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文 | 創(chuàng)頭條，作者 | 邊震，編輯 | 六耳
每日優(yōu)鮮，每日都有新鮮的辟謠。
“徐正跑路了”“資金斷鏈無(wú)法經(jīng)營(yíng)”，近幾日類似的消息層出不窮。每日優(yōu)鮮和徐正不得不出面辟謠。
只是無(wú)論如何辟謠，徐正和每日優(yōu)鮮正陷入困境卻并沒(méi)有什么疑問(wèn)。
2018年夏天，趣店離開(kāi)北京，落戶廈門。趣店創(chuàng)始人羅敏躊躇滿志，立志要打造廈門的新名片。
時(shí)隔兩年，每日優(yōu)鮮也緊隨其后，將總部搬遷至青島。每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正準(zhǔn)備從這里開(kāi)始了他的第二個(gè)五年。
如今，這兩家離開(kāi)北京的獨(dú)角獸命運(yùn)類似，一個(gè)在艱難求生，一個(gè)已處在彌留之際。
2014年，聯(lián)想出身的徐正創(chuàng)立每日優(yōu)鮮。當(dāng)時(shí)正值風(fēng)口，生鮮電商屢獲資本垂青。那幾年，每日優(yōu)鮮在資本的追逐下發(fā)展勢(shì)頭迅猛，連續(xù)獲得多輪融資。
然而，每日優(yōu)鮮并未向股東們交出一份美麗的答卷。在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，每日優(yōu)鮮屢戰(zhàn)屢敗。五年之后，每日優(yōu)鮮面臨瓶頸。
2019年，每日優(yōu)鮮曾試圖向老股東們?cè)偻瓿梢还P融資，卻遭到拒絕。老股東對(duì)媒體表示：“不能忍受每日優(yōu)鮮繼續(xù)虧錢。”這一年也成為每日優(yōu)鮮上市前唯一沒(méi)有融資入賬的一年。
時(shí)光來(lái)到2020年，青島提出要立足青島制造業(yè)基礎(chǔ)與品牌優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，加快打造“世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”。每日優(yōu)鮮迎來(lái)大契機(jī)。青島國(guó)信發(fā)展(集團(tuán))有限責(zé)任公司、陽(yáng)光創(chuàng)投、青島市政府引導(dǎo)基金組成聯(lián)合投資主體，向每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略投資20億元（約合3億美元）。
當(dāng)時(shí)，輿論普遍給出的解讀是，青島要奮起直追，彎道超車，抓住互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。青島國(guó)資重金下注每日優(yōu)鮮也有一個(gè)前置條件，要求每日優(yōu)鮮將總部搬至青島。
在投資20億的同時(shí)，青島還劃定城陽(yáng)區(qū)流亭機(jī)場(chǎng)附近一塊約200畝的土地作為建設(shè)每日優(yōu)鮮全國(guó)總部產(chǎn)業(yè)園。
就這樣，每日優(yōu)鮮離開(kāi)了獨(dú)角獸密度最高的北京。與每日優(yōu)鮮類似的案例，就是趣店的南遷。2016年，趣店在廈門召開(kāi)一次戰(zhàn)略會(huì)議。廈門市政府得知羅敏一行人在廈門開(kāi)會(huì)，主動(dòng)邀請(qǐng)開(kāi)了個(gè)座談會(huì)。
廈門官方提出，趣店砍掉了線下地推業(yè)務(wù)之后的主要業(yè)務(wù)在線上，不必受限于地域。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)，廈門擁有廈門大學(xué)等高等學(xué)府。而且，趣店如果入駐廈門，將會(huì)成為閩南及周邊人才在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的首選公司之一。
政府方面還開(kāi)出了為員工提供稅收優(yōu)惠，以及住房、醫(yī)療、子女教育等優(yōu)厚的條件，以幫助趣店留住人才。趣店聯(lián)合創(chuàng)始人何洪佳曾在回議那次會(huì)談時(shí)說(shuō)，“政府領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)門見(jiàn)山地給我們講解把趣店搬到廈門的種種好處。”
久經(jīng)“誘惑”的羅敏，這一次被廈門官方的誠(chéng)懇和務(wù)實(shí)“打動(dòng)了”。他開(kāi)始認(rèn)真思考“搬家”的問(wèn)題。2017年夏天，廈門市政府和趣店團(tuán)隊(duì)在北京又見(jiàn)了一面。最終，趣店下定決心“搬家”。
“白色機(jī)翼迅速掠過(guò)錯(cuò)落有致的樓宇群，你可以看到這座海濱城市山海般蔓延的燈火。”這是羅敏為即將搬離北京的趣店員工描述的畫(huà)面。
羅敏明白，搬家最重要的還是團(tuán)隊(duì)問(wèn)題。趣店的快速發(fā)展都是團(tuán)隊(duì)中的優(yōu)秀人才貢獻(xiàn)的，而如何說(shuō)服他們離開(kāi)已經(jīng)扎根或待了許久的北京集體搬家？這需要真誠(chéng)，也需要一些實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。
一般而言，即便一家公司從北京一個(gè)區(qū)搬到另外一個(gè)區(qū)，所帶來(lái)的離職率平均接近20%。遑論一家公司將總部搬遷到外地。每日優(yōu)鮮的創(chuàng)始人徐正也曾面臨這個(gè)問(wèn)題。
2014年，每日優(yōu)鮮在北京成立。每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁曾斌在一次大會(huì)上透露，員工人數(shù)曾達(dá)到3000多人，服務(wù)用戶1900萬(wàn)人。青島市政府也給予了每日優(yōu)鮮大量的人才政策支持。
