圖片來源@視覺中國
文｜新盟財經(jīng)
幾乎沒人能抗拒這樣戲劇性的一幕：
中國最大民營企業(yè)之一的華為與其傳奇創(chuàng)始人任正非，近期發(fā)出一則聲明，“矛頭”直指國內(nèi)知名學(xué)者陳春花，表示：與陳春花教授無任何關(guān)系。陳春花則表示：華為僅為學(xué)術(shù)研究案例之一。
雙方看似完全對立的表述，讓這一話題娛樂性和沖突感拉滿，各大社交平臺陷入了陣陣狂歡。
圍繞著雙方誰在說謊，人們第一時間則聚焦在華為與陳春花糾葛，但所提的種種看法和分析，卻往往抓不住核心。借用知乎體所言：當(dāng)我們在談?wù)撽惔夯ㄅc華為時，我們到底在討論什么？
必須指出，這一場輿論的狂歡，不僅是一場事實的“消亡”。最可怕的是，我們對此早已習(xí)以為常，卻渾不自知。
為什么我們變成“烏合之眾”而不自知？
事件的核心矛盾，需要回到近年來一些自媒體以早年陳春花到華為拜訪，進而衍生出的一系列夸張文章的標(biāo)題和毫無底線的內(nèi)容上。
比如：“任正非親自當(dāng)司機接送陳春花”，“華為軍師陳春花到底有多厲害”，“陳春花究竟有什么樣的魔力，竟讓任正非心甘情愿為她做司機”......
任正非和陳春花是誰，不必多說，而圍繞兩者更夸張的標(biāo)題和內(nèi)容，也不勝枚舉：但兩位知名大咖以如此不體面的方式被各路自媒體平臺輪番戲謔，所造成的影響已經(jīng)難以量化。
2022年7月初，事件持續(xù)醞釀終至爆發(fā)。
但吃瓜盛宴不會停，盡管華為已于近期明確表示這是一場誤會，但一個雙輸局面已經(jīng)無可避免的造成：華為的品牌與陳春花的社會人格，都已同步造成了傷害。
大鬧一場，最后剩下一地雞毛——這也是近年來輿論場上，一個又一個無比熟悉的橋段：從疫情政策的片面解讀，到防疫新聞的曲解，從公眾人物的“八卦”，到知名公司的種種“黑料”，在這個傳播加速時代，謠言正以難以想象的速度與力度，擊穿著脆弱的現(xiàn)實。
正如《大加速》一書所討論的那樣：當(dāng)下世界在科技、生活、情感、藝術(shù)、新聞、政治、金融盡管迎來了全面加速且利大于弊，但加速引發(fā)的弊端則更具急劇性與破壞性，人們生活節(jié)奏的加快更在助長招搖與膚淺，而享受這一場加速帶來的“快感”，整個社會都將付出越來越難以預(yù)測的代價。
代價的其中之一，便是當(dāng)下的輿論似乎離真相越來越遠，離“謠言”越來越近，最后的最后，熱衷于吃瓜的我們卻渾不自知，甚至自我感覺良好。
正如勒龐在《烏合之眾》中所言：“我們以為自己是理性的，我們以為自己的一舉一動都是有其道理的。但事實上，我們的絕大多數(shù)日常行為，都是一些我們自己根本無法了解的隱蔽動機的結(jié)果。”
更重要的是，這個傳播大加速時代，則更容易被“有心”的傳播者利用。
一個段子曾這樣講到：一個官員出差，下飛機后，記者問他：你怎么看這個地方的“三陪女”問題？官員回答：這個地方有“三陪女”嗎？隨后，第二天新聞頭版則變成了：xx政要下飛機后，第一句話是這個地方有“三陪女”嗎？
官員又去出差，下了飛機后，記者繼續(xù)問他：你怎么看這個地方的“三陪女”問題？這次，官員選擇了沉默。結(jié)果，第二天新聞變成了：關(guān)于“三陪女”問題，記者再三追問，xx政要避而不答。
事實上，諸如此類曲解、歪曲、斷章取義的傳播，往往有著更強的殺傷力和破壞力?！稙鹾现姟芬粫?，就強調(diào)了三種傳播上最有“殺傷力”的傳播手段：斷言、重復(fù)、渲染。
而在當(dāng)下輿論環(huán)境中，不少自媒體人更將這三條路上持續(xù)“進化”，路子走得更野：他們選擇性地披露事實，甚至是扭曲事實，并按照最有沖突色彩的排列組合，不斷重復(fù)與渲染，以達成最“驚悚”、最勁爆的傳播效果。
從這一點上，陳春花與華為此次事件，僅僅只是該“趨勢”下中槍的典型代表。
而在這場鬧劇中持續(xù)吃瓜的我們，往往會隨著傳播者被設(shè)計好的路徑，義憤填膺，熱淚盈眶，甚至于人心盲動，最終被利用。
支撐這一切的，是利益。
仍以陳春花與華為事件為例：近年來網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的夸大陳春花與華為關(guān)系的文章和短視頻四處可見，不獨為獲取流量，在這背后早已形成了一種灰色、乃至黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
