。但轉(zhuǎn)換視線到港澳臺(tái)地區(qū)，選擇在七夕前上線的《以閃亮之名》來(lái)勢(shì)洶洶，精致的畫(huà)面、成熟的玩法，創(chuàng)新的社交功能都廣受玩家好評(píng)，上線5天便打入三地iOS游戲暢銷榜前十。未來(lái)當(dāng)其獲得版號(hào)回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，大概率會(huì)對(duì)暖暖系列形成沖擊。
長(zhǎng)久以來(lái)，疊紙給人的印象幾乎和女性向劃起了等號(hào)，但標(biāo)簽化的印象既是盔甲也是束縛。它能讓你擁有特定領(lǐng)域內(nèi)無(wú)與倫比的用戶號(hào)召力，也能讓你困于其中，怯于挑戰(zhàn)。
面對(duì)強(qiáng)勁的對(duì)手和日漸嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，疊紙以女性向游戲立足，也開(kāi)始嘗試從內(nèi)部打破蛋殼，不斷嘗試新的游戲類型。在筆者看來(lái)，“戀愛(ài)+放置”、“戀愛(ài)+經(jīng)營(yíng)”、“戀愛(ài)+解密”等品類，更符合疊紙已有用戶群體的口味，產(chǎn)品成功率更高。
可疊紙的選擇出乎了大家的意料，直接選擇了開(kāi)發(fā)難度高，玩家挑剔度更高的動(dòng)作游戲。它就是號(hào)稱立項(xiàng)5年，開(kāi)發(fā)3年的《戀與深空》，一款定位于“ 戀愛(ài)+動(dòng)作 “的全新作品。
《戀與深空》作為“戀與”系列的第二部作品，主打未來(lái)宇宙背景下，戀愛(ài)+動(dòng)作的玩法。從放出的人物PV來(lái)看，疊紙?jiān)诮：彤?huà)面上依舊令人驚艷，不斷抬高著業(yè)內(nèi)的水準(zhǔn)天花板，戀愛(ài)部分的玩法也是疊紙最為熟悉的，并不讓人擔(dān)心。
大家關(guān)心的動(dòng)作玩法部分，始終沒(méi)有具體的介紹。筆者認(rèn)為，如何平衡兩種玩法，既不讓動(dòng)作/戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)對(duì)女性玩家造成勸退，又不至于過(guò)于傻瓜雞肋，可能是其中最具挑戰(zhàn)的部分。
如果說(shuō)《戀與深空》是正策，那可能更早和玩家見(jiàn)面的新作《逆光潛入》必然是奇謀了。在定位上，《逆光潛入》是疊紙首款自研非女性向手游，似乎放棄了女性賽道的基本盤，但精致的人物造型應(yīng)該還能具備足夠的女性號(hào)召力。
玩法上，它是一款潛行類即時(shí)戰(zhàn)術(shù)游戲，類似遠(yuǎn)古PC游戲《盟軍敢死隊(duì)》，在國(guó)內(nèi)幾乎找不到對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通常需要玩家多花心思在策略和戰(zhàn)術(shù)上。假設(shè)疊紙能夠在陌生的類型上展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，想必玩家們不會(huì)拒絕嘗試。
上述兩款新游均不是疊紙游戲擅長(zhǎng)的女性向游戲。筆者認(rèn)為這反映出疊紙走出舒適圈的決心，值此新老游戲交替之際，這一正一奇兩款游戲或許將深刻影響著疊紙未來(lái)3-5年的發(fā)展軌跡。
同鷹角網(wǎng)絡(luò)一樣，年輕的疊紙并不滿足將自己定義為單純的游戲公司。她希望通過(guò)在ACG領(lǐng)域不斷產(chǎn)出內(nèi)容，讓自己的IP影響力橫跨不同領(lǐng)域，打造成真正的金山。
游戲動(dòng)畫(huà)化是疊紙IP拓展的第一步。早在2018年，疊紙便設(shè)立了動(dòng)畫(huà)子公司疊阿尼動(dòng)畫(huà)。次年，公司又再度設(shè)立慕鏡動(dòng)畫(huà)，基本完成動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的初期建設(shè)。可以看出，疊紙對(duì)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域傾注頗深。
遺憾的是，公司首次涉足動(dòng)畫(huà)成品并不算成功。2020年七月，疊紙跟日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司mappa聯(lián)合制作的《戀與制作人》動(dòng)畫(huà)正式開(kāi)播，引得粉絲吐槽聲連連。
