圖片來源@視覺中國
文 | 新盟財(cái)經(jīng)
你敢信嗎？同一個人，五月還是劉畊宏女孩，六月就變成了王心凌男孩，稍不留神，六月過半又成了董宇輝小迷妹……從這也能看得出，直播圈的“刷新率”還是很高的，頂流的交椅“燙屁股”。而董宇輝和他背后的新東方還能火多久？
這世界每時(shí)每刻都有人創(chuàng)造奇跡，董宇輝無疑就是其中之一。去年11月前，董宇輝還是新東方旗下一名專攻高三英語的老師，12月份，新東方在宣布進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)后，董宇輝從教培行業(yè)中跳脫出來，成為一名帶貨主播。
隔行如隔山，董宇輝在剛轉(zhuǎn)型成為帶貨主播初期，一直不溫不火。但是他一直堅(jiān)持雙語直播的方式，他賣貨的文案，有人生，有哲學(xué)，有情懷，有見解，從杜甫到莎士比亞，從蘇東坡到尼采。他出口成章，每句話都是優(yōu)美的詩，在他身上，我們看到了知識的光芒和力量。
因?yàn)樾缕?，這一直播方式意外吸引到大批用戶關(guān)注，并以火箭般速度把劉畊宏和王心凌“拍在沙灘上”，成為新的頂流。與此同時(shí)，還帶火了“東方甄選”賬號以及新東方的市值。數(shù)據(jù)顯示，新東方憑借直播間熱點(diǎn)，股價(jià)在幾天內(nèi)漲幅高達(dá)近700%。
董宇輝自進(jìn)入直播帶貨行業(yè)到爆火成為頂流，只不過用了半年時(shí)間。但僅僅爆紅一周之后，董宇輝及其背后的新東方就開始出現(xiàn)危機(jī)——東方甄選遭遇用戶密集投訴，直播間最高在線人數(shù)和單場GMV均開始下滑，新東方系股價(jià)也開始暴跌。
誠然，董宇輝的過往履歷很簡單，本身沒有什么“黑料”，給東方甄選直播間“抹黑”的，是被他們動了奶酪的同行。
“幾毛錢收購賣6元一根的玉米”、“霉?fàn)€長毛的水蜜桃”……這些農(nóng)產(chǎn)品新東方應(yīng)該不是第一次賣，之所以之前沒被爆出來，是因?yàn)樗麄儧]火，沒有原罪。是的，在直播行業(yè)爆火這件事就是有原罪的，因?yàn)榱髁渴怯邢薜?，你火了就肯定搶了別人的，然后就開始有很多人盯著你，這些背后都是資本推動的。
實(shí)際上，直播行業(yè)發(fā)展到今天，又有哪個頂流主播背后沒有資本的身影？董宇輝也不例外，這個其貌不揚(yáng)、臉型方方，神似兵馬俑的93年小伙子，成了今夏直播行業(yè)最閃亮的那顆星，憑什么？
一方面，因?yàn)槎钶x憑借才華成為了直播圈的一股清流，在他直播間從來聽不到OMG和聲嘶力竭的商業(yè)誘導(dǎo)，一個普普通通的桃子，也美得像穿過峽谷的風(fēng)、像仲夏的夢。
另一方面，則是資本的助推以及抖音的流量扶持。只要對金融和股市內(nèi)幕稍微了解的人，都不會傻傻地相信，僅憑董宇輝一人之力，就能撬動新東方的市值翻上七倍多！這背后如果沒有資本運(yùn)作，難道是一群散戶后知后覺的力量？
至于抖音的流量扶持，邏輯就更簡單了。抖音向來是給能帶貨的主播提供最好的流量，畢竟這個流量能直接變現(xiàn)的。前段時(shí)間正好是618，又趕上沒有帶貨大牛，只好“便宜”了董宇輝和新東方。