例如，在知乎上，一些作者發(fā)布內(nèi)容，文章標(biāo)題大意為“任正非堅決要親自當(dāng)司機接送陳春花”，可在這篇文章的末尾則開始推薦相關(guān)書籍，表示陳春花將十多年的研究理論都融合在了《價值共生》29套全集中，并附上了《價值共生》的鏈接。
更夸張、更悚然聽聞的傳播方式，則出現(xiàn)在短視頻平臺：“陳春花究竟有什么樣的魔力，竟讓任正非心甘情愿為她做司機”、“華為軍師陳春花到底有多厲害”類似的標(biāo)題，頻頻出現(xiàn)。但發(fā)布這些內(nèi)容雷同的賬號的櫥窗里，則有著一堆帶貨書籍。
而值得警惕的是，此類賬號售賣的書籍內(nèi)容往往粗制濫造，售價低廉，絕大多數(shù)都是盜版書籍。
不獨如此，此前據(jù)澎湃新聞報道，在短視頻平臺上搜索：“書苑”“個體書店”“圖書進貨”等關(guān)鍵詞，能發(fā)現(xiàn)大量售賣盜版書籍的商家。其中，許多經(jīng)典名著類書籍以5.9元、8.8元等低價售賣。
而翻看買家評論：圖書缺頁、印刷質(zhì)量差、看不清內(nèi)容等差評不斷，不少用戶更是直言“這肯定是盜版”。
更令人感到憤怒的是，這些賬號營銷圖書的方式中，存在著通過虛構(gòu)一些不存在的“名人名言”，并制作成短視頻進行傳播，并和圖書捆綁銷售。而短視頻的主角，往往是知名作家、商業(yè)巨頭、勵志偶像等話題流量人物。
比如，這些賬號一度杜撰張愛玲語錄：“活的認真、笑得放肆、抬頭遇見的都是柔情”。
而種種事實表明，不管是無中生有、扭曲事實的短視頻，以及達人們夸張直播等，其水下卻潛藏的“盜版書營銷產(chǎn)業(yè)鏈”：他們無一例外，都靠“夸大宣傳”獲得流量，靠“賣盜版書”獲得利潤。
據(jù)媒體披露，當(dāng)下眾多盜版書商不僅運營大量的短視頻賬號，并且與達人們密切捆綁合作。并且，這些盜版書的門檻極低，只要有出版物原件和印刷機器就能批量生產(chǎn)，成本幾乎可以忽略不計。正因如此，雖然售價極低，但盜版書商和達人們都能吃到很高的利潤。
先前，澎湃新聞記者曾聯(lián)系到一家盜版書供應(yīng)廠家，后者表示：盜版書都是走批量渠道，賣的越多，賺得越多，一般成本價為2.5元的圖書，賣出的售價將會定為10元一本包郵。而憑著短視頻營銷和達人出貨，每天能到2萬單，盜版書商的單日收入甚至能達到五位數(shù)，月入百萬也不在話下。
然而，根據(jù)《出版管理條例》第三十六條顯示：通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個體工商戶，應(yīng)當(dāng)依照條例規(guī)定取得《出版物經(jīng)營許可證》；提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對申請通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺從事出版物發(fā)行業(yè)務(wù)的單位或者個體工商戶的經(jīng)營主體身份進行審查，驗證其《出版物經(jīng)營許可證》。
但令人感到詫異的是，大部分盜版書商家未獲得出版物經(jīng)營許可的資質(zhì)卻通過平臺審核——相關(guān)報道顯示，如今甚至連代辦互聯(lián)網(wǎng)平臺《出版物經(jīng)營許可證》也成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)：“有心人”往往只需要付出幾千元的價格，并只需要提供身份證等信息，即可在5-7天內(nèi)拿到證件，在網(wǎng)上開店售書。
正因如此，盜版產(chǎn)業(yè)鏈憑著粗制濫造、損害版權(quán)、虛假拿證、忽悠平臺，最終實現(xiàn)了主播與運營者利益分配，形成了一整套黑色利益產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>
然而，維權(quán)成本與維權(quán)難度的居高不下，也在客觀上讓這一“黑色利益鏈條”資深干仗。可最終傷害的，卻是當(dāng)事人與企業(yè)。被蒙蔽雙眼并上當(dāng)受騙的，卻是無數(shù)用戶。
但從積極角度來說，陳春花與華為事件或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)輿論場一個標(biāo)志性與轉(zhuǎn)折性事件。