在日本，動(dòng)畫(huà)制作一般采用“制作委員會(huì)”制度，由多家公司出資并成立制作委員會(huì)，委托制作公司進(jìn)行具體創(chuàng)作。鑒于動(dòng)畫(huà)制作較慢的客觀規(guī)律，且知名制作公司委托眾多，其作品排期往往需要2-3年。不過(guò)，《戀與制作人》從公布動(dòng)畫(huà)化決定到正式上線僅1年，“鈔”能力在其中起到的作用不言而喻。
有錢能使鬼推磨，但不能解決所有問(wèn)題。mappa為了賺錢會(huì)超額接單，但卻沒(méi)有能力完成這么多的訂單，只好外包給韓國(guó)、中國(guó)的制作公司。但由于各國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展程度不同，導(dǎo)致外包公司的原圖質(zhì)量參差不齊，日方再怎么后期監(jiān)修也無(wú)力回天，作品質(zhì)量急轉(zhuǎn)直下。
由于mappa在2020年底有《進(jìn)擊的巨人最終季》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》2款大熱漫改動(dòng)畫(huà)等待上線，《戀與制作人》動(dòng)畫(huà)便成為了mappa趕工期的敷衍品，導(dǎo)致作畫(huà)粗劣、關(guān)鍵劇情刪減、帶入感不強(qiáng)，甚至連個(gè)制作委員會(huì)都沒(méi)有，真就欺負(fù)疊紙一個(gè)人傻錢多。
換個(gè)角度來(lái)看，疊紙?jiān)诖舜畏囍幸脖┞冻隽瞬簧賳?wèn)題，比如不熟悉行業(yè)規(guī)則、沒(méi)法兒有效參與和約束制作方等。此役，疊紙損失了資金、又消耗了粉絲對(duì)IP的情感和對(duì)公司的認(rèn)可，可謂是賠了夫人又折兵。
痛定思痛后，疊紙決定自建品牌，疊紙動(dòng)畫(huà)在此戰(zhàn)略下應(yīng)運(yùn)而生。目前主要為《戀與制作人》和《閃耀暖暖》制作動(dòng)畫(huà)PV，獲得了粉絲的眾多好評(píng)。不過(guò)，距離能夠獨(dú)立制作長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)內(nèi)容還有較遠(yuǎn)的一段路要走。
動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)不分家，疊紙?jiān)诼?huà)方向，主要推進(jìn)基于暖暖形象的原創(chuàng)系列漫畫(huà)，主要有“空塔漫畫(huà)”和“有疊漫畫(huà)”兩個(gè)試運(yùn)行網(wǎng)站。
另外在網(wǎng)站上我們看到了會(huì)員充值詳情頁(yè)（尚未開(kāi)通），定價(jià)為15元/月，有月、季、半年、整年四個(gè)時(shí)長(zhǎng)可供選擇，說(shuō)明疊紙未來(lái)可能在內(nèi)容訂閱方面做一些嘗試。
除ACG方向外，疊紙也在布局核心產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域?；谂盗泻诵牡膿Q裝玩法，疊紙?jiān)谟脩糁睾隙容^高的二次元服飾領(lǐng)域略作布局，入股了“三坑”（JK制服、洛麗塔、漢服）設(shè)計(jì)品牌“載藝星輝”。另外，在19年底和20年初，疊紙連續(xù)跟投了影視制作公司“互影科技”和“大隱光時(shí)”，以期突破原本的女性向游戲制作領(lǐng)域。這股熱潮并未持續(xù)多久，今年2月疊紙默默退出了大隱光時(shí)股東之列，也宣告探索影視領(lǐng)域暫告段落。
善用核心優(yōu)勢(shì)，勇于做出創(chuàng)新，吃老本并不適用于游戲圈，一次翻車可能就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)和投入產(chǎn)出的惡性循環(huán)。
風(fēng)光過(guò)后直轉(zhuǎn)急下的事例屢見(jiàn)不鮮，與其到那時(shí)痛苦的慢性死亡，不如在有回轉(zhuǎn)余地時(shí)放手一搏，拼出下一個(gè)盛夏。
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標(biāo)簽化的印象既是盔甲也是束縛
吃老本并不適用于游戲圈
領(lǐng)先不代表能高枕無(wú)憂，反而更需要時(shí)刻保持機(jī)敏和警戒