每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正對(duì)外稱，“青島是為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才、資金、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境做了非常多、非常具體的務(wù)實(shí)政策的城市。”盡管獲得了青島政府的重金投資，但是搬遷還是會(huì)帶來(lái)人才流失。
搬遷因素疊加這些年的發(fā)展不利，每日優(yōu)鮮時(shí)至今日僅剩不到400名員工。除了人才流失之外，搬遷還涉及到公司業(yè)務(wù)的影響，那么為什么還搬遷呢？寧當(dāng)雞頭不做鳳尾？對(duì)于一家搬遷的獨(dú)角獸而言，可能還并不僅如此。
按照羅敏的風(fēng)格，聚焦線上可快速實(shí)現(xiàn)裂變和規(guī)?；?，同時(shí)減少人員和運(yùn)營(yíng)成本。all in線上使得趣店對(duì)辦公城市沒(méi)有太多依賴。據(jù)說(shuō)，這也是它搬遷廈門的主要原因?？墒牵诠景徇w背后，涉及到產(chǎn)業(yè)、人才、稅收等方方面面的大挪移。
隨著一線城市的高房?jī)r(jià)、高用工成本等問(wèn)題，一些企業(yè)在猶猶豫豫中會(huì)尋找新的可能。加上一些產(chǎn)業(yè)價(jià)值高、科技含量高、人才學(xué)歷高的企業(yè)，對(duì)于一些二三線城市來(lái)說(shuō)無(wú)疑是香餑餑。
“搶人”，也要“搶公司”。盡管難度很大，但是這種招商見(jiàn)效快，尤其是這種“一鍋端”的招商更是如此。
一些地方政府當(dāng)然也就不遺余力，土地、資金、人才等各種支持政策齊齊上陣。“一個(gè)鍋要補(bǔ)，一個(gè)要補(bǔ)鍋”，地方政府與科技公司往往一拍即合。
曾經(jīng)有人調(diào)侃，制約中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大瓶頸不是別的，恰是每天早上從西二旗地鐵站通往中關(guān)村軟件園的堵車。
在西二旗、后廠村這片并不太大的區(qū)域及周邊，聚集了騰訊、網(wǎng)易、新浪、百度、快手、滴滴等大型的互聯(lián)網(wǎng)大廠，此外還有聯(lián)想全球總部。
賽迪科創(chuàng)近期發(fā)布的《賽迪科創(chuàng)獨(dú)角獸百?gòu)?qiáng)（2022）》顯示，從城市分布看，有53家分布在直轄市，32家分布在副省級(jí)城市與省會(huì)城市，15家分布在地級(jí)市。
北上深杭最為搶眼，累計(jì)占百?gòu)?qiáng)榜的7成；從區(qū)域?qū)用鎭?lái)看，主要集中在北上廣、江浙，分別上榜26家、25家、14家、13家、12家。
另外，7月初中關(guān)村科學(xué)城創(chuàng)新合伙人黨建聯(lián)合會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的《中關(guān)村科學(xué)城獨(dú)角獸企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告(2022年)》報(bào)告顯示，北京市共有92家獨(dú)角獸企業(yè)，累計(jì)估值超過(guò)3萬(wàn)億元，數(shù)量全國(guó)第一。而在科創(chuàng)資源高度集中的海淀區(qū)，獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量為42家，占北京市46%。
這些眾多的科技型、創(chuàng)新型企業(yè)，都是各地想爭(zhēng)取的目標(biāo)公司。為了奪得這些科技創(chuàng)新公司的“芳心”，各地政府往往誠(chéng)意滿滿。與趣店、每日優(yōu)鮮類似，還有一些互聯(lián)網(wǎng)科技公司往往能以較低價(jià)格拿地、買樓。這也并不僅只是新近才發(fā)生的事情。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之下，各個(gè)城市之間的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從未停歇。比如，2018年華為在東莞松山湖設(shè)立第二總部就曾引起廣泛關(guān)注。事實(shí)上，華為外遷傳聞曾經(jīng)一度被演繹為深圳和東莞的城市之“戰(zhàn)”。
事實(shí)上，不只是廈門、青島，在新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)版圖重塑過(guò)程中，不少二線三線城市甚至同一個(gè)省域內(nèi)不同城市區(qū)縣之間的爭(zhēng)奪也已經(jīng)赤膊上陣。
為了爭(zhēng)奪獨(dú)角獸等優(yōu)質(zhì)潛力企業(yè)落戶，各個(gè)城市猶如八仙過(guò)海各顯神通。“撒錢”是其中最常見(jiàn)的方式之一。
比如，2017年成都市政府基金6億元領(lǐng)投錘子科技，當(dāng)時(shí)羅永浩就將錘子科技總部從北京搬遷至成都；2019年，在成都市金牛區(qū)提供了40億元的資金支持后，人人車也在成都建立了第二總部。
2022年以來(lái)，政府主導(dǎo)的百億母基金在各地已經(jīng)遍地開(kāi)花。據(jù)創(chuàng)頭條不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)全國(guó)有超70只大大小小的母基金出爐，其中僅百億規(guī)模以上的母基金不下于40只。
許多曾是資本市場(chǎng)上“小透明”的省份也開(kāi)始嶄露頭角，其中安徽發(fā)展勢(shì)頭最為兇猛，東北老鐵也在發(fā)力。然而，這世界變化太快。
如今，每日優(yōu)鮮走在生死邊緣，青島政府20億的投資已所剩不多。趣店艱難轉(zhuǎn)型之下輿情滔滔，也不知道廈門官方作何感想？
這像極了一場(chǎng)戀愛(ài)，考驗(yàn)著地方政府和公司雙方的眼光。
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市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，每日優(yōu)鮮屢戰(zhàn)屢敗