事實上，近年來在謠言、惡搞、暴力、炒作，以及飯圈的作用下，娛樂至死，“負能量”滿滿，網(wǎng)絡(luò)空間的種種惡濁已經(jīng)到了令人無法忍受的地步。
從這一點上說，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間早已成為民心所向、發(fā)展所需。而近年來網(wǎng)信辦大力開展的網(wǎng)絡(luò)“清朗行動”，已經(jīng)在樹立網(wǎng)絡(luò)輿論文明中做出了重大且積極的嘗試。
例如，2022年網(wǎng)信辦“清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)謠言”專項行動中，就“謠言傳播者”明確指出：全面清理涉及政治經(jīng)濟、文化歷史和民生科普等領(lǐng)域的謠言信息，打上標(biāo)簽、做出明示。壓實網(wǎng)站平臺主體責(zé)任，對敏感領(lǐng)域、敏感事件產(chǎn)生的各種信息加強識別；對影響大、傳播廣的無權(quán)威來源的信息及時查證。建立溯源機制，對首發(fā)、多發(fā)、情節(jié)嚴(yán)重的平臺和賬號，嚴(yán)肅追究相關(guān)責(zé)任。建立健全治理網(wǎng)絡(luò)謠言工作機制。
而對任由“謠言”滋生暗長卻試圖“蒙混過關(guān)”的相關(guān)平臺方而言，“清朗·規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動更是明確強調(diào)：面向網(wǎng)上新聞信息重點生產(chǎn)、傳播平臺，分階段開展規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序?qū)ｍ椪巍＜哟缶W(wǎng)上新聞信息傳播源頭治理，把牢導(dǎo)向關(guān)。嚴(yán)打重點傳播平臺違規(guī)采編、超范圍轉(zhuǎn)載、篡改新聞標(biāo)題、違規(guī)PUSH彈窗推送等行為。深化“自媒體”涉新聞信息網(wǎng)絡(luò)傳播亂象治理，集中清理違規(guī)賬號和信息。聚焦解決手機瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、主流工具類應(yīng)用擾亂新聞信息網(wǎng)絡(luò)傳播秩序突出問題。
此外，《反不正當(dāng)競爭法》第9條明確規(guī)定：經(jīng)營者不得利用廣告和其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告。
正因如此，隨著近年來在直播帶貨行業(yè)全面的法律法規(guī)出臺，與各部門的補充性條款持續(xù)發(fā)出，靠著“盜版書”掙得盆滿缽滿的盜版書商與達人主播們，或許：“好日子”還在后頭呢。
而對于廣大吃瓜群眾來說，今后再面對這類危言聳聽、選擇性地表達事實、精心排列組合后的“八卦”與“秘史”，我們應(yīng)該多追問一句：事實，果真如此？
只因事實一定經(jīng)得起質(zhì)疑，科學(xué)一定經(jīng)得起證偽。
從另一方面來說，華為與陳春花事件，留給人們的思考是深遠的：事實上，從1800年法國提出企業(yè)家精神開始，中國改革開放40多年來企業(yè)家精神與商業(yè)文明的建立，無疑是來之不易、且歷經(jīng)艱難險阻的。
而多年來將企業(yè)管理理論與管理實踐相結(jié)合的學(xué)者，也是傳播中國企業(yè)家精神的代表人物之一的陳春花，以及這一類持續(xù)推動中國企業(yè)家精神發(fā)展與商業(yè)文明構(gòu)建的群體，他們所做的積極嘗試與功績，絕不應(yīng)該在一次次謠言左右的鬧劇中，一筆勾銷。
或許，大眾語境下破壞一切很容易，但要重建價值卻萬分艱難。但對中國商業(yè)文明的持續(xù)發(fā)展而言，我們一定要多些耐心。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
我們更要學(xué)會獨立思考，好好看清真相不被利用
這個傳播大加速時代，則更容易被“有心”的傳播者利用
騙子手段與流氓商人的手段 為了利益 討論 它們 對社會的危害性？？？？