文 | 消費(fèi)鈦度
美東時(shí)間7月12日，零食飲料巨頭百事公司公布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，得益于消費(fèi)者對(duì)包裝食品飲料的強(qiáng)勁需求，百事公司季度盈利和營(yíng)收均好于預(yù)期。同時(shí)，百事公司今年第二次上調(diào)2022全年的增長(zhǎng)預(yù)期。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，百事公司上調(diào)增長(zhǎng)預(yù)期是在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)環(huán)境中的好跡象。此外，在中國(guó)市場(chǎng)的兩位數(shù)有機(jī)收入增長(zhǎng)，零食、飲料業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，也成為百事公司此次財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。
美東時(shí)間7月12日，百事公司披露了截至2022年6月11日的第二季度及整個(gè)上半年的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，百事公司凈收入364.25億美元，同比增長(zhǎng)7.0%；凈利潤(rùn)56.9億美元，同比增長(zhǎng)39.73%。
2022年第二季度，百事公司營(yíng)收202.3億美元，高于市場(chǎng)普遍預(yù)期的195.1億美元，同比增長(zhǎng)5.2%；經(jīng)調(diào)整后的每股收益為1.86美元，好于分析師預(yù)測(cè)的1.74美元；凈利潤(rùn)為14.29億美元，同比降低39%。
百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ramon Laguarta在財(cái)報(bào)中表示對(duì)公司第二季度的業(yè)績(jī)“感到滿(mǎn)意”，“盡管宏觀經(jīng)濟(jì)與地緣政治持續(xù)動(dòng)蕩，通脹水平進(jìn)一步高企，但我們延續(xù)了業(yè)務(wù)勢(shì)頭。”
按地區(qū)和業(yè)務(wù)劃分，百事公司桂格食品北美（Quaker Foods）營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%；百事飲料北美營(yíng)收同比降低1%；銷(xiāo)售多力多滋（Doritos）和樂(lè)事（Lay）薯片的北美營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%；拉丁美洲地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%；歐洲地區(qū)營(yíng)收同比降低8%；非洲，中東和南亞同比增長(zhǎng)6%；亞太地區(qū)、澳大利亞、新西蘭和中國(guó)地區(qū)同比增長(zhǎng)3%。
對(duì)于業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的原因，百事公司在財(cái)報(bào)中表示，公司第二季度收入同比增5.2%，主要因?yàn)楫a(chǎn)品平均售價(jià)上漲了12%。“近幾個(gè)月來(lái)，公司通過(guò)提價(jià)來(lái)幫助抵消卡車(chē)運(yùn)輸、包裝和農(nóng)業(yè)商品的成本上升。”
基于良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，百事公司今年第二次上調(diào)全年業(yè)績(jī)展望。Ramon Laguarta表示，公司將2022全年有機(jī)收入上調(diào)至增長(zhǎng)10%，高于此前預(yù)測(cè)的增速8%。
高盛分析師Bonnie Herzog認(rèn)為，百事公司上調(diào)指引是在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的環(huán)境中一個(gè)好跡象，應(yīng)該被看好。“鑒于百事強(qiáng)大的品牌組合（尤其是Frito Lay）和飲料的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們重申對(duì)該股的買(mǎi)入（基于CL）評(píng)級(jí)。”
在中國(guó)市場(chǎng)，百事公司不僅取得了銷(xiāo)售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，食品和飲料雙業(yè)務(wù)也穩(wěn)定增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，百事公司APAC大區(qū)（包括亞太、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)市場(chǎng)）的凈收入為11.15億美元，同比增長(zhǎng)3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.06億美元，同比增長(zhǎng)7%。
Ramon Laguarta在華爾街分析師業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，“2022年第二季度，我們的國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了15%的有機(jī)收入增長(zhǎng)。公司的發(fā)展中和新興市場(chǎng)在本季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)收入增長(zhǎng)，其中包括在中國(guó)市場(chǎng)的兩位數(shù)有機(jī)收入增長(zhǎng)。”
分業(yè)務(wù)來(lái)看，百事公司在中國(guó)市場(chǎng)的食品都表現(xiàn)強(qiáng)勁。百事公司在財(cái)報(bào)中表示，2022年第二季度，APAC大區(qū)的方便食品單位銷(xiāo)量增長(zhǎng)12%，主要反映了中國(guó)市場(chǎng)兩位數(shù)的增長(zhǎng)；飲料單位銷(xiāo)量增長(zhǎng)6%，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
以往財(cái)報(bào)來(lái)看，中國(guó)地區(qū)早已成為百事公司的重要增量市場(chǎng)。2021年財(cái)報(bào)顯示，百事公司APAC大區(qū)（包括亞太、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)市場(chǎng)）的凈收入為46.15億美元，同比增長(zhǎng)34%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.73億美元，同比增長(zhǎng)14%。