拋去背后的層層原因，至少在大眾看來，董宇輝突然爆火的“秘籍”，是他自身攜帶并時(shí)刻散發(fā)的文化氣質(zhì)。哪怕是我們出門每天都能看到的農(nóng)貨，只進(jìn)到董宇輝的直播間里，都變成了一種東西——情懷！有對家鄉(xiāng)的思念、對童年的回響也有對歷史和家國的傳承。
個人來講，真的非常支持甚至是珍惜這樣一種情。但理智又告訴我們，這些都是“包裝”，看起來很美，但卻僅此而，里面包裹著的分明是兩個字——利益。資本天生就是逐利的，既然資本選擇了董宇輝和新東方（亦或是雙向選擇），那在收貨利益之前，所有給我們看到的，都是手段。
只是不知道，當(dāng)大家被寫滿情懷與美好的包裝吸引來后，是否還能接受真實(shí)而又殘酷的真相。
對于靠情懷暴漲知名度的董宇輝，最終會不會因?yàn)槔骝?qū)動跌落神壇？當(dāng)他有很高知名度時(shí)，以他的人格魅力去投身其他方面，也許能夠火很久、很久。但如果一直以這種方式去賣貨，大概率不會持久。
要知道，資本除了逐利，又極富投機(jī)性、最容易喜新厭舊，不知董宇輝新東方的直播還能火多久？只希望在資本的滾滾車輪下，他們在擴(kuò)大野心的同時(shí)，能守住這份現(xiàn)代社會越發(fā)難得的“小美好”。
有人說，情懷易逝流量難守；也有人對董宇輝的爆火曾一度感慨道：“直播帶貨的盡頭是知識和傳播”。但在我看來，情懷比流量更難守，現(xiàn)實(shí)中太多的誘惑和身不由己，直播帶貨的盡頭依舊是把你的錢裝進(jìn)我的口袋，只是吆喝的方式多了花樣。
多年前，有這樣一段父子間對月亮的辯論：兒子上完天文課回到家，指著樹梢掛著的一輪圓月對父親說，它既不會眨眼睛也沒有嫦娥和玉兔在上面，還到處坑坑洼洼一點(diǎn)也不好。而父親則抬起頭癡癡望起月亮，好一會兒才說了句，可憐的娃這么小就做不了美好的夢了。
長大后的我們，每天為六便士四處奔波，不知從何時(shí)起沒再抬頭看一眼天邊的月亮?；蛟S這就是董宇輝和新東方帶來的價(jià)值，遠(yuǎn)非流量可比。
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其實(shí)我很想支持買6元一個的玉米，大氣一下！幾次想下單！但是當(dāng)我走到樓下菜市場門口，那阿姨高喊：來啦來啦，又香又甜的玉米10元6個啦！我情不自禁的掏出手機(jī)掃碼支付了10元！不為別的，因?yàn)檫@6個玉米夠我吃3餐了！
我買了東方甄選的蘋果，很好吃，蘋果的味道，酸甜可口，不是一味的甜！這種文章但凡有腦的都知道怎么回事！
東方甄選的東西都還是很不錯的，桃子到了自己不取，當(dāng)然會壞，即使是因?yàn)槠脚_的原因，相信東方甄選也會賠，直播買了幾次，質(zhì)量真的沒話說，，比一般直播間好太多了[點(diǎn)贊]
現(xiàn)在的人真是閑得慌，見不得別人的好，一次生鮮問題反復(fù)炒作，拼某某，淘某某，賣假貨怎么沒有人問，東方甄選做錯了什么，這些所謂的自謀體，為賺流量，真是突破了底線
沒有人會因?yàn)橘Y本就在直播間呆幾個小時(shí)，這是資本買不來的，薇婭我1分鐘沒有看過，東方甄選我沒有買東西，但能看4個小時(shí)
都是資本炒作，哪來的什么情懷？？
看文章 聞到酸味
生鮮水果就是愛壞，人家給賠了還怎么著，何況他還放了兩天，就不應(yīng)該賠！
看完，我馬上去東方甄選又買了酸奶小西紅柿啥啥的幾樣～～
文章該下架