2022年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)也為百事公司貢獻(xiàn)了增量。財(cái)報(bào)顯示，百事公司的在中國(guó)地區(qū)的飲料業(yè)務(wù)獲得兩位數(shù)增長(zhǎng)，直接帶動(dòng)百事公司飲料單位銷(xiāo)量增長(zhǎng)15%。
對(duì)于百事公司在中國(guó)地區(qū)取得的增長(zhǎng)，食品飲料分析師張廣陽(yáng)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，是多數(shù)國(guó)際品牌的重要市場(chǎng)。產(chǎn)品進(jìn)行本土化調(diào)整、迎合本土審美成為百事集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)根植40年的重要原因。“從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)，百事集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式都非常本土化，這是百事集團(tuán)可以在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的主要原因。”
而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視，還體現(xiàn)在百事公司多次換帥的舉動(dòng)上。2020年6月，百事公司宣布任命陳文淵為APAC大區(qū)首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)該地區(qū)的業(yè)務(wù)。2011年11月，百事中國(guó)又任命謝長(zhǎng)安為大中華區(qū)CEO，全面負(fù)責(zé)大中華區(qū)飲料、休閑零食和谷物品類(lèi)全方面的業(yè)務(wù)。
從預(yù)判無(wú)糖趨勢(shì)到業(yè)務(wù)的買(mǎi)和賣(mài)，百事公司打造出穩(wěn)定發(fā)展食品飲料帝國(guó)。
最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，百事公司飲料業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)8%，方便食品業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)17%。此外，百事公司的綜合毛利較上年增長(zhǎng)4.6%，達(dá)到108.1億美元。
從飲料業(yè)務(wù)來(lái)看，最早開(kāi)始布局無(wú)糖飲料產(chǎn)品為百事公司搶占市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)。2017年，百事可樂(lè)無(wú)糖完成品牌重塑，推出無(wú)糖產(chǎn)品，至2018年百事公司無(wú)糖飲料迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在2019年和2020年，百事可樂(lè)無(wú)糖產(chǎn)品線(xiàn)又相繼推出樹(shù)莓口味和青檸口味,成為了市場(chǎng)上第一個(gè)多口味并行的無(wú)糖可樂(lè)系列。
對(duì)于業(yè)績(jī)表現(xiàn)不夠突出的飲料業(yè)務(wù)，百事公司也決定減負(fù)。2021年8月，百事宣布以33億美元的價(jià)格與法國(guó)私募公司PAI Partners（PAI）達(dá)成協(xié)議，將Tropicana（純果樂(lè)）、Naked Juice和其他果汁品牌的北美市場(chǎng)業(yè)務(wù)，以及部分在歐洲市場(chǎng)的果汁業(yè)務(wù)出售。
在中國(guó)市場(chǎng)，百事公司也將飲料作為發(fā)展中的重要業(yè)務(wù)。2012年，百事集團(tuán)在中國(guó)成立食品和飲料創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中心。公開(kāi)資料顯示，中國(guó)地區(qū)的飲料創(chuàng)新開(kāi)發(fā)中心是百事集團(tuán)在北美之外建立的最大、最具整合性的研發(fā)中心，旨在研發(fā)滿(mǎn)足中國(guó)及亞太地區(qū)消費(fèi)者需求的口味和產(chǎn)品。
此外，百事公司還抓住國(guó)內(nèi)氣泡水風(fēng)口，于2021年6月推出主打“0糖0卡0脂”的氣泡水“bubly微笑趣泡”。對(duì)于“bubly微笑趣泡”，百事集團(tuán)曾預(yù)測(cè)“bubly微笑趣泡”會(huì)是下一個(gè)“十億美元品牌”之一。
百事公司大中華區(qū)飲料品類(lèi)負(fù)責(zé)人兼百事可樂(lè)品牌負(fù)責(zé)人穆欣硯曾表示，正是立足中國(guó)本土消費(fèi)者喜好與消費(fèi)趨勢(shì),綜合全球市場(chǎng)口味創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),依托大數(shù)據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品,才能快速推出滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)需求的飲品。
從食品業(yè)務(wù)看，百事公司在2021年財(cái)報(bào)中特別提到，在APAC大區(qū)全年的營(yíng)收利潤(rùn)中，收購(gòu)中國(guó)休閑零食品牌百草味貢獻(xiàn)了2%的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，百事公司在2020年2月宣布收購(gòu)百草味，交易后的百草味將作為百事公司亞太區(qū)的一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)單元。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“食品板塊是百事公司未來(lái)的重要抓手和落腳點(diǎn)百草味的品牌和國(guó)內(nèi)的線(xiàn)上市場(chǎng)較強(qiáng)，借助收購(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)百事對(duì)國(guó)內(nèi)線(xiàn)上零食市場(chǎng)的加碼。”
目前，百事公司旗下共有18個(gè)食品飲料品牌，包括百事可樂(lè)、佳得樂(lè)、激浪、百事輕怡、樂(lè)事 、百草味、立體脆、奇多、Aquafina、七喜、立頓茶、桂格麥片、Ruffles、美年達(dá)、Tostitos、Sierra Mist和菲多利。
值得一提的是，在美國(guó)行業(yè)媒體Food Engineering發(fā)布的2021全球食品飲料100強(qiáng)年度榜單中，百事公司成功躍居第一位，成為全球食品飲料公司新的霸主。
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